信息時代電視新聞如何開篇

文/張海濤

信息快速傳播的今天，人們獲取新聞的方式越來越多。媒體如何讓自己采制的新聞在海量的信息中脫穎而出，不僅要把握好新聞角度和視角，還要注重表達(dá)方式。都說如今是內(nèi)容為王的時代，但面對同質(zhì)化新聞越來越多的情況，如何讓新聞更有效地傳播，就需要記者編輯學(xué)會經(jīng)營。

俗話說，萬事開頭難，開好頭，一半文，對新聞報道來說更是如此。文章再漂亮，片子再精彩，如果頭沒開好，也許觀眾根本不會有看下去的耐心，新聞很容易成為無味的“溫吞水”。以往我們做新聞，開頭都簡單明了，交代清楚新聞五W要素，直接進(jìn)入正題。但隨著信息的海量化，新聞報道方式的多樣化，這種開頭已經(jīng)沒有絲毫的吸引力了。那么應(yīng)該如何開好頭呢？有幾種方式可以借鑒。

類比式開頭。這種開頭方式適合內(nèi)容較抽象的報道。有一篇新聞報道，報道內(nèi)容與媒體自身宣傳有關(guān)，民生新聞節(jié)目《新聞夜航》微信公眾號粉絲突破138萬。宣傳自己的報道，本身就有難度，如何夸自己卻又恰到好處，不讓人反感，需要記者開篇布局。其實(shí)，這篇報道的核心內(nèi)容就是138萬這個數(shù)字。報道目的也只有一個，讓大家記住這個數(shù)字。數(shù)字本身是枯燥的，但數(shù)字又是最有說服力的。記者開篇直接從數(shù)字入手，街坊市民“我電話號碼的前三位是138”“我常聯(lián)系的微信好友是138人”“您好，總共138塊錢，老板你什么時候能夠賺到138萬啊。”“1、3、8只是三個普通的數(shù)字，而擁有138萬也不是啥遙不可及的夢想。昨天下午五點(diǎn)鐘，《新聞夜航》就完成了這個目標(biāo)，微信公眾號的粉絲數(shù)量突破了138萬！”記者巧妙地運(yùn)用數(shù)字之間的聯(lián)系以及解說詞的自然過渡，很容易讓人記住這個數(shù)字，讓人好奇，138到底有什么特別，從而有興趣繼續(xù)往下看。為了讓一些抽象的內(nèi)容更加直觀，一些枯燥的內(nèi)容看起來有趣，類比式開頭在這種情況下就比較受用。有一篇關(guān)于幫人收糧票，落入騙子圈套的報道。內(nèi)容很簡單，就是一個被騙的案例。有很多記者在寫這類報道時，通常就是“X月X號，誰在哪里遇到了什么事情，再由當(dāng)事人加以解說。”但經(jīng)營這篇報道的記者，沒有落入俗套，開篇運(yùn)用了央視春節(jié)聯(lián)歡晚會中的一個小品《講故事》當(dāng)中，爺爺給孫子講糧票故事的片段，很生動地把觀眾帶到了糧票的主題當(dāng)中。既進(jìn)入了主題，又交代了糧票的背景，讓一些不了解糧票的年輕人能有一個簡單的認(rèn)識。一篇報道，當(dāng)我們不知道從何入手時，想想與它相關(guān)聯(lián)的其他內(nèi)容。通過類比的方式，從共同點(diǎn)入手，自然引入。

先聲奪人式開頭。好的電視新聞一開始就要做到“搶眼”，內(nèi)容可長可短，重要的是把最核心的東西，最具有沖擊力的畫面一下子拋出來。這種開頭方式特別適合有新聞現(xiàn)場的報道。比如說網(wǎng)絡(luò)熱傳的視頻、監(jiān)控錄像記錄的事發(fā)現(xiàn)場、消防等救援現(xiàn)場等等。有一篇報道《列車上的“生死速遞”》。內(nèi)容是列車上有人突發(fā)疾病，列車長及車上的好心乘客現(xiàn)場救助的片子。開篇，記者將最精彩的救助場面展現(xiàn)出來。畫面一出現(xiàn)，大家本能地出現(xiàn)疑問，這個人到底怎么了，是不是醒過來了？還有一篇報道關(guān)于，網(wǎng)上熱傳的交警打人的視頻，警方向社會公布了事實(shí)的真相。平鋪直敘是一種報道方式，但對于這種已經(jīng)具有很高熱度的內(nèi)容。要想一下子吸引觀眾的注意，就要直接把最直觀的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出來，然后再解釋視頻的相關(guān)內(nèi)容。先聲奪人式開頭，就是把最精彩的東西，放在最開始，一下子抓住觀眾的眼球。

轉(zhuǎn)折式開頭。先放開一步，再緊緊抓住，這樣的新聞報道方式往往有一種“KO”對手的暢快感。其實(shí)這是一種以退為進(jìn)的表達(dá)方式，通常我們想指出一個人的問題時，為了避免對這個人引起過度打擊，都會先表揚(yáng)后批評。新聞報道也可以用這樣的方式。比如說小區(qū)內(nèi)的私建亂建。開篇，我們可以描述小區(qū)整體環(huán)境的優(yōu)美，植被綠化繁多。整體環(huán)境交代完，再話鋒一轉(zhuǎn)，把私建違建引出。在和諧的環(huán)境中，一下子把違建突顯出來，危害影響一目了然，記者編輯及時不做過多渲染，大家也明白報道要表達(dá)什么。又如，我們想說夏天街上的大排檔制造了大量垃圾，給環(huán)衛(wèi)工人增添負(fù)擔(dān)。報道開頭，我們可以展現(xiàn)出晚上大排檔的熱鬧場景。城管審批的大排檔豐富了人們的夏日生活。熱鬧場景展現(xiàn)完，引入人們制造的垃圾，環(huán)衛(wèi)工人的辛苦。一方面是一些人的休閑娛樂，另一方面卻是其他人的辛酸痛苦。二者形成鮮明對比，更加能夠表現(xiàn)出環(huán)衛(wèi)工人辛苦付出的主題。有些內(nèi)容，不需要上來橫刀直入，對于一些批評報道來說，太直接的批評會讓人心里不痛快。婉轉(zhuǎn)地進(jìn)入主題，不僅讓表達(dá)的內(nèi)容更加有力度，還給了批評方退步的機(jī)會。而表揚(yáng)式報道，先展現(xiàn)它的對立面，會讓情感自然流露，不生硬。

設(shè)置懸念式開頭。在開篇設(shè)置懸念，能夠吊足觀眾的胃口，“逼”的大家往下看。有一篇關(guān)于小區(qū)施工后腳手架未拆的報道。開篇，記者沒有直接說滿院子的鐵架子，而是說小區(qū)的居民如何出行，用什么方式來保護(hù)自己。而且記者將這些腳手架比喻成刺猬，非常形象。讓觀眾好奇心一下子起來了，刺猬樓到底啥意思。然后在一點(diǎn)點(diǎn)揭露背后的原因和問題，自然融入，沒有違和感。其實(shí)，這有點(diǎn)類似于相聲里的抖包袱。如果一上來就揭露謎底，觀眾就不愿意接著往下看了。

特寫式開頭。這種開篇方式特別適合主題類報道。比如說接連手術(shù)在手術(shù)室累倒的醫(yī)生，比如說駐守鄉(xiāng)村的第一書記，又如具有歷史風(fēng)貌的建筑、街道。相對比較靜態(tài)的內(nèi)容，都可以用特寫鏡頭切入。選取符合被報道對象特點(diǎn)，從細(xì)節(jié)入手。

對于電視新聞來說，最重要的是畫面的呈現(xiàn)。運(yùn)用最美的、最震撼的、最具有沖擊力的畫面，把它們運(yùn)用到開篇，可以為新聞報道加分不少。其實(shí)電視新聞的開篇還有很多種方式，關(guān)鍵是針對選題內(nèi)容，記者編輯如何經(jīng)營。善于發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)，從細(xì)節(jié)入手。把第一句話講好，后面也就順理成章了。