媒介融合下的香港新媒體發(fā)展之路
——基于香港大公文匯傳媒集團實地調(diào)研

文/王真

一、香港大公文匯傳媒集團的歷史背景及發(fā)展現(xiàn)狀

作為一名影視領域的傳媒高校教師，我深知實踐是對專業(yè)最好的把握和認識，同時在這個媒介融合的大環(huán)境下，視頻需求飛速增長，視聽信息逐漸成為主流。我在調(diào)研學習中了解到香港大公文匯傳媒集團，盡管于2016年1月才剛剛成立，但它其實有著悠久而輝煌的歷史，是由有100年余久歷史的大公報和近70年風雨文匯報兩家大報整合組建而成的。通過在集團報業(yè)發(fā)展的展廳參觀瀏覽，我發(fā)現(xiàn)兩家報紙都堅持客觀正義和愛國愛港的信念，也正因如此他們成為連接香港與內(nèi)地新聞訊息的重要渠道。

香港大公文匯傳媒集團通過大公報和文匯報兩大重要報紙的整合，優(yōu)勢互補，創(chuàng)新實踐，不僅有普通的網(wǎng)站微博客戶端等，同步傳統(tǒng)紙媒信息。同時也不斷發(fā)力，研發(fā)出一系列的新媒體產(chǎn)品。在前些年新媒體到來時，香港報業(yè)的未來令人無比堪憂，而文匯報不斷克服困難，迎接挑戰(zhàn)，充分利用新媒體的特點，鞏固自己已有的香港文匯網(wǎng)站，研發(fā)出一系列移動閱讀客戶端平臺，形成“單點采集，多平臺發(fā)布”的特點，不僅有效嫁接了新媒體移動平臺，同時擴大了閱讀量，提升了影響力，成為香港新媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的先聲。在調(diào)研學習中，通過對“橙新聞”、“點新聞”等成功的新媒體產(chǎn)品的了解學習，也對香港的新媒體發(fā)展和特點有了一定的認識和見解。

二、新媒體下的香港傳媒之路

我們可以從美國歷史上總統(tǒng)大選的競選方式管窺媒體的變動發(fā)展，從1933年的“廣播總統(tǒng)”羅斯福到1960年的“電視總統(tǒng)”肯尼迪，從2008年的網(wǎng)絡總統(tǒng)“奧巴馬”再到2016年的“社交網(wǎng)絡總統(tǒng)”特朗普，我們可以看到新媒體的時代已定，未來不斷發(fā)展，也許會走向超媒體。當我們回看香港的新媒體發(fā)展時，不難發(fā)現(xiàn)，香港的互聯(lián)網(wǎng)起步很早，但是內(nèi)地用新媒體盈利的今天，而香港更多的是在利用新媒體進行政治斗爭，即媒體政治化。香港的新媒體發(fā)展已成為輿論引導的主要陣地、選戰(zhàn)的重要戰(zhàn)場、政治動員的重要平臺和培育政治素人的孵化器。所以，香港互聯(lián)網(wǎng)起步和基礎很強大，但目前發(fā)展較為緩慢。

從1994年開始香港的新媒體開始起步，各家傳統(tǒng)媒體將辦網(wǎng)視為有益補充、趕時髦，而上文中講到的文匯網(wǎng)早已走在前列，開之先河。對于調(diào)研時學習了解到的香港新媒體發(fā)展，我也總結(jié)思考了如下幾點：

(一)視聽為大

新媒體的主要特點是移動化、社交化、視聽化和個性化。精致的小視頻作為新媒體下的重要傳播形式，其消息內(nèi)容生產(chǎn)無疑以視頻為中心。通過視聽，個性的生產(chǎn)，再到移動、社交的傳播。由此可見視頻、影視行業(yè)也正是當今新媒體環(huán)境下極為重要的一環(huán)。當今信息爆炸以及新媒體環(huán)境下，對于新聞、訊息的傳播，精致的短視頻成為主流和熱點。能拍片就不出圖，能出圖就不寫文字，以行動才是新聞為核心，形式有網(wǎng)絡直播、微拍、在線訪談等。

在香港大公文匯傳媒集團調(diào)研時，我還參觀了一整套Ross Video的自動化制作控制系統(tǒng)，在最先進的攝影拍攝硬件的條件下，也使得在全媒體的平臺下，視頻水準更上一個臺階，畫面制作更加精良。

(二)有溫度的交互新媒體

“精致的短視頻”要做到如何精致？其實這是傳播的分眾化導致的，新媒體下互聯(lián)網(wǎng)精確到分眾傳播，從而平臺從“大而全”走向“小而精”。

社交網(wǎng)絡是有溫度和性別的。從自己的興趣范圍，再到普通新聞的互動，例如香港大公文匯傳媒集團旗下的“點新聞”，在視頻圖片下面加上選擇的點揀，帶有文字的新聞圖，有趣的電影改圖、創(chuàng)意改圖、懶人包、搞笑系列等等都增加其互動性和親近感。受眾互動感的內(nèi)容增加，從而讓受眾一目了然的得到信息獲取和信息吸引。

(三)香港新媒體的未來

對于新媒體，依然要堅持融合媒介的融合，受眾與產(chǎn)品的融合，其次是對于香港新媒體網(wǎng)絡平臺的建設，我了解到香港使用facebook賬戶約450萬，10歲到40歲的用戶占了315萬，所以平臺建設不容忽視。在我看來，對于從業(yè)人員而言，一方面是新媒體青年人才的短缺，另一方面是中央廚房的減員增效，單兵作戰(zhàn)能力要求增強。最后一直要堅持的就是產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新，體現(xiàn)在創(chuàng)新機制、創(chuàng)新內(nèi)容、渠道創(chuàng)新、戰(zhàn)術創(chuàng)新等。

三、香港新媒體教育

在此次調(diào)研中，我還深入走訪了香港浸會大學。據(jù)介紹，香港大學，香港中文大學，香港城市大學和香港浸會大學都開設了新媒體及相關專業(yè)。以這次調(diào)研的香港浸會大學為例，其傳理學院下設電影與媒體藝術，新聞主修，組織傳播主修，公關及廣告主修等。值得一提的是，在校學生不僅要學習本專業(yè)的知識，相關專業(yè)的知識都有所涉及，廣泛的專業(yè)領域?qū)W習使得“一人多能”，這在新媒體環(huán)境下是極為渴求的。這種理念值得我們在課程設置，教學計劃中借鑒和完善。我也相信對于香港新媒體的未來，這種教育模式會為其傳媒事業(yè)輸送更多新鮮的血液。

四、結(jié)語

總之，當前媒介融合大環(huán)境下，香港大公文匯傳媒集團更像是一個標桿和引路人，有悠久的歷史，有年輕的活力，帶動著香港新媒體的不斷發(fā)展。在這次調(diào)研中，無論是從香港大公文匯傳媒集團的新媒體產(chǎn)品，還是從香港浸會大學的新媒體的培養(yǎng)教育，我們都看到了香港新媒體更好的未來。路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索！