基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的中國武術(shù)健康傳播路徑

朱 琳，王 林

（武漢理工大學 體育部，湖北 武漢 430070）

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的中國武術(shù)健康傳播路徑

朱 琳，王 林

（武漢理工大學 體育部，湖北 武漢 430070）

以大數(shù)據(jù)、云計算等新興技術(shù)為核心的“互聯(lián)網(wǎng)+”開始逐漸改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ?，跨界整合、精準營銷已經(jīng)成為信息發(fā)送和接受的常態(tài)。隨著“健康中國”理念的提出，武術(shù)的健身養(yǎng)生價值逐漸顯現(xiàn)，為了讓更多受眾了解武術(shù)并投入到武術(shù)鍛煉中，這里將探究“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，如何借助大數(shù)據(jù)和云計算等技術(shù)手段，挖掘數(shù)據(jù)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)信息的跨界融合，同時根據(jù)受眾的健康需求，重新規(guī)劃武術(shù)傳播的著力點，進而提高武術(shù)的傳播效率。

互聯(lián)網(wǎng)+；中國武術(shù)；健康傳播；跨界傳播

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與進步，信息化與經(jīng)濟全球化相互促進，互聯(lián)網(wǎng)已融入人們生活的方方面面，社會已開始全面進入“互聯(lián)網(wǎng)+”的新時代，這意味著這個世界上所有的傳統(tǒng)應用和服務都開始被互聯(lián)網(wǎng)改變?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”“+”的是傳統(tǒng)的各行各業(yè)，其獨特的優(yōu)勢也在各個行業(yè)體現(xiàn)得淋漓盡致。在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程中，互聯(lián)網(wǎng)與廣告、零售、銀行、通信等傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合，在造就百度、阿里巴巴、京東、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀企業(yè)的同時，也為中國的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級提供了新路徑和寶貴的經(jīng)驗[1]。對武術(shù)傳播來說，僅靠傳統(tǒng)的傳播方式已無法滿足人們的日常需求。隨著人們生活水平的不斷提高，大多數(shù)人已不再滿足于吃、喝、住、行等最基本的生理需求，開始將更多的注意力轉(zhuǎn)移到健康上來。在“十三五”規(guī)劃綱要中就包括有健全全民醫(yī)療保障體系、廣泛開展全民健身運動等8個方面，同時對推進“健康中國”建設(shè)提出了具體要求。武術(shù)作為中華民族傳統(tǒng)體育項目之一，在群眾體育及全民健身中具有不可替代的作用，不僅具有豐富的文化內(nèi)涵，更兼具強身健體、益壽延年的健身功效。如何借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的強勢發(fā)展，為武術(shù)在推進“健康中國”建設(shè)中貢獻自己的力量，仍然有很長的一段路要走。

一、 “互聯(lián)網(wǎng)+”的特征及成功應用

隨著科學技術(shù)的進步和發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為現(xiàn)階段經(jīng)濟發(fā)展的新形態(tài)，各行各業(yè)均希望借助互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，在垂直細分、移動營銷、實時體驗等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新技術(shù)與行業(yè)的深度融合與應用。“互聯(lián)網(wǎng)+”的主要特征表現(xiàn)在跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動、重塑結(jié)構(gòu)、尊重人性、開放生態(tài)和連接一切，這些特征在各個領(lǐng)域均得到成功的應用，例如與人們生活息息相關(guān)的理財、電子商務和醫(yī)療衛(wèi)生等。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計算等技術(shù)的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”改變了人們的支付方式，不僅使日常支付變得便捷高效，同時為普通大眾提供了更多的理財方式，諸如余額寶、在線理財、電商小貸、P2P、眾籌等，使人們可以根據(jù)自身的實際情況進行自主選擇。“互聯(lián)網(wǎng)+”對零售業(yè)和電子商務的影響也無處不在，淘寶、阿里巴巴、京東商城等已開啟電子商務的新紀元，不僅改變了人們的購物方式，也使用戶的購買過程變得更加人性化和便捷化。例如在淘寶頁面的索引欄里有一項是“猜你喜歡”，這一功能就是根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)將用戶平時經(jīng)常搜索、瀏覽的內(nèi)容記錄下來，通過對后臺數(shù)據(jù)的整理分析猜測用戶的喜好，不僅能有效地提高商品銷量，還能提升用戶的購物體驗;與此同時，如果用戶搜索過某種商品，再打開其他網(wǎng)站時，該網(wǎng)站就會以固定、貼片、懸浮等形式呈現(xiàn)用戶搜索過的商品或與之相關(guān)的產(chǎn)品信息，供用戶進行二次篩選，這些日常生活中隨處可見的現(xiàn)象均是互聯(lián)網(wǎng)在潛移默化地改變?nèi)藗兊纳?。另外，隨著人口老齡化問題越來越嚴重，醫(yī)療衛(wèi)生成為影響人們生活質(zhì)量的重要因素之一。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療將成為未來診療模式的主旋律，與傳統(tǒng)醫(yī)療相比，利用互聯(lián)網(wǎng)，用戶可以通過移動終端隨時了解自己身體數(shù)據(jù)的實時變化，同時實現(xiàn)網(wǎng)上掛號、問診、反饋等一系列就醫(yī)過程，阿里、騰訊、谷歌先后推出基于互聯(lián)網(wǎng)的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，運用自身優(yōu)勢通過不同方式改革傳統(tǒng)醫(yī)療的就醫(yī)模式。由此可見，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來改變了理財、購物、就醫(yī)等行業(yè)的傳統(tǒng)模式，信息技術(shù)的快速發(fā)展在改變?nèi)藗兩畹耐瑫r，也為武術(shù)傳播帶來了諸多的機遇和挑戰(zhàn)。如何把握時機，借鑒其他領(lǐng)域的成功經(jīng)驗，助力武術(shù)健康傳播將成為當今武術(shù)發(fā)展的工作重點。

二、武術(shù)傳播現(xiàn)狀

(一）傳播內(nèi)容單一

隨著中國武術(shù)國際化進程的加速，武術(shù)傳播取得了巨大的成就，習練武術(shù)的人群逐漸增加，對武術(shù)感興趣的群體也越來越年輕化。不過，由于武術(shù)的傳播內(nèi)容往往由傳播者決定，沒有切實考慮受眾需求，且傳播內(nèi)容比較單一，以致武術(shù)傳播的效果還沒有達到預期的要求。隨著人們生活水平的不斷提高，受眾對武術(shù)信息的需求也逐漸多樣化，不再局限于如何技擊防身、怎樣練好一套拳法等表面問題，受眾開始對武術(shù)的發(fā)展過程、武術(shù)文化、武術(shù)對健康的促進作用等深層次的內(nèi)容加以關(guān)注。在這種情況下，如果不了解受眾的個性化需求，只一味地按傳播者意愿制定傳播內(nèi)容，那么這些傳播就將變?yōu)闊o效傳播。長此以往，為受眾傳播無效信息會在很大程度上降低受眾體驗，導致受眾流失。例如，受眾通過相關(guān)渠道得知武術(shù)表演或比賽信息，只有在受眾感興趣的情況下才會進一步了解相關(guān)的情況，如果受眾沒有興趣，傳播就變成了無效傳播。因此，在傳播過程中了解普通大眾對武術(shù)內(nèi)容的具體需求，充分體現(xiàn)武術(shù)內(nèi)容的多樣化，制定相應的傳播內(nèi)容，想受眾之所想，增加受眾選擇，就成為提高武術(shù)傳播效率的重要方法之一。

(二）武術(shù)傳播方式的局限性

傳播方式一般可分為人際傳播、組織傳播和大眾傳播[2]。武術(shù)傳播也是如此，其中人際傳播包括師徒傳承、學校教學和武術(shù)培訓機構(gòu)培訓等，其傳播方式主要是一對一或一對多的武術(shù)教學，通過人與人之間的口傳心授來完成，這會導致傳播范圍非常有限。組織傳播的組織機構(gòu)通常是指國家體育總局、國際武術(shù)聯(lián)合會或民間組織協(xié)會等，其傳播方式主要是國家派代表團出訪表演教學、組織國際武術(shù)錦標賽和國內(nèi)各級別的武術(shù)比賽等。官方的組織傳播工作主要以競技武術(shù)為主，忽視了傳統(tǒng)武術(shù)的推廣，導致部分傳統(tǒng)武術(shù)項目流失;民間組織則往往門派思想較重，限定了武術(shù)的傳播范圍，不利于武術(shù)項目的進一步推廣。大眾傳播主要是通過報紙雜志、新聞報道、武俠電影等方式對武術(shù)信息、武術(shù)新聞和相關(guān)影像視頻進行傳播。由于傳播方式的局限性，在大多數(shù)情況下都是受眾被動地接收信息，無法自主選擇，幾乎所有的傳播形式都只是傳播者以單方面意愿進行傳播，結(jié)果導致武術(shù)“傳而不播”現(xiàn)象的出現(xiàn)：傳播工作一直在進行，但并沒有產(chǎn)生有效的傳播效果[3]。

(三）忽視受眾需求

有效傳播的前提是緊貼受眾心理，準確地把握受眾喜好，才能取得良好的傳播效果。施拉姆設(shè)計了一個數(shù)學公式解釋受眾心理和受眾需求點之間的關(guān)系：選擇的或然率=報償?shù)谋ＷC/費力的程度[4]。根據(jù)施拉姆給出的公式：在信息傳播時應關(guān)注受眾的費力程度，費力程度越小說明受眾越會主動接受信息;如果受眾對該信息的需求不明確或沒有需求，傳播者強行將信息拋給受眾可能就會引起受眾的反感，出現(xiàn)適得其反的傳播效果。在武術(shù)傳播過程中，受眾是傳播信息的最終接受者，因此必須深入了解受眾的需求，并根據(jù)他們的需求，選擇適當?shù)膫鞑シ绞胶拖鄳膬?nèi)容，才能獲得更好的傳播效果[5]。由于每個受眾的自身條件和生活環(huán)境不同，對武術(shù)的需求也存在著個體差異，所以受眾關(guān)心的大多是與自己生活息息相關(guān)的信息。例如，老年人更注重健身養(yǎng)生，對強度較小、內(nèi)外兼修的項目比較關(guān)注，如太極拳、健身氣功等。年輕人可能比較習慣運動量稍大、有一定挑戰(zhàn)性的項目，但隨著生活壓力的增加，慢性病的發(fā)病年齡越來越年輕化，因勞累猝死的比例逐年上升，這使年輕人也開始注重健康養(yǎng)生。他們會通過選擇一些感興趣的武術(shù)套路以滿足自己的鍛煉需求，如有一定技擊含義的傳統(tǒng)拳、傳統(tǒng)器械等。綜上分析，每個年齡段受眾的共同目標均包含著追求強身健體、益壽延年的目標，所以抓住受眾需求，大力推進武術(shù)的健康傳播意義重大。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”與武術(shù)傳播結(jié)合的可行性

(一）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大數(shù)據(jù)和云計算的崛起

李克強同志在2015年《政府工作報告》中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，要求進一步制訂“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。報告還指出對“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，將重點促進以大數(shù)據(jù)和云計算為代表的新一代信息技術(shù)與各大傳統(tǒng)行業(yè)積極融合創(chuàng)新。最早提出大數(shù)據(jù)時代的機構(gòu)是全球知名咨詢公司麥肯錫[6]。簡單地說，大數(shù)據(jù)是通過高速捕捉、發(fā)現(xiàn)或分析，從大容量數(shù)據(jù)中獲取價值的一種新的技術(shù)架構(gòu)[7]。由于信息技術(shù)的發(fā)展導致我們在工作、生活、學習中均會在云端留下記憶，形成龐大的海量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)看似雜亂無章，但通過云計算將數(shù)據(jù)進行分析整合就會產(chǎn)生無窮的價值，借助數(shù)據(jù)背后隱藏的信息，了解數(shù)據(jù)反映出的真實的受眾需求，就能更好地服務于人們的生活。因此，大數(shù)據(jù)和云計算的結(jié)合可以讓我們分析更多的數(shù)據(jù)，有時甚至可以處理某個事物相關(guān)的所有數(shù)據(jù)，而不再僅僅依賴于隨機采樣[8]。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，大數(shù)據(jù)和云計算開始越來越多地被應用到各個領(lǐng)域，并在各個領(lǐng)域取得了顯著的成效。

(二）“互聯(lián)網(wǎng)+”與武術(shù)傳播結(jié)合的優(yōu)勢

由于互聯(lián)網(wǎng)已成為人們生活中不可或缺的一部分，不論是上網(wǎng)搜索、購物還是看電影等行為都會在網(wǎng)上留下記錄，這些瀏覽記錄就會通過數(shù)據(jù)的形式被保留在不同的終端。隨著人們越來越頻繁地使用網(wǎng)絡，這些相應的數(shù)據(jù)也發(fā)生了爆炸式的膨脹，“互聯(lián)網(wǎng)+”跨界融合、連接一切的特征可以實現(xiàn)各終端數(shù)據(jù)資源的整合。通過對數(shù)據(jù)的整理分析，從而了解受眾的需求。在2016年全國武術(shù)協(xié)會主席秘書長會議上審議討論了《中國武術(shù)發(fā)展五年規(guī)劃 (2016-2020）》。其中，在武術(shù)發(fā)展總目標中再次強調(diào)“加強武術(shù)的國際交流與合作，擴大國際武術(shù)的推廣規(guī)模;在國內(nèi)以服務全民健身國家戰(zhàn)略，助力健康中國建設(shè)為大局，發(fā)揮各自優(yōu)勢，整合各方資源，搭建豐富多彩的社會武術(shù)平臺?！盵9]由此可見，武術(shù)的發(fā)展具有較大的提升空間，且對“健康中國”建設(shè)有重要的作用。健康問題的日益凸顯使人們逐漸意識到健康的重要性，也更加了解體育運動對健康的巨大作用。武術(shù)屬于較容易堅持的有氧運動之一，國內(nèi)外研究機構(gòu)對武術(shù)特別是太極拳和健身養(yǎng)生功法的實驗研究表明，其對高血壓、心臟病、關(guān)節(jié)不適、腸胃問題等一系列慢性病都具有良好的治療效果，武術(shù)的健康價值開始被越來越多的人認可。不過，由于在大多數(shù)情況下武術(shù)傳播的方式還僅僅局限于以人際傳播、組織傳播為主，媒介傳播的應用還不夠成熟，導致傳播范圍小，傳播效果欠佳。因此，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”可以連接一切的優(yōu)勢，利用移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)整合武術(shù)傳播資源，豐富傳播方式，改善用戶體驗，實現(xiàn)傳播的人性化，可進一步提高武術(shù)傳播效率。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代武術(shù)健康傳播的戰(zhàn)略構(gòu)想

(一）重新規(guī)劃武術(shù)傳播的著力點

隨著社會的發(fā)展，武術(shù)的價值體系已逐漸呈現(xiàn)出多元化趨勢，最主要的是技擊價值、文化價值和健身價值[10]。在古代社會，戰(zhàn)爭是解決利益沖突的主要手段之一，故在冷兵器時代，武術(shù)的技擊作用占主要地位。隨著社會生產(chǎn)力水平的提高，火器的使用代替了武術(shù)在戰(zhàn)爭中的主要地位，武術(shù)的技擊價值隨著社會的發(fā)展不斷地被弱化，發(fā)展到今天，在武術(shù)傳播中已不再重點強調(diào)其技擊價值。由于受眾的受教育程度各不相同，對武術(shù)文化的了解和認識也會存在較大的差異性，武術(shù)深刻的文化內(nèi)涵可能會成為武術(shù)傳播的障礙，武術(shù)文化并不能在傳播初期就能得到認同和理解，所以武術(shù)的傳播方式應先讓受眾感受動作對身體的改變。隨著身體感覺的變化越來越明顯，受眾就會產(chǎn)生進一步了解武術(shù)文化的欲望。社會的不斷發(fā)展使人們的生活壓力不斷增加，各種慢性病和“文明病”開始找上門來，此時武術(shù)的健身養(yǎng)生價值開始受到越來越多的人的重視。因此，武術(shù)傳播的著力點應從技擊價值、文化價值等逐漸轉(zhuǎn)移到其極具武術(shù)項目特點的健身養(yǎng)生價值上，進而提出武術(shù)發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想，促進武術(shù)的健康傳播。

(二）受眾至上，滿足受眾的健康需求

隨著全球各大商業(yè)巨頭陸續(xù)推出健康管理應用平臺，如微軟公司的Health和Health Vault、蘋果公司的Health Kit、Google推出的Google Fit等，均是利用智能手機上的傳感器追蹤用戶的日常健身活動、身體各種指標的變化情況，實現(xiàn)健康信息的一站式管理。2015年4月，阿里云醫(yī)院正式上線，平臺名為“醫(yī)蝶谷”，被定義為整合醫(yī)療資源、可以為用戶提供全方位醫(yī)療服務的網(wǎng)絡平臺。種種事例說明商業(yè)巨頭已看到健康領(lǐng)域里蘊藏的巨大商機，以此類推，以健康傳播作為武術(shù)推廣的切入點，可通過武術(shù)信息管理系統(tǒng)的構(gòu)建搜集用戶信息。借助對用戶信息的統(tǒng)計分析，將用戶長期的身體變化、運動情況和對武術(shù)感興趣的內(nèi)容等數(shù)據(jù)記錄保存，進而運用大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)對應用平臺上的數(shù)據(jù)進行收集整理，獲取用戶長期的身體變化、運動方式、就醫(yī)情況等信息，為用戶提供量身定做的健身方式，也為武術(shù)指導健身提供可量化的理論依據(jù)，解決武術(shù)動作的練習遍數(shù)、持續(xù)時間、步型高度、練習強度等以前不能明確的問題，可打破國內(nèi)外文化差異的壁壘，進一步為未來武術(shù)的健康傳播提供數(shù)據(jù)支持和科學依據(jù)。

(三）與知名信息公司合作，實現(xiàn)資源整合

通過對大數(shù)據(jù)和云計算等相關(guān)技術(shù)分析發(fā)現(xiàn)，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”獨特的傳播優(yōu)勢，可以實現(xiàn)武術(shù)健康傳播事半功倍的效果。例如，武術(shù)相關(guān)管理部門可與知名信息公司合作，利用信息公司采集數(shù)據(jù)、挖掘信息內(nèi)涵的優(yōu)勢實現(xiàn)資源整合。其中百度公司最基礎(chǔ)的一項服務——百度網(wǎng)盟的運營模式可為武術(shù)傳播提供可借鑒經(jīng)驗。通過與各大網(wǎng)絡媒體合作，根據(jù)用戶平時的搜索記錄，了解受眾對武術(shù)信息的需求，為用戶提供相關(guān)信息。與此同時，還可通過各種終端和應用平臺上的用戶信息搜集和統(tǒng)計，對用戶健康信息進行分析歸類。例如，肩頸病患者在上網(wǎng)時可以接收到緩解肩頸病痛的武術(shù)動作視頻，避免用戶在海量信息中盲目篩選，可有效地提高用戶獲取信息的準確率，同時提高武術(shù)的傳播效率。

五、結(jié)語

“十三五”規(guī)劃和《中國武術(shù)發(fā)展五年規(guī)劃 (2016-2020）》均提出建設(shè)“健康中國”的具體要求，說明健康問題已成為影響人們生活的重要因素之一，武術(shù)作為中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育項目之一，其健身養(yǎng)生價值毋庸置疑，因此以武術(shù)傳播作為切入點，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的技術(shù)支持，了解受眾對武術(shù)信息的具體需求，制定個性化的傳播內(nèi)容及方式，進而實現(xiàn)武術(shù)健康傳播的可持續(xù)發(fā)展。

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[責任編輯：丹 涪]

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1674-3652(2017）01-0141-04

2016-12-21

國家體育總局武術(shù)研究院2016年度課題“基于物聯(lián)網(wǎng)的中國武術(shù)健康傳播應用框架研究”（WSH2016C019）。

朱琳，女，山東濟寧人。主要從事武術(shù)傳播研究。