節(jié)目如何做到脫穎而出

文/樊瑨

“明星”作為娛樂信息時代的形象符號，其出現(xiàn)在電視熒屏往往能起到制造話題、吸引受眾和提高節(jié)目收視的效果與作用。但是如今伴隨電視節(jié)目同質(zhì)化問題的日趨嚴(yán)重，曾經(jīng)廣泛吸引觀眾、為人津津樂道的電視真人秀開始進入“疲軟期”，收視率的集體退潮、關(guān)注度的持續(xù)低迷，促使眾多電視熒屏的“創(chuàng)意者”不得不慎重思考：明星該如何出現(xiàn)在電視真人秀當(dāng)中，節(jié)目該如何更好地“使用”明星。

一、從“人”到“文化”的過渡

明星加盟真人秀類節(jié)目的賣點之一，便在于對個體性格、行為處事等一些在傳統(tǒng)電影和音樂當(dāng)中難以呈現(xiàn)的部分進行展示。而在這個展示的過程中，明星本人僅僅是作為獨立的“人”，雖然部分節(jié)目為了追求效果會為明星安排各種戲劇性的情節(jié)設(shè)計，但是本質(zhì)上真人秀節(jié)目仍然是對觀眾所感興趣的明星的真實行為的放映。而當(dāng)大同小異的情節(jié)、“人設(shè)”泛濫熒屏?xí)r，觀眾的興趣就會大打折扣，倘若編導(dǎo)能夠?qū)⒚餍亲鳛橐粋€文化載體來進行開發(fā)和呈現(xiàn)，節(jié)目自身的內(nèi)涵與價值便會得到瞬間性的提升。

以北京衛(wèi)視2015年著名的真人秀節(jié)目《傳承者》為例，該節(jié)目邀請到著名的表演藝術(shù)家陳道明先生擔(dān)任導(dǎo)師，但是圍繞其展開的節(jié)目賣點卻并不是各類妙語連珠的“語錄”，亦不是對各種私生活的揭秘，而是在各種古色古香、傳統(tǒng)文化和記憶當(dāng)中表達(dá)對中華民族古老文化的信仰、執(zhí)著，通過對諸如“鼻煙壺”、“摜?！蔽幕R的普及，讓觀眾隨之進入文化和歷史的世界當(dāng)中，以文化底蘊吸引觀眾、以文化和知識為賣點。當(dāng)然陳道明先生本身所擁有的知識文化儲備及個人對中華民族傳統(tǒng)文化內(nèi)核的高度關(guān)注，為其參與到這檔真人秀中提供了一定的助力和支持。此類明星固然可遇不可求，但是編導(dǎo)在進行節(jié)目設(shè)計時，可以將傳統(tǒng)圍繞體力展開的游戲或任務(wù)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹R類、科普類節(jié)目，讓節(jié)目有底蘊、有內(nèi)涵。

二、由“人”折射的生活感悟

值得一提的是，近年來部分電視編導(dǎo)會出于節(jié)目效果考量，為明星事先編寫“心靈雞湯”式對白(或劇情)，此種行為對電視節(jié)目效果雖然會起到一時的話題作用，但久而久之，伴隨更多節(jié)目的效仿以及后續(xù)明星“人設(shè)”的崩塌，這一舉動無疑會引發(fā)節(jié)目口碑的反噬。但是嚴(yán)格意義上來說，明星作為本身擁有巨大影響力的“社會符號”，其一舉一動、一言一行，都有可能引發(fā)他人的效仿，而當(dāng)這些可以被效仿的元素真正意義上為觀眾所關(guān)注和模仿時，節(jié)目所傳遞給社會層面的將是正能量。換言之，并非所有的明星真人秀節(jié)目必須植入矛盾沖突，必須通過“撕逼”的形式引發(fā)關(guān)注和熱議。2016年春節(jié)前后湖南衛(wèi)視推出的《奇妙的朋友》，其雖然也屬于電視明星真人秀范疇，但是卻將節(jié)目的主題轉(zhuǎn)移到動物的身上，通過節(jié)目的鏡頭語言、明星的“飼養(yǎng)員”視角，讓更多現(xiàn)實生活中并沒有機會接觸到動物的普通觀眾了解動物，通過對明星嘉賓飼養(yǎng)動物時的心態(tài)、飼養(yǎng)時合作的狀態(tài)及解決問題能力的呈現(xiàn)，向廣大觀眾反映生活中關(guān)于人和人之間、人和動物之間相處的主題，從而折射出熱愛生活、熱愛自然的意義與價值。

三、從“名人”向“素人”的轉(zhuǎn)變

就在國內(nèi)明星真人秀節(jié)目愈演愈烈之時，電視臺所主導(dǎo)的一場明星爭奪戰(zhàn)也在激烈展開。甚至于曾經(jīng)在電影屏幕上永葆作為演員神秘感的優(yōu)秀電影演員、國際巨星，亦加入到被邀請的行列。巨星加盟，在掀起話題、實現(xiàn)間接宣傳的同時，明星本身的話題度和神秘性亦將會和電視節(jié)目效果相輔相成。但是就明星自身而言，其自身的話題度和觀眾所要探知的神秘感存在著飽和度，一旦被支出，終將面臨著神秘感降低、甚至于關(guān)注度被透支的最終境況。因此筆者認(rèn)為，電視真人秀節(jié)目需要嘗試從廣邀明星的情結(jié)中走出，嘗試著從素人中尋找名人、聰明人中挖掘素人“上節(jié)目”，打造平凡人的“明星生涯”。比如2017年江蘇衛(wèi)視打造的《我們相愛吧》節(jié)目就集合了明星約會和素人約會兩個類型，既豐富了節(jié)目的元素，也吸引了更多的節(jié)目受眾。同時，節(jié)目方面還可以廣泛關(guān)注在社會上擁有良好口碑的作家、文化學(xué)者等，將其納入到真人秀的節(jié)目中，從追求“明星”到追求“素人”。

縱觀時下的電視熒屏，很多編創(chuàng)人員始終行走在追求“現(xiàn)象級節(jié)目”、“高收視節(jié)目”的道路上，而為了達(dá)成這些目標(biāo)，不惜重金從國外購買節(jié)目版權(quán)、邀請鮮在節(jié)目上露面的明星、巨星。但縱然如此，持續(xù)低迷的真人秀節(jié)目卻給所有的編導(dǎo)上了最為真切的一課：注重節(jié)目形式、題材和內(nèi)涵的挖掘，探索明星作為個體、作為偶像、作為話題人物中更多的正能量和可能性，才能讓一檔節(jié)目“有意義”、“有話題”、“有價值”。

[1]劉美驛，李翔.中國電視明星真人秀：內(nèi)容演變及創(chuàng)新研究[J].今傳媒，2014(08)：106-107.

[2]蔡景其.明星真人秀：創(chuàng)新模式給新時代下電視傳媒發(fā)展帶來新突破——當(dāng)前真人秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀探析[J].東南傳播，2015(02)：120-121.