各國怎么激活“粉紅經(jīng)濟”

本報駐美國、德國、英國特約記者　韓莎莎　青木　紀(jì)雙城

中國同志社交軟件Blued近日宣布完成新一輪數(shù)千萬元人民幣融資，讓聚焦LGBT（女同性戀、男同性戀、雙性戀者與跨性別者的英文首字母縮寫）人群消費的“粉紅經(jīng)濟”引起關(guān)注。近些年，同性戀群體在全球多國越來越活躍，針對該群體的消費也逐漸成為市場熱點。

美國：緊盯“千禧一代”消費

美國舊金山有一個知名的同性戀街區(qū)叫做“卡斯特羅街”。從街頭到街尾隨處可見同性戀群體標(biāo)志性的彩虹旗。就連人行道也是彩虹色的斑紋。目光所及的一切都打上了同性戀群體的烙印。不到一公里的街上鱗次櫛比地擠滿甜品店、音像店、服裝店、酒吧、餐廳、咖啡館，甚至還有劇院和一個小型博物館。

這條街是美國同性戀經(jīng)濟的一個小小的縮影。根據(jù)美國蓋洛普咨詢公司2017年1月公布的調(diào)查，美國成年LGBT的人口比例由2012年的3.5%增至2016年的4.1%，也就是說，全美有超過1000萬人口是LGBT，比2012年多了175萬。其中，生于1980年至1998年的“千禧一代”LGBT人口目前占所有成年LG?BT人數(shù)的58%?！扒ъ淮笨?cè)丝谡济绹赡耆丝诘?2%。也就是說，美國青壯年目前是“粉紅經(jīng)濟”的消費主力。

這些人群的花費都體現(xiàn)在哪些方面，也引起了關(guān)注。位于舊金山的咨詢機構(gòu)社群營銷＆視角關(guān)注LGBT群體有25年歷史。根據(jù)該機構(gòu)發(fā)布的2016年調(diào)查數(shù)據(jù)，LGBT群體占據(jù)全球消費市場的5%-10%。在大件商品的購買上，26%的LGBT人群過去一年至少花費500美元在家用音視頻電子設(shè)備上，25%花費在家具上，22%的人租賃或購買一輛新車，17%的人花費至少500美元在新衣服上，10%的人表示主要花費在裝修房子上，另外有6%表示購買新房，2%表示購買度假屋。另據(jù)美國2011年一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“同志群體”消費力較一般消費者要高出3倍，所關(guān)注商品的平均單價也更高。

TomboyTailors是位于舊金山市首家針對LGBT群體的高端定制服裝店。這家服裝店老板安德爾斯就是一位女同性戀者，她表示創(chuàng)立公司的初衷就是因為自己只能穿不合身的男裝，“我不想讓其他人忍受不必要的尷尬”。大多數(shù)LGBT對這家店表示支持，很多人是為了參加婚禮而定制服裝。一套普通面料的定制服裝超過1000美元。

除了類似于TomboyTailors或者卡斯特羅街這種專門為LGBT群體服務(wù)的商家或者街區(qū)，LGBT群體大多數(shù)還是會在普通商店購置物品。根據(jù)美國同性戀商會2017年1月發(fā)布的首份“美國LGBT經(jīng)濟”報告，美國連鎖零售商塔吉特百貨蟬聯(lián)最受LGBT歡迎的品牌。此外，網(wǎng)上購物也成為越來越多LGBT群體新選擇?！安屎鐐}儲”是美國最大在線LGBT購物平臺，這個純粹由男同性戀成立及經(jīng)營的購物網(wǎng)站，年收入超過780萬美元。

德國：大城市設(shè)“粉紅經(jīng)濟區(qū)”

德國被稱為“粉紅經(jīng)濟大國”。像德國前外長韋斯特韋勒、柏林市長沃維萊特和德國電視一姐安妮·維爾等都是公開的同性戀者。德國目前有8萬對同性戀情侶結(jié)婚。多年來，德國各地都把“粉紅經(jīng)濟”作為城市經(jīng)濟的新動力。

建立“粉紅經(jīng)濟區(qū)”是德國“粉紅經(jīng)濟”一大特色。德國柏林、漢堡、慕尼黑等大城市都有“粉紅經(jīng)濟區(qū)”。像柏林居住著約30萬名同性戀，僅位于舍恩貝格的“粉紅經(jīng)濟區(qū)”就住著兩三萬人。

《環(huán)球時報》記者走入方圓兩公里的舍恩貝格“粉紅經(jīng)濟區(qū)”：香氣撲鼻的咖啡屋、時尚摩登的專賣店、藏書豐富的圖書館、健身俱樂部、迪廳、酒店……這里應(yīng)有盡有。而且，每家商店門口都掛著鮮艷的彩虹旗。甚至，街頭紅綠燈上的小綠人也變成同性戀情侶。

德國第二大特色是“粉紅節(jié)日文化”。德國同性戀群體舉辦的各種節(jié)日非常豐富，從同性戀迎新晚會、同性戀電影節(jié)，到五一跳舞到天亮，再到啤酒節(jié)上的同性戀周日，最后是“粉紅圣誕”，幾乎每周都有活動。這些活動也為城市帶來可觀的收入。尤其是一年一度的“克里斯托弗游行日”，幾乎每個大中城市都會舉辦。像柏林，每年參加這個節(jié)日的游客在50萬到100萬之間。

“這一活動給并不景氣的柏林經(jīng)濟帶來動力。”柏林旅游經(jīng)濟學(xué)者弗蘭克斯告訴《環(huán)球時報》記者，柏林市政府的數(shù)據(jù)顯示，“克里斯托弗游行日”舉行的周末，給柏林帶來1.5億歐元的效益。

“粉紅旅游”是德國“粉紅經(jīng)濟”的第三大特色。弗蘭克斯告訴記者，同性戀群體的旅游出行已達(dá)到全世界游客量10％左右，而支出更是達(dá)世界游客總支出15％以上。德國最大旅行社途易公司主管松尼克森告訴《環(huán)球時報》記者，同性戀者給德國旅游業(yè)提供的經(jīng)濟貢獻(xiàn)大約有數(shù)十億歐元。

此外，近年來，德國也掀起“粉紅創(chuàng)業(yè)熱”。許多年輕的同性戀者或異性戀者投身“粉紅經(jīng)濟”。比如，有企業(yè)為同性戀者設(shè)計了同志相親APP；有銀行則為同性戀者推“PayGay”，刷卡二維碼的同時還可積分；還有的新創(chuàng)企業(yè)則專門為同性戀群體提供特色飲食等等。

英國：“粉紅鎊”每年超過60億

在英國，老百姓對于“粉紅經(jīng)濟”這個名詞并不陌生。不過，大家會更加習(xí)慣用另一個說法——“粉紅鎊”。英國《衛(wèi)報》在1984年率先提出了“粉紅鎊”的說法，從此它成為英國針對同性戀消費群體“粉紅經(jīng)濟”的代名詞。據(jù)統(tǒng)計，“粉紅鎊”背后所代表的經(jīng)濟價值，每年已經(jīng)超過60億英鎊。

“粉紅鎊”蓬勃發(fā)展，最直接體現(xiàn)在這個國家的旅游、餐飲以及酒店消費市場。由英國政府出資成立的旅游機構(gòu)“暢游英國”，就是專門招徠同性戀游客的。位于倫敦市中心特拉法加廣場附近的一家名為“藍(lán)色海鷗”的酒吧，就是當(dāng)?shù)厝耸煜さ耐詰倬瓢伞ｋm然近些年來，像這樣的傳統(tǒng)英式酒吧在金融危機以及外國餐飲業(yè)消費文化的影響下，不少宣布關(guān)閉，但“藍(lán)色海鷗”的酒吧經(jīng)理喬治對《環(huán)球時報》記者說，自己的營業(yè)額仍然非常令人滿意，因為每天這里都是高朋滿座，匯聚來自世界各地的同性戀消費者。

英國同性戀人花在婚禮上的“粉紅鎊”也很可觀。2006年英國同性婚姻合法化后，英國同性戀人在之后12個月里，因舉辦婚禮就消費了1.3億英鎊，大大刺激英國本土經(jīng)濟。對于籌辦婚禮的同性伴侶們來說，置辦婚禮的另一個重頭戲是禮服。傳統(tǒng)的西服定制店缺乏同性伴侶定制的經(jīng)驗，無法提供咨詢意見。為此，一些在倫敦的專業(yè)婚禮服裝設(shè)計師已經(jīng)就這一問題同一些大公司合作，提供特別的定制服務(wù)，令同性新人們更加滿意。

在英國市場上，同性戀群體已經(jīng)逐步習(xí)慣擁有專屬他們的服務(wù)體系，這從他們每天閱讀的雜志，收看的電視頻道，著裝到雇傭的裝修公司、水管工，無所不包。來自英國同性文化雜志《態(tài)度》的馬修-托德說，廣告商早已不再小看“粉紅經(jīng)濟”的影響力，因為它在英國的發(fā)展越來越廣闊?！?/p>