傳媒企業(yè)改革與發(fā)展模式探究

文/田軍

和其他的產(chǎn)業(yè)相比，傳媒產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前發(fā)展的形勢(shì)下，面臨著更多的困難和困境。由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和多媒體時(shí)代的沖擊，使傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的變化，舊的產(chǎn)業(yè)模式和新的產(chǎn)業(yè)模式產(chǎn)生了激烈的碰撞，導(dǎo)致了傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不均衡性。這就需要傳媒產(chǎn)業(yè)不斷地進(jìn)行改革創(chuàng)新，把握時(shí)代發(fā)展的脈搏，更換新的發(fā)展模式和發(fā)展方向，提升傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。

一、我國(guó)傳媒企業(yè)的現(xiàn)狀

(一)傳媒企業(yè)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，新媒體逐步?jīng)_擊舊媒體

消費(fèi)的擴(kuò)充和信息技術(shù)的升級(jí)成為傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的動(dòng)力，我國(guó)的傳媒行業(yè)逐步走進(jìn)中長(zhǎng)期景氣階段。與此同時(shí)，媒介技術(shù)的運(yùn)用使得媒體之間的相互分化持續(xù)加速，形成了白熱化的發(fā)展形勢(shì)，新媒體在持續(xù)保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，也不斷改變著我國(guó)傳媒行業(yè)的市場(chǎng)格局，以互聯(lián)網(wǎng)為主體的傳媒行業(yè)利用新技術(shù)在市場(chǎng)領(lǐng)域中大肆擴(kuò)張，掠奪優(yōu)質(zhì)資源，媒介之間的相互融合，也在這種形勢(shì)下發(fā)生逆轉(zhuǎn)。隨著多種新模式和新思維的出現(xiàn)，使我國(guó)的傳媒企業(yè)呈現(xiàn)出更多的發(fā)展活力。

目前我國(guó)提出了經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的概念，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，企業(yè)發(fā)展的速度要趨于平穩(wěn)，由于外部環(huán)境的沖擊，對(duì)傳媒企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，雖然我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中保持總量穩(wěn)定增長(zhǎng)是沒(méi)有問(wèn)題的，但是對(duì)于個(gè)別的傳媒企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于經(jīng)濟(jì)下行的壓力，導(dǎo)致了這些企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中壓力普遍增大，在投資上畏首畏尾，不能更好的使企業(yè)發(fā)展。

(二)媒介技術(shù)發(fā)展快，企業(yè)跟不上腳步

由于新媒介和新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，技術(shù)的更迭對(duì)傳媒企業(yè)的沖擊日益加劇，在傳統(tǒng)媒體的時(shí)代，對(duì)傳媒企業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)的改變和發(fā)展的周期較長(zhǎng)，應(yīng)該給傳媒企業(yè)更多的時(shí)間和空間去適應(yīng)這種技術(shù)更新的變化。但是現(xiàn)在由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的迅速發(fā)展，我國(guó)的傳媒技術(shù)更新?lián)Q代速度極快，更新周期被逐漸的壓縮縮短，甚至還有更嚴(yán)峻的壓縮趨勢(shì)。在新媒體時(shí)代下，我國(guó)已經(jīng)成了一個(gè)當(dāng)之無(wú)愧的互聯(lián)網(wǎng)使用大國(guó)，中國(guó)大多數(shù)人已經(jīng)接入了互聯(lián)網(wǎng)，中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模迅速提升，使得下一代互聯(lián)網(wǎng)概念已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)更新而不斷的進(jìn)行著刷新，媒介技術(shù)的快速發(fā)展已經(jīng)使人們很難預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和動(dòng)向，技術(shù)的發(fā)展給企業(yè)帶來(lái)的必定是媒介的智能化創(chuàng)新，在人工智能時(shí)代，企業(yè)能否跟得上發(fā)展的腳步成為了企業(yè)發(fā)展急需解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

(三)傳媒企業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)壓力大

經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增長(zhǎng)帶來(lái)的是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷轉(zhuǎn)型和升級(jí)，新產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)已經(jīng)被人們寄予了更多的希望，我國(guó)傳媒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍和整體規(guī)模都在不斷的擴(kuò)大，由于市場(chǎng)信息的不均衡和企業(yè)新技術(shù)運(yùn)用的差異，造成了我國(guó)的傳媒企業(yè)在實(shí)力上產(chǎn)生了巨大的分歧，實(shí)力的不同和區(qū)別也導(dǎo)致了傳媒企業(yè)的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力的增大，由于傳媒企業(yè)的規(guī)模不斷變化，很容易形成企業(yè)之間的合作或者合并，這對(duì)原本優(yōu)勢(shì)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是不斷增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展，提升企業(yè)綜合實(shí)力的最好途徑，但是對(duì)于發(fā)展情況較差的企業(yè)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)的激烈只會(huì)給該企業(yè)帶來(lái)更大的壓力，企業(yè)不能適應(yīng)新技術(shù)的應(yīng)用或者不能進(jìn)行合理的轉(zhuǎn)型升級(jí)，就面臨著被傳媒產(chǎn)業(yè)大軍淘汰的危險(xiǎn)，所以，傳媒企業(yè)的規(guī)模變化帶來(lái)了更大的壓力，制約著傳媒企業(yè)的均衡發(fā)展。

(四)傳媒企業(yè)前途光明

作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)模式，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前時(shí)代背景下面臨著很好的發(fā)展形勢(shì)和光明的前途，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升，新技術(shù)的應(yīng)用，都給傳媒產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)更新提升提供了好的物質(zhì)基礎(chǔ)和發(fā)展平臺(tái)。傳媒產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的發(fā)展大環(huán)境下會(huì)逐漸迸發(fā)出自己的活力。雖然當(dāng)前我國(guó)的傳媒企業(yè)發(fā)展面臨著諸多的問(wèn)題，但是隨著這些問(wèn)題的不斷解決，會(huì)使傳媒企業(yè)更好的發(fā)展和提升，使傳媒企業(yè)擁有光明的發(fā)展前景。

二、我國(guó)傳媒企業(yè)面臨的發(fā)展問(wèn)題

在現(xiàn)代，傳媒企業(yè)也不僅僅是一種產(chǎn)業(yè)工具，同時(shí)也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升國(guó)家綜合實(shí)力的重要手段。傳媒企業(yè)作為一種新興的企業(yè)，在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中越來(lái)越突出。盡管我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)和企業(yè)都有了突飛猛進(jìn)的進(jìn)展，但是和國(guó)外先進(jìn)的企業(yè)來(lái)比，我國(guó)仍存在著一定差距。

(一)媒介規(guī)模小

我國(guó)傳媒企業(yè)的總量普遍很大，大量傳媒企業(yè)的出現(xiàn)嚴(yán)重影響了傳媒企業(yè)規(guī)模的發(fā)展。目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)的傳媒企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中對(duì)資源的利用效率不高，對(duì)關(guān)鍵信息和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的把握不足，無(wú)法使我國(guó)傳媒企業(yè)發(fā)展形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，和國(guó)外大型的傳媒企業(yè)相比，是小巫見(jiàn)大巫。我國(guó)人口眾多，擁有著很廣闊的市場(chǎng)和廣大的消費(fèi)者，但是由于傳媒企業(yè)的規(guī)模不足，使傳媒企業(yè)無(wú)法在這樣良好的環(huán)境形勢(shì)下提升自身發(fā)展的能力。這樣就造成了對(duì)資源的浪費(fèi)和對(duì)發(fā)展的阻礙。由于傳媒企業(yè)沒(méi)有形成較大的規(guī)模，在運(yùn)行方式和運(yùn)作模式上都比較落后，沒(méi)有形成統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)高質(zhì)量的產(chǎn)品。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)企業(yè)只有在達(dá)到一定規(guī)模后，才能夠形成邊際成本獲得邊際收益。這樣才可以使企業(yè)更好地?cái)U(kuò)大規(guī)模發(fā)展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，所以對(duì)我國(guó)的傳媒企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，就需要從發(fā)展規(guī)模入手，進(jìn)行一定程度的規(guī)模擴(kuò)張，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

(二)人才的缺乏

人才優(yōu)勢(shì)是企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，隨著我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，使我國(guó)的傳媒企業(yè)對(duì)人才的缺乏，達(dá)到了一種空前的地步。由于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史比較短，而且，長(zhǎng)期以來(lái)都只是傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)占據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)，對(duì)新興的傳媒產(chǎn)業(yè)和企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們的發(fā)展沒(méi)有更好的參考和依據(jù)，只能通過(guò)自身的發(fā)展和研究不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，去提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。這樣人才優(yōu)勢(shì)成為企業(yè)成功發(fā)展的關(guān)鍵。我國(guó)的傳媒企業(yè)需要不斷的吸納專(zhuān)業(yè)人才，充分利用人才優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)傳媒企業(yè)的改革和發(fā)展。

(三)地方保護(hù)主義仍舊存在

我國(guó)的傳媒企業(yè)在我國(guó)當(dāng)前的形勢(shì)下，很容易引起行政部門(mén)的介入，因?yàn)槲覈?guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)在性質(zhì)上仍舊具備機(jī)關(guān)單位和企業(yè)單位的特點(diǎn)，這樣的一個(gè)特點(diǎn)，很容易導(dǎo)致企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的不平衡，引起經(jīng)濟(jì)實(shí)體之間的利益矛盾和糾紛。國(guó)外傳媒企業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，我國(guó)的傳媒企業(yè)想要健康的發(fā)展，就必須要掙脫一定的限制和束縛， 開(kāi)展多層次的混合經(jīng)營(yíng)，避免單一經(jīng)營(yíng)方式的風(fēng)險(xiǎn)。積極分析市場(chǎng)環(huán)境，在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中把握住企業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，在交流的過(guò)程中對(duì)資源進(jìn)行有效的配置，在政府看得見(jiàn)的手支持的前提下，牢牢把握市場(chǎng)這個(gè)看不見(jiàn)的手的作用，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、我國(guó)傳媒企業(yè)改革和發(fā)展的路徑

面對(duì)我國(guó)傳媒企業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的諸多問(wèn)題，如何對(duì)傳媒企業(yè)進(jìn)行改革，保證傳媒企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，成為了傳媒企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題，進(jìn)行怎樣的改革，走怎樣的發(fā)展路線是我國(guó)傳媒企業(yè)在未來(lái)一段時(shí)間提升競(jìng)爭(zhēng)力的根本要求。

(一)樹(shù)立品牌經(jīng)營(yíng)觀念

在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和博弈中，傳媒企業(yè)要想立于不敗之地，就需要建立自己的品牌經(jīng)營(yíng)，要樹(shù)立品牌經(jīng)營(yíng)觀念，以品牌的建設(shè)為核心建立企業(yè)的核心文化和核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)塑造品牌優(yōu)勢(shì)將經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，提升企業(yè)的影響力和綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，讓企業(yè)的觀念獲得很多群眾的認(rèn)可，幫助企業(yè)更好的占領(lǐng)市場(chǎng)。同時(shí)，隨著我國(guó)傳媒企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的逐步深入，媒介市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)急劇加劇，使得企業(yè)的品牌作用越來(lái)越受到群眾的關(guān)注。企業(yè)想要加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，就需要不斷的借鑒西方的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，實(shí)行品牌戰(zhàn)略，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

(二)實(shí)行資本運(yùn)營(yíng)

盡管我國(guó)大部分的傳媒企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了財(cái)政的斷奶，但是我國(guó)傳媒企業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)仍舊需要加強(qiáng)對(duì)資本的運(yùn)作和支持。由于國(guó)家政策的規(guī)定，普通的投資者不能直接投資媒體企業(yè)，中國(guó)的傳媒企業(yè)投資就面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)傳媒企業(yè)收入絕大部分來(lái)自于廣告經(jīng)營(yíng)收入，這樣就大大限制了企業(yè)的發(fā)現(xiàn)空間，讓企業(yè)喪失了更多的發(fā)展機(jī)遇，處于不利的發(fā)展地位。因此，加強(qiáng)資本的運(yùn)營(yíng)和運(yùn)作，對(duì)我國(guó)傳媒企業(yè)的發(fā)展有著極為重要的意義。通過(guò)對(duì)企業(yè)資本的運(yùn)營(yíng)改革，加大企業(yè)投資，擴(kuò)寬企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍，保證企業(yè)的平穩(wěn)運(yùn)營(yíng)和運(yùn)轉(zhuǎn)。

(三)加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)

我國(guó)傳煤企業(yè)要想提升競(jìng)爭(zhēng)力，在日益嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下保持企業(yè)的活力，就需要不斷的加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)，充分發(fā)揮企業(yè)的人才優(yōu)勢(shì)。人才是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和核心資源，加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)可以幫助企業(yè)更好的發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有利地位。企業(yè)要完善人才結(jié)構(gòu)，優(yōu)化對(duì)人才的管理，對(duì)人才的素質(zhì)提出更高的要求。對(duì)傳媒企業(yè)來(lái)說(shuō)，傳媒企業(yè)人才需要具備良好的計(jì)算操作能力，敏銳的新聞發(fā)現(xiàn)意識(shí)等素質(zhì)。

提升企業(yè)人才的途徑主要有兩個(gè)，第一是加強(qiáng)對(duì)人才的引進(jìn)，通過(guò)引進(jìn)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力。第二是企業(yè)應(yīng)該對(duì)內(nèi)部員工加強(qiáng)培訓(xùn)。通過(guò)培訓(xùn)提升員工的綜合素質(zhì)，同時(shí)需要在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行人才模式改革，制定人才培養(yǎng)的發(fā)展計(jì)劃，加速企業(yè)內(nèi)部人才的提升。利用科學(xué)的管理手段打造專(zhuān)業(yè)素質(zhì)人才。同時(shí)可以和國(guó)外先進(jìn)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行交流，加強(qiáng)對(duì)人才的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，充分利用人才優(yōu)勢(shì)，提升企業(yè)的人才競(jìng)爭(zhēng)力。

(四)國(guó)家對(duì)傳媒企業(yè)發(fā)展政策改革

對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，傳媒企業(yè)的改革和發(fā)展離不開(kāi)相關(guān)政策的制定，要想使中國(guó)的傳媒行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中保持充分的活力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就是要制定相關(guān)的法律法規(guī)和政策，通過(guò)規(guī)章和制度約束提升傳媒企業(yè)在發(fā)展中的動(dòng)力，幫助傳媒媒體更好的走向發(fā)展的道路，也通過(guò)法律和制度的制定規(guī)范企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，提升企業(yè)發(fā)展的動(dòng)能，促進(jìn)傳媒企業(yè)在當(dāng)前良好的形勢(shì)下走一條平穩(wěn)發(fā)展的道路。中國(guó)的傳媒企業(yè)在當(dāng)前都面臨著發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，只有通過(guò)法律制度的保障，才能夠更好的開(kāi)展企業(yè)的發(fā)展運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)企業(yè)改革和提升。

四、總結(jié)

綜上所述，在當(dāng)前的時(shí)代背景下，我國(guó)傳媒企業(yè)的發(fā)展不僅僅面臨著挑戰(zhàn)，也充滿(mǎn)了更多的機(jī)遇。這需要傳媒企業(yè)不斷的進(jìn)行改革創(chuàng)新，采取新的發(fā)展模式，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

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