淺談廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型

文/禹安陽(yáng)

一、廣播電視節(jié)目的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的廣播電視類節(jié)目已向多元化發(fā)展，如果作為一個(gè)電視前的一個(gè)收看電視節(jié)目觀眾的感受是電視娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，幾乎每個(gè)臺(tái)都有自己的一檔或多檔大型娛樂(lè)綜藝節(jié)目。所以說(shuō)娛樂(lè)是大眾最為關(guān)注的項(xiàng)目，大眾從以前飯前飯后只看新聞聯(lián)播和天氣預(yù)報(bào)，現(xiàn)在也要加上一兩個(gè)自己必看的娛樂(lè)綜藝節(jié)目了。傳統(tǒng)娛樂(lè)節(jié)目似乎已經(jīng)滿足不了大眾的胃口了，娛樂(lè)節(jié)目已向多元化發(fā)展，不只是娛樂(lè)節(jié)目的類型，平臺(tái)也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也占有了一席之地，觀眾現(xiàn)在喜歡的是及時(shí)性互動(dòng)真人秀，而網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)恰恰能滿足這一要求，而且網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要求較低，只要你有知名度和豐富多彩的吸引人的直播內(nèi)容就能夠博引大眾眼球。

二、“娛樂(lè)至上”傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

商場(chǎng)里的商家奉行一個(gè)觀點(diǎn)就是“顧客就是上帝”，那么廣播電視節(jié)目也奉行一個(gè)觀點(diǎn)那就是“觀眾就是上帝”。如何取悅觀眾是娛樂(lè)綜藝節(jié)目的核心要素。在現(xiàn)代社會(huì)這個(gè)大壓力鍋的存在下，觀看娛樂(lè)綜藝節(jié)目是人們的一種減壓方式，但是每個(gè)人的需求是不一樣的，有的人喜歡坐下來(lái)靜靜的看本書(shū)，有的人喜歡在喧鬧的酒吧里狂歡。在早期我們能看到《開(kāi)心辭典》《幸運(yùn)52》這一解答問(wèn)題類的綜藝節(jié)目，這兩檔節(jié)目能持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，首先得益于是節(jié)目的真實(shí)性，其次就是主持人的特色。我們知道一個(gè)節(jié)目能否成功其實(shí)是與主持人的好壞所掛鉤的。就比如《幸運(yùn)52》的主持人李詠，他的長(zhǎng)相雖然是一種比例失調(diào)的鞋拔子臉卻被觀眾所銘記，當(dāng)然他的成功不僅是因?yàn)樗拈L(zhǎng)相更是他主持的親和力被大眾所喜愛(ài)?，F(xiàn)如今問(wèn)答類節(jié)目的延伸我覺(jué)得最具有特色是《芝麻開(kāi)門(mén)》，這檔節(jié)目給我印象最深的是它是一邊問(wèn)答一邊靠運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)在有限時(shí)間內(nèi)來(lái)獲得獎(jiǎng)品，這種節(jié)目樣式很新穎，其次它能夠更加直觀的給觀眾帶來(lái)收獲獎(jiǎng)品的喜悅，特別在緊張刺激的搶獎(jiǎng)品環(huán)節(jié)中，觀眾一邊看著時(shí)間擔(dān)心時(shí)間不夠他拿更多的獎(jiǎng)品一邊為他手中所拿的獎(jiǎng)品而喝彩。其實(shí)這就是觀眾與這檔節(jié)目的互動(dòng)，把觀眾帶入節(jié)目緊張的氛圍中。逗笑全場(chǎng)，松弛有度便是這檔節(jié)目成功所在。

廣播電視節(jié)目的發(fā)展與觀眾的需求是齊頭并進(jìn)的，而發(fā)展不僅考驗(yàn)欄目組的創(chuàng)新能力，也考驗(yàn)主持人的主持功底。作為一個(gè)綜藝節(jié)目的主持人，最需要的不是字正腔圓，考驗(yàn)的是臨場(chǎng)突發(fā)狀況，主持人代表著整個(gè)節(jié)目組的形象，無(wú)論廣播電視節(jié)目的樣式怎么變但核心的價(jià)值觀不能變，不同的主持人風(fēng)格各異但是都會(huì)宣揚(yáng)正能量。

三、主流媒體的分流——新媒體“網(wǎng)絡(luò)媒體”

作為一個(gè)學(xué)習(xí)播音主持的學(xué)生來(lái)說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)媒體”是我們沒(méi)有學(xué)習(xí)的一個(gè)專業(yè)，但它日益火爆的程度和發(fā)展的趨勢(shì)不得容我們小覷，據(jù)我的觀察和了解它就是主流媒體的衍生品，但它更加考驗(yàn)即興評(píng)述的能力和堅(jiān)持不懈的忍耐力。在大二下學(xué)期時(shí)，IMBАTV來(lái)學(xué)校做活動(dòng)，當(dāng)時(shí)我跟IMBАTV的主持人張宏圣前輩聊天時(shí)了解到如果要在網(wǎng)絡(luò)上做直播，首先要有知名度，知名度不是一蹴而就的，而是通過(guò)每天不斷的直播慢慢積累出來(lái)的關(guān)注度或是在視頻網(wǎng)站上上傳視頻累積播放量來(lái)提高自己的知名度。在直播或視頻中也可以說(shuō)些好玩的段子來(lái)吸引觀眾，慢慢的觀眾就不管你播什么內(nèi)容都會(huì)去關(guān)注你，所以到最后你和別的主播播的可能是一樣的內(nèi)容但是就因?yàn)槟悴サ谋葎e人有趣而獲得更多的關(guān)注。

我覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)直播與娛樂(lè)綜藝節(jié)目的宗旨大同小異，它都是營(yíng)造一種大家快樂(lè)，你我快樂(lè)的輕松氛圍。但是娛樂(lè)綜藝節(jié)目的互動(dòng)可能是導(dǎo)演寫(xiě)劇本安排好的，畢竟國(guó)家對(duì)電視臺(tái)的省查力度比較嚴(yán)格，每個(gè)臺(tái)播放的電視節(jié)目都要宣揚(yáng)中國(guó)精神文明。但是網(wǎng)絡(luò)直播就不同了，在觀眾忙完一天的工作總有些工作上的不順心，在網(wǎng)絡(luò)上或許會(huì)進(jìn)行一些發(fā)泄，像這種不友好的互動(dòng)在直播中多多少少都會(huì)遇見(jiàn)，怎樣處理這是對(duì)我們播音人的考驗(yàn)，可能會(huì)置之不理，但我覺(jué)得用“黑色幽默”的話來(lái)反擊他，會(huì)贏得直播間的真愛(ài)粉支持，或許會(huì)有更多的人“路轉(zhuǎn)粉”。

四、結(jié)語(yǔ)

一個(gè)優(yōu)秀播音人誠(chéng)然要了解廣播電視節(jié)目的市場(chǎng)行情，然而這幾年的新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起讓我們不得不能去忽視這塊大蛋糕，我們知道在這個(gè)信息化時(shí)代下，每天的變化是瞬息萬(wàn)變，擁有吃苦耐勞的精神和堅(jiān)持不懈的學(xué)習(xí)態(tài)度是面對(duì)新媒體的關(guān)鍵，順應(yīng)時(shí)代潮流滿足大眾需求才能在新媒體平臺(tái)站穩(wěn)腳跟。

[1]劉國(guó)鈞，王連成.圖書(shū)館史研究[M].北京：高等教育出版社，1979：15-18，31.

[2]孫品一.高校學(xué)報(bào)編輯工作現(xiàn)代化特征[C].中國(guó)高等學(xué)校自然科學(xué)學(xué)報(bào)研究會(huì).北京：北京師范大學(xué)出版社，1998.