主題公園景觀特質(zhì)體驗(yàn)感知研究
——以蕪湖方特東方神畫主題公園為例

楊小慶

（安徽信息工程學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

主題公園景觀特質(zhì)體驗(yàn)感知研究
——以蕪湖方特東方神畫主題公園為例

楊小慶

（安徽信息工程學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

主題公園景觀特質(zhì)是主題公園所特有的本質(zhì)屬性和品質(zhì)，不能移動(dòng)與替代，主題公園景觀特質(zhì)給予人們提供多維的感官體驗(yàn)，形成獨(dú)特的場(chǎng)所精神.本文針對(duì)游客對(duì)于蕪湖方特東方神畫主題公園的景觀特質(zhì)整體感知進(jìn)行訪談、問卷調(diào)查，結(jié)合游客針對(duì)景觀特質(zhì)的體驗(yàn)感知進(jìn)行分析，得出蕪湖方特東方神畫主題公園景觀的成功與不足之處，并提出了對(duì)策和建議.

主題公園；景觀特質(zhì)；體驗(yàn)感知

主題公園為滿足旅游者的娛樂休閑游憩需求，圍繞既定主題，利用科技、文化等表現(xiàn)手法，通過人工建造的吸引物來(lái)營(yíng)造一系列特定環(huán)境和氣氛的大型現(xiàn)代化的娛樂、休閑場(chǎng)所[1].主題公園景觀特質(zhì)是指主題公園所特有的本質(zhì)屬性與品質(zhì)，是一個(gè)主題公園區(qū)別于其他類型景觀或其它公園的標(biāo)志性的東西，一般不能移動(dòng)和相互代替，它是每個(gè)主題公園資源的突出反映，也是其歷史與文化的積淀[2].主題公園通過創(chuàng)造新穎的娛樂方式吸引著游人們前來(lái)體驗(yàn)，創(chuàng)造獨(dú)特的游覽體驗(yàn)經(jīng)歷，形成在特定的主題環(huán)境中的場(chǎng)所精神是主題公園區(qū)別于其他類型景觀與公園標(biāo)志性的東西[3].城市主題公園依托科技手段進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)計(jì)，運(yùn)用豐富的主題文化搭建各種場(chǎng)所氛圍，通過景觀空間設(shè)計(jì)與綠化植物設(shè)計(jì)構(gòu)建出游人豐富的體驗(yàn)與感知.

不同主題公園所相應(yīng)的具備的不同的特質(zhì)，構(gòu)建出千姿百態(tài)的主題公園，主題公園憑借高科技與文化相互融合的手段創(chuàng)造新穎的文化與娛樂體驗(yàn)，通過科技項(xiàng)目作為載體，運(yùn)用景觀空間設(shè)計(jì)、建筑外觀設(shè)計(jì)與綠色植物設(shè)計(jì)等景觀載體進(jìn)行提前設(shè)定，通過對(duì)于主題與文化內(nèi)涵的挖掘，使游人對(duì)于主題公園這種人造的特定場(chǎng)所產(chǎn)生特定的情感，形成新穎的娛樂游憩方式，形成所特有的場(chǎng)所精神.隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，如何強(qiáng)化游人體驗(yàn)是設(shè)計(jì)師們所要解決的重要難題，游人體驗(yàn)感知的反饋性表達(dá)最終通過體驗(yàn)設(shè)計(jì)來(lái)得以實(shí)現(xiàn).

1 主題公園景觀特質(zhì)體驗(yàn)設(shè)計(jì)

1.1 體驗(yàn)主題

主題作為主題公園的成敗的關(guān)鍵點(diǎn)，游園線索通過主題鋪展開.游人來(lái)到主題公園就是為了體驗(yàn)不同的主題特色，生動(dòng)的主題形象是主題公園耐以生存的基石[4].不同的主題創(chuàng)造出不同類型的主題公園，游人來(lái)到主題公園最先感受的就是其中濃厚的主題文化，主題內(nèi)容的不同劃定了主題公園各自的特質(zhì)范圍，形成景觀特質(zhì)的基礎(chǔ).

1.2 體驗(yàn)項(xiàng)目

主題公園的項(xiàng)目設(shè)施是最吸引人們前來(lái)的重要環(huán)節(jié)之一，運(yùn)用娛樂項(xiàng)目來(lái)實(shí)現(xiàn)游人的豐富體驗(yàn).隨著人們體驗(yàn)需求的提高，為了豐富人們的體驗(yàn)，在項(xiàng)目中注入科技元素，依托科技手段更新人們的體驗(yàn)，第四代主題公園的鮮明特征即科技的運(yùn)用，通過科技的運(yùn)用來(lái)豐富項(xiàng)目設(shè)施，如蕪湖方特東方神畫主題公園的叢林飛龍過山車是中國(guó)第一個(gè)木制結(jié)構(gòu)的過山車，項(xiàng)目體驗(yàn)刺激，運(yùn)用科技手段與傳統(tǒng)的游樂項(xiàng)目結(jié)合起來(lái)給予游人帶來(lái)獨(dú)特的娛樂體驗(yàn).

1.3 體驗(yàn)提示

主題公園通過各種不同的“提示環(huán)節(jié)”強(qiáng)化主題公園的品牌文化，實(shí)現(xiàn)園區(qū)的購(gòu)買游憩功能.通過旅游主題衍生紀(jì)念品與餐飲來(lái)提示品牌文化，在主題公園中進(jìn)行購(gòu)物是游客體驗(yàn)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，運(yùn)用這種方式將品牌深入人心同時(shí)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值.

1.4 體驗(yàn)服務(wù)

人作為體驗(yàn)的主體，在園區(qū)的心理感受尤為重要，主題公園作為服務(wù)的載體為游人提供全方位的體驗(yàn)，友好的服務(wù)形象會(huì)大大提升公園的重游率.隨著時(shí)代的發(fā)展，服務(wù)趨向于人性化，主題園區(qū)的員工通過園區(qū)主題活動(dòng)中展現(xiàn)親切美好的形象成為特質(zhì)景觀中的一部分，加深游客們的游覽體驗(yàn).

1.5 體驗(yàn)活動(dòng)

主題活動(dòng)對(duì)于主題公園來(lái)說是最具特色的一個(gè)部分，人們來(lái)到主題公園體驗(yàn)活動(dòng)帶來(lái)的歡樂.主題公園配合不同季節(jié)與節(jié)日開展節(jié)慶活動(dòng)，吸引游人們前來(lái)聚集狂歡.主題公園都開展各自獨(dú)特的活動(dòng)形式，如迪斯尼明星的花車表演，杭州宋城的王員外招婿互動(dòng)表演，通過人與景觀共同構(gòu)建出所特有的景觀形式，受到人們的喜愛.

隨著主題公園的迅猛發(fā)展，主題公園中的體驗(yàn)環(huán)節(jié)趨于多元化與細(xì)致化.游人們通過體驗(yàn)主題、服務(wù)、活動(dòng)與項(xiàng)目等方方面面的環(huán)節(jié)來(lái)強(qiáng)化自己的體驗(yàn)感知，構(gòu)成與場(chǎng)所發(fā)生的互動(dòng)性回憶，創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的場(chǎng)所精神.

2 蕪湖東方神畫主題公園景觀特質(zhì)設(shè)計(jì)體驗(yàn)感知分析

蕪湖方特東方神畫是蕪湖方特旅游度假區(qū)第四座主題公園，坐落在安徽省鳩江區(qū)方特水上樂園以東，是一座綜合激光媒體、立體特效、微縮實(shí)景、真人秀等高科技設(shè)備資源，通過深度創(chuàng)意，嶄新詮釋民間傳統(tǒng)文化升華為民族文化偉大成果和精髓，將中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)完美集合的全新概念主題公園.

蕪湖東方神畫主題公園運(yùn)用濃郁的東方文化作為根基，以高科技手段為依托創(chuàng)造出別具一格的中國(guó)特色城市主題公園，運(yùn)用科技項(xiàng)目與景觀場(chǎng)景空間的協(xié)調(diào)，創(chuàng)造出獨(dú)具特色的場(chǎng)所精神.

蕪湖方特東方神畫主題公園區(qū)別于其他主題公園標(biāo)志性的在于其“中國(guó)燦爛的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”作為其主題，所有的區(qū)域的主題空間營(yíng)造都是烘托中國(guó)璀璨的東方文化，主題園區(qū)項(xiàng)目設(shè)定不同于前面三期主題公園，中國(guó)第一個(gè)非物質(zhì)博覽園，項(xiàng)目在刺激驚險(xiǎn)的項(xiàng)目之上挖掘了中國(guó)文化的底蘊(yùn)，運(yùn)用了大家耳熟能詳具有地域特色的傳統(tǒng)民間故事如：牛郎織女、女媧補(bǔ)天，體現(xiàn)濃厚的傳統(tǒng)古典文化氛圍，在體驗(yàn)該區(qū)域時(shí)，同時(shí)運(yùn)用高科技技術(shù)疊加進(jìn)項(xiàng)目中給游人帶來(lái)更加新穎的感官體驗(yàn).園區(qū)通過激光媒體、立體特效、微縮實(shí)景、真人秀等高科技設(shè)備通過景觀空間、建筑外觀特征、綠化植物等特質(zhì)要素將園區(qū)中的東方文化氛圍烘托得異常濃烈，激發(fā)游人產(chǎn)生地域性的歸屬感.園區(qū)不同于其他仿古主題公園，運(yùn)用獨(dú)特的景觀特質(zhì)強(qiáng)化游人們的體驗(yàn)感知.蕪湖東方神畫主題公園主題文化特質(zhì)鮮明，各區(qū)域傳達(dá)出鮮明的東方文化氛圍，在園區(qū)能夠清晰辨明各種主題氛圍，并且選取得民間故事作為主題，這些主題是廣大人民喜聞樂見的主題元素，具有地域性特征.景觀空間設(shè)置合理，各區(qū)域中運(yùn)用了大量中國(guó)特色的細(xì)部設(shè)計(jì)，游人明確感知到各個(gè)區(qū)域的主題，地域性景觀特色突出，園路的識(shí)別性強(qiáng)，游覽路線豐富，能夠吸引游人的游覽意向.

2.1 蕪湖東方神畫主題公園景觀特質(zhì)游人體驗(yàn)感知訪談分析

(1) 變形前，圖16(a)，平行于臨空面的陡傾裂隙為構(gòu)造裂隙，充水時(shí)對(duì)巖體產(chǎn)生總靜水壓力γwh2/2(裂隙底部靜水壓力γwh，大致呈三角形分布)。理論上講，陡傾裂隙與水平裂隙交點(diǎn)的揚(yáng)壓力值與靜水壓力值相等?；嬷胁恳蛄严敦炌āB透性差異等，揚(yáng)壓力分布不均勻，故文中賦予了理論系數(shù)K。

通過針對(duì)非專業(yè)背景的來(lái)訪者進(jìn)行訪談，來(lái)詳細(xì)的了解人們對(duì)于東方神畫主主題公園的景觀特質(zhì)環(huán)境感受.訪談對(duì)象為蕪湖東方神畫主題公園中的游客與工作人員，成功深入調(diào)研成功人數(shù)為10人，2名為內(nèi)部員工，8名為游客.訪談最終目的在于了解人們對(duì)于方特東方神畫主題公園主題場(chǎng)所氛圍的感知與景觀特質(zhì)體驗(yàn)差異度的真實(shí)評(píng)價(jià).由于身份不同，視角也不同，工作人員反映其關(guān)注的重點(diǎn)在于自己所在的項(xiàng)目區(qū)域是否吸引游客前來(lái)體驗(yàn)，游人則更加注重項(xiàng)目的科技體驗(yàn)與娛樂性，追求刺激性的體驗(yàn).內(nèi)部工作人員認(rèn)為蕪湖方特東方神畫主題公園最大的特質(zhì)在于其東方文化為主的中式園區(qū)，園區(qū)各種項(xiàng)目圍繞傳統(tǒng)的民間故事運(yùn)行，定期開展民俗活動(dòng)表演，園區(qū)主題明確，認(rèn)為東方神畫主題公園最大的特質(zhì)在于科技項(xiàng)目與東方文化主題的銜接融合，希望游人能夠體驗(yàn)其豐富的文化內(nèi)涵，大部分游客的關(guān)注點(diǎn)在游玩中的異質(zhì)性的體驗(yàn)，項(xiàng)目的娛樂性與刺激性，并希望能夠產(chǎn)生豐富多維的體驗(yàn).部分游客認(rèn)為飲食單一，購(gòu)物體驗(yàn)不佳，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)還可以更加精進(jìn)，可以多融入傳統(tǒng)文化活動(dòng).一些游客認(rèn)為蕪湖方特東方神畫主題公園在購(gòu)物、空間、服務(wù)、住宿、飲食、建筑外觀等各個(gè)方面進(jìn)行一體化設(shè)計(jì)，在各個(gè)方面體現(xiàn)主題文化內(nèi)涵.

2.2 蕪湖方特東方神畫主題公園游人問卷調(diào)查分析

通過問卷的方式，在方特東方神畫出入口發(fā)放問卷，針對(duì)游客對(duì)于蕪湖方特東方神畫主題公園景觀特質(zhì)體驗(yàn)感知進(jìn)行問卷調(diào)查.共收集513份問卷，其中有效問卷為500份，男性人數(shù)為256人，女性人數(shù)為244人，男女比例差異不大，調(diào)研中20-30歲人群最多，調(diào)研人群里大多為年輕人，學(xué)歷普遍都達(dá)到大專及以上教育程度，且省內(nèi)游客占到大多數(shù)，調(diào)研人群對(duì)于主題公園景觀環(huán)境普遍較關(guān)注且注重主題公園差異化的感受.

針對(duì)游客對(duì)于主題公園景觀特質(zhì)感知的調(diào)研中，游客們認(rèn)為主題公園與其他主題公園相比有一定的差異度非常重要，游客來(lái)到主題公園的目的是為了放松身心，體驗(yàn)刺激性的娛樂項(xiàng)目，感受異質(zhì)性的主題氛圍.游客對(duì)于主題公園體驗(yàn)感受滿意度影響因素是娛樂項(xiàng)目、服務(wù)、景觀環(huán)境、公共設(shè)施等四個(gè)方面.多數(shù)游客在方特東方神畫主題公園游玩的時(shí)間為一天，針對(duì)蕪湖東方神畫主題公園與其他主題公園差異化調(diào)研中，影響游客產(chǎn)生特質(zhì)體驗(yàn)的因素有文化主題、建筑與項(xiàng)目設(shè)施.針對(duì)游客最喜愛的體驗(yàn)中，娛樂體驗(yàn)與綜合體驗(yàn)是游客最為關(guān)注的體驗(yàn)環(huán)節(jié).游客普遍認(rèn)為東方神畫主題公園給人帶來(lái)的景觀環(huán)境舒適感較好，游園趣味性較強(qiáng).游客針對(duì)園區(qū)感到不足的主要體現(xiàn)在特色娛樂項(xiàng)目不多、項(xiàng)目年度更新與特色主題活動(dòng)的缺乏.針對(duì)主題公園重游率，大部分游客表示仍會(huì)再次重游.

最終，通過調(diào)研游人們認(rèn)為完美的主題公園能夠給人們提供一個(gè)夢(mèng)幻的世界，游客理想中的主題公園應(yīng)具有獨(dú)特的主題，給予人們創(chuàng)造異質(zhì)化的體驗(yàn)，能夠?qū)⑷诵曰w驗(yàn)涉及到方方面面，運(yùn)用地域性文化與高科技結(jié)合，創(chuàng)造具有差異化的多維體驗(yàn)，可以滿足不同年齡層的需求，具有綜合多樣性的趣味特征.

2.3 主題公園景觀特質(zhì)的作用與意義

主題公園景觀特質(zhì)給予游客創(chuàng)造出豐富與差異性的文化與體驗(yàn)，以達(dá)到增加游客重游率，給主題公園可持續(xù)發(fā)展注入活力.隨著人們對(duì)于體驗(yàn)環(huán)境需求的提高，體驗(yàn)層次的逐漸豐富，主題公園景觀特質(zhì)設(shè)計(jì)是體驗(yàn)設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，蕪湖方特東方神畫通過自主創(chuàng)新，創(chuàng)造出中國(guó)第一個(gè)非物質(zhì)博覽園，通過文化與科技特質(zhì)的相互融合創(chuàng)造出具有參與性、趣味性、差異性的體驗(yàn)產(chǎn)品.

景觀特質(zhì)作為游客體驗(yàn)的內(nèi)在要求，是產(chǎn)生獨(dú)特體驗(yàn)產(chǎn)品的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，蕪湖東方神畫主題公園通過文化特質(zhì)的挖掘，科技手段的依托，運(yùn)用景觀空間、建筑外觀形態(tài)設(shè)計(jì)與綠化植物設(shè)計(jì)在眾多主題公園中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)了自主品牌的價(jià)值提升，豐富了現(xiàn)有蕪湖方特主題公園綜合序列體系.

2.4 成功與不足

蕪湖方特東方神畫主題公園在文化特質(zhì)與科技特質(zhì)的挖掘上做出積極嘗試，通過景觀特質(zhì)設(shè)計(jì)，給予游人更加深刻的游園體驗(yàn).在景觀特質(zhì)設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵的挖掘上別具匠心，憑借科技手段帶給游人多維體驗(yàn)，設(shè)計(jì)中注重人的參與感受，能夠讓游人產(chǎn)生特定情感的場(chǎng)所精神[5].在園區(qū)設(shè)計(jì)中強(qiáng)化中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的大主題，各區(qū)域凸顯出濃厚的地域特色，扎根于中華民族文化中，同時(shí)利用科技特質(zhì)疊代更新了項(xiàng)目體驗(yàn)[6].各區(qū)域銜接緊湊，游覽路線多樣化，視覺景觀多樣化，空間形式多元化，建筑形態(tài)顏色豐富，文化活動(dòng)豐富多彩，給予游人多維的豐富體驗(yàn).

綜合調(diào)研結(jié)果得出蕪湖方特東方神畫主題公園中的不足之處有：品牌價(jià)值鏈不完整，品牌形象不鮮明，沒有明確的主題口號(hào)，品牌文化還有待強(qiáng)化.購(gòu)物與飲食單一化，未見具有差異化的旅游產(chǎn)品與特色餐飲，不能夠刺激購(gòu)買游憩功能.服務(wù)方面，承載力不足，造成游園舒適度不佳.園區(qū)體驗(yàn)活動(dòng)不夠豐富，應(yīng)加強(qiáng)中國(guó)非物質(zhì)遺產(chǎn)的一些手工勞作體驗(yàn)區(qū)域.項(xiàng)目設(shè)施年度更新緩慢，未能刺激游客重游率提升，應(yīng)在一定時(shí)間里進(jìn)行小部分疊代更新，吸引人們重游體驗(yàn).綠化植物方面，闊葉林缺少，豎向界面對(duì)于人的感知意向更為明顯，應(yīng)強(qiáng)化豎界面的設(shè)計(jì)[7].園區(qū)綠化形象不夠鮮明，樹種搭配不夠靈活，特色性不明顯，色彩搭配與地域性結(jié)合不緊密，季相性變化不足.

3 結(jié)語(yǔ)

本文通過針對(duì)游客對(duì)于蕪湖方特東方神畫主題公園的景觀特質(zhì)整體感知進(jìn)行訪談、問卷調(diào)查，結(jié)合游客針對(duì)景觀特質(zhì)的體驗(yàn)感知進(jìn)行分析，得出影響游客體驗(yàn)感知的要素有：場(chǎng)所精神、景觀空間、建筑外觀特征、綠化植物、科技項(xiàng)目等一系列因素.方特東方神畫主題公園通過科技與文化景觀特質(zhì)相互融合構(gòu)建出場(chǎng)所氛圍，形成場(chǎng)所精神給予人們帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn).主題公園景觀特質(zhì)設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)是要豐富人們的體驗(yàn)感知，扎根于中國(guó)的本土文化，運(yùn)用科技手段的更新，通過與文化的銜接融合創(chuàng)造出參與性、趣味性、差異性的價(jià)值體驗(yàn)才是設(shè)計(jì)師應(yīng)該追求的終極目標(biāo).

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TU986；F59

A

1673-260X（2017）08-0042-03

2017-05-19

蕪湖市科技局軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“蕪湖方特主題公園科技文化融合特質(zhì)研究”（2015rkx08）