對新媒體背景下紀(jì)錄片的傳播特性分析

文/貢洪娟

近年來迅速發(fā)展的新媒體不僅改變了人們的生活，也為紀(jì)錄片提供了新的發(fā)展環(huán)境，在這樣的背景下，紀(jì)錄片必須充分利用目前在傳播途徑與受眾群體上的巨大優(yōu)勢，從制作、運(yùn)營、傳播等多方面進(jìn)行自我提升，進(jìn)而實現(xiàn)整個紀(jì)錄片行業(yè)的快速發(fā)展。

一、新媒體背景下紀(jì)錄片的本體特征變化

(一)紀(jì)錄片創(chuàng)作者的變化

在傳統(tǒng)的紀(jì)錄片制作中，受技術(shù)等多方面的限制，錄制、制作、剪輯等流程的成本都非常高，同時在專業(yè)技術(shù)上也有著比較復(fù)雜的要求，使得紀(jì)錄片制作遭到大型官方組織的長時間壟斷。但在Web2.0之后，以用戶為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品模式逐漸形成，紀(jì)錄片的錄制、剪輯等技術(shù)也得到了不斷優(yōu)化，這使得紀(jì)錄片的制作成本大大下降，創(chuàng)作者也逐漸從大型組織轉(zhuǎn)向了個體，很多用戶只需簡單的錄制設(shè)備，就能夠錄制出視頻，上傳到網(wǎng)上，使紀(jì)錄片逐漸成為了全民記錄。例如2008年轟動一時的“西單女孩”視頻，就是由拍客用簡單的DV拍攝而成，傳至網(wǎng)絡(luò)，并而受到了大量關(guān)注[1]。

(二)紀(jì)錄片敘事手段的變化

新媒體背景下的紀(jì)錄片傳播主要以網(wǎng)絡(luò)為途徑，但隨著手機(jī)等移動終端的快速發(fā)展與普及，新媒體逐漸從PC互聯(lián)轉(zhuǎn)為移動終端互聯(lián)，這就迫使紀(jì)錄片必須在敘事手段進(jìn)行改變。紀(jì)錄片敘事手段的變化主要可分為兩個方面，首先，目前的紀(jì)錄片觀眾一般會通過手機(jī)終端觀看，微小的屏幕讓觀眾的注意力很難長時間集中，再加上當(dāng)今社會不斷加快的生活節(jié)奏，使得紀(jì)錄片必須向著快節(jié)奏的方向發(fā)展。因此，紀(jì)錄片在錄制時會盡可能多使用特寫鏡頭，以體現(xiàn)主人公的真實情感，還要將情節(jié)進(jìn)行集中敘述，縮短紀(jì)錄片時長。其次，在科技發(fā)展過程中，4K與視網(wǎng)膜屏技術(shù)被開發(fā)出來，并逐漸得到了廣泛應(yīng)用，這使得人們對于色彩鮮艷、飽滿的動態(tài)場景有了更高的關(guān)注度，這同樣要求紀(jì)錄片在制作時實現(xiàn)快節(jié)奏與集中敘事。

(三)紀(jì)錄片敘事內(nèi)容的變化

新媒體背景下紀(jì)錄片敘事內(nèi)容的變化是因受創(chuàng)作者變化而產(chǎn)生的。由于社會中個體對紀(jì)錄片制作的參與度逐漸提高，觀眾會自然而然的與創(chuàng)作者產(chǎn)生共鳴，同時也會更加關(guān)注社會中的普通事件與個人情感體驗，在這種趨勢下，紀(jì)錄片的敘事內(nèi)容也就隨之變得更加微觀。

二、新媒體背景下紀(jì)錄片新的傳播特性

(一)全媒體互動特性

傳統(tǒng)的紀(jì)錄片只能通過電視、電影、錄像等幾種傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，不僅在形式上比較單一，傳播速度也比較慢。但隨著新媒體時代的到來，平面媒體、移動通訊終端、視頻網(wǎng)站等多樣化的新媒體成為了紀(jì)錄片傳播的新平臺，不僅使紀(jì)錄片的傳播具有了即時性，還為觀眾提供了更多的互動機(jī)會。以視頻網(wǎng)站為例，近年來出現(xiàn)了如搜狐、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，觀眾不僅可以在平臺上進(jìn)行線下觀看，還能夠進(jìn)行評論、評分等互動，相比于傳統(tǒng)媒體在傳播特性上很有了巨大的變化。同時，創(chuàng)作者可以將制作好的紀(jì)錄片通過移動終端迅速上傳到網(wǎng)絡(luò)上，這也使得紀(jì)錄片傳播的即時性更加明顯。如2012年熱播的《舌尖上的中國》，就是在這種全媒體互動的環(huán)境下得到了大量的關(guān)注。

(二)大眾化傳播特性

在新媒體的環(huán)境下，紀(jì)錄片的受眾群體也發(fā)生了巨大變化，這與傳播途徑、敘事內(nèi)容的變化都有著一定的關(guān)系。一方面，視頻網(wǎng)站等多樣化的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺給觀眾豐富的紀(jì)錄片觀看渠道與影片資源，而移動終端的普及則使得紀(jì)錄片的觀看變得更加方便快捷，紀(jì)錄片也因此受到了更多人的關(guān)注。另一方面?zhèn)€體化的創(chuàng)作形式使得紀(jì)錄的內(nèi)容不再局限于歷史、傳奇人物、國家等方面，而是涉及到社會中的各個領(lǐng)域，各行各業(yè)的普通群眾都能夠在豐富的紀(jì)錄片資源中找到共鳴、形成認(rèn)同感，同時也更加樂于觀看和關(guān)注，這同樣使紀(jì)錄片的受眾范圍得到了擴(kuò)大。

(三)開放式傳播特性

新媒體環(huán)境中的紀(jì)錄片傳播不僅變得更加大眾化，同時更加開放，這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在兩個方面。首先，由于各網(wǎng)絡(luò)傳播平臺為用戶提供了評論等互動功能，用戶可以在觀看后即時的表達(dá)自身對于紀(jì)錄片制作的看法或觀影感受，而創(chuàng)作者則可以通過這些渠道收集反饋意見，并以此為依據(jù)對整個制作過程進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，進(jìn)而創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的紀(jì)錄片，有些創(chuàng)作者甚至還會通過公共社交軟件與觀眾、粉絲進(jìn)行即時溝通。這樣，紀(jì)錄片傳播就形成了一個良性的循環(huán)，而這正是由開放式傳播所帶來的。其次，在開放的傳播環(huán)境下，關(guān)注度較高的紀(jì)錄片還會產(chǎn)生大量的討論，形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，從而營造出良好的輿論效果，進(jìn)一步提高紀(jì)錄片的收視率[2]。

(四)規(guī)范化傳播特性

新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片在傳播上更加開放、更加大眾化，形成了全新的盈利模式，紀(jì)錄片行業(yè)本身也因此更具發(fā)展?jié)摿?。在這種情況下，紀(jì)錄片的市場競爭變得更加激烈，而各企業(yè)、平臺乃至創(chuàng)作者為了獲得更高的經(jīng)濟(jì)收益，對于紀(jì)錄片傳播的管理也變得更加規(guī)范，并逐漸形成了較為完善的紀(jì)錄片運(yùn)作體系。例如愛奇藝紀(jì)錄片頻道購買了多家海外媒體的紀(jì)錄片版權(quán)，搜狐、優(yōu)酷紀(jì)錄片頻道則自主制作了紀(jì)錄片欄目，這些都是紀(jì)錄片規(guī)范化、市場化特性的體現(xiàn)。

三、結(jié)束語

總的來說，新媒體背景下的紀(jì)錄片發(fā)生了巨大的變化，不僅在傳播主體上更加個體化、快節(jié)奏、微觀化，在傳播上也更加大眾化、開放化。因此，只有把握住這一機(jī)遇，將新媒體與記錄片有效的結(jié)合起來，才能夠讓紀(jì)錄片得到真正意義上的進(jìn)步與發(fā)展。

[1]周營.淺談新媒體背景下紀(jì)錄片的傳播特性[J].吉林省教育學(xué)院學(xué)報(中旬)，2015，31(12)：130-131.

[2]賀艷，梁珂.試析新媒體背景下紀(jì)錄片的傳播特性[J].重慶郵電大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版 )，2013，25(04)：104-107.