新媒體下城市電視臺如何發(fā)展的探討

文/任科蕾

伴隨時代發(fā)展，促使城市電視臺媒體發(fā)生較大變化，而新媒體作為時代發(fā)展重要產(chǎn)物之一，通常會在城市電視臺發(fā)展中帶來直接影響，向新媒體的使用者提供更多便利。因此，新媒體背景下，城市電視臺需要穩(wěn)抓該項機遇，使其更好適應當前競爭市場，以發(fā)揮其在社會發(fā)展中的重要作用。由于新媒體可以向人們提供快捷與便利傳播方式，使其成為傳媒事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，同時也是城市電視臺主要發(fā)展方向。

一、新媒體下城市電視臺產(chǎn)生影響

在人們?nèi)粘Ｉ钪?，通常會發(fā)生城市電視臺無法達到居民需求的情況，使其僅能通過多媒體進行信息的獲取，特別是部分年輕人群。然而，根據(jù)實際情況發(fā)現(xiàn)，城市電視臺主要是以宣傳功能為重點，和其他傳媒進行對比發(fā)現(xiàn)，電視臺具有較強的代表性與可靠性特點，屬于我國官方主要發(fā)言窗口，可以進行官方消息的準確播放。由此可見，盡管我國互聯(lián)網(wǎng)能夠更快獲得信息，但在偏遠地區(qū)或者未受過教育人群中，很難及時掌握我國新媒體相關(guān)知識內(nèi)容，致使城市電視臺無法達到其自身需求。另外，在互聯(lián)網(wǎng)沒有得到全面普及的狀態(tài)下，城市電視臺優(yōu)勢更加顯著。

在國家發(fā)展過程中，年輕人群已經(jīng)成為重要發(fā)展方向，如果城市電視臺不能實現(xiàn)隨時觀看，且播放內(nèi)容過于單調(diào)，則很難與人們需求保持一致。在新媒體不斷崛起下，城市電視臺隨之發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變與發(fā)展，而新媒體主要是通過當前互聯(lián)網(wǎng)的應用，借助手機、電腦等媒介進行視頻觀看與信息收集，為人們獲取信息提供更大便利。和傳統(tǒng)媒體比較，新媒體打破了傳播者、受傳者間的局限，使信息傳播標準不斷降低。與此同時，新媒體還對使用者角色予以轉(zhuǎn)變，從不同角度影響著城市電視臺的發(fā)展。因此，新媒體背景下，電視臺若要取得長遠發(fā)展，需要對流行媒體元素予以積極引入，以達到吸引更多觀眾注意力的目的，避免電視臺由于無法適應時代發(fā)展逐漸被社會淘汰。

二、當前城市電視臺發(fā)展現(xiàn)狀

(一)媒體導致了受眾流失

在新媒體誕生后，受眾在信息接受方式和角色方面發(fā)生較大轉(zhuǎn)變，使傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)受眾嚴重流失情況，同時存在規(guī)模下降等問題。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示，2014年12月前，網(wǎng)民規(guī)模共達到6.49億，而互聯(lián)網(wǎng)的普及率更是達到47.9%標準，其中手機旅行用戶呈現(xiàn)194.6%增長率，促使移動商務類行業(yè)得到迅速發(fā)展。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)的應用，使其普及行業(yè)取得顯著進步，同時也會對傳統(tǒng)媒體造成較大威脅，如城市電視臺方面，往往會造成受眾的流失，需要引起相關(guān)工作人員的重視。

(二)電視臺的屬性不清

屬性與發(fā)展道路、方向存在直接聯(lián)系，若是發(fā)展方向沒有進行具體明確，則會在其發(fā)展中產(chǎn)生較多問題。因此，在城市電視臺發(fā)展中，通常會徘徊于商業(yè)性、公益性產(chǎn)業(yè)，使其缺少科學性目標，從而造成發(fā)展道路受到阻礙。根據(jù)城市電視臺實際發(fā)展情況，盡早邁向市場，并進行企業(yè)改革等，能夠加快電視臺的發(fā)展速度。

(三)人才相對比較匱乏

在城市電視臺發(fā)展過程中，人才屬于重要發(fā)展方向，只有積極引入專業(yè)性人才，才能為其發(fā)展起到積極作用。相關(guān)研究顯示，當前電視臺在技術(shù)人才方面普遍呈現(xiàn)緊缺狀態(tài)，其中主要表現(xiàn)為策劃人才和撰稿人方面。因此，城市電視臺為了更好適應新媒體的發(fā)展，需要積極培養(yǎng)相關(guān)人才，以便于緩解當前人才嚴重匱乏現(xiàn)狀，意在為城市電視臺的發(fā)展提供有力保障。

三、新媒體下城市電視臺發(fā)展措施

(一)新媒體和電視臺的融合

在新媒體發(fā)展下，同時還會存在較多不足之處，特別是在新聞真實性方面，而電視臺則可以更好解決該項問題。在此基礎(chǔ)上，為了促進城市電視臺的穩(wěn)定發(fā)展，需要將電視臺和新媒體進行有機結(jié)合，以推動新媒體發(fā)展，并解決當前電視臺發(fā)展現(xiàn)存問題，使其未來發(fā)展方向更加明確。若要對媒體視野予以擴展，可以通過微信和微博等手段的應用，以達到該項目標。

(二)對新媒體予以普及

由于新媒體具有較多優(yōu)勢，使其占據(jù)我國媒體市場主要地位，并逐漸深入人們?nèi)粘Ｉ睢Ｒ驗殡娨暸_很難對新媒體的發(fā)展進行抑制，所以，電視臺為了更好適應新媒體，使其發(fā)展瓶頸得到突破，應該借助新媒體所具有的優(yōu)勢和特點，對電視臺進行不斷推廣，使人們正確認識電視臺，以發(fā)揮其在城市電視臺發(fā)展中的重要作用。

以某市電視臺來講，在2014年10月，通過新媒體中心的構(gòu)建，使其官方微博的粉絲量達到20余萬，而微信公眾號的關(guān)注用戶已經(jīng)超過2萬，利用社交媒體對相關(guān)稿件和新聞資訊進行發(fā)布，以便于受眾更好掌握時代信息，結(jié)合實際情況發(fā)現(xiàn)，此項措施受到廣大群眾的好評，值得對其進行推廣。

(三)本土文化歷史的運用

就城市電視臺來講，將土木文化歷史應用于電視臺發(fā)展中，可以更好起到促進作用。具體措施包括：對當?shù)匕l(fā)展情況予以了解，在掌握本地發(fā)展過程的基礎(chǔ)上，深入研究其本土文化精神，以實現(xiàn)現(xiàn)代價值的進一步挖掘；由于本土文化和人們生活比較接近，將其運用在城市電視臺的發(fā)展中，可以使其具有較強的獨特性，以便于符合新媒體時代的發(fā)展需求。

(四)強化電視臺內(nèi)容的建設(shè)

新媒體的發(fā)展，為了保證城市電視臺的發(fā)展更好適應當前需求，應將“內(nèi)容為王”作為基本原則，只有建立具有本地特征以及滿足受眾需求節(jié)目，才能實現(xiàn)競爭力的有效提升，以發(fā)揮內(nèi)容建設(shè)在提高競爭力的作用。在諸多電視臺節(jié)目中，將新聞節(jié)目作為重點改造，就地方廣電來講，地域性屬于主要優(yōu)勢特征，堅持按照“新聞立臺”標準，可以更好貼近本土實際需求，使其新聞報道具有較高可看性，盡可能達到受眾信息需求。除此之外，在進行創(chuàng)造特色電視臺節(jié)目時，還應具備一定品牌意識，其原因為：品牌效應除了表現(xiàn)為單個欄目與節(jié)目之外，還在提高電視臺自身價值中占據(jù)重要作用。另外，利用品牌欄目的構(gòu)建，以營造良好電視臺形象，為城市電視臺今后發(fā)展進行準確定位，從而實現(xiàn)電視臺穩(wěn)定發(fā)展的目標。

四、結(jié)束語

新媒體背景下，城市電視臺不僅面臨嚴峻挑戰(zhàn)，而且還是其發(fā)展重要機遇。對于城市電視臺來講，為了更好適應新媒體帶來的影響，需要將電視臺內(nèi)容作為關(guān)注重點，以多形式和新技術(shù)、新平臺的應用，構(gòu)建獨特主流媒體，從而促進新媒體的更好發(fā)展。另外，為了保證城市電視臺長遠發(fā)展，還可以通過強化電視臺內(nèi)容的建設(shè)等措施，使新媒體與城市電視臺得到有效結(jié)合，在充分發(fā)揮新媒體重要作用的同時，還能為城市電視臺的發(fā)展起到促進作用。

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