基于消費(fèi)文化語境下的廣播電視播音主持語言

文/周軒平

現(xiàn)如今，人們的文化視野不斷開闊，人們對廣播電視在質(zhì)量方面、主持風(fēng)格方面提出了較高要求，因此，這一行業(yè)從消費(fèi)文化語境創(chuàng)新播音主持風(fēng)格、提升語言技巧是十分必要的，有利于豐富人們的文化生活，提升播音主持質(zhì)量，這對廣播電視價(jià)值彰顯具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。希望本文能為廣播電視行業(yè)提供創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，全面提升播音主持技巧。

一、消費(fèi)文化

所謂消費(fèi)文化，指的是社會(huì)發(fā)展步入新時(shí)期后，消費(fèi)文化作為生活方式的基本表達(dá)途徑，能夠迎合人們的生活需要，隨著時(shí)代的進(jìn)步，社會(huì)交往活動(dòng)增多后，它又成為文化方式的表達(dá)方法。目前，消費(fèi)文化普遍存在，直接或間接的影響人們生活，之所以消費(fèi)文化能夠被人們在短時(shí)間接受，主要是因?yàn)樾滦兔浇樾问捷^多樣，人們基本生活需要滿足后追求精神享受，人們能夠根據(jù)自我喜好自主消費(fèi)。

消費(fèi)文化的特點(diǎn)主要有三種，第一種即享樂性，即消費(fèi)者通過自由消費(fèi)滿足精神需要，這會(huì)在一定程度上激發(fā)人們的消費(fèi)欲望；第二種即物質(zhì)性，消費(fèi)者接收廣告信息后，受廣告信息引導(dǎo)通過物質(zhì)消費(fèi)彰顯身份地位；第三種即視覺性，隨著新媒體的不斷出現(xiàn)，自帶特效的影像會(huì)直擊消費(fèi)者內(nèi)心，對消費(fèi)者產(chǎn)生視覺吸引。

二、播音主持語言特點(diǎn)

(一)商品化

播音主持語言受上述消費(fèi)文化影響，主持風(fēng)格漸漸呈現(xiàn)消費(fèi)屬性，這不僅是時(shí)代發(fā)展的要求，而且還能促進(jìn)廣播電視行業(yè)持續(xù)發(fā)展。消費(fèi)屬性增加后，主持人發(fā)聲方式相應(yīng)創(chuàng)新，廣播電視傳播價(jià)值能夠隨之提升，能夠充分滿足群眾的文化需要，此外，主持人還能在語言技巧上得到鍛煉。

(二)口語化

受消費(fèi)文化語境影響，主持人開展播音工作的過程中能夠規(guī)范表達(dá)、準(zhǔn)確用詞，同時(shí)，主持人還會(huì)適當(dāng)調(diào)整語調(diào)、語速，即語言漸漸向口語化轉(zhuǎn)型，這不僅能夠加強(qiáng)人際交流，而且還會(huì)縮短交流距離，有利于實(shí)現(xiàn)廣播電視文化在人們生活中的巧妙滲透。在此期間，主持人應(yīng)合理篩選播報(bào)信息，強(qiáng)化吐字、字音、連續(xù)性、情感表達(dá)等方面的訓(xùn)練[1]。

(三)時(shí)尚化

播音主持將自身語言向時(shí)尚化轉(zhuǎn)型，能夠間接彰顯個(gè)人性格特點(diǎn)，主持的過程中，適當(dāng)滲透時(shí)尚化的語言風(fēng)格，有利于向受眾傳遞流行元素，所主持的節(jié)目以及主持人能夠真正走進(jìn)受眾內(nèi)心，這也是主持人品質(zhì)的體現(xiàn)。例如，馬東主持人能夠靈活應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)新生語言，受眾不會(huì)因此感到乏味。

三、語言技巧分析

(一)表達(dá)真實(shí)情感

廣播電視節(jié)目舉辦的過程中，負(fù)責(zé)播音環(huán)節(jié)的主持人應(yīng)帶有豐富情感，然而具備情感并不意味著要忽視語言，二者間應(yīng)巧妙融合，只有附帶情感的語言才能提升節(jié)目質(zhì)量，彰顯消費(fèi)屬性特點(diǎn)。主持人開展播音工作，投入真情實(shí)感的同時(shí)還應(yīng)控制好個(gè)人情緒，完成受眾情感調(diào)動(dòng)這一主持目標(biāo)，進(jìn)而受眾能夠?qū)χ鞒秩嗽黾有湃?，并定期收聽主持人的?jié)目，希望借此全面了解主持人，增進(jìn)與主持人間的距離。如果主持人僅僅是為了完成節(jié)目而主持節(jié)目，那么節(jié)目質(zhì)量得不到全面保障，文藝腔過重的廣播電視節(jié)目也無法打動(dòng)受眾，這對廣播電視節(jié)目持續(xù)發(fā)展具有消極影響。

(二)傳播文化內(nèi)涵

播音主持人受消費(fèi)文化影響，自身理解文化的能力和水平會(huì)不同程度的提高，最終會(huì)通過受眾給予的反饋來呈現(xiàn)。如果主持人能夠有效傳播文化內(nèi)涵，完成文化內(nèi)涵的細(xì)致解讀工作，那么受眾會(huì)被潛移默化的影響和熏陶，受眾在日常生活中也會(huì)調(diào)動(dòng)人文情懷，釋放人文情感。此外，受眾能夠準(zhǔn)確理解主持人傳遞的信息和觀點(diǎn)，進(jìn)而受眾會(huì)參照主持人的文化觀點(diǎn)規(guī)范社會(huì)行為，例如，某主持人希望社會(huì)公民能夠從自我做起，維護(hù)社會(huì)治安、遵守交通規(guī)則、消除不良情緒，以免造成不必要的生命財(cái)產(chǎn)損失，受眾認(rèn)為主持人能夠站在受眾的角度考慮問題，進(jìn)而腦海中會(huì)時(shí)刻回想起主持人的提醒，與此同時(shí)，主持人在文化內(nèi)涵方面會(huì)更加注重技巧提升這一內(nèi)容。

(三)應(yīng)用交際策略

要想提升播音主持技巧，應(yīng)從基本的人際交往做起，制定合理的交際策略，引導(dǎo)主持人形成規(guī)范的交際理念。在消費(fèi)文化語境下，主持人應(yīng)對交際中的語言提高重視程度，即正確認(rèn)識(shí)交際語言的現(xiàn)實(shí)意義和受眾引導(dǎo)作用，因?yàn)橹鞒秩说恼Z言表達(dá)方式會(huì)使受眾產(chǎn)生差別理解，進(jìn)而間接影響受眾行為以及廣播電視節(jié)目收視率。從中能夠看出，主持人掌握交際策略，充分發(fā)揮交際過程中語言的本質(zhì)作用，能夠得到受眾的支持和認(rèn)可，并且受眾也會(huì)從中提升個(gè)人交際能力和語言表達(dá)能力。如果播音主持不注重分析語言表達(dá)方式的差異性，僅應(yīng)用一成不變的交際方法，那么自身的主持能力會(huì)漸漸弱化，所主持的廣播電視節(jié)目也會(huì)失去生命力，得不到受眾的擁護(hù)和支持[2]。

四、結(jié)論

綜上所述，廣播電視節(jié)目在消費(fèi)文化語境視域下提升播音主持技巧，這不僅能夠縮短技巧提升時(shí)間，而且主持人在播音方面的經(jīng)驗(yàn)也會(huì)越來越豐富，有利于擴(kuò)大主持人的發(fā)展空間，優(yōu)化廣播電視節(jié)目質(zhì)量。與此同時(shí)，受眾對廣播節(jié)目的篩選能力、賞析能力也會(huì)大大提升，這對廣播電視節(jié)目內(nèi)容傳播具有促進(jìn)作用。

[1]王慧峰.消費(fèi)文化語境下的廣播電視播音主持語言研究[J].科技傳播，2016，8(11)：19+28.

[2]韓玉.消費(fèi)文化語境視角下廣播電視播音主持語言技巧研究[J].西部廣播電視，2017(08)：106-108.