大數(shù)據(jù)背景下新聞采編新趨勢

文/于秀群

大數(shù)據(jù)是一種經(jīng)過深層次分析與加工，擁有海量數(shù)據(jù)并具有一定經(jīng)濟(jì)價值的信息資產(chǎn)。由于信息技術(shù)不斷發(fā)展，信息的分析技術(shù)與傳播技術(shù)也不斷提高。相對以往收集的數(shù)據(jù)文本，大數(shù)據(jù)的來源、結(jié)構(gòu)和媒體表現(xiàn)形態(tài)都具有差異，通過對原始數(shù)據(jù)的分析又會創(chuàng)造出許多新的數(shù)據(jù)。由于大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)無時無刻不在更新，所以新聞行業(yè)也需要發(fā)展相關(guān)數(shù)據(jù)儲存和分析能力，從而更好地滿足信息的實(shí)時性需求。

一、大數(shù)據(jù)背景下新聞采編的特點(diǎn)

(一)具有可預(yù)測性

由于新聞本身具有及時性、快捷性的特點(diǎn)，所以作為新聞行業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，新聞采編需要牢牢掌握社會經(jīng)濟(jì)、政治以及文化各個方面的最新發(fā)展動向。如何對新聞內(nèi)容與時間進(jìn)行準(zhǔn)確的預(yù)測是新聞采編的一大難題，而大數(shù)據(jù)背景下的云數(shù)據(jù)儲存與分析，則為新聞采編工作提供了重要的數(shù)據(jù)參考。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的用戶對熱點(diǎn)問題以及各類新聞詞匯的搜索，再由新聞采編的工作人員將這些數(shù)據(jù)資料進(jìn)行整合并且展開進(jìn)一步分析。這種數(shù)據(jù)追蹤不僅能夠有效了解受眾群體的心理需求，與此同時，新聞行業(yè)的壓力越來越大，需要大范圍的進(jìn)行信息收集與整理，從而尋找出適用觀眾需求的信息。如果只是簡單地將信息進(jìn)行傳達(dá)，則無法抓住受眾心理的主觀需求。所以新聞采編的同時還需要將信息進(jìn)行篩選并分類，從而加深觀眾的印象和理解，并且及時地將其表達(dá)出來。

(二)具有針對性

由于信息的傳達(dá)是一個經(jīng)過加工的過程，所以在受眾與信息之間的新聞媒介則發(fā)揮巨大的作用。以往的新聞媒介利用其優(yōu)勢地位選擇傳播信息的內(nèi)容以及傳播的方式，使受眾群體作為接受方往往處于比較被動的地位。但是在大數(shù)據(jù)背景之下，新聞采編通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽數(shù)據(jù)以及關(guān)注熱度可以將不同受眾群體的關(guān)注需求進(jìn)行合理區(qū)分，從而從整體上把握新聞的針對性。在信息的傳達(dá)過程中往往帶有其他因素，如果無法準(zhǔn)確把握這些因素，就會限制受眾的信息自主選擇權(quán)，也使新聞媒介所傳達(dá)出來的信息失去其針對性，影響受眾心理。以新聞傳播為中介，受眾范圍的外延不斷擴(kuò)大，所以在某種程度上需要擴(kuò)大新聞采編的針對性，對受眾心理進(jìn)行保護(hù)，協(xié)調(diào)受眾與新聞媒介中不對等的關(guān)系，改變以往通過工作經(jīng)驗(yàn)來判斷受眾心理需求的新聞采編模式。

二、大數(shù)據(jù)背景下新聞采編新趨勢

(一)新聞采編的指導(dǎo)理念日益革新

傳統(tǒng)的新聞采編工作人員必須充分認(rèn)識到大數(shù)據(jù)背景下新聞行業(yè)所發(fā)生的變化，從而充分利用大數(shù)據(jù)這一有利武器，拓展新聞采編工作的工作范圍，提高工作效率。以往的新聞采編主要是基于工作人員自身的敏感度與工作經(jīng)驗(yàn)，但是這不能成為一個統(tǒng)一化的理念與標(biāo)準(zhǔn)，所以需要與大數(shù)據(jù)這一背景充分融合，在掌握有關(guān)大數(shù)據(jù)的理念基礎(chǔ)之上再發(fā)揮自身的靈活性。新聞行業(yè)內(nèi)部的主要領(lǐng)導(dǎo)需要在提高自身認(rèn)識的同時加強(qiáng)對員工的引導(dǎo)與崗位培訓(xùn)，加深新聞采編員工對大數(shù)據(jù)本身的認(rèn)識，有效促進(jìn)新聞采編理念的與時俱進(jìn)，從而也讓大數(shù)據(jù)的實(shí)用性能夠得到充分的釋放。

(二)新聞采編的途徑更加便捷

新聞采編離不開數(shù)據(jù)的分析與儲存，互聯(lián)網(wǎng)平臺的運(yùn)行與操作也需要相關(guān)軟件設(shè)備的支持。所以新聞行業(yè)需要根據(jù)其需要不斷引進(jìn)先進(jìn)的大數(shù)據(jù)處理設(shè)備軟件，并且組織相關(guān)的專業(yè)人員對軟件的操作流程展開專業(yè)化培訓(xùn)，只有這樣才能從技術(shù)與人才這兩個方面提高新聞采編的水平。強(qiáng)大的信息設(shè)備軟件能夠促使新聞采編的工作人員在掌握核心技術(shù)的基礎(chǔ)之上有效篩選數(shù)據(jù)信息，并且能夠?qū)⑦@些信息進(jìn)行二次分析與處理。新聞采編對于新聞行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，只有掌握這些基本技術(shù)，才能夠充分挖掘大數(shù)據(jù)給新聞行業(yè)所帶來的巨大潛力。

(三)新聞采編更加具有針對性

不同群體有不同的收入來源與教育背景，并且其年齡層次也有區(qū)別，在固有的生活狀態(tài)下形成獨(dú)有的思維習(xí)慣與興趣愛好。所以要準(zhǔn)確把握不同受眾心理的需求需要研究特定受眾心理，拓展受眾心理表達(dá)的渠道，構(gòu)建互動交流平臺，從而使他們的需求得到及時的反映與解決，大數(shù)據(jù)正是這一溝通交流平臺的產(chǎn)物。提高新聞信息的輸出能力，針對受眾心理的個性特征擴(kuò)大新聞受眾影響力，與此同時，大數(shù)據(jù)更加注重考察受眾心理，對于少部分觀眾的關(guān)注點(diǎn)加強(qiáng)信息的加工與傳達(dá)，從而使受眾結(jié)構(gòu)更加全面。將受眾結(jié)構(gòu)內(nèi)部的成分進(jìn)行調(diào)整，從而避免對某一方面受眾心理的忽視，并且在進(jìn)行劃分的基礎(chǔ)上加強(qiáng)各種受眾心理之間的溝通與交流，從而有效提高信息傳遞的效率，能夠高效區(qū)分有效信息與無效信息。

三、結(jié)語

大數(shù)據(jù)背景為新聞采編的發(fā)展帶來了巨大的便利，與此同時，紛繁冗雜的信息也需要新聞采編工作人員提高信息分析處理的能力。只有在此基礎(chǔ)上，新聞采編人員才能有效掌握受眾群體的心理需求，提高新聞采編的針對性、及時性與準(zhǔn)確性。希望本文的研究對于新聞采編工作具有一定的借鑒意義，從而促進(jìn)新聞行業(yè)的快速發(fā)展。

[1]張文學(xué).數(shù)據(jù)背景下新聞采編新趨勢[J].新聞傳播，2014(6)：59-61.

[2]李子默.數(shù)據(jù)背景下新聞采編新趨勢的探討與研究[J].北京廣播學(xué)院出版社，2015(6)：44-46.