網絡文藝生態(tài)的良性建構*

陳可唯

網絡文藝生態(tài)的良性建構*

陳可唯

網絡文藝在當代中國迎來蓬勃發(fā)展的黃金時代，并正在重塑中國文藝的全新版圖。網絡文藝創(chuàng)作從形態(tài)到傳播都具有新媒體時代的全新特征，而建構健康良性的互聯網文藝生態(tài)則是促進其繁榮發(fā)展的基礎。從人才到圈層，從政府到平臺，從內容到產業(yè)，從創(chuàng)作到批評，各個要素環(huán)環(huán)相扣貫通一體。從人才培育、平臺建設、內容生產、產業(yè)配套、體系建構等層面，探析建構網絡文藝良性生態(tài)的多重維度。

網絡文藝 文藝生態(tài) 良性建構 產業(yè)鏈優(yōu)化

中國網絡文藝的發(fā)展，肇始于20世紀90年代末出現的 “網絡文學”，走過近二十年的歷程，如今已形成網絡文學、網絡微電影、網絡音樂、在線直播、網絡動漫等交互一體的文藝形態(tài)。網絡文藝的形式不斷延伸，憑借其即時性、交互性、便攜性，成為大眾文藝更新換代的引擎。網絡文藝在當下中國煥發(fā)出強大的生命力，逐漸從邊緣走向中心，作為大眾文化的重要策源地，對中國社會產生廣泛、持久、深刻的影響。網絡文藝重塑了中國文藝的創(chuàng)作版圖，改變了文藝傳播的模式，也逐漸迎來了蓬勃發(fā)展的黃金時代。在這種態(tài)勢之下，構建健康、良性、活態(tài)的互聯網文藝生態(tài)，成為促進網絡文藝繁榮的基礎。在網絡文藝生態(tài)的整體布局過程中，培育優(yōu)質的網絡文藝創(chuàng)作和批評隊伍，搭建完善的網絡文藝平臺，引導正確的文藝價值觀，優(yōu)化IP產業(yè)鏈建設，完善網絡文藝機制與體系，都是至關重要的立足點。

一、身份正名與平臺建設

網絡文藝的生態(tài)建構，首先要重視人才培育與平臺建設。網絡文藝工作者源自民間，在很長一段時間內以“非職業(yè)”“非主流”“亞文化”的身份存在，在媒介巨變的潮流中，網絡文藝創(chuàng)作者完成了“自下而上”的“正名”，成為中國文藝版圖上不可忽視的新生力量。同時，優(yōu)質的網絡文藝平臺的搭建，是聚集網絡文藝人才、激發(fā)創(chuàng)作活力、形成“圈層”效應的關鍵，而文藝批評的充分介入，是引導網絡文藝價值觀的重要環(huán)節(jié)。

（一）自下而上的身份“正名”

網絡文藝在我國的發(fā)展歷程，是一次“自下而上”的滲透與蔓延，網絡文藝的創(chuàng)作模式完全區(qū)別于傳統(tǒng)文藝的“專業(yè)化”“職業(yè)化”“精英化”創(chuàng)作，而是從邊緣、個體、民間發(fā)端，源自千千萬萬“用戶”的自發(fā)創(chuàng)作?；ヂ摼W平臺打破了文藝創(chuàng)作“職業(yè)”與“非職業(yè)”的壁壘，博伊斯宣告的“人人都是藝術家”[1]的時代在現代中國真正來臨，無論學生、白領、商人、公務員、自由職業(yè)者，可以不依托職業(yè)機構，不受縛于專業(yè)模式，只要借助互聯網平臺，就能書寫文學作品、創(chuàng)作視頻作品、演奏網絡音樂、設計網絡動漫，并將作品交付于受眾，通過點擊率、轉載率、口碑組成的“粉絲效應”，衍生出新的文藝模式與文化產業(yè)。

近年來，網絡文藝的在線創(chuàng)作和線下延伸已經成為支撐中國文化產業(yè)的重要力量。南派三叔、天下霸唱、天蠶土豆、流瀲紫等耳熟能詳的 “網絡大神”；《明朝那些事兒》《山海經密碼》《盜墓筆記》《鬼吹燈》這些倍受追捧網絡小說；《致青春》《杜拉拉升職記》《甄嬛傳》《瑯琊榜》《羋月傳》這些改編自網絡文學的熱映影視；羅振宇、咪蒙這些“圈粉”無數的“網絡紅人”；《奇葩說》《你正常嗎》《曉說》這些廣為流傳的網絡節(jié)目，網絡文藝創(chuàng)作已經獲得前所未有的受眾認可，并正在掀起如日中天的市場浪潮。時至今日，從網絡文學發(fā)端的中國網絡文藝的規(guī)模，已延伸到影視、綜藝、音樂、視頻、動漫等各個領域。這場源于民間的文藝變革，從創(chuàng)作到傳播，從分享到互動，都在深刻改變我國文藝的生態(tài)建構與話語模式。

網絡文藝用近二十年的時間在民間完成了積累與普及，從最開始自發(fā)的、松散的、邊緣的創(chuàng)作，逐漸形成蔚為大觀的凝聚力，匯入中國社會轉型的洪流，產生了超出文藝本身的美學精神與話語力量，影響著當下中國的文化語境與大眾審美。2015年10月中共中央出臺的《關于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》明確指出“大力發(fā)展網絡文藝”，網絡文藝的“身份正名”終于來臨，長期處于“體制外”的網絡文藝創(chuàng)作者，已經從邊緣躋身主流，進入正統(tǒng)文藝的視野。網絡小說時下成為影視劇本的重要來源，中國作協正在吸納網絡作家成為會員，網絡作品開始獲得“茅盾文學獎”入場券?！罢敝蟮木W絡文藝，需要重新審視自身的定位，既堅守大眾文藝的民間立場，保持旺盛的創(chuàng)造力和生命力，又克服網絡媒體泥沙俱下的自身弊病，引導正確的價值取向與和諧的文化認同，建構良性的文藝生態(tài)，讓網絡文藝承擔起弘揚民族文化精神的職責。誠如有學者指出：“在‘人-媒-社會’相融合的第三媒介時代，我們應該樹立一種新的道德觀，也就是媒介道德。這里所稱之媒介，是融合了多種媒介的泛媒介，是成為人的生存環(huán)境的媒介整體，是個人、媒介、社會逐漸統(tǒng)合之后的社會生態(tài)系統(tǒng)?！盵2]

（二）創(chuàng)作推薦平臺的搭建

優(yōu)質網絡文藝平臺的搭建，是聚集創(chuàng)作人才、形成“圈層”效應的關鍵，網絡文藝的日益繁榮一直伴隨著網絡平臺的逐步健全。以中國網絡文學的發(fā)展為例，1994年互聯網進入中國大陸，1995年就涌現出“榕樹下”“白鹿書院”等本土文學網站。從早期的“榕樹下”“天涯社區(qū)”，到以商業(yè)文學起家的 “紅袖添香網”，直至成為網絡文學推手的“起點中文”和“創(chuàng)世中文”，還有“文青”基地“豆瓣網”，以及“晉江文學城”與“瀟湘書院”[3]，這些文學網站從無到有，建立起穩(wěn)定的作家培育機制，推出一批“白金作家”和“網絡大神”，也探索出網絡文化產業(yè)的基本運作模式。平臺搭建直接導向“圈層”的形成，“大神戰(zhàn)略”直接催生“粉絲效應”，加之資本的注入，打通了文藝形式之間的界限。

在互聯網巨頭大舉推進商業(yè)平臺運作的同時，民間“微創(chuàng)作”平臺的建設也是重要一環(huán)，“微”生活是互聯網時代的又一重大特征，微博、微信、微電影、微小說、微社區(qū)、微營銷、微旅行、微生活、微民……一系列“微”特征的文字體系、藝術形式和生活方式以不可阻擋之勢，潤物細無聲地介入當下生活。微媒介普及之廣，囊括了幾乎所有階層，無論文化精英還是打工一族，在“微時代”都擁有表達和展示的機會。網絡文藝要持續(xù)發(fā)展，除了依賴職業(yè)藝術家和創(chuàng)作者，更少不了“民間”創(chuàng)作群體的參與，他們永遠是網絡文藝的活水源頭。

在注重網絡文藝創(chuàng)作平臺的搭建之外，行之有效的推薦系統(tǒng)的建設也亟待推進，在總體數量爆炸式激增的網絡文藝創(chuàng)作中，如何避免同質化，遴選出有品質、有創(chuàng)意、有價值的作品，進行推廣、扶持和傳播，是促進網絡文藝繁榮有序發(fā)展的另一重要環(huán)節(jié)。當前已有不少網絡文藝平臺推出如“打賞”“彈幕”“評論”等設置，但尚顯零散隨性，沒有形成規(guī)模效應與集中效應。網絡文藝逐漸進入主流文藝創(chuàng)作，官方機構和文化組織可以主動牽頭，建立“網絡文藝評審專家?guī)臁薄？茖W的推薦系統(tǒng)，首先要有合理的推薦人員配置，這個專家?guī)炖锩婕纫兄髁魑乃嚧蠹液途W絡文藝大神，更要吸納相當數量的“民間評委”，這些人可以從普通民眾中產生，主要針對中青年群體，以“志愿者”招募的形式，設立一定的獎勵機制，涉及不同的年齡、職業(yè)、學歷，入庫的民間評委自身就是網絡文藝的欣賞者和愛好者，這個群體定期向系統(tǒng)數據庫推舉一定數量的網絡文藝作品，建成一個推陳出新的動態(tài)民間推薦系統(tǒng)，讓優(yōu)秀的網絡文藝作品優(yōu)先得到重點推廣與扶持。

（三）文藝批評的充分“介入”

網絡空間的開放性給文藝發(fā)展提供了一個“去中心化”的平臺，這種多元模式沖擊著傳統(tǒng)文藝格局下主流文化的主導地位。在網絡文藝領域，作品的數量和質量往往不成正比。當前網絡文藝作品不乏優(yōu)秀作品，但也存在泛娛樂化、平面化和低俗化的傾向。這一方面有制度和管理層面的問題，另一方面是由于尚未建立起與網絡文藝創(chuàng)作相匹配的網絡文藝批評隊伍。創(chuàng)作與批評是互相促進、互相激勵的，面對泥沙俱下、魚龍混雜的網絡文藝現狀，當務之急是深度文藝批評的充分“介入”。

當前中國網絡文藝的批評之聲并不沉寂，甚至可以說呈現“眾聲喧嘩”之勢，無數署名或匿名的評論者，以微信公眾號、跟帖轉帖、拍磚吐槽的形式，加入網絡批評隊伍，但大都流于表面，傾向于情緒的宣泄和簡單的二元判斷，其中不乏過激的道德綁架和粗暴的人身攻擊。如美國著名媒體人比爾·科瓦奇和湯姆·羅森斯蒂爾所言：“在一個沒有編輯把關、充滿傾向性報道的新聞界，誰的嗓門大，誰的聲音甜美，誰就可以獲勝，首先被犧牲的是真相。”[4]眾多具有理性思維和人文關懷的“學院派”批評家和“傳統(tǒng)型”知識分子，尚不愿“放下身段”投身網絡文藝批評，導致網絡文藝批評長期滯后于網絡文藝創(chuàng)作的發(fā)展速度。對網絡批評人才和意見領袖的扶植和培育，是網絡文藝創(chuàng)作價值引導的重要方略。在培養(yǎng)網絡文藝創(chuàng)作人才的同時，也需要鼓勵一些高級學者、知識分子、文藝評論人才，投入對網絡文藝的批評與研究中來，大力培育網上文藝批評團隊，打造良性互動的網絡文藝生態(tài)。優(yōu)質批評隊伍的參與、介入與引導，能促進網絡文藝的可持續(xù)發(fā)展，文藝評論家要積極主動地適應媒介的變化，同時堅守獨立人格和文藝理想，發(fā)出理性、客觀、兼美的批評之聲，讓網絡文藝與“時代良知”同步，擔當社會責任，傳遞文化正能量。

二、內容生產與產業(yè)配套

中國網絡文藝的發(fā)展具有鮮明的本土特征，區(qū)別于西方的數碼實驗模式，而是走向了以故事、敘述、內容為核心的類型創(chuàng)作，以及基于IP（Intellectual Property）資源的產業(yè)鏈延伸?！皟热荨鄙a是網絡文藝生態(tài)鏈條中的核心與源頭，產業(yè)配套是網絡文藝可持續(xù)發(fā)展的基點。發(fā)展網絡文藝必須堅持“內容為王”，保障原創(chuàng)活力，促進網絡文藝作品的經典化與專業(yè)化，同時優(yōu)化產業(yè)鏈配置，打通文學、影視、動漫、音樂等形態(tài)之間的壁壘，進行文化產業(yè)的跨界整合，充分運用大數據定位分析和C2B（Consumer to Business）內容生產模式，實現用戶直接參與創(chuàng)作，拓展網上網下互動一體的運營格局。

（一）內容生產

網絡文藝創(chuàng)作本質上是媒介與方式的變革，其“內容為王”的底色并未改變，網絡文藝創(chuàng)作者大多出身無名草根，身處市井深處，感知世道人情，體察民生哀樂，創(chuàng)作緊接時代地氣的文藝作品，從題材與手法上，為當代中國文藝注入新鮮血液。網絡文學開創(chuàng)了玄幻、仙俠、穿越等題材模式；網絡綜藝拓展了脫口秀、時評、科普等新形式；網絡音樂滿足了農民工、北漂族、普通人的音樂夢；網絡直播激發(fā)了民間段子手、網紅的創(chuàng)造力。

一是網絡文藝呈現實性的文化傳播效應。這些來自網絡、源自民間的創(chuàng)作，經過大浪淘沙的受眾選擇與民間投票，加之產業(yè)優(yōu)化與線下融合，呈現良性的文化傳播效應。以網絡文學為例，近年來很多優(yōu)秀的網絡文學創(chuàng)作，將中華傳統(tǒng)題材和中國古典美學進行現代重塑，如《明朝那些事兒》《山海經密碼》《瑯琊榜》《將夜》等，這些融合中國歷史、古典哲學和中華美學的網絡創(chuàng)作，既承接了傳統(tǒng)文化精神，又開創(chuàng)出嶄新的敘事與文脈。然而另一方面，由于網絡文藝創(chuàng)作的門檻低、受限少、監(jiān)管松，創(chuàng)作內容的雷同、抄襲、重復現象亦泛濫成災，原創(chuàng)精神匱乏，跟風現象嚴重，網絡作品侵權案件屢見不鮮。原創(chuàng)的“內容”是網絡文藝的核心競爭力，優(yōu)秀的原創(chuàng)作品在任何文藝生態(tài)圈層中都是上游源頭，對原創(chuàng)精神的敬畏與保護，既需要提升全民的媒介素養(yǎng)和自覺意識，也需要外在的政策引導和法律規(guī)約。

二是網絡文藝的經典化、專業(yè)化之路有待深化。開放包容的創(chuàng)作環(huán)境，是保持網絡文藝創(chuàng)作活力的重要因素，然而寬松的創(chuàng)作環(huán)境又會帶來發(fā)展速度與內容質量的失衡現象。以2016年爆炸式增長的“網絡直播”為例，幾乎是在幾個月的時間內，全國數百家APP平臺投入運營，幾億用戶注冊，上百億市場規(guī)模成型，眾多民間主播成為新晉網紅。這種形態(tài)直接挑戰(zhàn)了原來以名人、明星占主導的媒介傳播平臺，讓民間“素人”有機會走向前臺，然而與此同時，“輕度色情”與“重度審丑”的視覺異化現象也裹挾而至，部分網絡視頻直播節(jié)目因過于低俗遭遇下架整治的事件頻繁重現。

三是網絡作品的“經典化”不能套用傳統(tǒng)的經典文藝評價模式。我國的網絡文藝發(fā)展模式完全區(qū)別于西方的數字化實驗之路。我國網絡文藝承接“故事”與“敘述”的傳統(tǒng)，又走向了“超文本”的類型開拓與商業(yè)延伸，網絡文藝的分類標準和評價標準，須建立起一套全新的機制與體系。在這個更新換代的臨界點上，我們需要在制度、體系、倫理、導向等各個方面，做好充分的準備，為內容生產提供良性的文化生態(tài)環(huán)境。

（二）產業(yè)鏈優(yōu)化

文化產業(yè)鏈的成熟與優(yōu)化，也是網絡文藝良性生態(tài)建構的重要推動因素。網絡文藝蓬勃發(fā)展的背后需要一個順暢運作的文化產業(yè)鏈，這是網絡文藝區(qū)別于傳統(tǒng)文藝的基點。需要擺脫單一的文藝形態(tài)，基于IP技術研發(fā)和粉絲經濟的支撐，創(chuàng)造內容創(chuàng)意的關聯式延伸形態(tài)，打通文藝各類型之間的產業(yè)鏈接，把網絡文學、網絡視頻、網絡音樂、網絡影視、網絡游戲、網絡動漫進行產業(yè)整合，形成整體的、系統(tǒng)的、活態(tài)的產業(yè)鏈條和產業(yè)集群。文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展一方面需要文藝資源，另一方面需要產業(yè)布局，要想在網絡文藝繁榮上有所建樹，要在根本上加強對文化產業(yè)的支持力度，健全和完善文化產業(yè)鏈。

網絡文學通常是網絡文藝產業(yè)鏈的上游，一部網絡文學作品推出之后，就會有出版、發(fā)售、推送、影視改編等一系列的衍生跟進，小說可以改編成影視，影視可以衍生出游戲，游戲又可以為小說提供更多的情節(jié)……在泛娛樂時代的背景下，以往各自獨立的文化創(chuàng)意類型，開始融會貫通，其交互點就集中在IP之上。網上網下交互運作，網絡產業(yè)的開放延展，是網絡文藝創(chuàng)作效益最大化的關鍵。網絡文學改編影視劇的潮流，自2010年《杜拉拉升職記》拉開帷幕，于2011年陡然升溫，一年中《步步驚心》《裸婚時代》《甄嬛傳》《失戀33天》等一大批網絡小說被改編成影視劇，2012年到2013年網絡小說收購數量直線上升，到2014年這股搶購風潮開始白熱化，直至2015—2016年，整個國內影視界幾乎言必稱 “IP”，《羋月傳》《瑯琊榜》《花千骨》《何以笙簫默》《鬼吹燈》《盜墓筆記》等熱播，網絡小說改編的國劇雄霸熒屏。

國內互聯網行業(yè)已嗅到網絡文藝龐大的市場潛力，都已紛紛投入網絡文藝產業(yè)鏈的優(yōu)化設計。百度利用全平臺資源建立包括動漫、影視、音樂在內的完整的產業(yè)鏈條；阿里文學從數字內容生產、文學傳播、版權衍生等多角度建立網絡產業(yè)的開放生態(tài)；愛奇藝正式啟動文學業(yè)務，以原創(chuàng)文學IP作為產業(yè)鏈最上游，實現從視頻網站向泛娛樂化門戶的衍變；騰訊打通游戲、動漫、文學、影視的“泛娛樂生態(tài)”和“移動生態(tài)”。在這場文化產業(yè)跨界融合的變局之中，優(yōu)質IP正逐漸成為整個行業(yè)的稀缺資源。龐大的市場和巨量的用戶，都在期待未來的網絡文藝圍繞“精品”與“原創(chuàng)”，產出優(yōu)質內容，創(chuàng)造規(guī)范有序的市場格局，營造安全的版權運營環(huán)境，構建網絡文藝生態(tài)的良性循環(huán)。

（三）“大數據”定位與C2B模式

“大數據”是滲透當今世界各個領域的新理念，世界已經變成了一個數字化的世界，我們要理解我們的生活方式，要思考數據搜集的方法和機制，并對搜集到的數據進行轉化，指導我們的決策。想要培植聚焦受眾關注的網絡文藝作品，運用“大數據”進行題材、風格、制作的精準定位，是一種行之有效的運作方式。網絡文藝區(qū)別于傳統(tǒng)文藝創(chuàng)作的另一特點，即是強大的用戶參與，以及隨之而來的創(chuàng)作過程的 “可逆”。“大數據”分析已滲透到全球的文藝創(chuàng)作之中，2013年爆紅全球的美劇《紙牌屋》便是典型案例，這部投資巨大的美劇制作，依賴于“巫術”一般的“大數據”營銷。《紙牌屋》的誕生是從3000萬付費用戶的數據中總結收視習慣，并根據對用戶喜好的精準分析進行創(chuàng)作。這個數據庫包含了3000萬用戶的收視選擇、400萬條評論、300萬次主題搜索，拍什么、誰來拍、誰來演、怎么播，都由數千萬觀眾的客觀喜好統(tǒng)計決定。

在網絡時代，文藝作品的內容生產已經從傳統(tǒng)的B2B(Business-to-Business)模式，發(fā)展為C2B模式，即由用戶需求決定生產，網絡文藝的產業(yè)化運營，勢必要運用大數據分析手段，提取用戶的聚焦點，制作符合網絡用戶喜好的文藝內容，并讓網絡用戶參與討論情節(jié)（劇情）走向、直接介入創(chuàng)作，從而加強用戶和內容的互動，打開內容的創(chuàng)意空間、提升內容的生產效率。這種創(chuàng)作模式目前已有試水，如2015年國內年度熱播大劇《瑯琊榜》，在電視臺播放完結后，又在愛奇藝網絡播放平臺持續(xù)受捧，愛奇藝推出“彩蛋結局”，用戶可以通過劇情選擇原版官方結局和未播出結局。在新媒體時代，“大數據”指導內容生產，用戶直接參與創(chuàng)作，網上網下一體化運營，是網絡文藝創(chuàng)作與運營的大勢所趨。

三、機制推動與體系建構

中國網絡文藝的發(fā)展，從網絡文學始發(fā)，延伸到影視、音樂、綜藝、直播、動漫等形式，已經占據國人文藝生活的重要板塊，同時網絡文藝IP開發(fā)勢不可擋，在中心城市正成為新興的產業(yè)發(fā)展方向。在這個過程中，政府層面的扶持和體制層面的推進至關重要，目前國內幾個網絡文藝中心城市，都有值得推廣或改善的模式與經驗。體制的推進，需要全局意識，同時兼顧因地制宜，讓網絡文藝繁榮與區(qū)域文化生活水乳交融。現以上海、杭州、深圳、廣州四城市為例，從機制與體系層面，進行城市網絡文藝發(fā)展的模式分析。

（一）上海模式：“海派”沿承，資本機制

上海在網絡文藝的建設發(fā)展方面，從源頭到發(fā)展都穩(wěn)扎穩(wěn)打，無論是網絡文青最早的聚集地“榕樹下”，到風生水起的“盛大”集團收購“起點中文”，還是伴隨一代人成長的早期網絡文學“大神”（安妮寶貝、韓寒、郭敬明等），或是全國最早的網絡文學組織，可以說在網絡文藝發(fā)展的各個階段，“魔都”上海都走在前列。2016年3月國家新聞出版廣電總局首次推介21部優(yōu)秀網絡文學原創(chuàng)作品，上海有4部入選。此外，上海的網絡游戲和網絡視頻，無論產量還是產值都居于全國領先地位。

上海網絡文藝的根本特色之一，在于 “海派”風骨的沿承，這條脈絡從紙媒時代一直延續(xù)至今，從張愛玲到王安憶，從《子夜》到《繁花》，從韓寒到郭敬明，一直緊抓上海的歷史溫度和城市氣質，即使北京在互聯網基礎設施和人才聚集上有絕對優(yōu)勢，上海還是能以獨特的 “海派”情懷，與北京上演當代網絡文藝的“雙城記”。

上海網絡文藝繁榮的另一根本原因，在于體制與資本層面對網絡文藝的扶持力度，上海文化發(fā)展基金會2016年4月出臺新舉措，試行對網絡文藝和文藝作品對外翻譯推介項目實施資助，其中包括對網絡作家創(chuàng)作的體現主流文化價值的作品給予集結出版和評價推介的資助；扶持相關協會和網站為網絡作家組織學習培訓以及作品評論活動；新設對“網絡劇”劇本創(chuàng)作的資助等。2015年初，由“騰訊文學”與“盛大文學”合并的“閱文集團”，在上海正式掛牌，現在已擁有8家原創(chuàng)文學網站，6個出版品牌，400余萬名作者，1000萬海量網絡小說，2.9億注冊用戶，占全國市場份額的90%?？梢哉f，從內在風格到外在機制，從文脈傳承到資本機制，上海一直都走在全國網絡文藝生態(tài)建構的前列。

（二）杭州模式：吸納人才，網文之都

杭州一直以來是網絡文學的重鎮(zhèn)，有一大批頂尖的網絡文學作家在此創(chuàng)作。自2007年以來，南派三叔的《盜墓筆記》系列總銷量近2000萬冊；天蠶土豆的《斗破蒼穹》，已出版至27部完結篇，總點擊量超過20億；流瀲紫《后宮·甄嬛傳》紙質出版和電視改編雙豐收。此外，曹三公子、燕壘生、陸琪、天蠶土豆、烽火戲諸侯等均是聞名全國的“大神”級寫手。近年來杭州網絡文藝發(fā)展方向很明確——建設“網絡文學之都”，為此，杭州從官方到民間都大力推進網絡文學的建設。

在創(chuàng)作平臺的搭建方面，杭州動手早、力度大。早在2007年，杭州就成立了全國第一個類型文學創(chuàng)作委員會，真正形成了“杭州網絡類型文學作家群”。2015年，杭州網絡作家協會成立，杭州又成為首個成立“網絡作家協會”的省會城市。接下來三年，杭州網絡作協準備推出一批網絡文學優(yōu)秀成果，開辟若干網絡文學創(chuàng)作和研究陣地，其中包括組建杭州網絡文學產業(yè)聯盟，開展作家培訓，重啟“西湖·類型文學雙年獎”，創(chuàng)建杭州網絡作家節(jié)等措施，建設杭州成為中國網絡文學的“創(chuàng)造之都”。

浙江省本身就是網絡寫手聚居的地方，其中相當一部分就生活在杭州，不僅如此，杭州為了引入一些“大神”級寫手，政府可以開出上百萬元的人才引進費用。更為有力的是，杭州把網絡文學的產業(yè)鏈緊緊攥在手里，在網絡文藝產業(yè)延伸方面尤其下功夫，浙江網絡作家代表人物的產業(yè)轉化價值居全國第二，僅次于北京。如南派三叔的《盜墓筆記》，不僅改編的漫畫受讀者追捧，2014年同名話劇《盜墓筆記》登臺后，更是以300萬成本贏得了3000萬票房。流瀲紫的《后宮·甄嬛傳》影視版權總價超7000萬，并且在2015年成功輸出美國。杭州對于網絡創(chuàng)作人才的聚集與吸納，以及對網絡文學作品在影視、動漫、游戲以及衍生品市場的推廣，都是值得推廣和借鑒的。

（三）深圳模式：政府扶持，后起之秀

深圳的網絡文藝建設是一種另辟蹊徑的模式，如同落戶于此的“騰訊”的企業(yè)氣質，以“初生牛犢不怕虎”的勁頭和“后起之秀”的創(chuàng)新意識闖出一片新天地。深圳這個城市本身有文化歷史沉淀上的短板，但有青年人才聚集和思想創(chuàng)意新銳的優(yōu)勢，在網絡文藝創(chuàng)作上能有出其不意的想象力和創(chuàng)造力。以2015年的網絡微電影《深圳！深圳！》為例，這部微電影根據發(fā)生在深圳的真人真事改編，講述幾名外來年輕 “創(chuàng)客”的故事，融合愛情、友情、勵志等元素，32名演員零片酬公益出演，1000名眾籌人聯合出品。從作品基調定位到電影與受眾捆綁模式，從城市形象推廣到城市精神傳遞，從網絡“眾籌”模式到“創(chuàng)客”題材設計，《深圳！深圳！》都是一個網絡文藝作品籌建、創(chuàng)作和推廣的成功案例。2016年，這部屬于深圳的“微電影”又將趁熱打鐵拍成“大電影”，完成更高層次的產業(yè)拓展與延伸。

值得注意的是，深圳市政府對城市網絡文藝的推進頗為重視，在互聯網基礎平臺建設、網絡文化活動組織上狠下功夫，充分激發(fā)民間網絡文藝的創(chuàng)造力和網絡文化的整體建設，至2016年深圳已成功舉辦10屆“網絡文化獎”評比，其獎項設置涉及政務、公益、服務、設計、創(chuàng)意、社區(qū)、時評、商業(yè)等各個層面，對健全網絡傳播機制，完善民間互聯網平臺建設，尤其是對網絡媒介的價值引導，都能產生積極有效的作用，這在客觀上為網絡文藝的繁榮發(fā)展提供了優(yōu)質的土壤和健康的環(huán)境。

（四）廣州經驗：先行一步，后勁不足

廣州網絡文藝的發(fā)展與毗鄰的深圳可成對照。廣州在網絡基礎設施和產業(yè)開發(fā)方面，具有開拓性的貢獻，從PC時代就一路領跑全國，曾是當之無愧的“移動應用之城”，大量移動互聯網產品都是在廣州誕生而后向全國推廣的，微信總部一直深藏在廣州市井深處。廣州作為華南經濟文化重鎮(zhèn)，外來人才多，文化包容性強，一直是國內網絡文藝的先鋒軍，很多知名網絡作家、網絡寫手、網絡紅人一開始都是在廣州成長起來的。2010年“起點中文網”公布的“尋找中國100座文學之城”榜單，廣州位列上海、北京之后，居于全國第三的位置。廣州網絡文藝創(chuàng)作基礎優(yōu)勢明顯，起點頗高。廣州擁有一批“大神”級的網絡文藝創(chuàng)作者，如當年明月、阿普、打眼等，題材內容涵蓋歷史、玄幻、仙俠、穿越、言情、都市、懸疑、軍事等當今網絡文學主流類型。廣州網絡文藝發(fā)展在起點上有“先行一步”的優(yōu)勢，持續(xù)發(fā)展卻遭遇“后勁不足”的瓶頸，廣州孕育了不少知名的網絡文藝創(chuàng)作者，卻常陷入“為他人做嫁衣裳”的尷尬。旗手級網絡作家“當年明月”最終離開廣州去了北京；阿普回到老家揭陽遠避喧囂；《鬼吹燈》作者“天下霸唱”也曾在廣州工作，最終未在廣州扎根。很多發(fā)端于廣州的網絡寫手在嶄露頭角之后“北上”發(fā)展，這其中重要的原因在于廣州一直沒有形成網絡文藝創(chuàng)作的“圈層”，在產業(yè)鏈延伸配套上功夫不足。時至今日，如何在互聯網傳播的大時代里打造一支網絡文藝“穗軍”，需要從政府到民間，從市場到平臺，審視自身，參照經驗，整體考察。

四、結語

網絡文藝在中國走過近二十年的發(fā)展之路，從網絡文學發(fā)端，延伸到影視、動漫、直播、音樂等多種形式，并以驚人的發(fā)展速度和全新的傳播模式，重置了我國文藝的發(fā)展版圖，也深刻影響著當代我國社會的政治經濟與文化生活。時至今日，網絡文藝已成為我國文化產業(yè)發(fā)展的支柱力量，網絡文藝創(chuàng)作的產業(yè)鏈延伸，打通了文藝形式之間的壁壘，拉動了文創(chuàng)產業(yè)整合并進的引擎。在這一輪媒介更新換代的過程中，大力發(fā)展網絡文藝應有整體觀念和全局意識，以可持續(xù)發(fā)展為目標，構建網絡文藝的良性生態(tài)，培育創(chuàng)作人才，強化批評隊伍，建立推薦體系，堅持內容為王，搭建優(yōu)質平臺，優(yōu)化產業(yè)配套，健全政策保障，注重價值引導，推動體系建設。網絡文藝繁榮的最終形態(tài)，是網上網下貫通一體，將新媒體革命帶來的新理念、新模式、新方法，引渡到當代中國文藝的洪流之中，在轉型融合中開拓中國文藝的全新格局。

[1]馬永建：《后現代主義藝術20講》，上海社會科學院出版社，2006年,第140頁

[2]覃川等：《媒介素養(yǎng)與媒介德育創(chuàng)新》，清華大學出版社，2014年，第24頁

[3]浙江省作家協會浙江省網絡作家協會編：《華語網絡文學研究》，浙江文藝出版社，2015年,第75頁

[4]（美）比爾·科瓦奇 湯姆·羅森斯蒂爾著：《真相——信息超載時代如何知道該相信什么》，陸佳怡 孫志剛譯，中國人民大學出版社，2014年，第8頁

（責任編輯：張曉月）

On the Cultivation of a Virtuous Ecological Environment for Internet Literature and Art

Chen Kewei

Internet literature and art in its booming stage enters a golden time in modern China and is remodeling the contents of Chinese literature and art.The creation of Internet literature and art,from its forms to its dissemination,all presents the new features of new media time.The foundation that promotes its prosperous development is to create a healthy ecological environment for it.All the elements constituting internet literature and art should be taken as a whole and be linked with one another,from talent cultivation to circles,governmental policies to platforms,contents to industries,creation to criticism.This article mainly explores and analyses the cultivation of virtuous ecology for internet literature and art from multiple dimensions including talent cultivation,platform construction,content output,associated industries and system construction.

internet literature and art,art ecology,virtuous construction,optimization of industrial chain

廣東工業(yè)大學通識教育中心 廣東廣州 510006

2015年廣州市委宣傳部委托課題“于促進廣州網絡文藝繁榮的對策研究”；2016年度國家社科基金青年項目“國族與城籍：‘后九七’香港電影‘身份’研究”（批準號：16CC148）；2015年度廣東省哲學社會科學青年基金項目“‘后九七’香港電影文化身份認同研究（1997-2017）”（批準號：GD15YYS01）；廣東外語外貿大學外國文學文化研究中心創(chuàng)新研究項目“國族與城籍：回歸后香港電影中的多重身份研究”（批準號：15QNCX08）。