地方新聞網(wǎng)站困境及提升之路

文/汪敏

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！弊鳛榈胤近h報主辦的新聞網(wǎng)站如何突出重圍，切實(shí)提高新聞輿論傳播力，如何吸引關(guān)注獲得穩(wěn)固的讀者群體，這是擺在地方新聞網(wǎng)站面前需深思的問題。

地方新聞網(wǎng)站面臨的困境

關(guān)注度少。目前，我國新聞網(wǎng)站傳播力水平呈現(xiàn)“二八效應(yīng)”。即中央主要新聞網(wǎng)站雖數(shù)量較少，但其綜合傳播力各項(xiàng)指標(biāo)均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他新聞網(wǎng)站，14家中央主要新聞網(wǎng)站相比其他新聞網(wǎng)站來說，公信力較高，影響力也較大，是公眾獲取新聞資訊的一個重要信源。因此地方新聞網(wǎng)站在關(guān)注度上天然處于劣勢。

實(shí)力較弱。大部分的地方新聞網(wǎng)站都面臨資金、技術(shù)、人才、設(shè)備等問題。地方新聞網(wǎng)站一般依托地方報紙依存，沒有資金投入或者投入較少，僅有的工作人員用于維持網(wǎng)站正常運(yùn)轉(zhuǎn)，沒有精力與財(cái)力去提高技術(shù)應(yīng)用，不高甚至偏低的收入難以吸引人才，設(shè)備大都是維持網(wǎng)站基本運(yùn)轉(zhuǎn)，甚至老化都不更換。這種情況下的地方新聞網(wǎng)站只能稱作是勉強(qiáng)存活。

體制不活。地方新聞網(wǎng)站依存于地方傳統(tǒng)媒體，導(dǎo)致企業(yè)化的經(jīng)營，事業(yè)化的管理，領(lǐng)導(dǎo)者往往以傳統(tǒng)媒體的管理方式來管理網(wǎng)站，不懂技術(shù)和研發(fā)，對工作人員簡單管理，做多做少，做好做壞一個樣。對網(wǎng)站的定位盲目模仿商業(yè)網(wǎng)站，國際國內(nèi)新聞都要有，教育、體育、娛樂等都不能少，最后網(wǎng)站大部分都是轉(zhuǎn)載信息。對原創(chuàng)新聞以求穩(wěn)為主，層層審核，流程要到位。

過分注重經(jīng)營。經(jīng)營是地方新聞網(wǎng)站頭等大事，需要靠經(jīng)營來支撐人員工資、日常支出等，但往往地方新聞網(wǎng)站還沒發(fā)展到廣告主會主動搶版面做廣告的盛況，導(dǎo)致網(wǎng)站往往將重心放在廣告經(jīng)營上，首先是經(jīng)常打電話或者上門推銷網(wǎng)站，容易給大眾造成網(wǎng)站格調(diào)不高的印象，其次對廣告幾乎沒有甄別，只要不違法的基本都可以登出，影響網(wǎng)站的公信力，再次就是傍著傳統(tǒng)媒體找熟人拉關(guān)系，以達(dá)到刊登廣告的目的。過分注重經(jīng)營輕視網(wǎng)站建設(shè)，更難以吸引廣告主，長此以往陷入惡性循環(huán)。

輿論引導(dǎo)不及時。首先地方新聞網(wǎng)站由于自身影響力不高，在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)置正面宣傳議題號召力不足，其次對于網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控不及時，從業(yè)人員對于網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律把握不足以及精力分散等原因，對網(wǎng)絡(luò)公共議題的把關(guān)、識別、分析、預(yù)判和引導(dǎo)意識不強(qiáng)，再次很多地方新聞網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)將網(wǎng)站視作傳統(tǒng)媒體，不準(zhǔn)網(wǎng)上發(fā)出任何批評抱怨等雜音，在輿論事件、突發(fā)事件中往往保持沉默，喪失引導(dǎo)輿論的先機(jī)。

地方新聞網(wǎng)站提升之路

地方新聞網(wǎng)站雖然在發(fā)展中面臨各種問題，但只要努力發(fā)展，突出重圍，不斷擴(kuò)大自己的影響力和傳播力完全是有可能的。

關(guān)注關(guān)心用戶需求。對用戶來說，提升信息的可感知性和可獲取性很關(guān)鍵。首先網(wǎng)站設(shè)計(jì)很重要，應(yīng)力求簡潔，傳統(tǒng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)經(jīng)常將各個角落都填滿，加上漂浮的廣告，讓人眼花繚亂，這是源于管理者認(rèn)為欄目越多越可能抓住不同需求的讀者，但事實(shí)可能剛好相反，很多讀者并不會從一堆繁雜的信息中去尋找自己感興趣的新聞，可能一打開網(wǎng)頁看見密密麻麻的信息就趕緊關(guān)掉。其次要注重人性化的體驗(yàn)，無論是信息陳列方式還是功能應(yīng)用上，讀者在閱讀一篇新聞時，可以在旁邊陳列相似新聞；讀者想分享一篇新聞時，應(yīng)該有社交分享功能，一鍵分享到朋友圈等；讀者想關(guān)掉內(nèi)容頁返回首頁時，應(yīng)可以迅速返回，而不是關(guān)掉一個內(nèi)容頁就關(guān)掉了整個網(wǎng)站；對閱讀目的性不強(qiáng)的讀者可以推薦近日熱門新聞排行榜等；對于視力欠佳等有閱讀障礙的讀者，可以提供語音播報，有放大字體，加注拼音等功能。

立足地域優(yōu)勢。地域優(yōu)勢是地方新聞網(wǎng)站的核心競爭力所在，如何從中央新聞媒體與商業(yè)性綜合網(wǎng)站中占據(jù)一席之地，突出地方特色是重點(diǎn)，讀者選擇和關(guān)注媒體的首要標(biāo)準(zhǔn)是新聞的時效性和地域接近性，地方性新聞網(wǎng)站最大限度滿足了當(dāng)?shù)刈x者對新聞時效性和接近性的要求。當(dāng)?shù)刈x者能在第一時間了解到本地區(qū)發(fā)生的新聞或者新聞事件的跟蹤報道。

重視內(nèi)容生產(chǎn)。內(nèi)容生產(chǎn)除了重視網(wǎng)站自身生產(chǎn)的內(nèi)容外，還應(yīng)重視用戶生產(chǎn)信息內(nèi)容，用戶生產(chǎn)信息內(nèi)容的主要方式是互動，在互動過程中通過留言、評論、點(diǎn)贊、投票、推薦、排行、專欄、沙龍等手段吸引用戶參與，提升用戶粘性。這些用戶在參與互動過程中通常會提供有價值的反饋、數(shù)據(jù)等信息，這些又形成了網(wǎng)站生產(chǎn)信息的新源頭。

重視新技術(shù)應(yīng)用。近年來，新媒體發(fā)展日新月異。2016年網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)持續(xù)高速發(fā)展，截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，而新聞直播由于其時效性、現(xiàn)場感和便捷性強(qiáng)，越來越受到矚目。地方新聞網(wǎng)站如果能把握住新媒體和新技術(shù)應(yīng)用的機(jī)遇，做好本地新聞的網(wǎng)絡(luò)直播，吸引新生代網(wǎng)民的關(guān)注，順應(yīng)發(fā)展趨勢，路將會越走越寬。

總之，地方新聞網(wǎng)站如今面臨較多困境，但同時也面臨著很多機(jī)遇，如何抓住時代機(jī)遇，弱化甚至克服困難，還值得我們地方新聞網(wǎng)站人的共同努力和探索。

[1]網(wǎng)絡(luò)傳播編輯部.新聞網(wǎng)站傳播力提升路徑.

[2]余清楚.新聞網(wǎng)站需走在新媒體時代前列[J].傳媒，2017.