如何更好地做好新媒體重大主題宣傳和輿論引導(dǎo)

文/范冰潔

習(xí)近平總書記“2·19” “4·19”講話精神對(duì)新聞輿論工作具有非常重要的指導(dǎo)作用，為我們網(wǎng)絡(luò)新媒體在新形勢下做好黨的新聞輿論工作提供了強(qiáng)大思想武器。黨媒姓黨，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，是新聞工作的政治要求；圍繞中心，服務(wù)大局，是新聞工作的目標(biāo)要求；正面宣傳為主，加油鼓勁，是新聞工作的成效要求。

新媒體如何充分發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢，第一時(shí)間將黨的聲音傳遞出去，做大做強(qiáng)重大主題宣傳和輿論引導(dǎo)工作，是當(dāng)前一個(gè)很重要的課題。筆者所在縣常住人口50萬，任職于一家縣級(jí)媒體，主要平臺(tái)有本地手機(jī)報(bào)、本地新聞網(wǎng)和政府發(fā)布微信、微博。本文將結(jié)合筆者從事媒體工作實(shí)際，談一談如何做好新媒體重大主題宣傳和輿論引導(dǎo)。

一、堅(jiān)持內(nèi)容為王，擴(kuò)大媒體影響力

在任何環(huán)境下，無論是傳播方式發(fā)生變化還是傳播渠道變化，內(nèi)容為王一直是主旋律。在如今的新媒體，競爭越發(fā)激烈。只有扎扎實(shí)實(shí)做好宣傳報(bào)道才能贏得更多的讀者。

(一)圍繞中心，加強(qiáng)主題報(bào)道

作為黨和政府的網(wǎng)上宣傳陣地，可整合當(dāng)?shù)貜V播電視臺(tái)視頻新聞、專題節(jié)目，報(bào)紙文字新聞、本網(wǎng)原創(chuàng)新聞和官方微信帖文，確保新聞報(bào)道數(shù)量和質(zhì)量。

筆者所在的平臺(tái)，手機(jī)報(bào)、新聞網(wǎng)、政務(wù)微信始終圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府中心工作、重要活動(dòng)、重大會(huì)議和各鎮(zhèn)(街道)、各機(jī)關(guān)各部門的工作亮點(diǎn)，由記者采寫，并開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題、手機(jī)報(bào)專欄、微信欄目，積極整合新聞資源，注重策劃，創(chuàng)新載體，打造當(dāng)?shù)氐谝恍侣勯T戶網(wǎng)站和文化家園，取得明顯實(shí)效。網(wǎng)站總點(diǎn)擊量1000多萬，日均點(diǎn)擊量近2萬，共發(fā)表各類原創(chuàng)稿件7000余篇，轉(zhuǎn)載各類稿件1.2萬多篇。在各平臺(tái)的專欄、專題有圍繞“兩會(huì)”、深化“四個(gè)年”、創(chuàng)建省文明縣、環(huán)境整治等。

(二)重大事件，第一時(shí)間發(fā)聲

目前各地的新媒體很多，在選擇題材、內(nèi)容發(fā)布上速度快，但是新聞的真實(shí)性卻大打折扣，混淆視聽。因此，作為黨媒肩負(fù)起了正視聽的作用。在負(fù)面輿論、不實(shí)信息等出現(xiàn)時(shí)，要迅速做出反應(yīng)，平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)聲，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

2016年4月，筆者所在縣發(fā)生了一起群體性事件，群眾在政府門口聚眾抗議某個(gè)項(xiàng)目落地。本地政府微博在事發(fā)的 “黃金4小時(shí)”內(nèi)主動(dòng)回應(yīng)輿情，表示將“充分尊重公眾意見，并將嚴(yán)格按照規(guī)范程序穩(wěn)妥推進(jìn)保障廣大群眾合法權(quán)益”。當(dāng)天，政務(wù)微信平臺(tái)推送文章向用戶進(jìn)行科普傳播，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論場理性討論，緩和了網(wǎng)民的潛性輿情態(tài)度，這篇文章的閱讀量當(dāng)天就接近4萬。在整個(gè)事件中，微博平臺(tái)共發(fā)表8篇長文向公眾說明有關(guān)情況，有效回應(yīng)并解答廣大用戶的疑慮。微信公號(hào)共推送相關(guān)文章9篇，單篇最高閱讀量10萬＋，累計(jì)閱讀量達(dá)到39萬，在每一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)都第一時(shí)間發(fā)聲，內(nèi)容包括科普知識(shí)、項(xiàng)目停止公告、新聞通報(bào)會(huì)內(nèi)容、造謠當(dāng)事人采訪、群眾如何看待這一事件采訪等。各平臺(tái)的連續(xù)發(fā)出聲音，在網(wǎng)絡(luò)輿情上占據(jù)了主動(dòng)。

(三)精心策劃，制作精良內(nèi)容

重大主題網(wǎng)絡(luò)宣傳必須事先進(jìn)行專題策劃。這是重大主題網(wǎng)絡(luò)宣傳成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一定要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣、表現(xiàn)形式多樣化的特點(diǎn)，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息資源，有效地整合網(wǎng)絡(luò)信息題材，最大限度地通過互動(dòng)得到受眾的反饋，從而使得網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳比同類新聞更及時(shí)、更專業(yè)、更先進(jìn)、更全面。

二、線上線下互動(dòng)，提高讀者粘性

新媒體的一大特點(diǎn)就是時(shí)時(shí)互動(dòng)，提升群眾的參與度。讓群眾參與到新聞傳播的全過程，進(jìn)而增強(qiáng)與受眾的粘性。

筆者所在媒體每半個(gè)月就會(huì)舉辦一次活動(dòng)，活動(dòng)規(guī)格大小不一。比如，手機(jī)攝影大賽贏取華為手機(jī)，留言點(diǎn)贊贏取電影票、讀書卡，組織網(wǎng)友參觀工廠等。經(jīng)常性舉辦活動(dòng)，不僅為讀者帶來了實(shí)實(shí)在在的福利，也在讀者面前刷了更多的存在感，對(duì)增加讀者的粘度非常有幫助。

甚至，本微信公眾號(hào)還開辦了一個(gè)專欄——《白云閣》，內(nèi)容由粉絲和編輯共同生產(chǎn)。隔周發(fā)布一期，目前已發(fā)布20余期，圍繞近年來經(jīng)過“三改一拆”、“五水共治”等環(huán)境整治后的變化選題，以圖、文、音樂、視頻等多種形式，反映市民對(duì)家鄉(xiāng)生活的感悟和熱愛。這個(gè)欄目引起了大量讀者的共鳴，總閱讀量超28萬，平均每期的閱讀量1萬。最高的一篇反映環(huán)境變化的帖文閱讀量達(dá)到2.6萬。

三、順應(yīng)形勢，打造全媒體采編隊(duì)伍

任何工作都離不開人，網(wǎng)上輿論工作也一樣，離不開一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、一專多能和熟悉網(wǎng)上輿論特點(diǎn)、有戰(zhàn)斗力的全媒體采編隊(duì)伍。

(一)加強(qiáng)培訓(xùn)，提高自身素質(zhì)

打鐵還需自身硬。打造一支素質(zhì)優(yōu)良，業(yè)務(wù)精干的采編隊(duì)伍，是發(fā)展新媒體的重要保障。每天召開編前會(huì)。每周組織業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，采編人員相互溝通采訪、編稿心得，進(jìn)行評(píng)稿，并策劃本周宣傳報(bào)道計(jì)劃。提升采編人員的專業(yè)水平和人際協(xié)調(diào)能力，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)和工作主動(dòng)性，才能推動(dòng)新媒體不斷實(shí)現(xiàn)新的跨越。

(二)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升輿論引導(dǎo)能力

采編人員政治理論學(xué)習(xí)也絕不可松懈。用先進(jìn)的思想武裝頭腦，筑牢思想道德防線，掌握各項(xiàng)專業(yè)知識(shí)、前沿技術(shù)，與時(shí)俱進(jìn)，筑牢新聞事業(yè)服務(wù)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)大局的思想基礎(chǔ)。這為更好地辦好黨媒提供了思想政治保證。

(三)邀請(qǐng)省內(nèi)外專家授課，給采編人員和通訊員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)