新媒體時代廣播新聞的變革思路

文/劉冰

隨著科學(xué)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，人人都是信息的傳播者和接受者，信息自主發(fā)布平臺已經(jīng)不再屬于稀缺資源，社會平臺、聊天群、公眾平臺、微博以及微信都發(fā)揮了媒介角色，隨著4G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及，新媒體的即時性和高效性優(yōu)勢逐漸凸顯，傳統(tǒng)媒體的劣勢被無限放大。在此背景下，電視、報紙、期刊都在新聞內(nèi)容的廣度和深度方面進(jìn)行創(chuàng)新以及革新，力求與新媒體爭奪受眾群體。在所有傳統(tǒng)媒體中，廣播所具備的短平快精的播送特點(diǎn)，更加符合新時期人們對信息的訴求，因此，廣播新聞一定要立足自身優(yōu)勢，在內(nèi)容選擇和編排方式方面不斷尋求創(chuàng)新。

一、利用有價值的新聞吸引受眾

在新聞行業(yè)中，無論科技如何發(fā)展、媒體如何創(chuàng)新，內(nèi)容都是取勝的關(guān)鍵鑰匙。廣播媒介具有稍縱即逝、簡單快捷的優(yōu)勢，而在各種移動終端全面普及的情況下，車載廣播成為人們收聽的重要形式，駕駛?cè)巳菏菑V播的主要受眾群體?，F(xiàn)代受眾的收聽特點(diǎn)為短暫化和碎片化，因此，廣播新聞想要吸引受眾的關(guān)注，要在短時間內(nèi)播送高質(zhì)量的咨詢，內(nèi)容不能過于高深和枯燥，在選擇咨詢內(nèi)容的過程中，要體現(xiàn)高效有用的原則，咨詢要激發(fā)受眾的收聽興趣，并且對受眾的生活和學(xué)習(xí)具有一定的幫助。

同時，廣播新聞還要做好自身的定位工作，根據(jù)收聽人群的年齡、學(xué)歷、訴求以及工作進(jìn)行科學(xué)定位。例如一個針對都市白領(lǐng)群體而定位的電臺，在選擇內(nèi)容方面要盡可能的精英、時尚以及前沿，涉及體育文娛、時尚類、財經(jīng)類等白領(lǐng)群體喜愛的最新資訊；又例如一個針對中老年人群體而定位的電臺，其內(nèi)容要相對正統(tǒng)，并且選擇一些保健和生活之類的資訊，如便民咨詢、民生新聞以及菜價波動等。廣播新聞由于收聽方式、收聽地點(diǎn)以及收聽群體的不同，其受眾更加容易定位和區(qū)別，大雜燴的播送方式不利于廣播新聞的穩(wěn)定發(fā)展，因此，想要實(shí)現(xiàn)其變革與創(chuàng)新，一定要進(jìn)一步明確受眾特點(diǎn)，根據(jù)其特點(diǎn)有針對性的選擇資訊內(nèi)容。

二、編排和樣式要注重短平快精

在各種新媒體不斷發(fā)展的時代下，新聞內(nèi)容基本大同小異、風(fēng)格相似，想要帶給受眾以新鮮感，需要在編排方式和新聞樣式方面獨(dú)辟蹊徑。廣播新聞作為一種傳統(tǒng)媒介，需要結(jié)合受眾的收聽習(xí)慣，通過精煉簡短的形式進(jìn)行新聞推送。廣播新聞的播送方式主要包括以下幾種：現(xiàn)場播報、錄音報道以及文字消息。

現(xiàn)場播報是廣播新聞最具優(yōu)勢和特色的報道形式，因此，廣播新聞一定要增加其比重，對政府政策、民生咨詢、社會新聞以及突發(fā)事件進(jìn)行連線報道，特別是一些社會焦點(diǎn)問題，廣播一定要利用現(xiàn)場報道的優(yōu)勢，將最精髓和最新的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。

錄音報道是廣播新聞的關(guān)鍵形式，在錄音報道中，首先，記者語言和導(dǎo)語一定要直白簡單，要盡量實(shí)現(xiàn)口語化，杜絕使用長句、復(fù)句和一些艱深的詞語；其次，運(yùn)用同期聲是決定新聞成敗的關(guān)鍵，通常情況下，稿件最好要有第三方的參與，在剪輯過層中，要體現(xiàn)出層次；最后，同期聲不能時間過長，要控制在30秒左右，體現(xiàn)內(nèi)容的精華，剪切掉語氣詞和啰嗦的成分，保證內(nèi)容的質(zhì)量。

文字消息是程序最為簡單的新聞方式，但是其編輯卻比較復(fù)雜，需要嚴(yán)格控制篇幅，如果篇幅過長，可能會帶給受眾以疲勞感，因此，400到600字比較合適。同時，在編輯文字新聞過程中，要少用數(shù)字，在缺少文字參照的情況下，數(shù)字不具備實(shí)際意義。

三、在廣播新聞中加入音效修飾

廣播新聞需要注重內(nèi)容，但是也需要加入一定的修飾，合理利用音效可以增加新聞信息的展示效果，提高內(nèi)容的可聽性。例如在報道流浪歌手的的時候，可以在念完導(dǎo)語后，加入一段歌手的彈唱音效，讓受眾記住歌手的聲音，在對歌手具有感性認(rèn)識下，產(chǎn)生強(qiáng)烈的收聽欲望；又例如在現(xiàn)場報道中，如慰問老人、文藝演出以及演練演習(xí)等現(xiàn)場，可以加入音響效果，讓新聞內(nèi)容更加生動和豐富。同時，在新聞宣傳節(jié)目中，更要注重背景音效的運(yùn)用，結(jié)合節(jié)目的市場定位和新聞內(nèi)容，選擇適當(dāng)?shù)谋尘耙粜?，比較正統(tǒng)的節(jié)目要選擇磅礴、大氣的音樂，帶給受眾莊嚴(yán)和敬重的感覺；音樂節(jié)目或者咨詢節(jié)目要配以輕快清新的音樂，音樂風(fēng)格要與新聞內(nèi)容相契合；娛樂新聞要配以時尚和前沿的音樂，帶給受眾以時尚感覺。在新聞插播過程中，音樂還可以起到承上啟下的作用，讓人更加放松、緩解疲勞，為受眾持續(xù)關(guān)注奠定基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

總而言之，在新媒體蓬勃發(fā)展的時代下，對廣播新聞而言既是沖擊也是挑戰(zhàn)，因此，廣播新聞節(jié)目一定要充分挖掘新聞內(nèi)容，創(chuàng)新播送和生產(chǎn)形勢，進(jìn)而在激烈的市場競爭下占據(jù)有利位置，開拓廣播行業(yè)的發(fā)展空間。

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[2]侯洪波.微信帶給廣播新聞的變革與傳播策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7(11)：104+124.

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