淺談新傳播環(huán)境下新聞策劃的四度

文/楊世友

新聞策劃指的是在遵循新聞?wù)鎸?shí)性與時(shí)效性等要求的基礎(chǔ)之上，對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容、方法、形式以及技巧等予以設(shè)計(jì)，進(jìn)而最大程度的吸引受眾的關(guān)注。在新傳播環(huán)境當(dāng)中，對(duì)于記者新聞策劃工作的開(kāi)展也提出了越來(lái)越高的要求，這是提升新聞報(bào)道效果的關(guān)鍵之所在，也是滿足受眾多層次信息需求的必然要求?；诖?，本文立足于記者的角度，圍繞新傳播環(huán)境下新聞策劃的“四度”進(jìn)行了探究，希望為相關(guān)工作提供有價(jià)值的參考。

一、新傳播環(huán)境下新聞策劃的現(xiàn)狀

(一)新聞策劃目的性不明確

新傳播環(huán)境下新聞策劃的首要問(wèn)題是其目的性較為不明確。一方面，記者在對(duì)新聞策劃進(jìn)行選題的時(shí)候，對(duì)于新聞的厚度和分量無(wú)法做出有效的評(píng)估，使得新聞報(bào)道無(wú)法吸引受眾的關(guān)注；另一方面，記者在進(jìn)行新聞策劃時(shí)只是圍繞重大事實(shí)、典型事實(shí)、發(fā)展趨勢(shì)等環(huán)節(jié)，目標(biāo)的模糊進(jìn)而會(huì)對(duì)新聞報(bào)道的深度與廣度產(chǎn)生不利影響。

(二)新聞策劃開(kāi)展路徑不科學(xué)

開(kāi)展路徑不科學(xué)是新傳播環(huán)境下新聞策劃的另一突出問(wèn)題。其一，記者策劃新聞的重點(diǎn)還放置在前期內(nèi)容的層面之上，不重視后期形式，使得新聞報(bào)道無(wú)法發(fā)揮出應(yīng)有的宣傳效果和輿論導(dǎo)向作用；其二，記者在標(biāo)題制作、板式設(shè)計(jì)、欄目構(gòu)建以及體裁運(yùn)用等方面沒(méi)有實(shí)現(xiàn)積極的創(chuàng)新，制約著新聞策劃水平的提高。

(三)違背新聞策劃的基本要求

從記者新聞策劃的現(xiàn)狀來(lái)看，其問(wèn)題還體現(xiàn)在工作的開(kāi)展違背新聞策劃的基本要求這一層面之上。對(duì)于新聞策劃而言，其通常是對(duì)新聞價(jià)值的深入挖掘，應(yīng)確保事實(shí)和策劃二者之間的相互遵循；然而，一些記者錯(cuò)誤的認(rèn)為新聞策劃就是對(duì)新聞事實(shí)本身的策劃，進(jìn)而使得新聞策劃無(wú)法反映出即將或已經(jīng)發(fā)生的新聞事件。

二、新傳播環(huán)境下新聞策劃的“四度”

(一)深度

深度是新傳播環(huán)境下新聞策劃應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的維度之一，指的是新聞報(bào)道策劃工作的開(kāi)展應(yīng)堅(jiān)持多角度和多形式的原則，使得新聞報(bào)道變得更加全面、透徹和深刻，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

其一，新聞報(bào)道內(nèi)容的角度應(yīng)避免千篇一律，為了使得受眾能夠深刻全面的認(rèn)識(shí)到問(wèn)題，例如，在人物報(bào)道策劃時(shí)，可以圍繞人物的求學(xué)經(jīng)歷、家庭生活、工作、特殊案例等層面來(lái)塑造鮮明的人物形象。

其二，新聞報(bào)道形式的題材應(yīng)實(shí)現(xiàn)由單一向多元的轉(zhuǎn)變，例如，可以組合通訊、消息、時(shí)評(píng)、深度報(bào)道等體裁，或者是搭配畫(huà)面、聲音、音樂(lè)等形式，對(duì)新聞事件進(jìn)行闡述。

其三，新傳播環(huán)境下新聞策劃深度的實(shí)現(xiàn)還可以采取連續(xù)追蹤報(bào)道的形式，通過(guò)對(duì)事件的剖析來(lái)獲取到新的線索，也可以借助豐富的鏈接活動(dòng)來(lái)擴(kuò)大事件的影響力。

(二)力度

新傳播環(huán)境下新聞策劃的力度，實(shí)際上是指應(yīng)充分發(fā)揮出媒體輿論導(dǎo)向的作用，這與公眾民主意識(shí)的提升和信息透明度的提高具有十分緊密的聯(lián)系。對(duì)于重大的突發(fā)事件和社會(huì)熱點(diǎn)事件而言，媒體應(yīng)做到“不缺位、不失聲”，對(duì)信息實(shí)現(xiàn)及時(shí)的發(fā)布，盡可能的提升新聞報(bào)道速度，從而提升媒體的話語(yǔ)權(quán)力。

通常情況下，新聞事件的熱度會(huì)隨著時(shí)間的推移而延長(zhǎng)，為了使得受眾持續(xù)關(guān)注，新聞策劃應(yīng)提前進(jìn)行。例如，將記者提供的素材進(jìn)行二次包裝和延伸解讀，并通過(guò)多種平臺(tái)進(jìn)行傳播，以此來(lái)擴(kuò)大新聞報(bào)道的傳播熱度；在此基礎(chǔ)之上，新聞策劃時(shí)應(yīng)對(duì)新聞評(píng)論予以高度的重視，強(qiáng)調(diào)對(duì)新聞事實(shí)的深層評(píng)議，凸顯出媒體的立場(chǎng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的正確引導(dǎo)。

(三)廣度

在新傳播環(huán)境之下，記者新聞策劃工作的開(kāi)展還應(yīng)對(duì)“廣度”這一層面予以高度的重視，實(shí)際上指的是新聞策劃應(yīng)打破地區(qū)、媒體等方面的限制，實(shí)現(xiàn)多媒體信息資源的整合，進(jìn)而擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響力。

其一，新聞策劃應(yīng)關(guān)注跨媒體傳播，不僅要以電視、廣播和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體為依托，而且還要充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體的作用；例如，在圍繞一個(gè)新聞事件進(jìn)行新聞策劃時(shí)，可以在報(bào)紙上連續(xù)刊發(fā)消息，也可以在電視上做系列報(bào)道，也可以在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)通直播。

其二，為了實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道影響力的最大化，新聞策劃還應(yīng)該注重跨地域傳播，改變以往獨(dú)臺(tái)、獨(dú)社新聞報(bào)道的局面，對(duì)全社會(huì)當(dāng)中的媒體資源予以調(diào)動(dòng)整合；例如，在對(duì)國(guó)際新聞進(jìn)行新聞策劃時(shí)，可以將背景劃分為“先前事件”和“同時(shí)事件”。

其三，新聞策劃因?qū)崿F(xiàn)跨傳受者定位，記者可以變成受眾，而受眾也可以成為傳者，要求記者實(shí)現(xiàn)線上和線下的綜合采訪。

(四)高度

新傳播環(huán)境下新聞策劃的高度，指的是新聞報(bào)道的政治性，堅(jiān)持新聞策劃的高度是新聞媒體實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展的前提條件。

其一，記者在開(kāi)展新聞策劃時(shí)應(yīng)盡可能凸顯出社會(huì)的主流價(jià)值，以“宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)正能量、消除負(fù)面影響”作為依據(jù)，實(shí)現(xiàn)新聞策劃與人們生活二者之間的緊密聯(lián)系，例如在圍繞“身邊的榜樣”這一主題開(kāi)展新聞策劃時(shí)，記者可以選擇群眾公認(rèn)的先進(jìn)典型，開(kāi)展“最美公交車(chē)司機(jī)”、“最美教師”等行業(yè)標(biāo)兵的評(píng)選活動(dòng)。

其二，新聞策劃應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化時(shí)政新聞報(bào)道，記者應(yīng)明確，時(shí)政新聞策劃在方式和內(nèi)容等方面要不同于其他類型的新聞，策劃過(guò)程中應(yīng)堅(jiān)持“短、平、快”的原則，可以利用數(shù)字圖表等形式對(duì)新聞?dòng)枰越庾x。

其三，新聞策劃的高度還體現(xiàn)在發(fā)揮媒體的監(jiān)督作用。

三、新傳播環(huán)境下新聞策劃“四度”的實(shí)現(xiàn)保障

(一)堅(jiān)持新聞策劃的基本原則

新傳播環(huán)境下，記者新聞策劃工作的開(kāi)展應(yīng)堅(jiān)持以下幾點(diǎn)基本原則：其一，策劃與報(bào)道等各項(xiàng)工作都應(yīng)該以真實(shí)的新聞事實(shí)為前提，在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)之上對(duì)主題予以深化，嚴(yán)禁出現(xiàn)新聞策劃與實(shí)施相脫離的現(xiàn)象；其二，新聞策劃應(yīng)具有一定的可操作性，對(duì)采訪計(jì)劃、人員配置以及資金準(zhǔn)備等方面均要考慮，同時(shí)還應(yīng)做好短期和長(zhǎng)時(shí)的工作計(jì)劃；其三，記者新聞策劃應(yīng)獨(dú)特鮮明，使得新聞報(bào)道能夠脫穎而出。

(二)積極創(chuàng)新策劃方式與技巧

新傳播環(huán)境下新聞策劃“四度”的實(shí)現(xiàn)要求記者對(duì)策劃的方式和技巧等予以積極的創(chuàng)新。一方面，記者在體裁立意應(yīng)做到精準(zhǔn)，選題的角度應(yīng)做到新穎，深刻揭示出新聞事實(shí)的本質(zhì)內(nèi)涵；另一方面，記者應(yīng)創(chuàng)新新聞版面、編排方式、報(bào)道方式等的設(shè)計(jì)與選用，前提是符合新聞報(bào)道的基本要求，切實(shí)增強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力；需要注意的是，記者在新聞策劃時(shí)嚴(yán)禁出現(xiàn)主觀策劃、過(guò)度推斷或主題先行等問(wèn)題。

(三)全面提升記者綜合素質(zhì)

記者在新聞策劃工作中占據(jù)著十分重要的地位，新傳播環(huán)境下新聞策劃“四度”的實(shí)現(xiàn)還要求全面提升記者的綜合素質(zhì)。新聞媒體應(yīng)加大對(duì)記者群體的培訓(xùn)力度，從根本上改變記者已經(jīng)形成的新聞策劃思維定式，切實(shí)提高記者的創(chuàng)新意識(shí)，幫助其樹(shù)立融合新媒體的思想；除此之外，要提升記者對(duì)新媒體的使用技能水平，如靈活使用微博和微信等和受眾之間進(jìn)行互動(dòng)交流，使其同時(shí)具有新聞采與編的能力。

四、結(jié)束語(yǔ)

在新傳播環(huán)境之下逐漸形成了媒介多元格局并存的局面，受眾的信息需求也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，進(jìn)而使得記者新聞策劃工作面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新聞策劃的“四度”包括深度、力度、廣度、高度，從根本上做好這四個(gè)方面，不僅增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體和專業(yè)記者的不可替代性，而且還提升了媒體在差異化競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。因此，新傳播環(huán)境下，一是要對(duì)新聞策劃工作的現(xiàn)狀予以把握，二是要明確“四度”的內(nèi)涵，三是要最好“四度”的實(shí)現(xiàn)保障，使得新聞策劃實(shí)現(xiàn)最優(yōu)效果，進(jìn)而提升新聞的品質(zhì)和氣質(zhì)。

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