新媒體背景下電視節(jié)目策劃與編導(dǎo)創(chuàng)新

文/胡瓊

新媒體作為新時(shí)期一種新生的媒介，是基于新時(shí)期新的信息技術(shù)和結(jié)合電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體之后誕生的，對(duì)新時(shí)期具有更強(qiáng)的適應(yīng)性。因此，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入新生力量，同時(shí)淘汰傳統(tǒng)媒體中不再適應(yīng)新時(shí)期需求的媒體[1]。特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，多種媒體融合不斷加強(qiáng)，同時(shí)大眾對(duì)媒介信息需求與解讀越來(lái)越專業(yè)，對(duì)媒介的選擇越來(lái)越嚴(yán)格，促使傳統(tǒng)媒體由傳統(tǒng)被動(dòng)觀看向主動(dòng)選擇改變。鑒于此，作為傳統(tǒng)媒體的電視節(jié)目為了能夠獲得進(jìn)一步發(fā)展，必須對(duì)節(jié)目的策劃與編導(dǎo)進(jìn)行創(chuàng)新，逆流而上，方能在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得生存和發(fā)展。

一、基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境促進(jìn)節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)造成了顛覆式的影響。特別是互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了更加深刻的影響。因此，電視節(jié)目的策劃與編導(dǎo)要借助于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，推動(dòng)電視媒介的發(fā)展。

(一)內(nèi)容生產(chǎn)源于網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容傳播歸于網(wǎng)絡(luò)

在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目為了能夠吸引更多觀眾，增加收視率，必須要善于綜合應(yīng)用頻道、網(wǎng)站、自媒體等多種媒介，打破各媒介之間的間隔，促進(jìn)電視節(jié)目在不同媒介的傳播，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源共享，有效的實(shí)施傳播渠道整合和電視節(jié)目?jī)?nèi)容集成[2]?！熬由萍儆谖铩?，借助不同的媒介內(nèi)容和形式，融合于電視節(jié)目的制作之中，促使新興電視節(jié)目的產(chǎn)生。例如，在突發(fā)性新聞事件節(jié)目中，非媒體工作者提供的視頻及音頻等信息成為節(jié)目策劃與編導(dǎo)的重要組成部分。鳳凰衛(wèi)視的《網(wǎng)羅天下》電視節(jié)目，通過(guò)將互聯(lián)網(wǎng)上全球有價(jià)值的信息資源呈現(xiàn)在電視熒屏上，使觀眾能夠通過(guò)電視觀看網(wǎng)絡(luò)新聞，也促使傳統(tǒng)電視節(jié)目的影響力得以發(fā)展，建立起“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的傳播模式。通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行重新編導(dǎo)和策劃，從而為電視節(jié)目注入新鮮力量，推動(dòng)其發(fā)展。

(二)互動(dòng)是傳播手段，也是節(jié)目形態(tài)

在媒體融合環(huán)境下，傳統(tǒng)電視節(jié)目若要獲得生存和發(fā)展，必須與新媒體深度融合，加強(qiáng)觀眾積極地參與節(jié)目，與節(jié)目直播現(xiàn)場(chǎng)形成有效的互動(dòng)模式?！犊缃绺柰酢纷鳛楸本┬l(wèi)視的一檔綜藝節(jié)目，不但通過(guò)北京衛(wèi)視定期播放，提升節(jié)目直播的收視率，而且實(shí)時(shí)將嘉賓演唱的歌曲傳送到網(wǎng)易云音樂(lè)，實(shí)時(shí)與觀眾互動(dòng)，了解觀眾對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)，并與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行分享。這種場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的互動(dòng)模式成為電視節(jié)目策劃的重要組成部分，極大地增加了觀眾的參與度。此外，北京衛(wèi)視在優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站上定期更新節(jié)目視頻，增加節(jié)目的點(diǎn)擊率，進(jìn)一步增強(qiáng)了節(jié)目的傳播。當(dāng)前仍有一些電視購(gòu)物與綜藝相結(jié)合的節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的《越淘越開(kāi)心》，它將購(gòu)物與綜藝相結(jié)合，促使觀眾在享受綜藝娛樂(lè)的過(guò)程中，也滿足了自身購(gòu)物的需求。此種綜藝與購(gòu)物相結(jié)合的節(jié)目形式，實(shí)現(xiàn)了電視內(nèi)容傳播與購(gòu)物服務(wù)并重，迎合了當(dāng)下觀眾需求，由此產(chǎn)生了新的電視節(jié)目形態(tài)。

二、電視節(jié)目策劃形態(tài)的多元化發(fā)展

新媒體環(huán)境下，不同媒體相互融合，促使新型電視節(jié)目形態(tài)的誕生，使得電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下能夠得到生存和發(fā)展，向多元化邁進(jìn)。

(一)不同媒體形態(tài)相互融合

這種模式是以傳統(tǒng)電視媒介作為傳播平臺(tái)，容納其他媒體的資源內(nèi)容，進(jìn)而增強(qiáng)電視媒體的黏性，吸引更多的觀眾觀看節(jié)目[3]?，F(xiàn)階段不同媒介相融合最具代表性的電視節(jié)目為網(wǎng)絡(luò)資訊類節(jié)目，這類節(jié)目利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，吸收時(shí)下最具價(jià)值的資訊信息，通過(guò)整合調(diào)整，進(jìn)而在電視節(jié)目平臺(tái)進(jìn)行播放，使得觀眾通過(guò)觀看一檔電視節(jié)目，可以了解時(shí)下全球最有價(jià)值的資訊。通過(guò)這種方法，有效地吸引了更多的觀眾關(guān)注電視節(jié)目，提高了收視率。

(二)廣播、網(wǎng)絡(luò)元素的吸收

在電視節(jié)目中，要善于吸收和借鑒其他媒介的優(yōu)勢(shì)元素，如網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播速度和資源的廣泛性、傳統(tǒng)廣播媒介與聽(tīng)眾直接電話互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)等，在電視節(jié)目制作過(guò)程中，積極吸收借鑒廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒介的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)電視節(jié)目的活力和魅力，讓觀眾通過(guò)電視節(jié)目的觀看，可以獲得其他媒體同樣的體驗(yàn)，進(jìn)而推動(dòng)電視媒介的持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，作為傳統(tǒng)的電視節(jié)目，必須與新媒體深度融合，特別是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，加強(qiáng)傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作和傳播渠道的創(chuàng)新，增強(qiáng)電視節(jié)目的生命力，促使電視節(jié)目在內(nèi)容策劃與編導(dǎo)上更加符合觀眾需求，增強(qiáng)觀眾黏度，同時(shí)拓展電視節(jié)目的傳播途徑，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性，促使觀眾由被動(dòng)觀看轉(zhuǎn)為主動(dòng)參與，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性。

[1]孟超.媒介環(huán)境對(duì)電視節(jié)目策劃與制作的影響[J].新聞研究導(dǎo)刊， 2015， 6(19).

[2]羅剛.關(guān)于當(dāng)前媒介環(huán)境和電視節(jié)目策劃制作問(wèn)題的思考[J].西部廣播電視，2016(20)：65-65.

[3]舒泊寧.電視節(jié)目策劃原則與編輯創(chuàng)新方法研究[J].黃河之聲， 2015(17)：119-119.