數(shù)字出版的二次轉(zhuǎn)型
——以中國知網(wǎng)為例

高 源

數(shù)字出版的二次轉(zhuǎn)型
——以中國知網(wǎng)為例

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隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版在學術(shù)等各類文獻的集成傳播與資源的深度開發(fā)利用方面，對知識傳播的方式與效果產(chǎn)生了巨大影響。通過梳理數(shù)字出版領域已有的成績和面臨的困境，以中國知網(wǎng)為例論述數(shù)字出版二次轉(zhuǎn)型的概念、層面、做法以及借鑒意義。

數(shù)字出版；二次轉(zhuǎn)型；知識管理；知識服務；中國知網(wǎng)

一、數(shù)字出版二次轉(zhuǎn)型的背景

當前，在知識網(wǎng)絡時代，一切傳統(tǒng)的模式正在面臨深刻變革。云計算、大數(shù)據(jù)、智能技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡信息技術(shù)掀起的科技浪潮在改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)造新經(jīng)濟活力的同時，為數(shù)字出版的發(fā)展帶來了新的機遇。

2015年，新聞出版廣電總局、財政部近日聯(lián)合印發(fā)《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》，指出推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，把傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡空間延伸，是出版業(yè)鞏固壯大宣傳思想文化陣地的迫切需要，是履行文化職責的迫切需要，是自身生存發(fā)展的迫切需要。傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展進一步深入，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級加速。

2016年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)保持強勢增長勢頭，數(shù)字出版實現(xiàn)營業(yè)收入5720.9億元，較2015年增長29.9%；利潤總額427.8億元，增長27.9%。[1]截至2015年年底，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的累計用戶規(guī)模達到17.2357億人。[2]在技術(shù)應用方面，MPR、二維碼、云計算等技術(shù)在數(shù)字出版產(chǎn)品中已經(jīng)廣泛應用；同時，也探索出多元化的商業(yè)模式。國家新聞出版廣電總局原副局長孫壽山指出，經(jīng)過多年的發(fā)展，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在規(guī)模數(shù)量、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、技術(shù)支持、消費趨勢等方面已經(jīng)發(fā)生根本性變化。[3]可以說，經(jīng)過傳統(tǒng)出版的一次轉(zhuǎn)型，即數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字出版帶動傳統(tǒng)傳出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入新階段，融合發(fā)展格局初步形成。

二、一次轉(zhuǎn)型的困境與二次轉(zhuǎn)型

近十多年來，隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版在學術(shù)等各類文獻的集成傳播與資源的深度開發(fā)利用方面，對知識傳播的方式與效果產(chǎn)生了巨大影響。然而，基于一次轉(zhuǎn)型的數(shù)字出版業(yè)也面臨一些困境：諸如電子出版物規(guī)模趨于萎縮、封裝介質(zhì)電子出版物市場需求越來越小、傳統(tǒng)電子出版物生存空間越來越狹窄、侵權(quán)事件頻發(fā)等。[4]同時，也存在一些誤區(qū)，如認為出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級就是技術(shù)和結(jié)構(gòu)升級，其實更重要的是價值功能轉(zhuǎn)型升級，即從低層次傳播向高層次服務轉(zhuǎn)變。[5]

從整體來看，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)目前還停留在相對初始的階段，往往是印刷版的數(shù)字化加工，在內(nèi)容和形式上不能滿足作者、讀者以及編輯出版單位的需求，需要進一步創(chuàng)新、升級出版方式。同方知網(wǎng)（北京）技術(shù)有限公司董事長王明亮認為，當前形勢下，傳統(tǒng)的出版模式與服務創(chuàng)新的需求和期刊的發(fā)展需求不相適應，歸根到底，落后的本質(zhì)是知識生產(chǎn)力落后。[6]具體表現(xiàn)為：第一，從技術(shù)角度看，目前的數(shù)字出版沒有完全脫離傳統(tǒng)形態(tài)文獻信息的生產(chǎn)與傳播，也就是還停留在一次傳播階段，知識獲取途徑單一，主要靠文獻的檢索。同時，對文獻所承載知識的挖掘不夠規(guī)范、準確，碎片化的知識未被系統(tǒng)梳理。第二，從資源整合角度看，不少出版機構(gòu)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍然停留在簡單的傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)換，未形成有效、全面的資源整合，無法滿足數(shù)字出版時代用戶的多元化需求。第三，從盈利模式來看，贏利模式單一、可復制性不強，導致傳統(tǒng)出版機構(gòu)轉(zhuǎn)型盈利難的困境。概而言之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，大多數(shù)傳統(tǒng)出版機構(gòu)都是“互聯(lián)網(wǎng)+文獻傳播”的一次轉(zhuǎn)型，沒有建立起科學、深度的知識服務系統(tǒng)，導致碎片化和系統(tǒng)化二者之間的斷裂。

因此，以互聯(lián)網(wǎng)+知識創(chuàng)新過程+全周期知識管理與知識服務+知識利用過程，并最終打造出一個全新的社會化知識產(chǎn)業(yè)為目的的數(shù)字出版二次轉(zhuǎn)型，是知識網(wǎng)絡時代發(fā)展的必然要求。

三、以中國知網(wǎng)的案例看數(shù)字出版的二次轉(zhuǎn)型

所謂的二次轉(zhuǎn)型，簡言之就是在傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎上的再創(chuàng)新。也就是說，以往單純地將紙質(zhì)內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)上或移動互聯(lián)網(wǎng)上并在封閉的平臺環(huán)境下進行所謂的“數(shù)字出版”，早已不符合現(xiàn)代意義上的數(shù)字出版模式。如何根據(jù)消費者的閱讀行為精準地分析判斷讀者對內(nèi)容的需求，并以便捷、富媒體、互動和動態(tài)推送為特征的模式，并通過網(wǎng)絡計算和云平臺向讀者提供主題或知識服務，已經(jīng)成為出版產(chǎn)業(yè)從靜態(tài)出版向動態(tài)出版轉(zhuǎn)型的主要形式。[7]

具體來看，包括知識管理和知識服務兩個層面。即一方面是顯性知識的精準化、體系化，以此揭示知識的各種內(nèi)在關聯(lián)；另一方面是隱性知識開發(fā)，在知識創(chuàng)新、知識學習的具體過程中將隱性知識顯性化開發(fā)，面向決策、問題，提供決策知識和實施方案。

CNKI是一個以商業(yè)和公益性機制相結(jié)合的知識服務型數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)為核心，以知識創(chuàng)新與利用為市場需求，以數(shù)字化學習與研究為知識消費模式，支撐我國知識生產(chǎn)、傳播、擴散與利用的互聯(lián)網(wǎng)平臺。20年來，其不斷拓展數(shù)據(jù)庫和內(nèi)容資源，積極通過云計算、數(shù)據(jù)挖掘、知識元標引和提取，碎片化加工等技術(shù)，讓知識產(chǎn)品更好地服務于客戶，由此從知識管理走向知識服務，大力提升數(shù)據(jù)庫在戰(zhàn)略管理、決策科研中的作用。其具體做法與經(jīng)驗主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一是特色數(shù)據(jù)庫建設。圍繞學術(shù)文獻數(shù)字出版和知識服務主業(yè)，以先進的增值出版模式和信息技術(shù)打造了我國最大的學術(shù)文獻網(wǎng)絡出版平臺，構(gòu)成了國家知識基礎設施的重要組成部分?；凇吨袊鴮W術(shù)文獻網(wǎng)絡出版總庫》項目建設，以先進的內(nèi)容整合模式、文獻檢索系統(tǒng)與知識挖掘系統(tǒng)為支撐，在標準化、規(guī)范化數(shù)據(jù)加工與出版質(zhì)量體系控制下，制作了40多種大規(guī)模集成整合知識資源的連續(xù)數(shù)字出版物，文獻總量達2億多篇，約占我國同期產(chǎn)出的同類文獻總量的95%，日制作新文獻2萬多篇。其中，中國知網(wǎng)博士學位論文數(shù)字出版及傳播取得了良好的效果，已具特色和規(guī)模。

二是以“騰云”系列數(shù)字出版系統(tǒng)助力傳統(tǒng)出版機構(gòu)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同方知網(wǎng)自主開發(fā)的一系列數(shù)字出版軟件，具有國際國內(nèi)先進水平，且適合我國出版產(chǎn)業(yè)特點，為出版單位自主經(jīng)營數(shù)字出版提供了較好的技術(shù)支撐。其中，“騰云期刊數(shù)字復合出版系統(tǒng)”支持各類期刊在多種辦刊模式下，集“作、編、審、校、發(fā)”服務為一體，實現(xiàn)了平面出版、多媒體出版、全過程出版、雙語出版、碎片化出版和知識元出版，目前已有《中國法學》《清華大學學報》《協(xié)和醫(yī)學》等2000家用戶?！膀v云全媒體數(shù)字復合系統(tǒng)”則是面向出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的全流程整體解決方案。其基于先進的數(shù)字出版技術(shù)與海量優(yōu)質(zhì)資源為出版社圖書選題策劃、內(nèi)容審校、設計排版、多元發(fā)布、數(shù)字出版、整合營銷全過程提供專業(yè)技術(shù)與平臺支撐，目前有外語教學與研究出版社、人民交通出版社等100家用戶。

三是在知識服務領域，嘗試于“十一五”的醫(yī)院、企業(yè)、農(nóng)業(yè)、基礎教育等行業(yè)知識倉庫，在“十二五”期間取得顯著成效。2013年進一步明確了知識服務產(chǎn)品的客戶價值與編輯規(guī)范，主要目標定為從海量知識資源中篩選創(chuàng)新決策知識和創(chuàng)造執(zhí)行知識，構(gòu)建面向戰(zhàn)略管理的行業(yè)知識服務平臺。現(xiàn)已建成的各類企業(yè)、黨政軍、公檢法等130多個重要行業(yè)的知識服務平臺，正在加速普及應用。

四是在知識管理領域，由在線“項目管理、專家遴選、資源定制、協(xié)同研討、協(xié)同創(chuàng)作、全程記錄、業(yè)績公開、客觀評價”八項基本功能配套構(gòu)成的機構(gòu)知識管理系統(tǒng)OKMS，構(gòu)建了支持強強合作、智慧眾籌的創(chuàng)新協(xié)同機制，提供了高效率、高水平破解復雜問題的集體研究方式和工具，形成了充分論證、迭代創(chuàng)新的項目研究和管理模式。目前已在政府、企業(yè)新型智庫和各類協(xié)同創(chuàng)新中心推廣應用。

五是打造移動知識服務平臺——全球?qū)W術(shù)快報。其以一站式中英搜索、個性化定制、精準推送、熱點追蹤、流式閱讀等功能為用戶創(chuàng)造了一個移動的科研創(chuàng)新環(huán)境，為用戶隨時隨地提供科研保障。

六是利用大數(shù)據(jù)、云計算等核心技術(shù)打造獨有的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)與經(jīng)營模式，構(gòu)建國際化出版運營及服務平臺。同方知網(wǎng)利用多年積累的核心技術(shù)成功打造了一個含資源采集、數(shù)字出版、多載體終端服務的國際化數(shù)字出版平臺，在上游產(chǎn)業(yè)合作模式方面有傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化、傳統(tǒng)出版物的優(yōu)先數(shù)字出版、獨立的數(shù)字出版、數(shù)據(jù)庫集成出版等模式；在用戶群與下游產(chǎn)業(yè)開發(fā)方面，主要針對機構(gòu)用戶、個人用戶科技創(chuàng)新、決策創(chuàng)新等提供知識服務。其擁有20余家全球營銷伙伴，B2B數(shù)字出版物定向投送平臺，B2C數(shù)字出版商城以及全球十大互聯(lián)網(wǎng)站點一體化服務等，為全球各行各業(yè)的知識創(chuàng)新、教育教學、科技文化普及和管理決策創(chuàng)新等起到了重要的推動作用。

七是打造的我國第一個連續(xù)型網(wǎng)絡出版物試點項目支撐系統(tǒng)——《中國學術(shù)期刊（網(wǎng)絡版）》出版?zhèn)鞑テ脚_（CAJ-NP）。CAJ-NP是國家新聞出版廣電總局批準出版的《中國學術(shù)期刊（網(wǎng)絡版）》（CAJ-N）的出版?zhèn)鞑ヅc應用支撐系統(tǒng)，是支持CAJ-N各試點期刊規(guī)范化網(wǎng)絡出版的業(yè)務平臺。該平臺作為國家新聞出版廣電總局“國家數(shù)字復合出版系統(tǒng)工程—學術(shù)期刊項目（V1.0）”和科技部“國家科技支撐計劃項目—學習需求驅(qū)動下的數(shù)字出版物定制投送系統(tǒng)”兩項成果的應用示范，按照總局關于“積極探索網(wǎng)絡出版新規(guī)律、新模式，發(fā)揮好試點單位的先行先試作用”的要求，構(gòu)建了從編輯出版、作者服務、網(wǎng)絡傳播、讀者應用全流程出版運營系統(tǒng)，全面支持學術(shù)論文及其增強論文、協(xié)創(chuàng)論文、數(shù)據(jù)論文等新型論文模式以網(wǎng)絡首發(fā)方式出版?zhèn)鞑?，支持錄用定稿、排版定稿、整期定稿網(wǎng)絡首發(fā)和相對于紙刊的優(yōu)先數(shù)字出版，打通了學術(shù)期刊從選題策劃、審稿校對、生產(chǎn)加工到出版發(fā)行全業(yè)務流程，支持各環(huán)節(jié)在線協(xié)同工作；打通了從研究創(chuàng)新、成果發(fā)表、編輯出版到傳播應用、知識管理和知識服務的知識生產(chǎn)、管理、傳播、擴散、利用的各個環(huán)節(jié)與全過程。該平臺將通過單篇錄用稿首發(fā)、優(yōu)先數(shù)字出版新型出版方式和增強論文、協(xié)創(chuàng)論文、數(shù)據(jù)論文等新型論文出版模式的推廣，服務我國學術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展和國際化。

四、結(jié)語

在當前萬眾創(chuàng)新、大眾創(chuàng)業(yè)的時代背景下，二次轉(zhuǎn)型打破了創(chuàng)新的階層性，使創(chuàng)新普及大眾層面；同時，二次轉(zhuǎn)型推動了協(xié)同化，使得知識產(chǎn)業(yè)在參與創(chuàng)新利用的過程越來越深化?？梢哉f，在知識經(jīng)濟時代，數(shù)字出版的二次轉(zhuǎn)型將在知識的生產(chǎn)、應用和創(chuàng)新活動中發(fā)揮更為重要的作用。

[1]2016年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告（摘要版）[N].中國新聞出版廣電報，2017-07-26.

[2]張立.2015—2016中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告[M].北京：中國書籍出版社，2016：16.

[3]孫壽山.在新起點上推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展[N].中國新聞出版報，2014-04-17.

[4]梁徐靜.我國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實困境與路徑選擇[J].出版廣角，2014（5）：59-61.

[5]石佳靚.大數(shù)據(jù)：出版產(chǎn)業(yè)的機遇與實踐[J].中國出版，2014（11）：44-47.

[6]中國知網(wǎng)開啟學術(shù)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展新模式[N].中國新聞出版廣電報，2017-03-08.

[7]張立.數(shù)字出版學導論[M].北京：中國書籍出版社，2015：88.

[作 者]高源，人類學博士，同方知網(wǎng)（北京）技術(shù)有限公司。