不畏艱巨 砥礪探索

李靜

【摘要】“潮起珠江 不忘初心——珠江經(jīng)濟臺開播30周年”研討活動2016年12月15日在廣東舉行。來自全國各地廣播電視業(yè)界同行和學(xué)界專家300多人共同探討“珠江模式”的淵源，以及互聯(lián)網(wǎng)時代“珠江模式”的轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新發(fā)展模式。中國高校影視學(xué)會廣播專業(yè)委員會成立大會和首屆中國廣播創(chuàng)新發(fā)展高端論壇同期舉行，學(xué)界及業(yè)界的100多名代表，就“媒介融合時代廣播的創(chuàng)新發(fā)展”這一主題，從理論和實踐的雙重維度進行了深入研討，共同解讀融媒時代賦予廣播媒體的角色地位及其機遇挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】珠江模式 廣播創(chuàng)新 廣播專業(yè)委員會

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】D

2016年12月15日，我國內(nèi)地第一家經(jīng)濟廣播——珠江經(jīng)濟臺迎來30歲生日。由廣東廣播電視臺主辦的“潮起珠江 不忘初心——珠江經(jīng)濟臺開播30周年”研討活動在廣東廣播中心舉行。來自全國各地廣播電視業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)、同行和學(xué)界專家300多人齊聚一堂，共同探討“珠江模式”的淵源，以及互聯(lián)網(wǎng)時代“珠江模式”的轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新發(fā)展模式。

中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會（以下簡稱中廣聯(lián)合會）副會長楊波，中共廣東省委宣傳部副部長鄭廣寧，廣東省新聞出版廣電局黨組成員、副局長鐘慶才，廣東廣播電視臺黨委書記、臺長張惠建出席活動并致辭，為珠江經(jīng)濟臺30年來作出貢獻的廣播人代表授予紀念章。廣東廣播電視臺副臺長曾少華、黑龍江廣播電視臺臺長楊晶、上海東方廣播中心主任孫向彤以及浙江廣播電視集團原副總編輯董傳亮等發(fā)表主題演講。

一、不忘初心，創(chuàng)新發(fā)展

30年前，大潮起珠江，帶著改革和創(chuàng)新基因的珠江經(jīng)濟廣播誕生了。珠江經(jīng)濟臺的開播，打破了傳統(tǒng)的節(jié)目模式，開創(chuàng)了主持人直播、聽眾熱線參與、節(jié)目大板塊結(jié)合、內(nèi)容全天滾動播出等全新的廣播模式，“珠江模式”轟動一時，并對全國廣播電臺的業(yè)務(wù)改革和頻率專業(yè)化轉(zhuǎn)型起到了示范和標桿作用，對中國廣播產(chǎn)生了前所未有的影響，在中國廣播發(fā)展史上具有里程碑式的意義。

楊波在致辭中指出，“珠江模式”如一面旗幟，引領(lǐng)著中國廣播改革創(chuàng)新的熱潮。當(dāng)媒體進入融合發(fā)展的新時期，廣東廣播堅持創(chuàng)新為要，大力推動資源優(yōu)化整合，推進媒體融合發(fā)展，開啟了媒體融合和文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的新征程。鄭廣寧在致辭中說，要用創(chuàng)新的成果說話，大力推進媒體+科技、媒體+金融等業(yè)態(tài)。以體制機制創(chuàng)新為突破口，以新發(fā)展理念推動媒體融合發(fā)展。努力創(chuàng)新節(jié)目，創(chuàng)造出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的好節(jié)目，不斷提高廣播電視節(jié)目的傳播力和引導(dǎo)力。鐘慶才指出，近幾年，廣東廣播的融媒實踐和探索在業(yè)內(nèi)可圈可點。融合轉(zhuǎn)型的主戰(zhàn)場在互聯(lián)網(wǎng)，新的競爭格局需要我們在戰(zhàn)略上進一步創(chuàng)新。要加快媒體融合轉(zhuǎn)型步伐，積極建設(shè)廣電媒體融合發(fā)展新格局。張惠建說，“珠江模式”最重要的內(nèi)涵和靈魂，是敢為人先、敢于創(chuàng)新，敢為人先是一股勇氣，敢于創(chuàng)新是一種精神。這種勇氣和精神，是珠江經(jīng)濟臺30年來生生不息充滿活力的源泉，也是廣東廣播電視人不斷前進和發(fā)展的動力。

（一）憶往昔 崢嶸歲月

30年前廣東廣播創(chuàng)造的“珠江模式”，不僅開啟了珠江經(jīng)濟臺波瀾壯闊的奮斗歷程，而且引領(lǐng)了中國廣播的改革熱潮，并因此載入了中國廣電改革的史冊，至今中國廣播界仍在享受著這一廣播改革模式的成果。

當(dāng)年曾帶領(lǐng)采編播和技術(shù)人員一起去廣東臺學(xué)習(xí)的楊波副會長不無感慨地說，廣播是辦給聽眾聽的，在當(dāng)年這是廣播理念的一大創(chuàng)新。以聽眾為中心，就要尊重聽眾的意見，滿足聽眾的需求。

回顧過去，原南方廣播影視傳媒集團黨委書記、曾在珠江經(jīng)濟臺開播第一天晚上主持《鶯哥夜話》欄目的白玲作為廣播人代表發(fā)言，她說廣播“珠江模式”所蘊含的改革創(chuàng)新精神已經(jīng)注入中國廣播人的心中，成為廣播事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種推進劑。

曾少華在主題演講中表示，珠江經(jīng)濟臺成為廣東廣播推進系列臺改革的試驗田和成功范例，30年來，廣東廣播人一直秉承著“敢為人先，敢于創(chuàng)新”的珠江精神，抓住機遇，勇于探索，逐步形成了9個廣播頻率組成的系列臺競相爭艷的新格局，并在廣東廣播收聽市場一直占據(jù)絕對優(yōu)勢，綜合覆蓋人口超過一個億。

董傳亮在演講中表示“珠江模式”就是讓廣播真正地人性化，真正地走向生活，放下身段，去貼近我們的服務(wù)對象，所以“珠江模式”的精神就是改革創(chuàng)新，是一個核心思想。

（二）看今朝 潮起潮落

如果說30年前“珠江模式”主要是在節(jié)目形態(tài)上創(chuàng)新了廣播，那么當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代則給廣播帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。面對互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的巨變，廣東廣播2014年首次提出了“廣播+”的發(fā)展思路，強調(diào)要堅持以廣播為主體，進行主動的融合而不是被動的被“+”。鐘慶才說，最近三年來，廣東廣播在“廣播+”戰(zhàn)略下，對廣播的內(nèi)容、機制和分發(fā)、渠道等進行了全面探索重組，初步形成了廣東廣播新的發(fā)展生態(tài)。曾少華則對“處處聽得到，常?？吹靡姡瑫r時有溫度，人人謀創(chuàng)新”的新的廣播發(fā)展生態(tài)進行了具體詮釋。

廣東廣播電視臺以“珠江模式”“敢為人先，敢于創(chuàng)新”的精神為活力的源泉，不斷開拓新領(lǐng)域。張惠建表示，廣東廣播電視臺掛牌兩年來，積極推進媒體融合，圍繞發(fā)展重點轉(zhuǎn)型升級，打造媒體融合核心競爭力，進一步夯實媒體融合產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在融合產(chǎn)品、融合傳播、融合產(chǎn)業(yè)三個方面深化媒體融合，構(gòu)建起廣電媒體融合發(fā)展的新格局。

廣東廣播電視臺副總編輯、南方財經(jīng)全媒體集團總編輯趙隨意在主題演講中指出，在今天媒體融合轉(zhuǎn)型的時刻，同樣也應(yīng)該打開思維，借鑒先進理念，結(jié)合自身實際，打造適合自己的發(fā)展模式。

“在珠江廣播30歲時，他們又鮮明地提出了‘廣播+時代的嶄新的理念，這是中國廣播主動融入中國供給側(cè)改革，融入新經(jīng)濟發(fā)展的一種生命覺醒，以線上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容完成線下的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)業(yè)對接，珠江經(jīng)濟廣播為中國廣播發(fā)展開辟出了一片嶄新的天地?！睏罹г谥黝}演講中說。

（三）展未來 任重道遠

如今我們面對的是一個全新的媒體融合發(fā)展時代，2014年，媒體融合已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略；2015年，新媒體發(fā)展一日千里；2016年，習(xí)近平總書記調(diào)研中央主流媒體，再次強調(diào)了媒體融合發(fā)展的重要性和緊迫性。融合轉(zhuǎn)型是當(dāng)前廣電發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重，建設(shè)新型主流媒體的重任擺在了媒體人的面前。

新的形勢下，廣東廣播電視人如何傳承“珠江模式”的改革創(chuàng)新精神，繼續(xù)保持敢為人先的勇氣，鄭廣寧提出，第一，要敢于擔(dān)當(dāng)，認真擔(dān)負起習(xí)總書記賦予我們的“48字”職責(zé)使命，用旗幟鮮明的行動說話；第二，要敢于創(chuàng)新，要用創(chuàng)新的成果說話，大力推進媒體+科技、媒體+金融等業(yè)態(tài)。

縱觀近年全國廣電的嘗試和變革，已然呈現(xiàn)百花齊放之勢。那么，廣東廣電如何在構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局中繼續(xù)扮演主導(dǎo)角色？鐘慶才強調(diào)，廣東廣播電視臺未來發(fā)展必須堅持正確方向，牢牢把握導(dǎo)向，要加快媒體融合轉(zhuǎn)型步伐，積極建設(shè)廣電媒體融合發(fā)展新格局。

楊晶在主題演講中表示，廣播媒體在本地市場擁有的貼近性、融入性、調(diào)動力、卷入度，是新媒體平臺難以比肩的，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們垂涎的最后一公里，恰恰是廣播媒體最長袖善舞、如魚得水的生存空間。董傳亮認為，在格局之變時，要用廣播這個聲音媒體的特點來跟互聯(lián)網(wǎng)進行融合。

孫向彤闡述了當(dāng)下的新思維、新路徑，上海廣播電視臺上海東方廣播中心力圖構(gòu)建以阿基米德FM客戶端，新聞+客戶端為龍頭的新媒體產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)廣播與新媒體的深度融合、整體轉(zhuǎn)型，提升廣播在移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力。

二、深入研討“媒體融合時代廣播的創(chuàng)新發(fā)展”

由中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會指導(dǎo)，中國高校影視學(xué)會、廣東廣播電視臺、暨南大學(xué)主辦，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、廣東廣播電視臺珠江經(jīng)濟臺承辦的中國高校影視學(xué)會廣播專業(yè)委員會成立大會暨首屆中國廣播創(chuàng)新發(fā)展高端論壇于2016年12月15日至16日在廣州召開。中廣聯(lián)合會副會長楊波、暨南大學(xué)副校長饒敏為中國高校影視學(xué)會廣播專業(yè)委員會主任委員李幸和副主任委員申啟武授牌。云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院教授覃信剛、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授周小普、江蘇廣播電視總臺（集團）副臺長黃信、中國傳媒大學(xué)學(xué)科建設(shè)辦公室主任王宇、廣東廣播電視臺副總編輯趙隨意、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣播電視系主任申啟武做主題演講。來自中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、四川大學(xué)等大學(xué)以及中央臺和江蘇、浙江、廣東、內(nèi)蒙古和安徽等廣播電視臺的100多名代表，就“媒體融合時代廣播的創(chuàng)新發(fā)展”這一主題，從理論和實踐的雙重維度進行了深入研討，共同解讀融媒時代賦予廣播媒體的角色地位及其機遇挑戰(zhàn)。

（一）強化傳統(tǒng)廣播媒介屬性，實現(xiàn)與新媒體的融聯(lián)契合

移動互聯(lián)時代各種傳統(tǒng)媒體受到不同程度的影響，而廣播因其伴隨性、互動性、貼近性等媒介屬性，具有與互聯(lián)網(wǎng)對接的天然優(yōu)勢。傳統(tǒng)廣播變革傳播理念、傳播手段和表達方式，將直接溝通、心靈交互、伴隨關(guān)懷等社交基因與移動互聯(lián)網(wǎng)相連接，助推現(xiàn)有形態(tài)體系發(fā)生變革，努力實現(xiàn)線上線下相容，以此來培育我們新的傳播力、公信力、影響力和生命力。

申啟武教授表示媒體融合并不意味著傳統(tǒng)廣播的消亡，新媒體時代，傳統(tǒng)廣播依然擁有其他媒體無法取代的優(yōu)勢和價值。在殘酷激烈的競爭環(huán)境中，傳統(tǒng)廣播應(yīng)該積極強化和挖掘自身的獨特優(yōu)勢和價值并努力借助媒體融合給自身發(fā)展帶來的機遇與空間，汲取新媒體的有益養(yǎng)分，加強與新媒體的互動與合作，通過強身健體、轉(zhuǎn)型升級以實現(xiàn)與新媒體的共進共榮、共存共生。

黃信表示，實現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型還需要在傳播、產(chǎn)品和社群三個維度上繼續(xù)深化探索，傳統(tǒng)廣播應(yīng)該從聲音出發(fā)向融媒體傳播形態(tài)拓展，強化傳播的有效性、專業(yè)性和特色化，追尋文化情感的價值，在與網(wǎng)民的互動當(dāng)中依托情感相通，明辨是非、澄清謬誤、激發(fā)共鳴，發(fā)揮廣播的作用，進而提高平臺的傳播力。

浙江傳媒學(xué)院新聞與傳播學(xué)院教授吳生華在首屆中國廣播創(chuàng)新發(fā)展高端論壇分論壇上表示，廣播媒體的內(nèi)容向互聯(lián)網(wǎng)媒體終端的遷移需要按照互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺化點播的特點專門策劃和制作，而廣播非黃金時段的開發(fā)和系列化音頻產(chǎn)品的聯(lián)合制播，以及個性化主持節(jié)目產(chǎn)品等將成為不同形態(tài)音頻媒體合作發(fā)展的契合點。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時代受眾即用戶，要為其需求提供服務(wù)

新媒體時代，受眾的主動權(quán)大大增加。從被動接收信息的“受者”轉(zhuǎn)變?yōu)榧仁鞘苷咭彩侵鲃荧@取甚至生產(chǎn)信息的“傳者”，受眾已不再是傳統(tǒng)的信息接受者，而是信息消費的“用戶”。論壇上演講嘉賓和與會代表都闡釋了為用戶服務(wù)的理念。

為需求提供及時恰當(dāng)?shù)姆?wù)是新媒體時代媒介的生存邏輯，周小普教授認為，除了現(xiàn)實的生活需求外，人們更需要真正踐行有追求、有理想的媒體，帶來有溫度、有溫暖的媒體，能自我付出、服務(wù)社會的媒體。這是對珠江精神的放大，是新媒體時代最好的需求回答。

王宇教授談道，生活在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播所面對的用戶就是其服務(wù)對象，用戶既是媒介消費者也是媒介內(nèi)容的生產(chǎn)者。在互聯(lián)網(wǎng)音頻時代下，應(yīng)培養(yǎng)屬于自己的用戶群體，對用戶所需有精準的把握，據(jù)此打造用戶社交圈，變被動收聽為主動轉(zhuǎn)播，實現(xiàn)廣播的二次傳播。

江蘇臺廣播媒體中心總編室主任周萬安指出，加快廣播的數(shù)字化轉(zhuǎn)型以滿足用戶需求尤為重要。應(yīng)依托信息數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以個性化、對象化的新聞信息服務(wù)來聚合各類用戶。

河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授李亞虹提出要創(chuàng)建用戶畫像。用戶畫像是指建立在一系列真實數(shù)據(jù)之上的目標用戶模型，它以大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)做保障來深入研究用戶信息，通過以用戶個人信息、經(jīng)濟狀況、工作信息等為分析元素進行深入挖掘，高度凝練出用戶信息全貌。創(chuàng)建用戶畫像的意義在于使自身的服務(wù)對象更加聚焦，更加專注，打造出的內(nèi)容能夠直達用戶的痛點、笑點和關(guān)注熱點。

（三）在創(chuàng)新與融合中塑造廣播嶄新的媒體形象

新媒體時代，中國廣播應(yīng)該順應(yīng)媒體融合的潮流和趨勢，積極探索與新媒體融合的方法和路徑，在創(chuàng)新與融合中尋求突圍，塑造廣播嶄新的媒體形象。

申啟武教授提出創(chuàng)新與融合的基本路徑是“廣播為體，新媒為用”，即傳統(tǒng)廣播在生產(chǎn)和經(jīng)營的具體實踐中利用與媒體融合的機會，借助新媒體的力量來強化自身的功能和優(yōu)勢，以適應(yīng)新媒體時代受眾對傳統(tǒng)廣播新的要求。

覃信剛教授認為：品牌不要多元，多元了就沒有品牌；地標也不需要多元，多元了就沒有地標。廣東廣播的9個產(chǎn)品，要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的需求。要滿足三個終端，主要是車載互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、收音機及其場景。

提高媒介核心競爭力，中國傳媒大學(xué)文法學(xué)部教授張政法提出創(chuàng)新的兩個角度，一個是利用聲音介質(zhì)延展性講故事。聲音是典型的適合表現(xiàn)動態(tài)性的事物，學(xué)會利用聲音的延展性發(fā)揮其獨特的吸引力；另一個是重視表情性。聲音是人體的一部分，人情緒的一部分，是最直接有力的。內(nèi)容上貼近生活，形式上貼近體驗，讓廣播成為交流感情的親切的場域。

借鑒先進理念，結(jié)合自身實際，打造適合自己的發(fā)展模式。趙隨意表示要根據(jù)自身的特色去發(fā)展，同時要緊抓共享經(jīng)濟，要利用眾籌、眾包、聯(lián)盟等經(jīng)濟手段來發(fā)展自己。融媒創(chuàng)新變革是必然的，同時也要辯證地看待這個問題，不能一窩蜂地上，不管自己的優(yōu)勢盲目去變。