從面向“受眾”到面對“用戶”
——論傳媒業(yè)態(tài)變化對新聞編輯的影響

文/宋曉秋

隨著社會的快速發(fā)展，科技水平也在不斷提高，信息技術(shù)在人們生活和工作中有著不可替代的作用。信息技術(shù)的發(fā)展也給傳統(tǒng)媒體帶來一定的沖擊，新媒體的興起給傳媒業(yè)態(tài)帶來了較大的變化，也給新聞編輯帶來了巨大影響。

一、傳媒業(yè)態(tài)變化分析

在信息時代，傳媒業(yè)的形式不斷豐富，多媒體傳媒形式取代了單一的傳媒形式。在信息技術(shù)基礎(chǔ)之上，傳統(tǒng)經(jīng)濟形式也在發(fā)生變化，開始向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟形式轉(zhuǎn)變。在新形勢下，讀者也不再被動的接受，讀者開始主動去尋找適合自己的新媒體，滿足自身的實際需求。如今，新媒體用戶的數(shù)量不斷增多，用戶的市場需求更加多元化，傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)變自身業(yè)態(tài)，才能滿足不同層次用戶的需求。

二、從面向“受眾”到面對“用戶”--論傳媒業(yè)態(tài)變化對新聞編輯的影響

(一)對新聞編輯環(huán)境的影響分析

如今，人們已經(jīng)進入信息時代，信息技術(shù)給人們的生活和工作帶來了很多便利。目前，基本上每個人手中都有一部或者兩部智能手機，微信和微博成為新媒體的代表，在一定程度上搶占了傳統(tǒng)媒體的空間，而且受到人們的喜愛和肯定，改變了人們對媒體的觀念和看法。在激烈的社會競爭下，傳統(tǒng)媒體要想生存發(fā)展就必須改變業(yè)態(tài)，合理利用微博等新媒體，增強媒體和用戶之間的溝通和互動。當然，新媒體的出現(xiàn)給新聞編輯帶來了新的挑戰(zhàn)，新聞編輯必須對新媒體的特點和功能有充分的認識和了解，并能真正發(fā)揮出新媒體在新聞編輯和傳播中的作用。

(二)對新聞編輯流程的影響分析

隨著傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)的變化，新聞編輯流程也在不斷發(fā)生變化。在傳統(tǒng)媒介下，新聞編輯的工作形式比較單一，而且傳統(tǒng)媒體比較封閉，開放性比較差。在新媒體時代，新聞編輯必須具有信息深加工的能力，而且要具有極強的洞察力，能夠從大量信息中提取出精華部分，去其糟粕，而且還能根據(jù)不同層次用戶的需求來確定新聞的形式和傳播方式。

(三)對新聞編輯內(nèi)涵的影響分析

在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體的范圍在不斷變化，新媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合在一定程度上更豐富了新聞編輯的內(nèi)涵。新聞編輯是制作和傳播新聞的關(guān)鍵因素，新聞編輯必須具備以下能力：一是文字處理能力，二是圖片處理能力，三是掌握計算機技術(shù)，四是編輯新聞，五是掃描制作等等。從面向“受眾”到面對“用戶”，傳媒業(yè)態(tài)變化要求新聞編輯不僅要具備傳統(tǒng)媒體時代的能力，還必須在此基礎(chǔ)上不斷提高自身的專業(yè)性和新聞素養(yǎng)。新聞編輯要能夠合理運用新媒體對新聞進行規(guī)劃和配置，對新聞流程進行重新搭建。新聞編輯還要為一些終端用戶提供特殊化服務(wù)，很多新聞媒體都在加大全媒體建設(shè)力度，實現(xiàn)了新聞采集和制作的一體化，針對不同的客戶推出不同的新聞產(chǎn)品和形式，降低新聞制作和傳播成本。新聞編輯必須能夠了解終端的性能和差異性，合理設(shè)計，這樣才能避免新聞重復性問題的出現(xiàn)。新聞編輯還要能夠?qū)Χ鄻踊畔⑦M行辨別。如今，社會化媒體成為新聞信息的關(guān)鍵來源之一，但是在一定程度上增加了新聞編輯的工作難度。新聞編輯在利用微信和微博等新媒體編寫和傳播新聞的過程中如果不夠謹慎就很容易出現(xiàn)差錯，其社會影響力是非常大的。就比如2010年，某新聞媒體就因為對微博把關(guān)不夠嚴格，隨意轉(zhuǎn)發(fā)了某人在微博上發(fā)布的一條虛假信息，導致多位編輯受到處罰，這個問題受到社會各界的廣泛關(guān)注。新技術(shù)的廣泛應(yīng)用豐富了新聞傳播的形式，但是也導致虛假信息的出現(xiàn)，虛假信息的制作更加容易。如今，在很多攝影大賽上都可以看到被PS過的照片，PS技術(shù)為照片造假提供了機會。在新媒體時代，新聞編輯必須能夠保證新聞的質(zhì)量，保證新聞的真實性和準確性，對新聞嚴格把關(guān)。

在信息時代，信息量不斷增多，新聞編輯還必須能夠?qū)Υ罅康男畔⑦M行整合，對社會輿論有一定的引導能力，增強用戶和媒體之間的溝通交流，縮短用戶和媒體之間的距離，得到用戶的認可和支持。如今，每個人都具有發(fā)言權(quán)，都可以成為新聞的編寫者和傳播者，也正是因為這樣傳統(tǒng)媒體的力量正在被削弱，新聞編輯的報道更多的受到用戶的質(zhì)疑，新聞媒體迎來新的挑戰(zhàn)。從面向“受眾”到面對“用戶”，新聞編輯必須不斷參加專業(yè)化培訓，豐富自身的知識儲備和實踐經(jīng)驗，增強責任心，為用戶傳遞正能量，能夠把真實的社會現(xiàn)象反饋給用戶，滿足用戶的實際需求。

三、結(jié)語

如今，人們已經(jīng)進入新媒體時代，新媒體時代改變了傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)，給新聞編輯帶來了很大的影響。從面向“受眾”到面對“用戶”，新聞編輯必須改變傳統(tǒng)的新聞觀念，而且新聞編輯的工作形式更加多樣化，新聞編輯不再是單一的處理文字，新聞編輯需要主動探索，收集更多信息和資料，為新聞報道的編寫做準備。新媒體的出現(xiàn)給新聞編輯帶來新的挑戰(zhàn)，新聞編輯需要提高自身接受新事物的能力，能夠熟練運用計算機技術(shù)，合理設(shè)計新聞版面，吸引讀者的注意力。新聞編輯要從用戶的角度出發(fā)，而且要多傾聽用戶的心聲，了解用戶的需求，最終得到用戶的認可。真實性是新聞的價值體現(xiàn)，新聞編輯必須保證新聞的真實性和準確性，提高自身的辨別能力，能夠從大量信息中真正提取出有價值的信息。