《北上廣依然相信愛情》之后，幕后Boss美薇亭火了

“我喊了梁朝偉張震吳彥祖孔侑半輩子老公，為什么婚禮上出現(xiàn)的是這貨？”這是前幾天，一名網(wǎng)友在熱門話題“婚禮bug大吐槽”里發(fā)表的內(nèi)容。

2017年元旦假期剛過(guò)，微博上出現(xiàn)了一個(gè)名為#婚禮bug大吐槽#話題活動(dòng)，這個(gè)話題一出現(xiàn)，短短幾天內(nèi)便登上微博熱門話題榜第二名，不少人分享了一些哭笑不得的婚禮現(xiàn)場(chǎng)小bug。

熱門話題時(shí)常有，被婚禮策劃公司做出來(lái)的可不多。2016年末，朱亞文、陳妍希主演的《北上廣依然相信愛情》登陸各大衛(wèi)視及主流視頻網(wǎng)站，兩人分別飾演的北京最好的婚禮策劃公司——“易結(jié)婚禮”策劃組總監(jiān)和新入職員工對(duì)于職場(chǎng)生活的刻畫引發(fā)了眾多觀眾共鳴。而熱心網(wǎng)友在盤點(diǎn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，劇中的易結(jié)婚禮，在現(xiàn)實(shí)中其實(shí)屬于另一個(gè)頂尖的婚禮策劃公司——美薇亭。這次在微博上發(fā)酵的熱門話題，就是美薇亭的作品。

創(chuàng)造機(jī)會(huì)傳遞品牌理念

此次傳播，從電視劇剛播放就開始了。劇中植入的易結(jié)婚禮，其實(shí)是北京最著名的婚禮策劃公司之一的美薇亭的旗下產(chǎn)品，知道此事的觀眾卻寥寥無(wú)幾。因此，在第一波傳播時(shí)，“美薇亭和劇組深度合作”成為主角，以此點(diǎn)切入，讓觀眾把易結(jié)婚禮和美薇亭聯(lián)系起來(lái)。

從劇情建議到直接策劃大結(jié)局王茂的求婚現(xiàn)場(chǎng)，美薇亭全程參與電視劇制作。劇中朱亞文在洗手間對(duì)陳妍希的婚禮策劃師職業(yè)剖白，也讓許多職場(chǎng)人深受觸動(dòng)，感慨頗深。

借此美薇亭在婚禮策劃師和觀眾之間建立了新的聯(lián)系，揭開美薇亭神秘面紗的同時(shí)，促成了對(duì)婚禮策劃師這個(gè)職業(yè)的強(qiáng)力傳播——講述《北上廣依然相信愛情》易結(jié)婚禮與美薇亭相關(guān)的稿件，一度占據(jù)了百度網(wǎng)頁(yè)搜索的頭版位置。

趁熱打鐵，美薇亭將高潮設(shè)在電視劇的大結(jié)局前。一次是回顧朱亞文、陳妍希飾演的“茂然”CP感情發(fā)展路，讓網(wǎng)友猜測(cè)他們倆最終求婚的婚禮場(chǎng)地風(fēng)格，另一次是在大結(jié)局前，發(fā)起“婚禮bug大吐槽”話題，對(duì)電視劇觀眾進(jìn)行截流。

這兩次微博活動(dòng)極大吸引了劇迷的注意力。先是借由為“茂然”CP選婚禮場(chǎng)地，將美薇婷過(guò)往的策劃案例展示給大家，然后通過(guò)發(fā)動(dòng)大家吐槽婚禮上的那些讓人哭笑不得的小意外，將婚禮策劃師究竟是做什么的，用詼諧有趣的方式傳達(dá)給用戶，讓用戶切身感受高級(jí)婚禮策劃師的能力。

#婚禮bug大吐槽#活動(dòng)則更加火爆。話題發(fā)出不到兩天就沖到電視劇熱門話題榜第二名，截至2017年1月9日，累積閱讀量為2628.6萬(wàn)，討論為19.5萬(wàn)條，其中不乏讓人捧腹的評(píng)論，諸如“新郎走到新娘面前說(shuō)，謝謝你百忙之中來(lái)參加我的婚禮”、“新娘扔捧花結(jié)果扔到新郎頭上”。

能有這樣熱烈的響應(yīng)，是因?yàn)槊擂蓖ぢ斆鞯刈尅盎槎Y策劃”不再只是一個(gè)空洞的名詞。通過(guò)讓網(wǎng)友盤點(diǎn)自己曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)的婚禮尷尬瞬間，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，可以幫助他們更好地了解婚禮策劃師的作用，而對(duì)于美薇亭來(lái)說(shuō)，這也是傳遞品牌理念的最好機(jī)會(huì)——“只為有婚禮夢(mèng)想的你?！?/p>

婚禮策劃需要走進(jìn)更多人的視野

“長(zhǎng)期以來(lái)，婚禮策劃師是被人誤解的。有人覺得這個(gè)職業(yè)沒什么難度，有人覺得婚禮策劃師就是銷售。然而哪些賓客需要重點(diǎn)接待，攝影師能不能拍出理想的風(fēng)格，酒店是否提供一些免費(fèi)的場(chǎng)地搭建和裝飾，主持人是否靠譜，這些才是婚禮策劃師的主要工作內(nèi)容?！泵擂蓖さ囊晃换槎Y策劃師說(shuō)，“這次傳播其實(shí)不僅僅是為了做品牌，我們還希望讓大眾關(guān)注婚禮策劃師這個(gè)職業(yè)。”

十年前，美薇亭剛成立時(shí)，中國(guó)婚禮策劃市場(chǎng)一片混亂，不規(guī)范、不專業(yè)是當(dāng)時(shí)婚禮市場(chǎng)的普遍現(xiàn)象。為了能脫穎而出，美薇亭引入國(guó)外先進(jìn)的理念，把婚宴設(shè)計(jì)師、婚禮顧問(wèn)劃分開，將整個(gè)婚禮籌備過(guò)程分為九個(gè)階段，創(chuàng)立前期工作、現(xiàn)場(chǎng)和后期的39項(xiàng)服務(wù)，在過(guò)去的十年里抓住市場(chǎng)空白，最終發(fā)展成為北京最頂尖的婚禮顧問(wèn)公司。美薇亭成熟、細(xì)致的服務(wù)也為眾多名人明星所信賴，他們?cè)?jīng)為佟大為、印小天、郎平等舉辦過(guò)婚禮，也為白百合、馬伊琍等舉辦過(guò)寶寶的生日宴。

即便如此，美薇亭仍然要面對(duì)大眾的低認(rèn)知度，想要擴(kuò)大市場(chǎng)，婚禮策劃師還要得到更多人的關(guān)注和認(rèn)同，而婚慶行業(yè)也迫切需要改變這種被大眾誤解的尷尬處境。事實(shí)上，作為婚慶行業(yè)的領(lǐng)航者，美薇亭一直在積極地做著相關(guān)的工作，曾經(jīng)與《失戀33天》、《我愿意》進(jìn)行深度合作，也是出于同樣的目的。

面向新生代消費(fèi)者與時(shí)俱進(jìn)

在國(guó)內(nèi)，婚禮市場(chǎng)有著巨大的拓展?jié)摿?。民政部發(fā)表的《2016中國(guó)婚慶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》指出，近30年來(lái)我國(guó)結(jié)婚對(duì)數(shù)一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，平均結(jié)婚消費(fèi)規(guī)模約為1.58萬(wàn)億，國(guó)內(nèi)婚慶市場(chǎng)空間巨大，早在2014年婚慶市場(chǎng)規(guī)模就占到GDP的 2.48%。

對(duì)美薇亭來(lái)說(shuō)，過(guò)去的十年，這樣的市場(chǎng)潛力帶給他們巨大的成長(zhǎng)空間。

“無(wú)論是區(qū)分開婚禮策劃師和婚宴設(shè)計(jì)師，還是不斷地傳達(dá)我們的品牌理念，都是為了能更好地服務(wù)客戶。”美薇亭資深策劃師說(shuō)，“國(guó)內(nèi)在婚禮策劃這一塊跟國(guó)外比還有較大的差距，在過(guò)去十年中美薇亭一直在不斷地嘗試追平這樣的差距?！?/p>

但如同眾多正在轉(zhuǎn)型的公司一樣，美薇亭同樣要面對(duì)潛在的、更年輕的用戶，滿足他們的需求。2016年末，美薇亭開始嘗試將互聯(lián)網(wǎng)作為工具，提升婚禮策劃服務(wù)全流程體驗(yàn)，讓策劃師和新人同步把握婚禮進(jìn)程。美薇亭正在走近更多的消費(fèi)者。從易結(jié)婚禮開始，美薇亭正在把個(gè)性化、精致化服務(wù)的婚禮策劃推廣到新生代消費(fèi)者面前。

“盡管已經(jīng)成立了十年，但是2017年，顯然是美薇亭一個(gè)全新的開始。”