關(guān)于城市電視臺媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀研究

文/曹雨

改革開放以來，城市電視臺就是我國非常重要的媒介傳播機(jī)構(gòu)，對于整個國家的新聞娛樂傳播和文化思想傳播有著舉足輕重的作用。但是在新媒體技術(shù)的沖擊下，我國傳統(tǒng)的城市電視臺媒體功能效用逐步減弱，很難應(yīng)對日益激烈的市場競爭，特別是網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)終端的興起，各個媒介之間的融合發(fā)展態(tài)勢增加，城市電視臺的發(fā)展受到了很大的影響，因此，城市電視臺必須要加強(qiáng)與新媒體技術(shù)的融合，做好自身的創(chuàng)新之路，從而滿足時代的需求。

一、城市電視臺的發(fā)展基礎(chǔ)

進(jìn)入新時期以來，我國新媒體技術(shù)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，逐漸改變了新時期人們的生活方式和生活習(xí)慣，人們通過新媒體技術(shù)可以更加快速的了解信息資訊，有力的提升了我國現(xiàn)代化建設(shè)的水平，而城市電視臺要想做到可持續(xù)發(fā)展，就必須要和新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，把自己的發(fā)展基礎(chǔ)滲透到融合過程中去。城市電視臺發(fā)展基礎(chǔ)包括以下幾方面：一方面是城市電視臺的本土化，城市電視臺一般都是當(dāng)?shù)匦侣剛鞑サ氖滓l(fā)起者，在本土有相當(dāng)大的公信力；第二個方面是城市電視臺的內(nèi)容，城市電視臺尤其自身的品牌內(nèi)容，這些內(nèi)容也成為了城市電視臺的品質(zhì)保障；第三個方面就是城市電視臺的類型，城市電視臺有非常大的群眾基礎(chǔ)，在大數(shù)據(jù)面前做好受眾喜愛的電視類型節(jié)目，這都是城市電視臺融合新媒體過程中的發(fā)展基礎(chǔ)。

二、城市電視臺媒體融合中存在的問題

(一)城市新媒體與傳統(tǒng)媒體的交流不徹底

目前城市電視臺在融合中存在的一個問題就是城市電視臺媒體與傳統(tǒng)媒體融合不徹底，無法達(dá)成有效的對接，限制了城市電視臺媒體融合的程度。雖然新媒體與傳統(tǒng)媒體在一定程度上具備統(tǒng)一生產(chǎn)、制作和傳播的能力，但是信息資源的不對稱性和宣傳的有效性限制了二者的發(fā)展。新媒體的內(nèi)容來源過分依賴于傳統(tǒng)媒體，抑制了新媒體的主觀能動性，而且新媒體的信息需求存在出入，這些都導(dǎo)致城市新媒體和傳統(tǒng)媒體交流合作中不能落實到位。

(二)新媒體的信息與社會需求不對等

在城市電視臺媒介融合過程中，有一個重要的問題就是新媒體提供的信息與社會需求不對等。新媒體最主要的工作就是傳播的內(nèi)容、傳播的方式，如果新媒體沒有與社會需求對等的信息進(jìn)行傳播，就會導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，滿足不了社會需求的信息資訊。內(nèi)容才是媒體的核心所在，要想促進(jìn)城市電視臺媒體的融合，就必須發(fā)揮電視臺獨有的特色內(nèi)容，滿足社會的需求，建立對等的信息平臺。

(三)新媒體的產(chǎn)出、制作體系不完善

制約城市電視臺媒體融合的一個重要原因就是新媒體的產(chǎn)出、制作體系不完善，人員配備不合理?，F(xiàn)今新媒體時代要求城市電視臺從業(yè)人員要具備更高專業(yè)素質(zhì)的人員，但是現(xiàn)在新媒體機(jī)構(gòu)還在沿襲傳統(tǒng)的媒介制作體系，導(dǎo)致新媒體的創(chuàng)新乏力，內(nèi)容需求不對稱，出現(xiàn)用戶流失的局面，很不利于城市電視臺媒介融合的進(jìn)度。

三、城市電視臺媒介融合的有效措施

(一)采用發(fā)展的觀念看待新媒體

要想促進(jìn)城市電視臺媒介融合的發(fā)展，首先就要采用發(fā)展的觀念看待新媒體，全面看待新媒體帶給城市電視臺的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新媒體是城市電視臺融合過程中的一個關(guān)鍵支撐，作為城市電視臺從業(yè)人員必須要積極推進(jìn)城市電視臺與新媒體的融合進(jìn)度，提升城市電視臺的服務(wù)水平。

(二)轉(zhuǎn)變城市電視臺的傳播方式

在新媒體時代，城市電視臺必須要明確自身不再是信息的接受與傳播者，更多的占據(jù)了表達(dá)者的意愿，因此，必須要轉(zhuǎn)變城市電視臺的傳播方式，從傳統(tǒng)的單向傳播向著多向互動傳播轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在城市電視臺要建立傳播的平臺，從而促進(jìn)電視臺多樣化發(fā)展。

(三)完善城市電視臺的經(jīng)營體系

城市電視臺媒體融合最關(guān)鍵的一步就是要建立完善的城市電視臺的經(jīng)營體系，通過各種靈活的經(jīng)營策略組建城市電視臺發(fā)展規(guī)劃，制定科學(xué)合理的經(jīng)營模式，進(jìn)一步提升城市電視臺的服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量。

四、結(jié)束語

但是在新媒體技術(shù)的沖擊下，我國傳統(tǒng)的城市電視臺媒體功能效用逐步減弱，很難應(yīng)對日益激烈的市場競爭，特別是網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)終端的興起，各個媒介之間的融合發(fā)展態(tài)勢增加，城市電視臺的發(fā)展受到了很大的影響，因此，城市電視臺必須要加強(qiáng)與新媒體技術(shù)的融合，做好自身的創(chuàng)新之路，從而滿足時代的需求。

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