論融媒背景下的新聞理論和實踐創(chuàng)新

文/周倩

隨著新時代的科技技術(shù)水平的驚人發(fā)展變化，數(shù)字技術(shù)也被廣泛地應(yīng)用于新聞傳播行業(yè)，新興媒體因此也開始高速發(fā)展，新聞傳播表現(xiàn)出多樣化、立體化、網(wǎng)絡(luò)化、媒介融合式的大跨步發(fā)展趨勢。

一、融媒體的現(xiàn)狀與趨勢

融媒體指的是媒介載體把傳統(tǒng)媒體與各種新興媒體之間的共同點進行有效融合。如人力資源融合、內(nèi)容融合、宣傳融合等，從而開啟了新型媒體的大力發(fā)展局面。其融合目前有兩個階段，一個是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合階段，一個是傳統(tǒng)媒體與微媒體的融合階段。其融合效果明顯更強，并且在將來其融合道路任重道遠，相關(guān)人員應(yīng)該做好準備。另外伴隨融媒體的不斷發(fā)展，其趨勢之一是政府主導，這對融媒體的發(fā)展方向有著決定性作用，再者移動互聯(lián)網(wǎng)是融媒體發(fā)展的催化劑，其三是主流媒體勢必會代替融媒體發(fā)揮主導作用。

二、融媒背景下的新聞傳播的變化

(一)時效性明顯增強

在如今的高科技時代，人們對于新聞的時效性要求也越來越高，新聞發(fā)表地越早，其宣傳效果就越佳。在這個媒體融合的時代背景下，時效性不得不備受新聞業(yè)界人士的強烈重視，并為之做出更多努力。傳統(tǒng)的媒體傳播模式下，人們通常是靠新聞、報紙來獲取新聞信息，但是其時效性與當下融媒背景下的時效性無法比擬。

(二)互動性加強

新聞傳播的互動性在新媒體時代下必須增強，這也是新聞發(fā)展的一種不可避免的趨勢。傳統(tǒng)的新聞傳播是單向的，個人是不能反饋意見的。但是現(xiàn)狀不同了，有了新媒體個人可以通過網(wǎng)絡(luò)工具及軟件對新聞進行評價或者彈彈幕發(fā)表意見，這種互動性，是傳統(tǒng)新聞不具備的。

(三)全媒體化

融媒時代的一個重要特點就是新聞媒體傳播的全球化。其不同于傳統(tǒng)新聞傳播模式中的廣播、電視、報紙傳播形式，其不再受這幾種媒介的束縛，而慢慢發(fā)展為全媒體，如傳播新聞的方式不再單單只是圖片與文字，而增加了動畫以及視頻的融入，并且拓寬了新聞的關(guān)注群眾范圍，不僅老年人可觀看，年輕人也對新聞有了較強的關(guān)注。再者全媒體化形勢下，手機、電腦等移動端已經(jīng)普遍，人們改變了以往了紙張閱讀，而是隨時通過手機進行新聞閱覽。

三、新聞媒體傳播實踐創(chuàng)新

(一)自媒體融入到現(xiàn)代新聞報道

這點是很重要的，只有這樣才能夠有效地響應(yīng)融媒背景下傳播媒體多樣化并且新聞增強互動性的需求，才能順應(yīng)時代的發(fā)展，才能滿足人們?nèi)諠u提高的水準要求。

(二)價值新聞

目前來看，因為新媒體的誕生與發(fā)展，新聞滿天飛的時代也隨之到來，很多新聞機構(gòu)為了增加自己的收益而對新聞的真實性過濾掉，并且采用夸大手法或者無事生非，弄虛作假的方式來引人注意，從而增加自發(fā)新聞的關(guān)注度，這種現(xiàn)象勢必對新聞行業(yè)造成了非常糟糕的影響。在目前的融媒背景下，新聞工作者在對新聞傳播模式創(chuàng)新的同時，一定要嚴于律己，遵守新聞的自身真實性特質(zhì)，要報道就報道真正的新聞事件。另外，新聞工作者要對大量題材進行篩選，擇取更有價值的，更能夠反應(yīng)一些現(xiàn)象與真理的，更能引發(fā)人們共鳴或者反思的事件，這樣才可以推進國家與社會的進步發(fā)展。

(三)符合受眾的閱讀習慣

在我國的經(jīng)濟高速發(fā)展的時代，人們的生活節(jié)奏也是非?？斓模谛侣勏⒋罅坑咳肴藗兩畹臅r候，人們不能夠在有限的時間內(nèi)有效地篩選出自己所需要的新聞?；谶@種情況，這就要求新聞工作者在發(fā)表新聞的時候要考慮到滿足受眾群體的需求，使之能夠快速搜尋到自身所需要的信息。比如，新聞工作者對新聞進行細致的時間分類、地點分類、性質(zhì)分類、行業(yè)分類等工作，從而幫助人們更有效地篩查信息。

綜上所述，高速發(fā)展的信息時代給新聞行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)也帶來了機遇，新聞工作者在面對困難的同時要不斷地進行改革創(chuàng)新，并合理利用高新技術(shù)的特點，使之為新聞服務(wù)，推動新聞行業(yè)的穩(wěn)步高速發(fā)展。

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