“一帶一路”背景下的對(duì)外傳播體系構(gòu)建

文/夏晗

2013年的9月到10月，習(xí)近平主席先后提出了“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”以及“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，并稱為“一帶一路”，這不僅是一個(gè)偉大的國(guó)家戰(zhàn)略，更是一個(gè)創(chuàng)造性的國(guó)際合作方案，旨在建設(shè)一個(gè)政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的共同體?！耙粠б宦贰绷⒆阌谖覈?guó)歷史文化和實(shí)際情況，能夠推動(dòng)中華文明在世界文明體系中更好地傳播。在對(duì)外傳播過程中，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)掘古絲綢之路的文化資源，構(gòu)建傳播新體系、新格局，促進(jìn)我國(guó)對(duì)外傳播能力的提高，樹立中國(guó)良好的國(guó)家形象，提高在國(guó)際上的影響力。

一、采用平等傳播的態(tài)勢(shì)，傳播“絲綢之路的故事”

“一帶一路”是中國(guó)發(fā)起的世界區(qū)域性的政治對(duì)話，不同民族、地緣、文化之間的交流碰撞，可能會(huì)造成中國(guó)與其他國(guó)家的政治誤解和偏見，為了能夠有效減少其他國(guó)家可能的誤解，需要對(duì)對(duì)外傳播的理念和政治色彩進(jìn)行有效的弱化。目前，我國(guó)在對(duì)外傳播的過程中，過于重視國(guó)家意識(shí)和民族身份，過于重視自我文化，在一定程度上影響著我國(guó)的對(duì)外傳播效果?！耙粠б宦贰鄙婕叭?0多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋了東亞、南亞、西亞、中亞以及中東歐的部分區(qū)域，隨著全球文化日益融合的發(fā)展趨勢(shì)，我們應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變視角和策略，倡導(dǎo)合作共贏、共同發(fā)展的基本價(jià)值觀念，樹立“世界的就是民族”的理念，主動(dòng)和沿線的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行文化和傳播上的交流以及合作，借助“一帶一路”營(yíng)造良好、具有活力的“一帶一路文化圈”，促進(jìn)文化認(rèn)同、利益認(rèn)同、命運(yùn)共同體認(rèn)同。對(duì)外傳播的過程，就是向世界講述中國(guó)故事，講述中國(guó)歷史，講述絲綢之路中以文明交流、文化融合為主題的正面故事的過程。因此，新聞工作者需要對(duì)絲路文化進(jìn)行深入發(fā)掘，從中找出具有高文化含量、高傳播價(jià)值、高感染力的絲路故事。

二、結(jié)合影視劇和紀(jì)錄片，重塑文化符號(hào)，塑造民族文化新形象

“一帶一路”沿途每個(gè)地區(qū)都有著獨(dú)特的文化背景、價(jià)值觀念以及風(fēng)俗習(xí)慣。在對(duì)外傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)促進(jìn)各個(gè)國(guó)家和地區(qū)文化的交流和合作，促進(jìn)相互之間的共同發(fā)展和進(jìn)步。對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)共同理解的文化資源進(jìn)行發(fā)掘，策劃世界性題材的影視節(jié)目，能夠有效促進(jìn)中國(guó)文化和世界文化的共享、共通。如在生態(tài)、地理以及飲食等題材方面，能夠有效地進(jìn)行跨文化傳播，在文化敘述中有效展現(xiàn)現(xiàn)代化中國(guó)。目前，在“一帶一路”背景下已經(jīng)涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的絲路題材紀(jì)錄片，如《絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶》《海上絲綢之路》《河西走廊》《神秘的西夏》等。不僅如此，通過影視劇還能夠展現(xiàn)不同民族的審美文化，強(qiáng)化絲綢之路對(duì)沿線各個(gè)國(guó)家的吸引和感染，有利于“一帶一路”得到更好的認(rèn)同和理解。同時(shí)對(duì)絲路沿線各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的風(fēng)貌、文化特色以及生活的狀態(tài)進(jìn)行展示。如張騫出使西域、班超投筆從戎以及玄奘取經(jīng)等歷史傳奇故事，促進(jìn)文化中深厚內(nèi)涵的作用發(fā)揮，從多個(gè)角度、以及國(guó)際化的視聽語言進(jìn)行傳奇的再現(xiàn)，有效的增加對(duì)外傳播的吸引力和感召力。

三、推動(dòng)數(shù)字絲綢之路建設(shè)，實(shí)現(xiàn)文化資源共享

隨著“一帶一路”建設(shè)的深入開展，國(guó)內(nèi)各媒體應(yīng)當(dāng)通過多樣化的形式和沿線國(guó)家媒體進(jìn)行廣泛而且深入的交流、合作，構(gòu)建全媒體化的信息共享、交流平臺(tái)，促進(jìn)“數(shù)字絲綢之路”的開辟和建設(shè)。要在選題及采訪中更多地走出去，對(duì)接各地文化資源和信息，加大廣播影視節(jié)目的拍攝、發(fā)行、播放、譯制等。應(yīng)當(dāng)注重新媒體的利用和發(fā)展，構(gòu)建全媒體矩陣，利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，突破傳統(tǒng)傳播方式在時(shí)間和空間上的限制，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的深入融合，逐漸形成視聽互動(dòng)、資源共享、形態(tài)融合的傳播局面。其次，積極利用國(guó)際化的社交媒介平臺(tái)， 如Facebook、Twitter、You Tube等，結(jié)合國(guó)外的受眾習(xí)慣和傳播形式，促進(jìn)沿線國(guó)家之間的互動(dòng)交流。

在“數(shù)字絲綢之路”建設(shè)過程中，應(yīng)當(dāng)以多媒體數(shù)字傳播技術(shù)作為支撐點(diǎn)，在報(bào)道形式上進(jìn)行大膽創(chuàng)新。例如，2015年10月上線的《數(shù)說命運(yùn)共同體》，是央視推出的全新大型數(shù)據(jù)新聞節(jié)目，節(jié)目采用了先進(jìn)的數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，非常直觀地呈現(xiàn)出絲路沿線國(guó)家之間的聯(lián)系和差異。

四、結(jié)語

現(xiàn)階段，我國(guó)對(duì)外傳播內(nèi)容主要有時(shí)事新聞、民生新聞、文化生活以及外交活動(dòng)等，針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)，對(duì)我國(guó)的對(duì)外傳播內(nèi)容和形態(tài)進(jìn)行差異化調(diào)整，利用多樣性、先進(jìn)性傳播技術(shù)，結(jié)合沿線各個(gè)國(guó)家的語言、價(jià)值觀念、文化歷史等，開展多層次、多手段、多媒體的傳播，有助于更好地講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)“好聲音”，提升中國(guó)形象和軟實(shí)力。

[1]劉鵬飛，朱麗娜.“一帶一路”背景下的對(duì)外傳播體系構(gòu)建[J].新聞戰(zhàn)線，2017，09：45-47.