新媒體環(huán)境下地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的現(xiàn)狀分析與轉(zhuǎn)型研究

文/金鑫

隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深化，國(guó)內(nèi)媒體改革的步伐不斷加快，各類(lèi)媒體競(jìng)相發(fā)展，特別是在當(dāng)下，各類(lèi)新媒體平臺(tái)依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，廣大傳統(tǒng)媒體紛紛面臨著用戶(hù)大量流失、發(fā)行量大幅下降、各類(lèi)廣告收益日漸縮水、市場(chǎng)不斷萎縮等諸多困境。各地方電視臺(tái)由于受限于影響力、傳播范圍、人力財(cái)力等諸多因素，在傳統(tǒng)媒體中又處于相對(duì)弱勢(shì)的地位，其沖擊和挑戰(zhàn)更加嚴(yán)重，許多地方電視臺(tái)出現(xiàn)了人員大量流失、收入持續(xù)下滑、發(fā)展舉步維艱等局面。

新聞節(jié)目是絕大多數(shù)地方電視臺(tái)的“立臺(tái)之本”，在各種新媒體力量的沖擊下，往日“板著臉”的地方電視臺(tái)新聞欄目更是成為了無(wú)人問(wèn)津的“雞肋”，有些甚至還成為群眾調(diào)侃和揶揄的對(duì)象。面對(duì)新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目如何更好的生存和發(fā)展，已經(jīng)成為地方電視臺(tái)所必須認(rèn)真思考和解決的重大問(wèn)題。

一、新媒體環(huán)境下地方電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目的運(yùn)行現(xiàn)狀

新聞節(jié)目是地方電視臺(tái)的主力軍，占據(jù)著不可動(dòng)搖的地位，以筆者供職的宿州廣播電視臺(tái)為例，新聞節(jié)目是全臺(tái)所有節(jié)目中的絕對(duì)嫡系，承辦新聞節(jié)目的新聞綜合頻道集中了全臺(tái)最為精良的裝備和最多的人力，然而，就是這樣一種集中了全臺(tái)最強(qiáng)人力物力的“主力部隊(duì)”，在新媒體廣泛發(fā)展的環(huán)境下，還是沿著老路子，按部就班的運(yùn)行，其發(fā)展?fàn)顟B(tài)可想而知，以下，就是筆者結(jié)合在地方電視臺(tái)工作多年的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)地方電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目運(yùn)行現(xiàn)狀的分析：

(一)地方電視臺(tái)新聞節(jié)目類(lèi)型分析

在“傳統(tǒng)思維”的引導(dǎo)下，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目類(lèi)型設(shè)置單一，新聞節(jié)目結(jié)構(gòu)層次簡(jiǎn)單，缺乏獨(dú)特性特征。以筆者所在的宿州廣播電視臺(tái)時(shí)政新聞欄目《宿州新聞聯(lián)播》為例，近年來(lái)，雖然為了節(jié)目創(chuàng)新做了大量努力，但是依然難以擺脫傳統(tǒng)觀念的樊籬，稿件編排模式死板，仍以市領(lǐng)導(dǎo)的排序作為編排的主要思路，節(jié)目?jī)?nèi)容高高在上，不接地氣，觀看新聞聯(lián)播呈現(xiàn)出的總是一連串高深的數(shù)據(jù)和一片大好的形式。

(二)地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的內(nèi)容表現(xiàn)

地方電視臺(tái)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容上較為單薄，題材視角狹窄。一方面，時(shí)政類(lèi)新聞大多把自政策的實(shí)施或變化，政治會(huì)議和時(shí)政活動(dòng)作為內(nèi)容來(lái)源，大量的政務(wù)活動(dòng)，領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議充斥著時(shí)政類(lèi)新聞節(jié)目的屏幕，此外社會(huì)民生新聞內(nèi)容也大多來(lái)自群眾的反映，由電視臺(tái)自身挖掘的內(nèi)容甚少，導(dǎo)致電視臺(tái)內(nèi)部新聞創(chuàng)造性能力大大減少，過(guò)于倚重消息集中式的聯(lián)播報(bào)道，缺乏深入解讀，節(jié)目新聞價(jià)值低，內(nèi)容深度匱乏，內(nèi)容范圍較小，節(jié)目整體呈現(xiàn)收視冷淡的局面。

(三)地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的傳播方式

地方電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體，在很大程度上仍然保留了傳統(tǒng)媒體的固有模式，雖然受到新媒體的影響地方電視臺(tái)在努力尋求突破，嘗試將現(xiàn)有節(jié)目通過(guò)融合新媒體傳播渠道來(lái)擴(kuò)大傳播效果，但是總體上看仍然擺脫不了傳統(tǒng)媒體自身的局限性，只是裹著新媒體外衣的傳統(tǒng)媒體，在與其他新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中結(jié)果可想而知。

二、新媒體環(huán)境下地方臺(tái)新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型的必要性

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體作用下傳統(tǒng)媒體節(jié)目處境艱難，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下迎來(lái)了全媒體時(shí)代，然而在新形勢(shì)下傳播環(huán)境的變化對(duì)地方電視臺(tái)提出更高的要求，在傳播內(nèi)容的微型化的大環(huán)境下，從傳統(tǒng)媒體的傳播力度逐漸弱化，新時(shí)期下的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的盛行，傳統(tǒng)媒體在面臨受眾流失的現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新型發(fā)展成為傳統(tǒng)媒體的必要發(fā)展趨勢(shì)。

其次，區(qū)域內(nèi)多家媒體占用著有限資源，對(duì)于地方傳統(tǒng)媒體內(nèi)部發(fā)展來(lái)說(shuō)，地區(qū)內(nèi)部承載多家媒體是導(dǎo)致新聞來(lái)源貧乏，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象的重要原因。以筆者所在的城市——安徽省宿州市為例，這是一座在省內(nèi)屬于欠發(fā)達(dá)的地級(jí)市，經(jīng)濟(jì)重要以農(nóng)業(yè)為主，工業(yè)基礎(chǔ)薄弱。欠發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)狀況，決定了有限的廣告資源，原先該市的媒體僅有市級(jí)廣播電視臺(tái)、市級(jí)黨報(bào)，而現(xiàn)在，隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，該市崛起了包括“許多新興媒體平臺(tái)，媒體平臺(tái)增多了，而受眾資源和廣告資源卻沒(méi)有增多，這必然會(huì)使傳統(tǒng)媒體流失很大一部分受眾與廣告收入。

由此可見(jiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，在各種新媒體力量的沖擊與包圍下，各地方電視臺(tái)新聞節(jié)目必須堅(jiān)持創(chuàng)新，必須堅(jiān)持轉(zhuǎn)型，才能在越來(lái)越激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中沖出重圍，殺出一條血路。

三、地方臺(tái)新聞節(jié)目在新形勢(shì)下的轉(zhuǎn)型研究

在新媒體的沖擊與包圍下，轉(zhuǎn)型是地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的必經(jīng)之路，然而，如何轉(zhuǎn)型卻是一個(gè)糾結(jié)的問(wèn)題，一方面是走了數(shù)十年的老路，一方面是開(kāi)拓的風(fēng)險(xiǎn)，這讓很多電視人為之頭疼，下邊，筆者結(jié)合自己的工作經(jīng)歷就轉(zhuǎn)型之路，談?wù)勛约旱目捶ā?/p>

(一)立足新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，加強(qiáng)節(jié)目信息平臺(tái)建設(shè)與管理

地方臺(tái)在新形勢(shì)下探討如何更進(jìn)一步的發(fā)展，首要工作就是立足于新聞節(jié)目的內(nèi)容制作，打造受眾真正需要的、順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的新聞產(chǎn)品，樹(shù)立精品化意識(shí)，加強(qiáng)地方經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方面新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的深度化報(bào)道和評(píng)論分析。把社會(huì)生活的各個(gè)方面多個(gè)層次通過(guò)新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，對(duì)于地方范圍內(nèi)出現(xiàn)的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行追蹤報(bào)道，實(shí)現(xiàn)從消息類(lèi)新聞傳播轉(zhuǎn)變到深度解讀新聞信息，深入群眾生活，貼近群眾需求，走進(jìn)實(shí)際生活，堅(jiān)持導(dǎo)向第一，效益第二的內(nèi)容制作原則。

(二)樹(shù)立平民化節(jié)目視角，推動(dòng)節(jié)目品牌化塑造

地方臺(tái)在制作新聞節(jié)目過(guò)程中要把握受眾心理，從平民化的視角和人性化的報(bào)道出發(fā)，深入受眾需求，滿(mǎn)足受眾的求知欲。能夠在篩選節(jié)目題材時(shí)能夠結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣耐瑫r(shí)，選擇社會(huì)大環(huán)境下熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行本土化研究，增加貼近現(xiàn)實(shí)貼近群眾生活的新聞報(bào)道，在全媒體化信息爆炸的時(shí)代下，重新塑造電視新聞節(jié)目品牌，打造真實(shí)、有深度、平民化并存的節(jié)目品牌。

(三)促進(jìn)新舊媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，因地制宜進(jìn)行文化融合

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始探索一種新形勢(shì)欲與新媒體進(jìn)行有效融合，但往往會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容與形式無(wú)法適應(yīng)的情況，產(chǎn)生了水土不服的融合局面。在新媒體多元化下，媒介融合的現(xiàn)象已逐漸滲透到大眾傳播的各個(gè)方面，傳統(tǒng)的新聞媒體在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也需要注入更多的生命力來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)需求。吸收新媒體技術(shù)中信息傳遞的便捷化、信息內(nèi)容廣泛化、時(shí)空局限的零界化等優(yōu)勢(shì)，筆者所供職的宿州廣播電視臺(tái)目前正在探索這樣一種模式——網(wǎng)絡(luò)直播，如果調(diào)用傳統(tǒng)設(shè)備對(duì)一項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行直播、錄播，成本較高，所需費(fèi)用也較高，因此，很多活動(dòng)主辦方對(duì)傳統(tǒng)意義上的直播、錄播望而卻步，而網(wǎng)絡(luò)直播只需幾臺(tái)小型攝像機(jī)、幾張4G網(wǎng)卡，就可借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)直播，成本較小，合作門(mén)檻較低，該模式推出后，受到了廣泛的歡迎，合作前途十分廣泛。

綜上所述，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目要想在新媒體的環(huán)境下改變發(fā)展現(xiàn)狀，謀求更好更快的發(fā)展，就必須和先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)相結(jié)合。充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)提高電視節(jié)目的時(shí)效性，及時(shí)更新電視節(jié)目的內(nèi)容，使電視節(jié)目能朝著特色化和個(gè)性化的方向發(fā)展，只有這樣才能提高電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的市場(chǎng)占有率，才能隨著時(shí)代的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)突圍與轉(zhuǎn)型。