新媒體時代經(jīng)濟新聞報道的發(fā)展研究

文/張建生

快速發(fā)展的現(xiàn)代社會，對經(jīng)濟新聞報道有了更多要求。特別是在新媒體時代，新的媒體環(huán)境、新的平臺載體，要求經(jīng)濟新聞報道要以創(chuàng)新發(fā)展為驅(qū)動，適應(yīng)新環(huán)境，利用新載體，拓展新聞傳播渠道。當(dāng)前，經(jīng)濟新聞報道存在諸多問題，在很大程度上影響了經(jīng)濟新聞報道的可持續(xù)發(fā)展。為此，如何立足新媒體視角，構(gòu)建發(fā)展的新模式、新思路，直接關(guān)系到經(jīng)濟新聞報道的未來。在筆者看來，經(jīng)濟新聞報道的發(fā)展，應(yīng)以創(chuàng)新發(fā)展的視角，去謀劃、去創(chuàng)新，進而開創(chuàng)新的發(fā)展局面，實現(xiàn)新的發(fā)展成效，服務(wù)社會經(jīng)濟建設(shè)。

一、經(jīng)濟新聞報道的意義

(一)經(jīng)濟新聞報道貼近百姓生活，有效服務(wù)廣大民眾

隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，快節(jié)奏、多元化的生活模式，決定了現(xiàn)代人獲取生活信息的重要性。經(jīng)濟新聞報道貼近百姓生活，想百姓之所想、報百姓之所需，能夠從社會經(jīng)濟資源的報道中，為廣大群眾提供生產(chǎn)生活上的服務(wù)。因此，經(jīng)濟新聞報道是新時代的產(chǎn)物，更是服務(wù)現(xiàn)代人生產(chǎn)生活的重要信息渠道。通過正確的思想行為導(dǎo)向、經(jīng)濟消費導(dǎo)向，讓民眾更加理性消費、更加合理選擇商品，這些源于經(jīng)濟新聞報道的服務(wù)功能，決定了其在現(xiàn)代生產(chǎn)生活中的地位。

(二)經(jīng)濟新聞報道有經(jīng)濟導(dǎo)向作用，調(diào)動群眾建設(shè)熱情

經(jīng)濟的快速發(fā)展，需要廣大群眾的積極參與，也需要發(fā)揮好經(jīng)濟新聞報道的導(dǎo)向作用。對于經(jīng)濟發(fā)展而言，需要社會經(jīng)濟、文化、科技等多方元素的和諧發(fā)展，這就需要經(jīng)濟新聞報道的積極參與。經(jīng)濟新聞報道能夠從文化、科技、政策及法律等多視角進行報道，幫助民眾了解國家政策、科技發(fā)展、文化建設(shè)等內(nèi)容，更能夠解決民眾的疑惑和誤解，讓民眾跟著黨走、融入到政策引導(dǎo)之中，提高民眾的建設(shè)熱情。因此，經(jīng)濟新聞報道是轉(zhuǎn)變民眾思想觀念，宣傳經(jīng)濟、文化、政策的重要渠道，對于社會經(jīng)濟的發(fā)展，起到重要的作用。

二、新媒體時代經(jīng)濟新聞報道存在的問題

新媒體時代的到來，讓傳統(tǒng)媒介載體面臨發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)的雙重壓力。經(jīng)濟新聞報道在新媒體語境之下，表現(xiàn)出諸多的問題。特別是信息服務(wù)水平低、模塊化、互動性弱等問題，嚴(yán)重影響經(jīng)濟新聞報道的重要作用。因此，在筆者看來，新媒體時代經(jīng)濟新聞報道主要存在以下幾點問題：

(一)水平低：信息服務(wù)水平低，可讀性較差

“信息化”是新媒體時代新聞發(fā)展最為顯著的特點，需要進一步強調(diào)經(jīng)濟新聞報道應(yīng)具備良好的信息服務(wù)能力，做到與時俱進，提高可讀性。但從實際來看，經(jīng)濟新聞報道的信息服務(wù)水平較差，信息化建設(shè)相對比較缺乏。首先，在新媒體時代，“速度”是新聞價值的重要體現(xiàn)。對于經(jīng)濟新聞報道而言，應(yīng)該著力于新媒體平臺，構(gòu)建更加快速、多元化的新聞傳播渠道，提高信息服務(wù)水平。但是，經(jīng)濟新聞報道在傳媒產(chǎn)品的開發(fā)、信息內(nèi)容的提供等方面，缺乏良好的服務(wù)載體，這就導(dǎo)致經(jīng)濟新聞報道的內(nèi)容單一，且難以滿足不同受眾的需求；其次，經(jīng)濟新聞報道空洞、膚淺，脫離群眾實際生活，弱化了經(jīng)濟新聞在服務(wù)民眾生產(chǎn)生活中的重要作用。從實際來看，經(jīng)濟新聞報道過于追求如何“吸引眼球”，而忽視了新聞內(nèi)容質(zhì)量的有效控制。經(jīng)濟新聞報道在服務(wù)民眾、調(diào)動社會經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展中的作用被弱化；再次，經(jīng)濟新聞報道在新的媒體環(huán)境之下，缺乏創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動，傳統(tǒng)信息服務(wù)功能在新媒體語境之下顯得微不足道，只有更多地與時俱進，抓住經(jīng)濟新聞元素，更加深入、全面的報道，才能更好的滿足受眾需求。而這些，在經(jīng)濟新聞報道中均未很好做到，對商業(yè)文化傳統(tǒng)的漠視、新聞工作者的惰性，造成了經(jīng)濟新聞報道信息服務(wù)水平、可讀性不足的問題。

(二)模塊化：新聞報道模塊化，表現(xiàn)出滯后性

創(chuàng)新發(fā)展是新媒體時代的顯著特性，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展要求。對于經(jīng)濟新聞報道而言，缺乏創(chuàng)新驅(qū)動，導(dǎo)致新聞報道模塊化色彩嚴(yán)重，不利于媒體的可持續(xù)發(fā)展。1)經(jīng)濟新聞報道模式僵化，傳統(tǒng)媒體元素在新媒體時代表現(xiàn)出較大的不適應(yīng)性，這是導(dǎo)致經(jīng)濟新聞報道受眾流失嚴(yán)重的關(guān)鍵所在；2)報道缺乏深入分析，膚淺的報道方式，顯然讓受眾難以買賬。如，在《經(jīng)濟日報》中，有“每周經(jīng)濟看點”版塊，該版塊能夠緊扣社會熱點，及時播報每周新聞熱點。但是，在播報中發(fā)現(xiàn)一個問題，就是每個經(jīng)濟看點，都是蜻蜓點水般的一躍而過，受眾對于看點的“要義”、“解讀”的需求難以滿足；3)新聞報道思維僵化，缺乏創(chuàng)新發(fā)展的思維導(dǎo)向。在新媒體時代，媒體環(huán)境發(fā)生了巨大變化，如何在“變”中尋求“新”發(fā)展，考驗著經(jīng)濟新聞報道的發(fā)展思維。而從實際來看，經(jīng)濟新聞報道的思路模塊化，“萬精油”式的報道內(nèi)容及模式，讓報道缺乏新意，也讓受眾形成疲憊感，久而久之便會對新聞欄目缺乏興趣。因此，新媒體時代經(jīng)濟新聞報道的發(fā)展，著力點在于“創(chuàng)新”驅(qū)動。

(三)互動弱：缺乏良好的互動性，傳播途徑窄

新媒體時代開創(chuàng)了“多元互動”模式，傳統(tǒng)新聞報道“單一”傳送的模式正發(fā)生著轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，經(jīng)濟新聞報道缺乏良好的互動性，傳播途徑“窄”的問題，有待進一步解決。首先，經(jīng)濟新聞報道缺乏新媒體平臺的融合，導(dǎo)致互動性弱，難以形成積極有效的媒介互動。在媒體環(huán)境多元化的情況之下，良好的媒介互動是增強新聞報道活力的關(guān)鍵所在。經(jīng)濟新聞報道的互動性缺乏，不利于報道深入群眾。受眾的信息反饋、意見表達難以通過良性的互動進行呈現(xiàn)，這對于新聞報道的質(zhì)量提升造成較大影響；其次，傳播途徑較弱，也是造成媒介互動性不足的重要原因。在微時代，新媒體傳播更加注重多元化、互動。其實，無論是微信、微博還是官方客戶端，都可以是新聞信息傳播的重要途徑，應(yīng)該在新聞報道中有效應(yīng)用。在這些方面，經(jīng)濟新聞報道有待強化。

三、新媒體時代經(jīng)濟新聞報道的發(fā)展策略

毋容置疑，新媒體時代賦予了經(jīng)濟新聞報道新的活力，但也給其發(fā)展帶來新的挑戰(zhàn)。在筆者看來，經(jīng)濟新聞報道的發(fā)展，著力點在于如何抓住新媒體語境，能夠在創(chuàng)新發(fā)展中，構(gòu)建經(jīng)濟新聞報道發(fā)展的新路徑，適應(yīng)時代發(fā)展步伐。

(一)提高信息服務(wù)水平，傳播真實、準(zhǔn)確的信息

新媒體時代更加要求經(jīng)濟新聞報道應(yīng)提高信息服務(wù)水平，以更好地適應(yīng)新的媒體環(huán)境。首先，經(jīng)濟新聞報道要增強經(jīng)濟語言，能夠立足本質(zhì)屬性，強化在經(jīng)濟領(lǐng)域的信息服務(wù)能力，以更好地滿足受眾需求。新聞信息要全面與深入，能夠為受眾提供透徹的分析、解答疑惑，進而更好地提高經(jīng)濟新聞報道在受眾心中的地位；其次，新聞信息傳播要做到真實、準(zhǔn)確，能夠引導(dǎo)思想行為，宣傳政策方針、科技文化，服務(wù)百姓生活，提供信息服務(wù)；再次，轉(zhuǎn)變媒體姿態(tài)，強化與新媒體之間的融合。依托新媒體平臺，更好地挖掘、傳播經(jīng)濟新聞信息，讓指尖上的經(jīng)濟新聞更好地傳播，提高品牌影響力。對于新媒體時代的經(jīng)濟新聞報道，應(yīng)更加注重時效性，能夠在第一時間傳遞出社會關(guān)注的、民生關(guān)切的經(jīng)濟熱點，并進行全方位解讀，樹立良好的新聞品牌。

(二)堅持以服務(wù)為本，強化經(jīng)濟新聞報道的深度

服務(wù)為本是經(jīng)濟新聞報道的立足之本，應(yīng)該在新聞報道中以服務(wù)受眾為導(dǎo)向，通過深度報道、全面分析，提高新聞報道質(zhì)量。1)經(jīng)濟新聞報道要立足受眾所需，針對不同的受眾群體，采取相應(yīng)的信息報道，讓新聞報道細(xì)化，提高新聞傳播力度。在新媒體時代，經(jīng)濟新聞報道應(yīng)該注重新聞報道的全面性，能夠在深入分析中，提高新聞報道的有效性；2)經(jīng)濟新聞報道在全面性的同時，也應(yīng)強調(diào)新聞報道的深度，能夠從經(jīng)濟新聞事件，用經(jīng)濟思維的視角，去分析、闡述，進而幫助受眾更好地獲得經(jīng)濟信息。因此，經(jīng)濟新聞報道切勿“假”、“大”、“空”，這讓受眾十分反感；3)關(guān)切新聞熱點，深挖新聞價值。多元化的媒體環(huán)境，要求經(jīng)濟新聞報道要善于挖掘新聞背后的新聞，讓新聞傳播更加具有輻射力，能夠帶給受眾不一樣的信息獲取，這才能更好地激發(fā)受眾的興趣，進而在情感上產(chǎn)生共鳴。例如，在醫(yī)改、教育等領(lǐng)域，是社會經(jīng)濟發(fā)展的熱點，也是經(jīng)濟新聞報道的重要內(nèi)容。在報道中，應(yīng)深度報道，挖掘深意，提高報道價值。

(三)堅持立足百姓生活，拓展經(jīng)濟新聞報道載體

經(jīng)濟新聞報道應(yīng)立足百姓生活，能夠發(fā)揮好媒體的服務(wù)功能。從實際而言，新媒體時代的經(jīng)濟新聞報道，應(yīng)抓住時代發(fā)展機遇，拓展報道載體，讓新聞傳播更加快速、廣泛。在筆者看來，經(jīng)濟新聞報道一是要明確媒體定位，能夠在社會經(jīng)濟發(fā)展中，發(fā)揮好媒體職能，這是新媒體時代建設(shè)好經(jīng)濟新聞報道的前提條件；二是善于依托新媒體平臺，不斷地拓展新聞報道載體，讓新聞報道更加符合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣及理念。如開通官方微博、微信及手機客戶端，讓受眾開啟指尖上的經(jīng)濟新聞報道，極大地提高了經(jīng)濟新聞報道的輻射力度，體現(xiàn)了與時俱進的發(fā)展步伐；三是選擇民生視角，做好經(jīng)濟新聞報道。經(jīng)濟新聞應(yīng)該是百姓的“代言人”，能夠從民生出發(fā)，做好關(guān)于百姓生活、工作等方面的新聞報道，讓媒體的服務(wù)價值最大化，更好地走進群眾生活。

四、結(jié)束語

總而言之，經(jīng)濟新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)立足新媒體的發(fā)展視域，在創(chuàng)新中謀發(fā)展，在發(fā)展中提升服務(wù)質(zhì)量。在筆者看來，新媒體時代的經(jīng)濟新聞報道應(yīng)堅持以服務(wù)為本，拓展新聞報道載體，服務(wù)好百姓生活，讓經(jīng)濟新聞報道植根群眾，充分發(fā)揮其在經(jīng)濟發(fā)展及建設(shè)中的引導(dǎo)作用。

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