電影海報平面設(shè)計高級技巧研究

田怡

21世紀(jì)已經(jīng)成為一個基于移動互聯(lián)的全民讀圖世紀(jì)，圖形已經(jīng)成為無極與無限傳播的關(guān)鍵，電影海報作為一種高效且便捷的電影傳播與宣傳手段，在讀圖時代對于電影前期運(yùn)作環(huán)節(jié)的成敗尤為重要。當(dāng)電影海報展現(xiàn)在所有潛在觀眾面前時，這些潛在觀眾必定會從中讀到電影海報平面設(shè)計者所欲呈現(xiàn)的那種對于電影的詮釋理念，從而由這種詮釋理念在潛意識中形成一種對于觀影的可持續(xù)或不可持續(xù)的期待差異。顯然，充斥著高級布局設(shè)計、高級藝術(shù)設(shè)計、高級創(chuàng)意設(shè)計的電影海報，更能夠?qū)τ^眾的心理形成可持續(xù)的觀影期待，同時，這種可持續(xù)的觀影期待中的絕大多數(shù)將轉(zhuǎn)換為最終的電影票房保證。

一、 電影海報平面設(shè)計布局高級技巧

（一）文字布局

電影海報平面設(shè)計的高級技巧首先就是文字布局的高級技巧，文字的高級布局有時更能起到揭示主題的作用，同時，還能夠在觀眾觀影之前即將影片的興趣調(diào)整至與影片基調(diào)一致，亦能賦予觀眾一種更為強(qiáng)烈的陌生化期待。例如，《大魚》電影海報的平面設(shè)計即運(yùn)用了這種高級文字布局技巧，不僅字體采取了較為古典的樣式，而且更將這些字體以樹的形式植根于沃野，而且在兩個單詞之間形成了一條田野上的小徑，男主角悠然行進(jìn)于其上，并且兩個單詞中的每個字母上都生長出了自然形態(tài)的樹的枝丫。這種將文字植入沃野，枝丫在文字上自然生長的布局設(shè)計既表達(dá)了影片內(nèi)涵所依托著的自然的根性靈魂，同時，又表達(dá)了影片意象在根性靈魂之上的一種形而上的升華，而在這種意象升華之上的不僅有影片所表達(dá)的意蘊(yùn)，還有觀眾沉浸于其中的與影片互動的潛意識的意象之魂。[1]

（二）電影海報平面設(shè)計色彩布局高級技巧

電影海報平面設(shè)充色彩布局對于整幅海報的藝術(shù)性影響較大，這種布局藝術(shù)包含著高級的色彩布局技巧。例如《金陵十三釵》電影海報平面設(shè)計，即在灰白過多留白的背景之下，大膽、大量、大面積地使用了紅色布局，從視覺效果而言，這種過度的紅色布局，反而使得整幅電影海報平面設(shè)計的藝術(shù)性較差，以致于形成了一種較為泛濫的紅色喧囂之下的俗化，事實上，如果將梅花的圖景使用黑白高反差對比，則對于表現(xiàn)影片的主題反而會更佳。同時，蝴蝶的通體紅色也完全無此必要，其實僅需將蝴蝶的頭部與軀體以女性形象加以表現(xiàn)，而血滴由軀體濺射而出，這樣，視覺效果顯然就會好很多。此外，文字的形態(tài)也可以設(shè)計成一種撕裂式的血色，與蝴蝶所濺射而出的血滴遙相呼應(yīng)，如此方能將整幅海報的平面設(shè)計布局的藝術(shù)性提高一個檔次，同時，更能消解過多的背景留白。并且，這幅海報中的英文以及人名等，完全沒有必要采用紅色書寫，僅需以較小的黑色書寫于左下，以與右上的黑色文字相呼應(yīng)即可。

（三）虛實布局

電影海報平面設(shè)計的虛實高級技巧，應(yīng)遵循“虛者道之動，實者道之用”這一高級法則，電影海報平面設(shè)計既要務(wù)實，又要務(wù)虛，但更要把握好虛實之間的邊界與尺度，過實則意乏，過虛則象乏。比如，《蟻人》的電影海報設(shè)計就徹底違背了虛實設(shè)計的高級原則，過度務(wù)虛，在整幅海報上幾乎全部留白，僅在正中間畫了一個小小的士兵的黑色剪影，這種處理手法顯然過于大膽，同時，除具有較強(qiáng)的創(chuàng)意性而外，不僅缺乏電影海報最基本的藝術(shù)性，而且更以其過度務(wù)虛而陷于“象乏”的巨大誤區(qū)，最終只能淪為一種噱頭而已。從留白與務(wù)虛的角度而言，留白并不意味著蟻人式的一片空白，其實黑色甚至是其他色彩均可以作為相對式留白，比如《艷舞女郎》與《黑暗天際》這兩部電影的海報平面設(shè)計就以黑色進(jìn)行了較為高級的相對式留白，尤其是《艷舞女郎》更以這種相對式留白的高級技巧將黑色留白的一部分，隱性地塑造為人物形象的意象式補(bǔ)完。[2]

二、 電影海報平面設(shè)計藝術(shù)性高級技巧

（一）架構(gòu)的多極性高級技巧

電影海報平面設(shè)計藝術(shù)性高級技巧包括架構(gòu)的多極性、圖像的多極性，以及意象的多極性，架構(gòu)的多極性為整幅海報建構(gòu)了基本的圖式、要素、表現(xiàn)的多樣化、多元化、多層次。

例如，《白銀帝國》即以水墨的張力承托與平衡渲染，為整幅電影海報建構(gòu)起了一種基于文本解構(gòu)意象的一種形而上的多極性架構(gòu)。而在電影《蛇妖誘惑》的海報中，我們再次看到了五分法的精巧架構(gòu)，整幅海報的下方文本與背景區(qū)占1/5，人物與上部文本背景區(qū)各占2/5，而這幅海報的架構(gòu)多極性則一方面，由人物的上半身的不同姿態(tài)加以展現(xiàn)；另一方面，則由身體開始延伸至遠(yuǎn)方背景的蛇形行進(jìn)尾跡，加以隱性擴(kuò)展式架構(gòu)地表現(xiàn)，同時，男女兩個人物所注視的不同方向及其不同的精神狀態(tài)，也成為了向觀眾揭示人妖殊途劇情的一種最佳的暗喻。電影海報的這些多極性架構(gòu)顯然透過一幅小小的海報已經(jīng)將影片中的多重意蘊(yùn)與想像進(jìn)行了基于架構(gòu)的潛意識牽引。

（二）圖像的多極性高級技巧

提及電影海報平面設(shè)計的藝術(shù)性高級技巧，就無論如何都不能略過《沉默的羔羊》這部影片的精彩的海報設(shè)計。相信許多觀眾都看到過這部影片的電影海報，但是，沒有看到過這幅海報放大圖景的觀眾，必然會忽略這幅海報中的關(guān)鍵細(xì)節(jié)部分。這幅海報最突出、最驚人、最震撼的高級技巧，不僅在于其以蝴蝶默化人物口部的創(chuàng)意，而且更在于其將蝴蝶的頭部描繪成了骷髏頭的形狀。同時，若將這個骷髏頭放大以后，就會看到更加驚人且震撼的圖景，那就是——這幅骷髏頭竟然是用八具裸身女體真人堆疊而成，并且，在攝取這幅骷髏頭時采取了光線的高反差對比，亮處的六只腳藝術(shù)性地構(gòu)成了骷髏頭的牙齒。這就形成了一種形諸于圖像的多極性。首先，從宏觀而言，蝴蝶釘在嘴上的封印建構(gòu)了罪行的強(qiáng)制性與惡劣性；其次，從微觀而言，骷髏頭的死亡意象建構(gòu)了罪行的死亡象征；最后，數(shù)具裸身真人女體更將這種圖像的多極性，升華至一種無以言表的高度，而這恰是電影海報平面設(shè)計的圖像多極性的最高級技巧的絕佳體現(xiàn)。

（三）意象的多極性高級技巧

意象的多極性，既是電影海報平面設(shè)計藝術(shù)性較為重要的高級技巧之一，又是現(xiàn)代電影海報平面設(shè)計未來重要的發(fā)展方向之一。例如《巴黎諜影》這部影片的海報，即極具意象的多極性，整幅海報的虛實相得益彰，并且，過度的留白以文字進(jìn)行了恰當(dāng)?shù)难a(bǔ)救，同時，無論是文字還是圖像都遵循了一種向上張力的布局，真正達(dá)到了“圖有盡，而意無窮”的電影海報設(shè)計的高級技巧的基本要求。[3]而且，這幅海報的更加精彩之處還在于其在平面設(shè)計中融入了高級的意象多極性的技巧。首先以紅撞黑的主色調(diào)凸顯了影片的基調(diào)；其次，以巴黎最著名的艾菲爾鐵塔指代了巴黎，交代了影片中事件發(fā)生的主要地點；最后，更具技巧性的還在于創(chuàng)作者將巴黎鐵塔的基座與一支手槍的槍身進(jìn)行了完美的融合，一只緊握手槍扣住扳機(jī)的手，將這支上半部分是鐵塔下半部分是手槍的“塔槍”向上舉起，隱喻式地詮釋了影片的間諜、槍戰(zhàn)、動作特質(zhì)。

三、 電影海報平面設(shè)計創(chuàng)意性高級技巧

（一）電影海報平面設(shè)計色彩創(chuàng)意高級技巧

電影海報平面設(shè)計色彩的創(chuàng)意高級技巧在于既要滿足后現(xiàn)代的視覺審美，又要能夠符合目標(biāo)觀眾的現(xiàn)代社會主流文化，同時，更要使得電影海報所要表達(dá)的內(nèi)容層次分明，色彩顯然是電影海報視覺互動審美的最基本要素，并且，色彩也是圖形影響視神經(jīng)的最先覺、最直接、最重要的元素。透過色彩創(chuàng)意傳遞給觀眾由感知而記憶，由記憶而意識，由意識而情感的不斷遞進(jìn)的心理影響才是電影海報真正的藝術(shù)魅力所在。[4]在具體的色彩創(chuàng)意高級技巧實戰(zhàn)過程中，既可以采用色相對比、明度對比、補(bǔ)色對比的高級技巧，同時，還可以采用現(xiàn)代較為流行的撞色等更高級技巧，以實現(xiàn)色彩與色彩之間的互動性，從而由這種色彩的互動性形成一種對觀眾心理情感的更為復(fù)雜化的影響力，以達(dá)到電影海報更佳的宣傳效果，

（二）電影海報平面設(shè)計構(gòu)圖創(chuàng)意高級技巧

當(dāng)置身于影院之中，選擇一部電影的時候，在對所有電影的了解處于同等條件的狀況之下，觀眾顯然會更傾向于選擇海報平面設(shè)計更具創(chuàng)意的電影。在審視的過程中，首先考量的應(yīng)該是色彩創(chuàng)意，接下來考量的則必然是構(gòu)圖創(chuàng)意。構(gòu)圖創(chuàng)意的醒目與否、主要元素突出與否、構(gòu)圖合理與否等等都將是觀眾考量的重要因素。電影海報平面設(shè)計構(gòu)圖創(chuàng)意高級技巧不僅包括拼置同構(gòu)與置入同構(gòu)，而且還包括肖形同構(gòu)與顯異同構(gòu)，同時，亦包括置換同構(gòu)與異影同構(gòu)等高級技巧，這些高級技巧以創(chuàng)作者的藝術(shù)源創(chuàng)新構(gòu)思作為一種創(chuàng)意性的藝術(shù)表現(xiàn)，從而形成能夠打動觀眾的極具心理說服力的一種藝術(shù)感染力，這才是電影海報平面設(shè)計的最高級的藝術(shù)技巧。同時，構(gòu)圖創(chuàng)意的高級技巧還在于，透過平面設(shè)計充分顯示創(chuàng)作者基于源創(chuàng)新之外的個性化魅力的展現(xiàn)，具構(gòu)圖創(chuàng)意的電影海報平面設(shè)計作品，顯然更易實現(xiàn)針對電影視覺審美價值的大幅提升。

（三）電影海報平面設(shè)計意象創(chuàng)意高級技巧

雖然國外海報意象創(chuàng)意方面較為突出，但近年來，國產(chǎn)電影海報平面設(shè)計創(chuàng)意也不乏杰作。比如《美人魚》的廣告就極具創(chuàng)意性，整幅畫面以五分法自上而下劃分為五等份，以2/5表現(xiàn)美人魚以及掀天揭地的波瀾，以3/5表現(xiàn)黑色的海岸，并展現(xiàn)金色的魚形文字，那掀天揭地的波瀾儼然形成了坐在岸邊的美人魚的人魚尾部，從而產(chǎn)生了巨大的意象張力，這種巨大的意象張力，在沖擊海岸的波浪的襯托與掩映之下，仿佛形成了一種徹地連天的壯觀景象。同時，既可以視作整幅海報沒有任何留白，也可以視作整幅海報除了美人魚而外，其他都是留白，這顯然依賴于創(chuàng)作者的高級相對式留白技巧。這些高級技巧建構(gòu)成了《美人魚》電影海報的意象創(chuàng)意，并且，這幅電影海報也為觀眾在有盡的圖景之中，激活了無窮的想象空間。

結(jié)語

電影海報的圖像視界，在進(jìn)入潛在觀眾的視界之后，就會形成一種期待視界。這種期待視界的能否可持續(xù)，關(guān)鍵就在于能否做到電影海報平面設(shè)計高級技巧的存乎一心與運(yùn)用之妙。電影海報平面設(shè)計高級技巧的三道關(guān)卡分別為布局性、藝術(shù)性、創(chuàng)意性。布局性考驗的是平面設(shè)計中文字的變形力、色彩的感知力、虛實的平衡力；而藝術(shù)性考驗的則是平面設(shè)計架構(gòu)的多極性、圖像的多極性、意象的多極性；創(chuàng)意性則考驗平面設(shè)計的色彩創(chuàng)意能力、構(gòu)圖創(chuàng)意能力、意象創(chuàng)意能力。這些電影海報平面設(shè)計高級技巧的融會貫通，最終將在平面設(shè)計者的手中形成一種形諸于布局、藝術(shù)、創(chuàng)意的極具后現(xiàn)代個性魅力的一種透過電影海報表達(dá)出來的視覺宣言。