全媒體背景下出版編輯的發(fā)展

文/李春梅

在全媒體發(fā)展背景下，交互式的傳播方式給人們的日常生活帶來了極大的便利，人們不再像應(yīng)用傳統(tǒng)媒介時(shí)處于被動(dòng)的狀態(tài)中，而是可以從中獲取到諸多信息，獲得了更多的主動(dòng)權(quán)，不斷地昭示著自身的主體地位。而在全媒體背景下，為了獲得最大效益，出版業(yè)在獲得了快速發(fā)展的同時(shí)，出版物借助全媒體的優(yōu)勢(shì)，各個(gè)方面都發(fā)生了重大的變革，出版物的產(chǎn)品運(yùn)作、營(yíng)銷傳播等力求最小投入、最優(yōu)傳播，如：內(nèi)容設(shè)定、形式選擇、生產(chǎn)方式、閱讀形態(tài)。而為了適應(yīng)全媒體的發(fā)展，作為圖書出版的核心人員——出版編輯，都要盡快轉(zhuǎn)變自身的角色，在選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、銷售推廣等方面，創(chuàng)新工作方式，以現(xiàn)代傳媒意識(shí)，適應(yīng)多種載體符合出版的要求，只有這樣才提升圖書出版物的質(zhì)量。

一、全媒體背景下影響出版編輯發(fā)展的因素

全媒體出版是近些年才興起的新的出版形式，是借助報(bào)刊、閱讀器等多種媒介傳播信息，通過多種表現(xiàn)形式，如：文字、圖像、視頻等，立體化、全方位地展示內(nèi)容。全媒體背景下，要求出版編輯所掌握的知識(shí)和能力更為廣泛，出版方式和時(shí)代發(fā)展腳步相契合，能夠滿足現(xiàn)階段的媒體發(fā)展趨勢(shì)的需求，符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的同時(shí)，也帶給出版編輯更多的挑戰(zhàn)。在工作實(shí)踐中，為了解決出版編輯所遇到的問題，這一發(fā)展趨勢(shì)要求出版編輯明確自身的發(fā)展方向，只有這樣才能使出版社更為順利的、高效的發(fā)展。

目前，人們的物質(zhì)生活水平得到了快速的提升，隨著時(shí)代不斷的發(fā)展，大眾對(duì)媒介傳播形式的接受能力發(fā)生了轉(zhuǎn)變。另外再加上全媒體背景下，為了最大程度滿足受眾的需求，出版編輯需要更新思想，通過轉(zhuǎn)型的方式有針對(duì)性的對(duì)比進(jìn)行分析和掌握，提升編輯綜合能力，轉(zhuǎn)變自身的思維模式，從而不斷的滿足受眾的需求。

二、全媒體背景下出版編輯的角色轉(zhuǎn)化和文化擔(dān)當(dāng)

編輯工作的意義和重要價(jià)值在于如何鑒別、判斷、優(yōu)化各種內(nèi)容，在全媒體背景下，編輯工作不會(huì)因?yàn)槌霭鎮(zhèn)鞑シ绞降母淖兌淖?，編輯的本質(zhì)不會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)發(fā)展以及出版模式不同而發(fā)生改變，只有這樣才能使自己的價(jià)值觀影響到整個(gè)社會(huì)，如：如何選擇、加工和有效擴(kuò)散相關(guān)內(nèi)容。但是隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，在全媒體背景下，編輯的工作角色和工作方式會(huì)發(fā)生重大變革。

全媒體背景中，面對(duì)信息的爆炸冗余，編輯要對(duì)大量煩冗的信息進(jìn)行檢索、甄別、優(yōu)化和發(fā)布，需要及時(shí)發(fā)現(xiàn)各類有價(jià)值的信息。在此過程中，為了向讀者提供更精、更準(zhǔn)、更迅捷、更有價(jià)值的信息，編輯工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有包含著適應(yīng)和改變，賦予了編輯自己獨(dú)特的觀點(diǎn)。同時(shí)，在這個(gè)過程中，編輯決不因技術(shù)的變革、受眾需求的多樣化和迎合低級(jí)趣味，而要堅(jiān)定信念、嚴(yán)格把關(guān)，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)和文化擔(dān)當(dāng)，對(duì)作品進(jìn)行合理、適當(dāng)?shù)募庸ず托薷摹榱颂嵘霭鏄?biāo)準(zhǔn)，出版編輯要大力弘揚(yáng)主旋律，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，傳播正能量。同時(shí)，還要對(duì)圖書展開整體設(shè)計(jì)，注意結(jié)合作品的特點(diǎn)、技術(shù)、工藝，設(shè)計(jì)要適合所指向的讀者群，符合作品的內(nèi)涵、風(fēng)格。另外，為了提升出版營(yíng)銷推廣力度，編輯要在充分考慮各種傳播方式優(yōu)點(diǎn)與特性的基礎(chǔ)上，采用靈活多變的方式，通過新媒體終端實(shí)施產(chǎn)品推薦，有效地進(jìn)行傳播推廣，如：網(wǎng)站、微博、微信等。同時(shí)，全媒體背景下，編輯對(duì)讀者的信息反饋要進(jìn)行收集、整合、調(diào)查與研究，重視讀者提出的各類意見，從而提升圖書產(chǎn)品個(gè)性化推廣。

三、全媒體背景下促進(jìn)出版編輯發(fā)展的有效途徑

(一)充分了解并掌握媒體的特性、要求和新式出版方式

目前，全媒體背景下，各類媒體涉及的傳播工具較多，表現(xiàn)形式也較多，應(yīng)用方式呈現(xiàn)出繁雜的特征，為了促進(jìn)社會(huì)文化發(fā)展，出版社應(yīng)當(dāng)盡可能地拓展傳播方式。因此，出版編輯應(yīng)該針對(duì)性的解決這一問題，為了最大程度地發(fā)揮自身的專業(yè)素質(zhì)，了解并掌握媒體的特性和要求，充分地體現(xiàn)出自身的社會(huì)價(jià)值，充分了解并熟悉各類媒體的應(yīng)用方式。

另外，現(xiàn)階段中，逐漸興起的網(wǎng)絡(luò)媒體具有最大的互動(dòng)性，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)都具有了強(qiáng)大的溝通能力和表現(xiàn)能力，具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和特性。因此，在全媒體背景下，出版編輯要了解并熟悉這些網(wǎng)絡(luò)新媒體具體的應(yīng)用方式，將自身的發(fā)展與受眾需求相同步，盡可能地熟悉其出版方式。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)更多的體現(xiàn)在鏈接功能、互動(dòng)交流功能、圖文表現(xiàn)功能以及檢索功能等方面，還體現(xiàn)在電子文字的使用上，這些優(yōu)勢(shì)間接地提升了編輯全方位掌握信息數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的能力，使全媒體背景下的出版方式實(shí)現(xiàn)了改革和更新。

(二)提升編輯的整合能力，加強(qiáng)參與數(shù)字出版的研究力度

全媒體背景下，由于出版編輯缺乏信息的挖掘能力和整合能力，在工作實(shí)踐過程中，很多編輯的出版信息含量很低。也就是說，編輯的挖掘和整合信息的能力決定著出版社發(fā)展和運(yùn)營(yíng)。因此，為了提升自身的整合能力，出版編輯應(yīng)該通過切實(shí)可行的方式促進(jìn)出版社的發(fā)展，不斷地提升自身的綜合素質(zhì)和技術(shù)專業(yè)性。另外，現(xiàn)階段中，我國(guó)數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展，出版編輯要充分地意識(shí)到數(shù)字技術(shù)能力的重要性，才能將自身的發(fā)展與受眾的需求契合在一起。并且出版編輯要提升自己的專業(yè)基礎(chǔ)和技術(shù)基礎(chǔ)，力求在傳媒市場(chǎng)發(fā)展萌芽狀態(tài)時(shí)，積極地將自己融入到實(shí)踐調(diào)研中，促進(jìn)出版社進(jìn)行數(shù)字出版調(diào)研，力求為后期的工作需要打好基礎(chǔ)。同時(shí)，在進(jìn)行數(shù)字出版時(shí)，如果條件允許的話，出版編輯要積極地參與到其中，并最大程度地促進(jìn)自身的發(fā)展，學(xué)習(xí)過程中的要點(diǎn)與難點(diǎn)，從而為企業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)保障。

(三)具備獨(dú)立思維模式，了解全媒體背景中所出臺(tái)的政策內(nèi)容

全媒體發(fā)展背景下，為了促進(jìn)出版企業(yè)的發(fā)展，出版編輯要具備自身獨(dú)有的思維模式，如：新型領(lǐng)域、實(shí)事形勢(shì)、社會(huì)新動(dòng)態(tài)等，挖掘出更多具有價(jià)值的信息。并且隨著全媒體時(shí)代的到來，出版編輯要充分地分析這些信息，對(duì)于發(fā)展中存在的問題，現(xiàn)階段的出版編輯應(yīng)該在實(shí)踐中不斷探索和總結(jié)，只有這樣才能更好地解決這些問題，才能向社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展提供切實(shí)的動(dòng)力，充分發(fā)揮引導(dǎo)受眾文化發(fā)展的作用，才能使出版編輯在全媒體背景下占據(jù)一席之地。另外，全媒體背景下，出版編輯還要遵守法規(guī)內(nèi)容，了解有關(guān)法律規(guī)定內(nèi)容，恪守自身的社會(huì)職責(zé)，盡可能掌握其中要點(diǎn)，不可單純的針對(duì)某一新聞內(nèi)容，違背職業(yè)規(guī)范，篡改信息或內(nèi)容。對(duì)于出版編輯來說，要嚴(yán)禁把控新聞信息的選擇環(huán)節(jié)，在尊重受眾意見的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持以人為本的核心思想，提升和受眾互動(dòng)能力，與受眾積極地溝通、交流。但是目前，我國(guó)沒有相關(guān)的法律條文的限制，沒有頒布有關(guān)出版方案的法律規(guī)定以及條文，這樣會(huì)導(dǎo)致出版業(yè)的發(fā)展缺乏科學(xué)性和合理性。因此為了滿足全媒體背景下受眾對(duì)信息傳播的要求，在工作實(shí)踐中，出版編輯要逐漸探索出一條適合時(shí)代發(fā)展的途徑，在編輯寫作過程中，要積極地和有關(guān)新聞管理人員交流、探討，充分地意識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)，更新自身的專業(yè)水平，充分發(fā)揮各種文化傳播方式，促使出版行業(yè)最大程度的發(fā)展，如：報(bào)紙、應(yīng)試、圖書以及音像等。

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