探討新媒體環(huán)境下縣級(jí)廣播新聞面臨的困境與策略

文/龔香蓮

縣級(jí)廣播電視臺(tái)是我國基層文化建設(shè)的重要組成部分，縣級(jí)廣播新聞可以傳播上級(jí)精神，對(duì)基層的呼聲進(jìn)行傳遞。但是新媒體時(shí)代的到來，使縣級(jí)廣播新聞陷入低谷，新媒體傳播的覆蓋范圍廣、傳播速度快，這直接影響了縣級(jí)廣播新聞的傳播。因此，縣級(jí)廣播電視臺(tái)要對(duì)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)和實(shí)際情況進(jìn)行充分分析，促進(jìn)新媒體與縣級(jí)廣播新聞傳播的結(jié)合，只有這樣才能使縣級(jí)廣播新聞得到良好的發(fā)展。

一、新媒體概述

新媒體的產(chǎn)生是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，其通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化電視等進(jìn)行信息的傳播。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播方式多元化、信息傳播速度快、傳播覆蓋范圍廣。新媒體最突出的優(yōu)勢(shì)便是新媒體社交軟件可以與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。在新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目也可以連接微信、微博等社交軟件，從而與觀眾進(jìn)行互動(dòng)[3]。

二、新媒體環(huán)境下縣級(jí)廣播新聞面臨的困境

(一)新媒體給縣級(jí)廣播新聞帶來了巨大沖擊

第一，新媒體的受眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于縣級(jí)廣播新聞的受眾。新媒體的產(chǎn)生使廣播媒體受到了極大的影響，大多數(shù)受眾都被新媒體帶走，使得信息傳播的效率明顯下降，同時(shí)廣告也逐漸減少，不能在廣告中獲得經(jīng)濟(jì)利益，廣播失去了經(jīng)濟(jì)支柱，很難再恢復(fù)到以往的狀態(tài)；第二，與縣級(jí)廣播新聞相比，新媒體的時(shí)效性更強(qiáng)。雖然廣播新聞也可以進(jìn)行直播，能夠與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，但是卻比不上新媒體。新媒體是以先進(jìn)的信息技術(shù)為基礎(chǔ)，在收集和處理信息時(shí)，速度很快，很短時(shí)間便能將新聞發(fā)布，但是廣播新聞卻只能在特定的時(shí)間進(jìn)行播報(bào)，由此可以看出，新媒體的時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于廣播新聞；第三，與縣級(jí)廣播新聞相比，新媒體的傳播內(nèi)容更加豐富?？h級(jí)廣播新聞?dòng)捎诠?jié)目性質(zhì)，其傳播的新聞內(nèi)容范圍一般是特定的。而新媒體傳播的新聞內(nèi)容并不會(huì)被限制，具有信息傳播價(jià)值的內(nèi)容都可以被傳播，將信息展示給受眾，使受眾對(duì)新聞內(nèi)容了解的更加直接和快速；第四，與縣級(jí)廣播新聞相比，新媒體的傳播形式更加優(yōu)秀?？h級(jí)廣播新聞一般采用文字和音頻等形式進(jìn)行傳播，而新媒體可以通過文字、視頻、聲音、圖像等形式進(jìn)行傳播，其傳播方式更加豐富，可以使受眾對(duì)新聞內(nèi)容的了解更加全面、形象、直觀。如果將多種信息傳播方式相結(jié)合，這樣更能引起受眾對(duì)新聞內(nèi)容的興趣；第五，與縣級(jí)廣播新聞相比，新媒體的傳播更加方便快捷。新媒體的產(chǎn)生，使人們傳播和接收信息都可以通過手機(jī)、平板等設(shè)備，突顯出了新媒體傳播的便捷性。

(二)縣級(jí)廣播新聞在創(chuàng)新方面受到了約束

首先，縣級(jí)廣播新聞因?yàn)楝F(xiàn)有廣播新聞制度的限制，在創(chuàng)新方面受到了約束?？h級(jí)廣播新聞不僅肩負(fù)著宣傳國家、社會(huì)事務(wù)的責(zé)任，還要對(duì)社會(huì)大眾的輿論進(jìn)行引導(dǎo)。然而國家將廣播推向市場(chǎng)，卻要廣播通過自身努力自負(fù)盈虧。因此，廣播不能通過大膽創(chuàng)新來吸引受眾，也不能放棄創(chuàng)新使自身競(jìng)爭力降低。因此縣級(jí)廣播新聞在創(chuàng)新方面受到了約束，很難通過創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)廣播新聞的改革；其次，縣級(jí)廣播電視臺(tái)缺少綜合素質(zhì)較高的廣播新聞人才。目前，廣播新聞行業(yè)對(duì)高素質(zhì)人才的需求很大，但是綜合素質(zhì)高的廣播新聞人才較少，人才的缺乏使廣播節(jié)目無法得到更好的發(fā)展，很難通過人才實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，對(duì)廣播新聞進(jìn)行改革。

三、新媒體環(huán)境下縣級(jí)廣播新聞的發(fā)展策略

(一)以地方實(shí)際情況為基礎(chǔ)，建設(shè)多樣化新聞節(jié)目

在建設(shè)縣級(jí)廣播新聞節(jié)目時(shí)，工作人員要對(duì)地方實(shí)際情況進(jìn)行充分了解，結(jié)合地方實(shí)際情況進(jìn)行實(shí)踐性調(diào)研。首先，工作人員要制定調(diào)研計(jì)劃，并且要嚴(yán)格按照調(diào)研計(jì)劃進(jìn)行執(zhí)行。在進(jìn)行調(diào)研工作之前，工作人員要對(duì)調(diào)研地區(qū)的實(shí)際情況以及新聞節(jié)目設(shè)置要求進(jìn)行充分了解，對(duì)新聞節(jié)目策劃調(diào)研計(jì)劃進(jìn)行制定，并確保該計(jì)劃的合理性以及全面性，然后按照新聞節(jié)目策劃調(diào)研計(jì)劃進(jìn)行執(zhí)行；其次，要進(jìn)行合理地借鑒。在對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行策劃時(shí)，工作人員可以先對(duì)其它縣級(jí)廣播新聞節(jié)目制作進(jìn)行了解，從中總結(jié)策劃經(jīng)驗(yàn)，然后再進(jìn)行策劃工作的開展，在借鑒其它縣級(jí)廣播新聞策劃經(jīng)驗(yàn)時(shí)，要充分考慮自身的實(shí)際情況，不能盲目借鑒；最后，廣播新聞節(jié)目策劃設(shè)計(jì)多樣化。在進(jìn)行廣播新聞節(jié)目策劃時(shí)，要遵循多元化的設(shè)計(jì)理念，將廣播新聞節(jié)目朝著多元化方向策劃[2]。

(二)加強(qiáng)新媒體與縣級(jí)廣播新聞的合作

首先，可以對(duì)新媒體的豐富信息資源進(jìn)行充分利用，豐富廣播新聞內(nèi)容?？h級(jí)廣播新聞的廣播形式仍然要應(yīng)用以往的信息傳播形式，但是可以對(duì)其進(jìn)行信息收集的渠道進(jìn)行擴(kuò)展。在新媒體環(huán)境下，廣播行業(yè)要將收集信息的渠道擴(kuò)展，從而對(duì)最新的信息進(jìn)行獲取，將廣播新聞的內(nèi)容充盈，增加廣播新聞的吸引力；其次，對(duì)新媒體的受眾資源進(jìn)行利用，使縣級(jí)廣播新聞的受眾增加?？h級(jí)廣播電臺(tái)可以利用新媒體，建立一個(gè)可以讓電臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)的平臺(tái)，通過互動(dòng)平臺(tái)了解更多的信息，對(duì)受眾的吸引力也能得到提升，從而增加縣級(jí)廣播電臺(tái)的受眾；最后，對(duì)新媒體的傳播途徑進(jìn)行利用，使廣播新聞傳播渠道得到擴(kuò)展。廣播媒體傳播信息，不僅可以使用以往的廣播設(shè)備，也可以開發(fā)一些適用于更多平臺(tái)的客戶終端，保證受眾接收廣播信息的便捷性。除此之外，還可以利用論壇、微博等方式對(duì)廣播新聞進(jìn)行發(fā)布，使廣播新聞的傳播渠道得到擴(kuò)展。

(三)優(yōu)化縣級(jí)廣播新聞經(jīng)營策略

第一，對(duì)受眾進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，增強(qiáng)縣級(jí)廣播新聞的競(jìng)爭力。首先，對(duì)廣播電臺(tái)的特征進(jìn)行了解，并對(duì)廣播新聞節(jié)目進(jìn)行明確的定位，制定廣播新聞節(jié)目時(shí)要保證其合理性，而且節(jié)目要具有吸引力，能夠吸引較多的廣播新聞受眾；其次，對(duì)廣播電臺(tái)現(xiàn)有的受眾需求進(jìn)行充分了解和分析，保證廣播新聞節(jié)目的價(jià)值，減少廣播電臺(tái)受眾的流失；最后，對(duì)縣級(jí)廣播新聞的發(fā)展現(xiàn)狀和廣播市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)進(jìn)行仔細(xì)分析，優(yōu)化現(xiàn)有廣播新聞節(jié)目；第二，將縣級(jí)廣播新聞的經(jīng)營范圍進(jìn)行擴(kuò)展。為了增大縣級(jí)廣播新聞節(jié)目的吸引力，廣播電臺(tái)可以和一些企業(yè)進(jìn)行合作，舉辦一些廣播活動(dòng)，從而促進(jìn)與廣播受眾的溝通交流，為廣播行業(yè)提供有利信息，加大廣播新聞的經(jīng)營范圍，增加廣播新聞的影響力；第三，提高縣級(jí)廣播新聞主持人綜合素質(zhì)。廣播新聞的傳播主要是通過聲音的形式，因此主持人的綜合素質(zhì)會(huì)直接影響到廣播新聞節(jié)目的吸引力。因此廣播電臺(tái)要不斷提升主持人的綜合素質(zhì)，保證主持人聲音的獨(dú)特性，而且主持人需要具有較為明顯的形象特點(diǎn)，這樣可以使更多的受眾受到吸引，從而保證縣級(jí)廣播新聞的發(fā)展[1]。

四、結(jié)束語

總而言之，新媒體的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊，使得縣級(jí)電臺(tái)的發(fā)展更加艱難，但是在帶來巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也有著一定的機(jī)遇，縣級(jí)電臺(tái)可以以地方實(shí)際情況為基礎(chǔ)，建設(shè)多樣化新聞節(jié)目，加強(qiáng)新媒體與縣級(jí)廣播新聞的合作，優(yōu)化縣級(jí)廣播新聞經(jīng)營策略，使縣級(jí)廣播新聞在新媒體的環(huán)境下得到發(fā)展。

[1]賈海濤.新媒體環(huán)境下我國廣播新聞面臨的困境與策略[J].中國市場(chǎng)，2015(19)：267-268.

[2]徐柳彬.新媒體語境對(duì)縣級(jí)廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新影響[J].西部廣播電視，2017(09)：165+167.

[3]安宇航.新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存與發(fā)展探索[J].西部廣播電視，2017(10)：41.