高校學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的思考

牛曉霞

高校學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的思考

牛曉霞

信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，雜志作為一種傳統(tǒng)媒體也在不斷革新中謀求生存，生活、娛樂、時(shí)尚類雜志力求采用全新版式設(shè)計(jì)風(fēng)格來博取讀者的眼球，而學(xué)術(shù)類期刊的封面大多數(shù)仍受固有傳統(tǒng)觀念的限制，無論色彩還是版式設(shè)計(jì)都缺乏獨(dú)特的視覺效果。封面不僅具有保護(hù)期刊的作用，它也是學(xué)術(shù)期刊的重要組成部分。賞心悅目的封面設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)著期刊的辦刊特色、學(xué)術(shù)層次、審美理念，也是讀者閱讀過程中的精神和視覺享受。因此，要將學(xué)術(shù)期刊提升到一個(gè)更高的層次，必須對封面設(shè)計(jì)給予足夠的重視，實(shí)現(xiàn)期刊藝術(shù)性與學(xué)術(shù)性的相結(jié)合。

學(xué)術(shù)期刊；封面；辦刊特色；視覺享受

[作 者]牛曉霞，山西農(nóng)業(yè)大學(xué)期刊社。

目前，多數(shù)高校的學(xué)報(bào)存在“重內(nèi)容、輕形式，重學(xué)術(shù)、輕藝術(shù)，重模式、輕特色”的問題[1]，這種狀況也體現(xiàn)在學(xué)報(bào)的封面裝幀上。大部分學(xué)報(bào)封面設(shè)計(jì)的定位是嚴(yán)謹(jǐn)莊重、簡樸穩(wěn)定，而這種設(shè)計(jì)理念往往導(dǎo)致封面單調(diào)呆板，刊物的影響力也受到一定程度的影響。造成這種審美偏差的原因主要是編輯審美觀念的模式化，設(shè)計(jì)者將封面的裝飾美化同期刊學(xué)術(shù)性對立起來，認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該是一副嚴(yán)肅的面孔。其實(shí)，賞心悅目的封面設(shè)計(jì)能夠更好地服務(wù)于內(nèi)容，使內(nèi)文的價(jià)值得到提升。如果把學(xué)報(bào)比作展示高校科研成果的窗口，那么學(xué)報(bào)封面則是這個(gè)窗口的窗框與窗葉。房屋窗框與窗葉外觀的藝術(shù)效果如何直接關(guān)系到能否引起觀察者進(jìn)入屋內(nèi)的興趣與探究心理口。[2]可見，學(xué)報(bào)不只是一本論文集，同時(shí)它更是一件藝術(shù)品。另外，地域文化對封面設(shè)計(jì)也會產(chǎn)生影響。[3]地處內(nèi)陸的高校，文化環(huán)境相對封閉，在封面設(shè)計(jì)上仍以莊重、嚴(yán)肅、簡單為主，而東南沿海地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)的開放，受外來文化影響較大，這種開放性體現(xiàn)在期刊封面的設(shè)計(jì)上，呈現(xiàn)出多樣性。期刊封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性對于期刊的內(nèi)容有著重要的增值作用，要達(dá)到學(xué)報(bào)內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一，的確值得我們探索與研究。

一、學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的基本思路

（一）立意要明確

高校學(xué)術(shù)期刊不同于娛樂類的期刊，它集學(xué)術(shù)性、理論性、知識性于一體，因此期刊封面的設(shè)計(jì)理念還是要以理性、簡潔，注重知識體系的構(gòu)建為主，要體現(xiàn)期刊的專業(yè)性和權(quán)威性，突出反映深層次的知識內(nèi)涵。應(yīng)以長期吸引讀者閱讀為目的，將美學(xué)理念融入設(shè)計(jì)中來，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)性與藝術(shù)性的有機(jī)結(jié)合。

（二）風(fēng)格要穩(wěn)定

學(xué)術(shù)期刊是根據(jù)卷、期等特性依照一定周期進(jìn)行排序的，因此在封面設(shè)計(jì)上要保持階段的穩(wěn)定性，封面設(shè)計(jì)的基調(diào)要與期刊的總體風(fēng)格保持一致，一般不隨意變動。當(dāng)然這并不是說封面設(shè)計(jì)不可以改變，在基本設(shè)計(jì)風(fēng)格確定的前提下，應(yīng)該根據(jù)期刊發(fā)展的需要、社會熱點(diǎn)的變化等，對封面設(shè)計(jì)做出相應(yīng)的調(diào)整。但是調(diào)整的頻率不要過于頻繁，一般以一年為周期適度調(diào)整為宜。

（三）色彩要合理

學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容多為研究型和學(xué)術(shù)性文章，封面色彩的運(yùn)用不易過于花哨，單一用色是目前多數(shù)高校期刊封面設(shè)計(jì)的選擇。但是單一的色調(diào)又顯得呆板，因而需要在保持主色調(diào)的基礎(chǔ)上相輔以創(chuàng)意圖形并合理地搭配其他色彩，使得畫面層次分明、主題突出，更具親和力。色彩搭配方面可以采用漸變色排列法、同色系搭配法、間隔排列法等，色彩的選擇盡量以溫和、安靜的色彩為主。

（四）成本要適度

期刊封面的紙張材料與印刷工藝的選擇要本著經(jīng)濟(jì)實(shí)用的原則，這不單純是考慮期刊的成本，同時(shí)也是學(xué)術(shù)期刊內(nèi)涵的要求，與娛樂性的刊物相比，學(xué)術(shù)期刊的封面不要過度奢華，否則會帶來華而不實(shí)的反面效果，學(xué)術(shù)期刊的封面選材、裝幀、印刷等，應(yīng)本著嚴(yán)謹(jǐn)、質(zhì)樸的原則，既經(jīng)濟(jì)實(shí)用又體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊特有的風(fēng)格。

二、學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)遵循的基本原則

（一）美學(xué)性原則

期刊的美學(xué)性主要是指其封面設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)及裝幀等都需要具有一定的美學(xué)效應(yīng)。高水平的學(xué)術(shù)期刊，不僅需要有高質(zhì)量的學(xué)術(shù)文章同時(shí)也必須有較高美學(xué)效果的封面版式等與之相適應(yīng)。按照這一原則，高校學(xué)術(shù)期刊對于期刊的美學(xué)必須以足夠的重視，期刊編輯要強(qiáng)化審美意識，提高審美水平，樹立審美理念，積極挖掘?qū)W術(shù)期刊中的美學(xué)成分，努力提高期刊的美學(xué)效果。

（二）學(xué)術(shù)性原則

學(xué)術(shù)性永遠(yuǎn)是高校學(xué)術(shù)期刊的首要任務(wù)，任何時(shí)代背景下高校學(xué)術(shù)期刊的封面改革都不能逃脫其學(xué)術(shù)性的原則。學(xué)術(shù)期刊以弘揚(yáng)學(xué)術(shù)精神、傳播科學(xué)知識為主，在封面設(shè)計(jì)上要體現(xiàn)儒雅、大方、書卷氣，同時(shí)不得違背其科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性的原則。設(shè)計(jì)者要充分了解高校學(xué)術(shù)期刊的定位，把握好設(shè)計(jì)的“度”，將封面的學(xué)術(shù)性和美學(xué)性完美地融合在一起。

（三）時(shí)尚性原則

雖然學(xué)術(shù)性期刊不同于娛樂性期刊，但科學(xué)的發(fā)展始終是走在時(shí)代前沿的，學(xué)術(shù)性論文也應(yīng)該是與時(shí)代同步的。因而，學(xué)術(shù)期刊也需要有一定時(shí)尚性，但必須把握好尺度。在設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以采用簡潔流暢的視覺符號激發(fā)人們以無窮的想象力，如流暢的線條光束、色彩的明暗交替過度、幾何體的交錯等，這類簡單抽象的元素都可以代表飛速發(fā)展的時(shí)代，體現(xiàn)設(shè)計(jì)的時(shí)尚性。

（四）主題性原則

目前多數(shù)高校的學(xué)術(shù)期刊分為自然科學(xué)和社會科學(xué)兩大主題，這兩類版本的封面設(shè)計(jì)既要體現(xiàn)統(tǒng)一又要彰顯各自特色。社會科學(xué)版在封面圖案上要更具人文氣質(zhì)與感性色彩，可以運(yùn)用獨(dú)具中國傳統(tǒng)文化特色的圖案、圖紋、漢字等作為底紋；自然科學(xué)版則要突出理性化特點(diǎn)，可以將數(shù)字符號、公式等藝術(shù)化處理后作為底紋再做其他設(shè)計(jì)。

（五）個(gè)性化原則

期刊個(gè)性化主要是高校期刊有別于其他期刊獨(dú)有的特點(diǎn)，封面設(shè)計(jì)是這種個(gè)性最直觀的體現(xiàn)。期刊的研究方向、風(fēng)格特色、學(xué)術(shù)特點(diǎn)及地域文化等都會通過期刊的外觀設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來，因而學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí)，既要注重嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，又不能設(shè)計(jì)過分單調(diào)；既強(qiáng)調(diào)審美性，又不能太過媚俗；既要實(shí)用，還不能落入俗套失去個(gè)性，在設(shè)計(jì)中應(yīng)顧及其地域文化和期刊內(nèi)在學(xué)術(shù)研究的個(gè)性特征，使封面的個(gè)性特征和獨(dú)特創(chuàng)意在有限的版面資源中無限制地彰顯，使其更具特色化。

三、學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)韻味

（一）插圖的意蘊(yùn)美

在封面中恰當(dāng)?shù)夭迦雸D片不僅能夠比文字更直觀快捷地提供給讀者信息，而且能產(chǎn)生獨(dú)特的藝術(shù)韻味。近年來許多高校學(xué)術(shù)期刊有了不小的改變，封面的藝術(shù)性不斷增強(qiáng)，有些期刊的封面堪稱藝術(shù)品，一些優(yōu)秀的封面創(chuàng)意就是通過恰如其分的圖案語言準(zhǔn)確而清晰地表達(dá)了設(shè)計(jì)主題。在高校學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)中插圖的運(yùn)用占據(jù)了很大比例，設(shè)計(jì)者通過運(yùn)用數(shù)字技術(shù)對攝影作品、繪畫等圖片進(jìn)行再創(chuàng)作，達(dá)到表現(xiàn)設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)意圖的效果，增強(qiáng)了期刊封面的整體藝術(shù)性。如《廣西科學(xué)》采用一些與刊物內(nèi)容相關(guān)的科學(xué)研究與實(shí)驗(yàn)過程中的數(shù)據(jù)圖線、模擬圖像等作封面插圖，直觀地反映出期刊的內(nèi)容。荊楚理工學(xué)院主辦的《荊楚學(xué)刊》以楚人的圖騰鳳凰作為封面，將“荊楚”二字、荊楚文化和荊楚理工學(xué)院巧妙地融合在一起?！赌暇┺r(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版）》（2013年）、《華南農(nóng)業(yè)大學(xué)（社會科學(xué)版）》（2015年）采用具有代表學(xué)校古老而富有特色的古建筑圖片，彰顯出該校悠久歷史獨(dú)特韻味。

（二）色調(diào)的協(xié)調(diào)美

色彩在視覺傳達(dá)中有著優(yōu)先于圖形與文字的優(yōu)勢，不同的色彩可以傳遞不同的信息，表達(dá)不同的象征意義，并且對人產(chǎn)生的心理作用也不相同。在期刊的封面設(shè)計(jì)時(shí)，合理選擇和搭配色彩使封面產(chǎn)生和諧的美感，能夠更好地展現(xiàn)期刊的風(fēng)格特色。如《浙江海洋學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》（2016年）采用藍(lán)色和黃色構(gòu)成的海上日出圖片做封面，藍(lán)黃搭配象征了廣闊、無窮、高深、溫暖，用海洋做封面又賦予了期刊明顯的地域特色。此外，設(shè)計(jì)者在準(zhǔn)確把握色彩的同時(shí)還要重視挖掘高校的歷史背景、文化底蘊(yùn)以及辦學(xué)理念和專業(yè)特色，將所獲信息融入封面色彩設(shè)計(jì)中，更好地實(shí)現(xiàn)期刊的風(fēng)格定位。《中國農(nóng)業(yè)大學(xué)（社會科學(xué)版）》（2011年）、《中國傳媒大學(xué)（自然科學(xué)版）》（2016年），兩者分別采用純色紅色和白色作封面底色，看似單一的色彩中體現(xiàn)出簡約時(shí)尚之美，烘托出一種寬松開放的辦學(xué)理念和學(xué)術(shù)氛圍。

（三）字體的結(jié)構(gòu)美

期刊的封面中文字占據(jù)重要的地位，如刊名、副標(biāo)題、出版年份、卷、期等，都是封面不可或缺的部分。這些文字的呈現(xiàn)，需經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)和編排，通過字號、字體或藝術(shù)字的運(yùn)用以及變化和搭配形成設(shè)計(jì)上的結(jié)構(gòu)美，再與封面其他內(nèi)容相融合，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺刺激。在刊名的設(shè)計(jì)上，不少學(xué)術(shù)期刊喜歡采用名人名家書法作品作刊名，這不僅能產(chǎn)生名人效應(yīng)，而且書法字體的線條融合了音樂和舞蹈的特質(zhì)，張弛變化中賦予人們更多聯(lián)想和情趣，極具強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和獨(dú)特個(gè)性。如《山西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》（2016年）就采用了書法“加”印刷體的形式，其中“山西農(nóng)業(yè)大學(xué)”借用彭真為學(xué)校題的校名原跡，不僅具有書法美感而且蘊(yùn)含著山西農(nóng)業(yè)大學(xué)及期刊的厚重歷史和文化底蘊(yùn)?！皩W(xué)報(bào)”二字，配以協(xié)調(diào)的印刷字體，并在字體上產(chǎn)生變化，形成錯落有致的結(jié)構(gòu)美。

（四）地域文化特色美

我國是一個(gè)幅員遼闊，文化底蘊(yùn)深厚的國家，很多高校所在地都有明顯的地域文化或民族特色。因此，處在這些地區(qū)的高校，期刊的封面設(shè)計(jì)就可依據(jù)所在地的地域特色進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過有代表性的建筑物、人物、字畫、圖形等等，從中獲取靈感，并加以提煉升華。如《山西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版）》（2016年）、《重慶工商大學(xué)學(xué)報(bào)》（2015年）、《忻州師范學(xué)學(xué)報(bào)》（2015年）、《西南民族大學(xué)報(bào)》（2016年）、《景德鎮(zhèn)學(xué)院學(xué)報(bào)》（2016年）等封面設(shè)計(jì)都有明顯地域的文化元素。把地方特色同刊物的宗旨結(jié)合起來，將期刊的文化性和藝術(shù)性統(tǒng)一起來，既有突破創(chuàng)新，又有文化個(gè)性。

四、結(jié)語

高?？梢哉f是學(xué)術(shù)研究的主陣地，學(xué)術(shù)期刊在一定程度可以反映高校的學(xué)術(shù)氛圍和文化內(nèi)涵，形成社會影響力。高校期刊是學(xué)術(shù)的風(fēng)向標(biāo)，封面是讀者和期刊之間傳達(dá)信息的視覺橋梁，好的封面不僅能給讀者以美的享受，而且能樹立良好的社會形象。因此，我們要致力于將學(xué)術(shù)期刊打造成為具有一定學(xué)術(shù)價(jià)值和審美價(jià)值的品牌期刊，做到內(nèi)容與形式的相輔相成，做到學(xué)術(shù)性與藝術(shù)性兼容并行。

[1]余朝暉.高校學(xué)報(bào)封面設(shè)計(jì)的美學(xué)審視[J].科技與出版，2006（1）：30-32.

[2]龔維忠.視覺沉悶的突圍——高校學(xué)報(bào)裝幀的變革與突破[J].中國編輯，2003（6）：48-51.

[3]周巧姝.學(xué)術(shù)期刊封面初探[J].長春師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2014，33（12）：198-200.