媒介融合下電臺(tái)記者型主持人能力重建與角色改變

文/沙睿 沙貝妮

新的傳播渠道和傳播平臺(tái)的出現(xiàn)，極大地改變了廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)方式、傳播方式和目標(biāo)導(dǎo)向，在媒介不斷融合的背景下，廣播電視從業(yè)人員的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，能力要求也在不斷提高，尤其是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大的背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著日益嚴(yán)峻的沖擊和挑戰(zhàn)。

在我國(guó)，記者型主持人，是傳統(tǒng)節(jié)目主持人在新時(shí)代的進(jìn)化結(jié)果，也是新聞內(nèi)容一體化生產(chǎn)的必然產(chǎn)物，他集新聞選題策劃、新聞素材采集、節(jié)目編播制作為一體，是節(jié)目特色的重要構(gòu)成和代表，在節(jié)目播出的過程當(dāng)中，記者型主持人在鏡頭面前的表現(xiàn)，決定著觀眾對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的理解和判斷，決定著節(jié)目的專業(yè)化特征和個(gè)性化風(fēng)格，決定著節(jié)目的受眾吸引能力和社會(huì)影響力。因此，在媒介融合的背景下，做好記者型主持人的能力重建和角色轉(zhuǎn)變，事關(guān)節(jié)目的生死存亡。

一、媒介融合背景下，電臺(tái)記者型主持人面臨的客觀形勢(shì)

與傳統(tǒng)的電視媒介和紙質(zhì)媒介相比，電臺(tái)的新聞深挖能力和畫面沖擊感都占據(jù)弱勢(shì)；與新興的網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體相比，電臺(tái)的新聞傳播速度也明顯落后，在二者不斷夾擊和媒介融合的情況下，電臺(tái)的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，電臺(tái)從業(yè)人員，特別是電臺(tái)節(jié)目主持人的角色轉(zhuǎn)型也是迫在眉睫。要做好電臺(tái)記者型主持人的能力重建和角色轉(zhuǎn)變，我們首先必須對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)有一個(gè)正確的判斷。

(一)媒介融合背景下，電臺(tái)記者型主持人面臨的挑戰(zhàn)

與各種新興媒體和正在轉(zhuǎn)型的電視媒體相比，電臺(tái)節(jié)目面臨的最大挑戰(zhàn)就是娛樂性不足、專業(yè)性和商業(yè)性欠缺。電臺(tái)記者型節(jié)目主持人，大多科班出身，較早接觸了專業(yè)訓(xùn)練，因此在節(jié)目播報(bào)的過程當(dāng)中，往往會(huì)受到思維模式的束縛，放不開手腳，嚴(yán)肅有余，活潑不足。在觀眾為王的今天，新興媒體和電視媒體都在通過節(jié)目主持人，以一種更加幽默的方式促成自身的商業(yè)轉(zhuǎn)型；而廣播節(jié)目主持人在這方面的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，就會(huì)導(dǎo)致節(jié)目的吸引力不強(qiáng)，商業(yè)價(jià)值不高，較大地影響了廣播節(jié)目的生存和發(fā)展。

(二)媒介融合背景下，電臺(tái)記者型主持人面臨的機(jī)遇

電臺(tái)作為一個(gè)傳統(tǒng)媒體，在進(jìn)行工作人員選擇的時(shí)候，都有一套嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，因此與新興媒體的低門檻相比，電臺(tái)的記者型主持人往往具備更加扎實(shí)的新聞采、寫、播能力和節(jié)目策劃與制作能力，同時(shí)專業(yè)素養(yǎng)高，隨機(jī)應(yīng)變能力強(qiáng)。在新聞時(shí)效性不斷加強(qiáng)，越來越多的節(jié)目采用現(xiàn)場(chǎng)直播方式的今天，電臺(tái)記者型主持人的這種能力難能可貴，能夠極大地提升節(jié)目的格調(diào)，打造節(jié)目的風(fēng)格。尤其是在進(jìn)行同一新聞內(nèi)容的播報(bào)時(shí)，電臺(tái)記者型主持人比傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人工作量小，不需準(zhǔn)備畫面素材和個(gè)人形象，可以將更多的注意力集中在新聞本身，提升節(jié)目質(zhì)量；而與新興節(jié)目主持人相比，電臺(tái)主持人扎實(shí)的基本功優(yōu)勢(shì)就更加凸顯。因此在媒體直播形式的必然趨勢(shì)之下，電臺(tái)記者型主持人可謂“有備而來”，手上抓著更多的機(jī)遇。

二、媒介融合背景下，電臺(tái)記者型主持人的角色改變

(一)改變傳播理念，由節(jié)目為中心轉(zhuǎn)向以觀眾為中心

隨著傳媒生態(tài)的變化，廣播節(jié)目的市場(chǎng)空間正在被逐漸壓縮，面對(duì)巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，廣播節(jié)目必須改變傳播理念和節(jié)目的形態(tài)。電臺(tái)節(jié)目主要利用聲音進(jìn)行傳播，因此電臺(tái)節(jié)目主持人是一個(gè)節(jié)目的核心和靈魂，能夠賦予節(jié)目強(qiáng)烈的個(gè)性化風(fēng)格，影響著節(jié)目收視率的高低。對(duì)于受眾逐漸變化的審美口味，電臺(tái)節(jié)目主持人必須對(duì)觀眾的消費(fèi)需求和喜好進(jìn)行研究，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)消費(fèi)理念，由傳統(tǒng)的以節(jié)目為中心轉(zhuǎn)為以觀眾為中心，從而取得優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)地位。

(二)轉(zhuǎn)變自身角色，由節(jié)目串聯(lián)者轉(zhuǎn)向節(jié)目主導(dǎo)者

在媒介融合的背景下，主持人的角色設(shè)置，已經(jīng)由單純的節(jié)目播報(bào)者和串聯(lián)者轉(zhuǎn)為節(jié)目的主導(dǎo)者，尤其是對(duì)于記者型主持人而言，在節(jié)目中首先要給自己塑造一個(gè)新聞“當(dāng)事人”和“記錄者”的角色，身臨其境地將節(jié)目?jī)?nèi)容傳達(dá)給受眾，從而使他們產(chǎn)生直接感官，激發(fā)受眾的共鳴。其次，記者型節(jié)目主持人要不斷改變照本宣科的播報(bào)方式，結(jié)合節(jié)目特點(diǎn)和自身聲音、性格特色，塑造與節(jié)目氣質(zhì)相符的主持人形象，使自己成為節(jié)目的主導(dǎo)者和代言人，在受眾中廣泛建立“粉絲”隊(duì)伍，從而打造精品節(jié)目，提高收聽率和影響力。

(三)轉(zhuǎn)變語言環(huán)境，由專業(yè)化轉(zhuǎn)向社會(huì)化

隨著新媒體的不斷出現(xiàn)和媒介融合的不斷發(fā)展，在新興視頻網(wǎng)站和社交媒體的帶動(dòng)之下，媒介的傳播平臺(tái)更加多元化，節(jié)目市場(chǎng)的產(chǎn)品更加豐富，受眾在信息接收方面的選擇空間也更大了，因此對(duì)于現(xiàn)在的媒體而言，必須牢牢把握觀眾喜好，根據(jù)社會(huì)需求構(gòu)建多元化的話語環(huán)境，防止固守“專業(yè)化”成規(guī)，而影響節(jié)目的市場(chǎng)效果。電臺(tái)的記者型主持人應(yīng)該從思維方式、新聞視角、話語構(gòu)建和風(fēng)格定位等多方面進(jìn)行努力，為受眾提供多元化的語言環(huán)境和新聞表達(dá)。

(四)轉(zhuǎn)變傳播方式，由單向主導(dǎo)轉(zhuǎn)向雙向互動(dòng)

新興媒體的出現(xiàn)，在很大程度上改變了傳媒的傳播方式，在信息技術(shù)手段不斷進(jìn)步，傳播思維方式不斷開拓的今天，任何一個(gè)媒體都更加重視受眾的感受，因此在節(jié)目中添加了更多的互動(dòng)環(huán)節(jié)，媒體的傳播方式也有單向主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)。作為電臺(tái)記者型主持人，一定要善于發(fā)現(xiàn)新聞中的細(xì)節(jié)，及時(shí)捕捉受眾的需求，尊重受眾的情感，鼓勵(lì)受眾參與節(jié)目互動(dòng)、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，從而營(yíng)造良好的節(jié)目氛圍，獲得受眾的喜愛。

三、媒介融合背景下，電臺(tái)記者型主持人的能力重建

(一)主持人應(yīng)具備事件觀察、解讀與信息篩選、整合能力

在媒介融合背景下，主持人的角色已經(jīng)不是一名簡(jiǎn)單的“讀稿人”，時(shí)代賦予了電臺(tái)節(jié)目主持人更新的角色：觀察者和解讀者。這就要求主持人要像記者那樣，具備敏銳的新聞眼光和深刻的觀察能力，能夠深入了解事件的背景、始末，同時(shí)準(zhǔn)確表達(dá)自己的觀點(diǎn)和評(píng)論，從而帶領(lǐng)受眾深入真相，了解事物的核心。在工作當(dāng)中，主持人要善于發(fā)現(xiàn)社會(huì)繁雜信息中的新聞點(diǎn)，并通過專業(yè)、廣泛的材料收集和有效的信息甄別、篩選和整合，來實(shí)現(xiàn)新聞的構(gòu)建。

(二)主持人應(yīng)具備受眾意識(shí)與互動(dòng)傳播能力

現(xiàn)在的廣播節(jié)目，受眾為王，內(nèi)容必須服務(wù)于受眾，因此電臺(tái)的記者型主持人必須在日常的生活和工作當(dāng)中，仔細(xì)觀察和揣摩受眾的消費(fèi)習(xí)慣與趨向變化，從而改變自己的播報(bào)策略，切實(shí)為受眾服務(wù)。一方面，主持人必須具備受眾意識(shí)，在節(jié)目中要盡量接地氣，并能根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容的不同，提供多元化的話語呈現(xiàn)；另一方面，主持人要多多與受眾互動(dòng)，了解受眾對(duì)于當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)的真正看法，不斷發(fā)揮橋梁作用，密切節(jié)目與受眾之間的聯(lián)系。

(三)主持人要善于利用新媒體

在多媒體手段和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，人們獲取信息的渠道是多重的，主持人應(yīng)該主動(dòng)減少自身的神秘感和距離感，多多利用微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，參與觀眾之間的互動(dòng)，通過這種方式了解受眾的信息消費(fèi)習(xí)慣和趨向，獲取節(jié)目進(jìn)步的良好建議；同時(shí)，主持人還能在這些新媒體平臺(tái)上，勇敢展示真正的自己，使受眾更好地了解自己的個(gè)性特點(diǎn)和主持風(fēng)格，構(gòu)建自身的良好形象，從而吸引更多的受眾，使個(gè)人魅力服務(wù)于節(jié)目收視率的提高。

四、結(jié)束語

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來，記者型主持人的工作內(nèi)容和形式也相應(yīng)發(fā)生了變化，這也要求廣播電臺(tái)的記者型主持人應(yīng)對(duì)自身的角色與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)行定位和能力重建，去更好地適應(yīng)當(dāng)前媒介融合時(shí)代的需要，同時(shí)還應(yīng)保證節(jié)目質(zhì)量，在節(jié)目中展現(xiàn)個(gè)人魅力，保證電臺(tái)節(jié)目的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

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