明星投資：藝人就是一盤生意

何思妤

香港演藝圈有句流行語：“藝人就是一盤生意?！边@話一點不錯。但此前多年，不論內(nèi)地還是港臺，這盤生意無非是接廣告、炒樓盤等。有人例外，也多半是搞搞副業(yè)，往往局限在影視文化、時尚美容、餐飲等領(lǐng)域。而近年來，明星生意大有跨界之勢。他們賺錢的機會和渠道大大拓寬，幾乎大半個娛樂圈都在資本市場中鯉魚打挺了，區(qū)別只在水花大小。

不想當富豪的股東不是好明星

明星借助資本市場實現(xiàn)財富神話的故事已不再新鮮，近年來傳播最廣的就要數(shù)趙薇夫婦了。

趙薇夫婦減持套現(xiàn)超億元后，目前依然保持了阿里影業(yè)的第二大股東的身份；此外，趙薇還是阿里系基金云鋒新創(chuàng)的股東之一，當初出資7500萬元持股2.4422%，后來云鋒新創(chuàng)投資的圓通成功借殼上市，估計趙薇又獲利數(shù)千萬；以每股0.39港元入股的中國創(chuàng)意，更是9天賺了2個億。有投資人士感嘆，“小燕子”絕對稱得上娛樂圈的“股神”。

如今，明星參股、入主上市公司，似乎早已司空見慣，但這其實多多少少還要從華誼兄弟上市說起。

2009年創(chuàng)業(yè)板開放后，華誼兄弟成為第一批上市的明星企業(yè)。此前華誼在內(nèi)部開放股權(quán)認購，馮小剛、張紀中，黃曉明、李冰冰等一批明星都成了華誼兄弟的原始股股東。上市后，0.53元的原始股價與首日收盤時70.81元的巨大價差，讓華誼旗下持股明星一躍成為億萬富翁。以黃曉明為例，在華誼兄弟眾多持股的明星演員中持有股權(quán)，其合計持有180萬股，按照華誼兄弟上市首日70.81元/股的價格計算，其僅靠股票投資就已身家過億。

華誼兄弟持股明星的造富效應(yīng)，一下子激發(fā)了中國股市的“影視娛樂風潮”。

根據(jù)公開資料顯示，涉足資本市場的明星及其影視公司不勝枚舉，其中包括唐德影視、歡瑞世紀和新麗傳媒等。據(jù)不完全統(tǒng)計，直接或者間接持有上市公司股票的明星股東一共29位，其中不乏大眾所熟知的明星，比如趙薇、范冰冰、吳秀波、張豐毅等，其中杜淳在兩家影視類公司中均持有股份，另一家傳媒公司光線傳媒也有美女明星柳巖的身影。

但出售原始股并不能就此套牢旗下藝人，還是有許多明星選擇在公司上市后兌現(xiàn)權(quán)益并就此離開。楊冪為了自立門戶，更是在老東家歡瑞世紀借殼上市前選擇套現(xiàn)退出。這讓影視公司不得不想出新的招數(shù)：收購明星控股的公司，讓明星收益真正與公司掛鉤。2015年11月19日，華誼兄弟斥資10.5億元收購浙江東陽美拉傳媒有限公司70%股權(quán)。該公司成立僅兩個月，注冊資本為500萬元，仍是負資產(chǎn)狀態(tài)。

不過，和前幾年相比，如今明星們通過公司上市、并購等行為來套現(xiàn)的生意是越來越難做了：大唐輝煌、華海時代等影視公司，都曾倒在前往IPO的路上；轉(zhuǎn)而曲線救國想借殼上市的海潤影視，最后也終止重組，孫儷手上的700萬股股票終究沒能脫手；唐德影視通過收購范冰冰控股的愛美神來綁定范爺，暴風科技收購吳奇隆和劉詩詩的稻草熊影業(yè)計劃也都以失敗告終。后來，阿里影業(yè)買下稻草熊15%的股份，吳奇隆也終于為自己找到了不錯的平臺。

在資本社會的大勢所趨下，明星爭相求入股，究其目的大多是為了能讓資產(chǎn)迅速增值。同時，有市場號召力和影響力的明星入股擬上市公司或擬進行并購的公司，逐漸成為影視圈的大勢所趨。

對于明星參股影視公司的現(xiàn)象，某券商分析師認為：“一方面股東入股影視公司，直接目的是為了賺錢，不管他是不是明星。只不過明星的身份和光環(huán)讓外界有了更多關(guān)注的焦點。另一方面，影視公司愿意讓明星入股也是出于經(jīng)營的考慮。對于影視公司來說，明星的作用除了票房、收視率之外，現(xiàn)在還額外增加了吸引資金的能力。”

明星進軍創(chuàng)投圈，靠刷臉還是靠演技？

一方面是過高片酬、替身演戲、技藝不精、作品粗糙、扎堆綜藝等行業(yè)亂象被一再詬?。涣硪环矫?，國內(nèi)的明星們“不務(wù)正業(yè)”，有的跨界創(chuàng)業(yè)，比如：汪峰投入真金白銀打造fill耳機，做產(chǎn)品經(jīng)理登臺演講；周杰倫看好游戲行業(yè)，組電競戰(zhàn)隊，還成立了自己的電競公司；謝霆鋒創(chuàng)建后期制作公司“Po朝霆”，估值高達60億元。

有的進軍創(chuàng)投圈，比如：2015年，任泉和李冰冰、黃曉明合伙創(chuàng)辦Star VC，正式進軍風投界，章子怡、黃渤等多位明星加盟成為其合伙人。公司成立至今投資了秒拍、韓都衣舍、明星衣櫥、融360等明星項目。連王思聰都認真夸過任泉，“泉哥威武，支持下，我見過最有商業(yè)頭腦的藝人”。

三個人同為70后，都曾是華誼的藝人，也是華誼的股東，此前已經(jīng)在商業(yè)上有過合作。尤其任泉，從上戲畢業(yè)就開始開餐廳，后來還曾和耿樂、柯藍合作過，也算是目標明確的經(jīng)營著自己的事業(yè)。黃曉明則涉足過紅酒、高爾夫球場等若干領(lǐng)域，一直是娛樂圈中做生意的好手。有媒體統(tǒng)計，他的收入構(gòu)成包括：影視+代言+醫(yī)療+紅酒+房產(chǎn)+股票，收入累計上億元。按照一年365天計算，黃曉明每天進賬百多萬元。

2016年4月27日，黃曉明宣布正式聯(lián)合資深投資管理顧問張曉婷共同創(chuàng)立明嘉資本。據(jù)張曉婷介紹，明嘉資本的投資主要圍繞娛樂領(lǐng)域展開，首期募資規(guī)模約5億人民幣。據(jù)悉，張曉婷曾參與Star Vc第一期基金項目投資，參與了秒拍、小咖秀、明星衣櫥等項目。在公開明嘉資本之前，對其中的每個好項目，都醞釀許久。

熒幕中文質(zhì)彬彬的暖男佟大為，也積極地玩起跨界轉(zhuǎn)型，成立了自己的投資管理公司?！拔矣X得自己除了主業(yè)以外應(yīng)該學一些其他的東西，去涉獵一些其他的東西，還要有居安思危的意識?！痹谫〈鬄榭磥恚輪T還是屬于青春飯，為了家人為了自己，要有一個長期的規(guī)劃，所以他開始涉足投資行業(yè)，甚至夫婦兩人都去長江商學院進修。

年后一開工，清流資本、新希望集團、鹿晗聯(lián)合成立清晗基金的消息便引爆了社交媒體。據(jù)悉，這支清晗基金是國內(nèi)第一支由專業(yè)投資機構(gòu)與新生代藝人共同發(fā)起的，針對新生代文化消費內(nèi)容行業(yè)投資的基金，目前已經(jīng)完成首輪募資。

對于明星投資創(chuàng)業(yè)，業(yè)內(nèi)看法不一，支持者如徐小平，他認為這股潮流勢不可擋，全民創(chuàng)業(yè)熱還沒有退去，明星又有天然的營銷優(yōu)勢，早期進來的跨界明星基本都能賺錢。不過，更多人認為明星創(chuàng)投只是“看上去很美”。

在不少業(yè)內(nèi)人士的眼中，明星進入創(chuàng)投圈帶有“玩票”性質(zhì)，原因主要是明星創(chuàng)投多是“兼職”?！懊餍亲鐾顿Y很難與專業(yè)投資機構(gòu)形成實質(zhì)性競爭關(guān)系?！甭?lián)想投資的投資總監(jiān)朱擁華認為，在成功的明星投資案例中，明星都是在做跟投?！靶g(shù)業(yè)有專攻，明星很難在投資項目中成為主投。”他說，我國的風險投資基金大多有著自己專精的領(lǐng)域和行業(yè)，有明顯的投資偏好，未來的投資一定是聚焦式投資，什么都投的機構(gòu)會消失。然而，許多明星發(fā)起的投資機構(gòu)不限定行業(yè)，這對明星投資人的專業(yè)素質(zhì)和眼力是極大的挑戰(zhàn)。

來自某知名投資機構(gòu)的負責人坦言，“不務(wù)正業(yè)”的明星們對創(chuàng)業(yè)團隊具體的業(yè)務(wù)指導很難給出有價值的幫助，明星巨大的光環(huán)甚至還會遮蔽企業(yè)的營銷效果。當年姚明投資過的巨鯨音樂網(wǎng)，就始終無法擺脫姚明的影響，在女性用戶的獲取上面臨極大考驗，最終這頭巨鯨也倒在了2013年的沙灘上。

多位創(chuàng)投界人士表示，“明星最好的參與形式是‘募資刷臉，專業(yè)的事情交給專業(yè)的團隊去做?！眲?chuàng)業(yè)大潮中，僅僅擁有用戶和粉絲關(guān)注，沒有過硬的產(chǎn)品和較好的商業(yè)模式，難以保證投資有成效。因此，粉絲們面對明星創(chuàng)投項目一定要保持理性，不要盲目跟風。

餐飲服裝等門檻低的生意就是好生意嗎？

明星當老板，最簡單的方法當然是做代言人，利用自身人氣帶動粉絲消費。這之中最普遍的就是開餐廳了。如趙忠祥、孟非的面館，韓寒的餐館“很高興遇見你”，薛之謙的火鍋店“上上謙”等。

明星餐廳看似簡單運營難，雖然明星效應(yīng)可以輔助運營，但真正支撐餐廳運作的還是菜品的質(zhì)量——“很高興遇見你”的創(chuàng)辦者中有一位米其林三星廚師，韓寒充當?shù)钠鋵嵕褪撬⒛樀乃κ终乒瘛?/p>

當然，相對于上面這種“出臉”的明星，要想真在商界做出成就，親力親為地經(jīng)營也是十分有必要的。比如《愛情公寓》的主演鄧家佳，她開的火鍋店“嗨辣”自開業(yè)起就大排長龍，其原因正是這家店的選址、裝修到食材選購都是她這位“四川妹子”一手包辦的；而跨行最成功的任泉，他的“蜀地傳說”已然成為了食客們享受饕餮盛宴的好去處，而據(jù)他說，無論是店面的裝修還是餐廳的采購他都會親自把關(guān)。

餐飲業(yè)內(nèi)人士認為，“名人開店，自帶的粉絲擁躉，前期很受關(guān)注，也很容易火起來。但是餐飲業(yè)是一個注重純粹感官體驗的行業(yè)，粉絲去捧場，期待值很高，結(jié)果一吃發(fā)現(xiàn)味道一般，落差很大，造成的負面影響對餐飲管理企業(yè)來說也是難以估量的?！?/p>

雖然有高人氣、龐大的粉絲群體和自身的優(yōu)質(zhì)資源加持，明星開餐館也未必都是完美的勵志故事。趙薇開餐廳不足一年就歇業(yè)，田亮、葉一茜的“靚廚”不夠亮。韓寒“很高興遇見你”寧波店的供貨商討債討到杭州去了……當初頂著“名人”光環(huán)的店面到底是風生水起還是狼狽收場，如果要盤點開店失敗的明星，名單會很長。

而除了開餐廳，明星的另一個“簡單易學”的生意方向就是時尚。一件普通的衣服經(jīng)過明星的“加持”也可以成為爆款，與其為其他品牌代言，還不如自創(chuàng)品牌來吸引粉絲。林俊杰、羅志祥、李小璐、謝娜等明星也都混跡在潮牌大軍之中。

明星運作潮牌的方式大部分都是由設(shè)計師做出造型，自己只要挑出中意的作品，然后打上個“聯(lián)名設(shè)計”、“明星限量款”的招牌，露臉拍個宣傳照就可以批量生產(chǎn)了。

不過，顧客也不是人傻錢多速來，光靠偶像光環(huán)和明星效應(yīng)，絕對難以支撐一個潮牌走下來，產(chǎn)品夠潮夠酷才有人持續(xù)買單。比如，陳冠希創(chuàng)立的潮牌CLOT已經(jīng)做了十多年了。

2015年12月，陳冠希帶著他長達70分鐘的紀錄片《觸手可及》回來了，在紀錄片第一集《嘻哈生意》中，他披露了一個驚人的事實：11年前，他投資250萬港元開創(chuàng)的潮牌生意，目前每年有1000萬美元的營業(yè)額。

從進入娛樂圈第一天起，陳冠希就非常懂得把自己的明星人氣兌現(xiàn)為商業(yè)利益。他幾乎是香港地區(qū)最早做潮流生意的，有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并且跟NIKE、匡威、LEVIS等國際品牌合作，連美國總統(tǒng)夫人米歇爾在真人秀節(jié)目上也穿CLOT和匡威的聯(lián)名款。

雖然實體店看起來更加體面，卻不如網(wǎng)店低成本、高收益，而明星們也看中了這一點，紛紛進軍電商市場，在淘寶開店，數(shù)碼家電、服裝箱包、化妝品首飾、母嬰用品、書籍音像……各行各業(yè)的生意無所不包。

這之中比較有代表性的就是林志穎，他很早就開始在網(wǎng)上賣東西，如今已經(jīng)有了個名叫“JR店”的個人專屬品牌區(qū)，而這家店最初的網(wǎng)站創(chuàng)意和商品采購就是由林志穎負責的，他的哥哥則負責網(wǎng)站維護、推廣和銷售；而眾多明星中，類似這種“全家齊上陣”的經(jīng)營模式的還有韓寒，他的網(wǎng)店是由韓寒父親在經(jīng)營的。

明星中最有個性的網(wǎng)店店主那絕對非師洋莫屬，他不但親自為自己店里的商品做宣傳，還客串客服，專門以犀利言論“攻擊”給差評的顧客，甚至在上訪談節(jié)目時透露給顧客寄花圈，甚至有不少網(wǎng)友為了圍觀毒舌回復而光臨他的淘寶化妝品店，這算不算另類的宣傳手段呢？

在這個粉絲經(jīng)濟大肆橫行的時代，若產(chǎn)品不夠優(yōu)質(zhì)，粉絲買不了一輩子的單。其實，有不少顧客在評論里提到，就算因為明星效應(yīng)買過商品，如果質(zhì)量不過關(guān)也不會繼續(xù)支持；而明星的各種經(jīng)營，在第一波粉絲力挺結(jié)束之后能否延續(xù)，比拼的可就是經(jīng)營者的誠意了。

若此次以6000萬撬動30.6億元的股權(quán)收購成真，趙薇的“股神”光環(huán)也許成色更足。但未能如愿借到30億，不僅讓這場高調(diào)的收購大戲提早黯然落幕，也讓作為投資人的趙薇惹上更多猜疑。而當受到證監(jiān)會立案調(diào)查的消息傳開后，復盤的萬家文化更是慘遭跌停，趙薇控股萬家文化計劃就此泡湯。

投資有風險，入市需謹慎。對于明星來說，也是如此。近期明星投資的公司或遭棄購，或借殼上市以失敗告終的風潮，就像前些年明星開餐廳、酒吧、賣衣服的風潮，大部分人風風光光地開業(yè)，結(jié)果卻是無聲無息地關(guān)門。

說到明星光環(huán)，不可否認，在各個領(lǐng)域，一旦被套上“明星”的光環(huán)，似乎就離成功一步之遙了。但這短短的一步之遙，極有可能變成遙不可及。（編輯/張本科）