困境與選擇：新媒體環(huán)境下學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的思考

孫美娟

困境與選擇：新媒體環(huán)境下學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的思考

孫美娟

新媒體環(huán)境對(duì)于學(xué)術(shù)期刊既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)正確把握數(shù)字化出版方向，整合出版資源，構(gòu)建完備的數(shù)字出版平臺(tái)。同時(shí)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的主導(dǎo)思想形成以問題意識(shí)統(tǒng)領(lǐng)的專題研究，從而滿足讀者對(duì)深度信息和真實(shí)準(zhǔn)確信息的需求，保證學(xué)術(shù)的嚴(yán)肅性。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)根據(jù)自身資源優(yōu)勢(shì)準(zhǔn)確定位，樹立品牌意識(shí)，并借助新媒體傳播方式不斷擴(kuò)大信息傳播效應(yīng)，增強(qiáng)期刊的影響力。

新媒體環(huán)境；學(xué)術(shù)期刊；數(shù)字化轉(zhuǎn)型

[作 者]孫美娟，理學(xué)碩士，百色學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來，人們的閱讀方式發(fā)生了巨大改變，這給學(xué)術(shù)期刊帶來全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為傳統(tǒng)期刊生存與發(fā)展的必然選擇，對(duì)期刊傳統(tǒng)出版流程和模式提出變革要求。如何滿足讀者對(duì)深度信息和真實(shí)準(zhǔn)確信息的需求，如何保證學(xué)術(shù)的嚴(yán)肅性，如何擴(kuò)大信息傳播效應(yīng)，從而建立期刊與數(shù)據(jù)庫互補(bǔ)發(fā)展，是值得思考與回答的問題。

一、新媒體環(huán)境給學(xué)術(shù)期刊帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

隨著信息時(shí)代與數(shù)字化潮流的興起，新媒體依托全新的技術(shù)創(chuàng)設(shè)了更經(jīng)濟(jì)快捷的傳播手段，其中以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的發(fā)展最具代表性。新媒體是高科技技術(shù)、媒體內(nèi)容和通訊傳輸?shù)慕Y(jié)合，其特點(diǎn)集中表現(xiàn)為傳播速度快、信息高度聚合、有效覆蓋率高、時(shí)效性和互動(dòng)參與性強(qiáng)等。在這種背景下，人們的閱讀方式日益改變：從讀刊轉(zhuǎn)變?yōu)樽x“庫”，由原來的紙質(zhì)刊轉(zhuǎn)向?yàn)閿?shù)據(jù)庫下載。數(shù)據(jù)庫信息容量大，為讀者量身定制智能化檢索，方便快捷，數(shù)據(jù)庫及時(shí)更新可以不斷滿足讀者日益增加的需求。新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)期刊的沖擊是巨大的。學(xué)術(shù)期刊的地位隨之發(fā)生改變。傳統(tǒng)期刊以紙質(zhì)印刷為基礎(chǔ)，提供信息顯然是十分有限，且受制于經(jīng)濟(jì)因素，期刊的印刷數(shù)量和傳播范圍都在有限范圍之內(nèi)，這些都難以與新媒體提供的海量信息和高速傳播率相比。

數(shù)字化的發(fā)展對(duì)于學(xué)術(shù)期刊既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)：（1）傳播迅速、無障礙，人們可以享受數(shù)字化帶來的便捷；（2）大量學(xué)術(shù)信息高度聚合，讀者可以根據(jù)個(gè)人需求準(zhǔn)確、快捷收索到相關(guān)信息；（3）加快編輯出版流程，使得作者的研究內(nèi)容被及時(shí)發(fā)表，對(duì)于作者和期刊是一個(gè)雙贏的局面；（4）新舊時(shí)代的交替，形成更為開放的公共學(xué)術(shù)平臺(tái)，下游傳播反逼上游學(xué)術(shù)期刊。在作用與反作用的過程中，逐漸形成清晰的學(xué)科和問題邊界，形成更加靈活多樣的組合形式[1]。在壓力之下，一些學(xué)術(shù)期刊以數(shù)字化技術(shù)為支撐，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為載體，對(duì)傳統(tǒng)出版流程和模式全方位革新，開始踏上數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。然而，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展也不是水到渠成的，依然面臨很多問題。

就學(xué)術(shù)期刊而言，在傳統(tǒng)出版中，學(xué)術(shù)期刊在內(nèi)容的選擇和編排上要求嚴(yán)謹(jǐn)，注重欄目策劃和學(xué)術(shù)前沿報(bào)道，具有權(quán)威性高、可信度高、有深度等特點(diǎn)，能夠滿足用戶對(duì)深度信息和真實(shí)準(zhǔn)確信息的需求。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，期刊的數(shù)據(jù)庫建設(shè)與使用過程慢慢顯現(xiàn)出一些局限和缺陷。首先，期刊出版單位由于受到技術(shù)手段、人才資源、發(fā)展思路、體制機(jī)制等方面的限制[2]，應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)的意識(shí)還比較滯后。一些學(xué)術(shù)期刊以紙質(zhì)內(nèi)容為依托，借助數(shù)字化的傳播平臺(tái)，但是整個(gè)過程還有待進(jìn)一步協(xié)調(diào)?！皫臁钡膬?nèi)容仍然依賴于聚集在傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域編輯和專業(yè)人士，僅僅停留在把傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊“千刊一面”變成了數(shù)字出版的“千網(wǎng)一面”，缺乏對(duì)網(wǎng)上信息的管理與更新，終究只是在紙質(zhì)版的基礎(chǔ)上發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)版，并無實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。其次，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的技術(shù)支撐不力，傳統(tǒng)管理體制面臨發(fā)展瓶頸，另外行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后，規(guī)范化和法制化建設(shè)的矛盾日益突出。再次，組稿—審稿—編輯—校對(duì)—出版等系列流程和模式變化，期刊評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)變化，許多編輯不能及時(shí)適應(yīng)角色和功能的轉(zhuǎn)變。

二、學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展之路

新媒體時(shí)代，隨著人們閱讀方式從讀刊到讀“庫”的轉(zhuǎn)變，如何將期刊內(nèi)容快速高效呈現(xiàn)？如何吸引學(xué)者的目光獲取優(yōu)質(zhì)稿源？如何把握學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)權(quán)的問題？如何保證學(xué)術(shù)的嚴(yán)肅性？這是學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的必須回答的問題。面對(duì)新形勢(shì)下數(shù)字化出版的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，學(xué)術(shù)期刊單位要轉(zhuǎn)變辦刊思路、管理模式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)辦刊理念，強(qiáng)化數(shù)字化出版意識(shí)，為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展創(chuàng)造良好的信息資源和平臺(tái)，在信息時(shí)代建立期刊與數(shù)據(jù)庫互補(bǔ)發(fā)展關(guān)系。

（一）構(gòu)建完備數(shù)字出版平臺(tái)

新媒體環(huán)境下，編輯方式的變革要求傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊更好與新媒體傳播方式對(duì)接。編輯人員要積極學(xué)習(xí)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)期刊管理工作、編輯稿件處理等工作數(shù)字化運(yùn)作。同時(shí)，借助數(shù)字化平臺(tái)建立審稿專家?guī)?，提高審稿質(zhì)量和審稿速度，從而加快出版速度。對(duì)于擬錄用的稿件可以采用優(yōu)先出版、多元發(fā)布等廣泛的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑。近年來，部分學(xué)術(shù)期刊積極探索出版體制改革與創(chuàng)新，取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。由中國科學(xué)院上海光學(xué)精密機(jī)械研究所主辦、《中國激光》雜志社承辦、國內(nèi)光學(xué)期刊界共同建設(shè)的光學(xué)期刊數(shù)字出版平臺(tái)“中國光學(xué)期刊網(wǎng)”是較為成功的一個(gè)案例[3]。中國光學(xué)期刊網(wǎng)收錄47種專業(yè)期刊（包括7種英文版期刊），并為每一種期刊設(shè)計(jì)了網(wǎng)絡(luò)主頁，包括期刊展示、過刊瀏覽及稿件處理系統(tǒng)等。中國光學(xué)期刊網(wǎng)提供全面行業(yè)資訊、服務(wù)群體的專業(yè)性突出，延伸出光電匯產(chǎn)品導(dǎo)購平臺(tái)，可以為光學(xué)領(lǐng)域的期刊出版、科研提供專業(yè)的數(shù)字出版服務(wù)，日均訪問量達(dá)30萬人次，從而有效培育出學(xué)科期刊集群，帶動(dòng)期刊出版資源整合并形成集團(tuán)化發(fā)展模式。

（二）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的主導(dǎo)思路

內(nèi)容是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展與否的試金石。扎實(shí)推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化進(jìn)程，需正確把握學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，整合優(yōu)質(zhì)稿源，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的主導(dǎo)思路。以理性的眼光和自省的姿態(tài)來審視學(xué)術(shù)期刊，其發(fā)展的關(guān)鍵在于：堅(jiān)持刊物的定位、編輯的素養(yǎng)、欄目的策劃和優(yōu)質(zhì)稿件的來源。以高校學(xué)報(bào)為例。高校學(xué)報(bào)在傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊中占有重要一席，對(duì)于大多數(shù)普通高校的學(xué)報(bào)而言，大都涵蓋文學(xué)、歷史、經(jīng)濟(jì)學(xué)等。由于其“綜合性”“內(nèi)向性”，千刊一面、選題重復(fù)等同質(zhì)化現(xiàn)象難免存在。如何提高學(xué)術(shù)刊物核心競(jìng)爭(zhēng)力，立于有影響力的學(xué)術(shù)期刊之林？《文史哲》雜志主要發(fā)表文、史、哲人文學(xué)科方面的文章，這種文史哲融會(huì)貫通或文史不分家正好契合了中國傳統(tǒng)學(xué)術(shù)的精髓；《文史哲》雜志致力于中國古典學(xué)術(shù)研究，古典性和高端性是其所著力打造的特色[4]，其厚重的古典漢學(xué)風(fēng)格與中國傳統(tǒng)文化的精神和內(nèi)容一脈相承。山東大學(xué)《文史哲》在專業(yè)和綜合之間走出了一條獨(dú)特的道路，亦是中國特色的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展之路。如此“小綜合，大專業(yè)”在中國學(xué)術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新以及走向國際化的過程中必將發(fā)揮更大的作用。

為此，對(duì)于學(xué)術(shù)期刊而言，內(nèi)容始終是關(guān)注的焦點(diǎn)：（1）開辟特色專欄，形成品牌，提升學(xué)術(shù)期刊在相關(guān)研究領(lǐng)域的知名度，保證固定的讀者群體。（2）策劃一個(gè)好的選題則要求我們緊跟時(shí)代，挖掘時(shí)代熱點(diǎn)，結(jié)合期刊自身定位，策劃出好的欄目，新鮮前沿的課題吸引更多讀者；（3）注重高質(zhì)量文章的晶核效應(yīng)，做好宣傳推廣工作，編輯在此發(fā)揮重要作用。

（三）樹立品牌意識(shí)

數(shù)字時(shí)代的學(xué)術(shù)期刊有著其特殊的使命，即更加便捷、可靠、全面地實(shí)現(xiàn)其學(xué)術(shù)導(dǎo)向、學(xué)術(shù)把關(guān)、學(xué)術(shù)示范和學(xué)術(shù)傳播的作用。學(xué)術(shù)期刊根據(jù)自身資源優(yōu)勢(shì)準(zhǔn)確定位，樹立品牌意識(shí)，形成品牌效應(yīng)，才能更好把握學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)話語權(quán)，增強(qiáng)國際競(jìng)爭(zhēng)力。為更好的積累和傳承優(yōu)秀文化，解決改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中的重大理論和現(xiàn)實(shí)問題，2004年教育部啟動(dòng)高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“名欄建設(shè)工程”，共有三批次65種期刊入選，目的就是通過高校社科學(xué)報(bào)名欄建設(shè)，提高我國高校社科學(xué)報(bào)專業(yè)化水平，突出高校社科學(xué)報(bào)的品牌效應(yīng)。[5]學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)也是學(xué)術(shù)期刊內(nèi)部優(yōu)化，入選刊物在學(xué)術(shù)影響力和學(xué)術(shù)質(zhì)量上都較入選前有明顯的上升。

（四）推廣方式與時(shí)俱進(jìn)

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，為滿足了創(chuàng)新知識(shí)快速傳播的需要，為及時(shí)彌補(bǔ)紙質(zhì)媒體信息傳播的限制，基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的各種新媒體傳播方式大量涌現(xiàn)。為了適應(yīng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要，增強(qiáng)期刊的影響力，學(xué)術(shù)期刊屆紛紛拓展信息傳播渠道，包括通過專業(yè)學(xué)術(shù)網(wǎng)站、期刊官方網(wǎng)頁、手機(jī)微信等平臺(tái)不斷加快和擴(kuò)大信息的傳播的時(shí)效性和廣泛度。近年來，基于微信公眾號(hào)服務(wù)的客觀條件已經(jīng)形成，學(xué)術(shù)期刊快速反應(yīng)，利用微信公眾平臺(tái)實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的多極傳播與精準(zhǔn)傳播；將微信公眾平臺(tái)作為交流平臺(tái)，提供信息服務(wù)、互動(dòng)交流及人性化讀者服務(wù)等。此外，在讀者的閱讀習(xí)慣逐漸由深閱讀變?yōu)闇\閱讀、即時(shí)閱讀、碎片化閱讀的情形下，精準(zhǔn)推送這種網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化推送服務(wù)形式優(yōu)勢(shì)逐漸明顯。[6]由《中國科學(xué)》雜志社出版的《中國科學(xué)：物理學(xué)力學(xué)天文學(xué)》（Science China-Physics，Mechanics＆Astronomy，SCPMA）通過實(shí)踐探索，將期刊發(fā)表的文章進(jìn)行多渠道、全方位的宣傳和推送，其中郵件精準(zhǔn)推送作為文章高效傳播的重要方式之一[6]，編輯人員有針對(duì)性地將某類文章信息發(fā)送給相關(guān)領(lǐng)域的群體，數(shù)據(jù)表明精準(zhǔn)推送效果顯著，期刊被引頻次較推送前大幅提升。滿足讀者個(gè)性化需求的同時(shí)，提高期刊學(xué)術(shù)引證指標(biāo)、提升期刊國際影響力。

三、結(jié)語

數(shù)字化的發(fā)展對(duì)于學(xué)術(shù)期刊既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，學(xué)術(shù)期刊單位應(yīng)強(qiáng)化數(shù)字化出版意識(shí)，正確把握數(shù)字化出版方向，整合出版資源，構(gòu)建完備的數(shù)字出版平臺(tái)；學(xué)術(shù)期刊必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的主導(dǎo)思路，這就要求對(duì)學(xué)報(bào)進(jìn)行合理定位，建立一支術(shù)業(yè)有專攻的編輯隊(duì)伍，堅(jiān)持以問題意識(shí)統(tǒng)領(lǐng)的專題研究，打造以特色欄目為平臺(tái)的學(xué)術(shù)共同體，并輔以科學(xué)合理的組稿、審稿、用稿制度。[7]同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊根據(jù)自身資源優(yōu)勢(shì)準(zhǔn)確定位，樹立品牌意識(shí)，形成品牌效應(yīng)；借助新媒體傳播方式不斷加快和擴(kuò)大信息的傳播的時(shí)效性和廣泛度，增強(qiáng)期刊的影響力。這些都是學(xué)術(shù)期刊應(yīng)對(duì)數(shù)字化的必然選擇，從而滿足讀者對(duì)深度信息和真實(shí)準(zhǔn)確信息的需求，保證學(xué)術(shù)的嚴(yán)肅性，只有這樣才能更好把握學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)話語權(quán)，增強(qiáng)國際競(jìng)爭(zhēng)力，這也是學(xué)術(shù)期刊應(yīng)有的立場(chǎng)和應(yīng)肩負(fù)的使命。（本文系2016年廣西高等學(xué)校高水平創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)“中國—東南亞跨境民族文化遺產(chǎn)研究創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”基金項(xiàng)目）

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