報(bào)紙如何俘虜受眾的“心”
——淺談報(bào)紙編輯讀者意識的重要性

文/邊慧娟

全媒體時(shí)代的帶來，讓傳統(tǒng)媒體受到了不小的挑戰(zhàn)。報(bào)紙?jiān)趭A縫中求生，步履維艱。在艱難的求生道路上，報(bào)紙只有牢牢抓住讀者的心，立足讀者、服務(wù)讀者，做出貼近讀者的新聞精品，才能在殘酷的競爭中占據(jù)一席之地。為此，報(bào)紙編輯要對讀者的認(rèn)識規(guī)律、心理特點(diǎn)進(jìn)行深入研究，盡可能滿足讀者各種心理需要，于此同時(shí)，還要對讀者心理進(jìn)行研究和分析，進(jìn)一步探究讀者的心理需求?？傊?，報(bào)紙編輯樹立讀者意識，有利于報(bào)紙行業(yè)的健康發(fā)展。

一、立足讀者，多措并舉提高編輯讀者意識

(一)精準(zhǔn)定位讀者，對讀者心理特點(diǎn)進(jìn)行研究

通常來講，報(bào)紙的目標(biāo)讀者群是相對廣泛的，但讀者群的變動(dòng)性和不固定性也比較明顯。實(shí)際生活中，作為相對低廉的新聞傳播媒介——報(bào)紙，其便捷性和隨意性讓其具有較高的普及率?？梢哉f，大多數(shù)報(bào)紙的目標(biāo)人群可以涵蓋各個(gè)年齡段、各個(gè)階層中具有不同需求和不同文化背景的人。但是，報(bào)紙想要提高競爭力，僅僅知曉目標(biāo)受眾的復(fù)雜性是無法實(shí)現(xiàn)的。

傳播心理學(xué)指出，在接受信息的過程中，受眾普遍的心理需求是：既要知道發(fā)生了什么，同時(shí)對具體發(fā)生的情形也非?？释私?，并好奇事件的真實(shí)性。

讀者的注意力、思想情感和興趣愛好在一定程度上也會(huì)影響讀者的心理。比如：讀者心情在平時(shí)和節(jié)假日之間會(huì)有明顯區(qū)別，在日常正常生活和發(fā)生重大事件期間也會(huì)有較大差異。總之，在有變化的特殊時(shí)期，讀者往往格外關(guān)注身邊的新聞、突發(fā)的事件。此外，報(bào)紙編輯在工作中，還要進(jìn)一步考慮讀者的心理承受能力。例如：一些與群眾自身利益密切相關(guān)的重大政策措施，讀者只通過一次報(bào)道很難完全接受其改革的方方面面，在這種情況下，編輯就要針對這些缺乏心理準(zhǔn)備的讀者和受眾，做“循序漸進(jìn)”式的報(bào)道。

(二)滿足讀者需求，不斷提高編輯的讀者意識

讀者的心理需求總體來說可以從以下兩方面來分析：一是讀者的直接心理需求是由閱讀習(xí)慣和審美心理構(gòu)成的。報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)、文字編排實(shí)際上就決定了讀者對報(bào)紙的評價(jià)和整體印象。在媒體競爭越來越激烈的今天，報(bào)紙的概括性和便攜性是受眾選擇的重要因素，因?yàn)閳?bào)紙不僅有豐富的新聞內(nèi)容，還能帶來視覺的美感。對此，報(bào)紙無論何時(shí)都要重視版面設(shè)計(jì)工作。

二是讀者的深層次需求，包括讀者的閱讀原則和基本要求，同時(shí)也包括讀者的心理變化過程。讀者深層次的需求對報(bào)紙的內(nèi)容提出了更高的要求。對此，編輯在工作中要不斷提高對稿件的辨別能力，尤其是辨別新聞事件真?zhèn)蔚哪芰ΑＷ罱K見報(bào)的稿子不僅要保證內(nèi)容的真實(shí)性，并且也要保證數(shù)字、時(shí)間、人物、名稱在內(nèi)的，構(gòu)成事實(shí)的重要成分真實(shí)準(zhǔn)確無誤。

二、貼近讀者，提高報(bào)紙編輯的職業(yè)效能感

為讓報(bào)紙取得更好地宣傳效果，報(bào)紙編輯在日常工作中會(huì)通過對讀者的閱讀心理進(jìn)行研究和分析，從而獲得更好地組織和策劃報(bào)道的機(jī)會(huì)，但是，單純的擴(kuò)大讀者群并不是報(bào)紙的主要目的，僅僅通過選取稿件、版面設(shè)計(jì)等方法也是一種目光短淺的做法。

在媒體競爭日益激烈的今天，如何獲取讀者的青睞是媒體重中之重要考慮的。無論何時(shí)，讀者對報(bào)紙的信賴都取決于報(bào)紙對讀者的關(guān)心和體貼和程度。因此，報(bào)紙編輯要“想讀者之所想，急讀者之所急”，多角度完善編輯工作，培養(yǎng)讀者意識，提高自己的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平。

這樣以來，報(bào)紙編輯勢必經(jīng)歷工作經(jīng)驗(yàn)從量變飛躍到質(zhì)變過程。這個(gè)過程中，報(bào)紙編輯在工作中很辛苦，但對編輯辛苦工作最好的鼓勵(lì)是讀者回報(bào)，更是提升自我職業(yè)效能感的重要體現(xiàn)。報(bào)紙編輯只有具備良好的職業(yè)效能感，才能夠?yàn)槠鋫€(gè)人的全面發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，使自己的編輯行為得以端正，讓自己的編輯任務(wù)得以有效完成。

現(xiàn)階段，各大媒體之間的競爭日趨激烈，報(bào)紙編輯應(yīng)該對其與讀者之間的關(guān)系給予高度重視，確保溝通渠道的有效性，樹立讀者意識，以讀者為中心，對讀者的需求進(jìn)行深入地了解和綜合分析，在自身素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平不斷完善的過程中，積累和豐富編輯經(jīng)驗(yàn)，讓自我的職業(yè)效能不斷提升。

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