農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)路徑與策略探析

李春霞

（西南科技大學(xué),四川綿陽(yáng)621010）

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)路徑與策略探析

李春霞

（西南科技大學(xué),四川綿陽(yáng)621010）

在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中，我們有優(yōu)勢(shì)但也存在品牌意識(shí)薄弱、管理體系不健全、農(nóng)業(yè)品牌加工企業(yè)比較落后等問(wèn)題，我們有機(jī)會(huì)同時(shí)也面臨著威脅。為了能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)一步發(fā)展，一方面我們要提高農(nóng)民以及農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的品牌意識(shí)，另一方面我們要完善法律法規(guī)，加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督，營(yíng)造良好的發(fā)展氛圍。

農(nóng)業(yè)品牌；SWOT分析；品牌意識(shí)

自從我國(guó)加入世界貿(mào)易組織以來(lái)，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的各種品牌農(nóng)產(chǎn)品紛紛涌入國(guó)內(nèi)，造成我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售量的急劇下滑，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展。我國(guó)想要通過(guò)加入世貿(mào)來(lái)增加農(nóng)產(chǎn)品的出口額，但是世貿(mào)對(duì)出口農(nóng)產(chǎn)品的品牌有非常高的要求，而我國(guó)出口的幾乎都是原始農(nóng)產(chǎn)品，沒(méi)有任何品牌而言。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷改革，我國(guó)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生巨大改變，越來(lái)越多的人們開始關(guān)注生活的質(zhì)量，綠色、無(wú)公害、高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品日益受到消費(fèi)者的喜愛。我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)還比較落后，只是注重量的提高從而忽視了質(zhì)的提升，導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品不能適應(yīng)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)需求，也嚴(yán)重阻礙了農(nóng)業(yè)的發(fā)展。面對(duì)這種國(guó)際、國(guó)內(nèi)環(huán)境，我國(guó)的農(nóng)業(yè)必須繼續(xù)進(jìn)行改革，積極發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，這樣才可以滿足國(guó)內(nèi)人民的消費(fèi)需求，同時(shí)也促進(jìn)農(nóng)業(yè)國(guó)際化發(fā)展。

一、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要性

為了能夠使農(nóng)業(yè)繼續(xù)發(fā)展并向農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化過(guò)渡，國(guó)家非常重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。2011年，在《關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》中指出，進(jìn)一步完善農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)體系，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌。2013年我國(guó)出版了第一部關(guān)于農(nóng)業(yè)品牌的著作《品牌農(nóng)業(yè)》，這部著作在出版之后的三年時(shí)間里加印了五次。今年，國(guó)家又出版了《品牌農(nóng)業(yè)2·大特產(chǎn)》專著，進(jìn)一步指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者以及農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)創(chuàng)建品牌農(nóng)業(yè)。另外，農(nóng)業(yè)部明確規(guī)定今年為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，通過(guò)不斷完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的頂層設(shè)計(jì)，激發(fā)社會(huì)企業(yè)參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的熱情，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的品牌意識(shí)，培育一批較高知名度的農(nóng)業(yè)品牌，確保農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

（一）農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)可以使農(nóng)民獲得更多的收益

首先，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)可以增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值?！霸诮?jīng)濟(jì)生活中，農(nóng)產(chǎn)品屬于需求價(jià)格缺乏彈性的商品，這就會(huì)導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)取得豐碩的成果，農(nóng)民也不一定就會(huì)獲得豐厚的收益，”[1]市場(chǎng)的需求情況不能及時(shí)反映到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)當(dāng)中。但是，長(zhǎng)期發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌就會(huì)在市場(chǎng)上形成一種比較穩(wěn)定的價(jià)格機(jī)制，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格就不會(huì)大幅度波動(dòng)，農(nóng)民的收益也就相應(yīng)增加。另外，以往我們都是直接出售原始農(nóng)產(chǎn)品，價(jià)格趨勢(shì)比較偏低，通過(guò)大力發(fā)展農(nóng)業(yè)加工業(yè)，就可以提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，農(nóng)民自然收益也會(huì)增多。其次，發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)可以解決困擾農(nóng)業(yè)發(fā)展多年的銷售難題，增加農(nóng)民收入。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定的銷售渠道，農(nóng)業(yè)每年產(chǎn)量也就趨于穩(wěn)定，同時(shí)也可以加強(qiáng)和市場(chǎng)的聯(lián)系，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)可以及時(shí)地調(diào)整生產(chǎn)方向，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)分析市場(chǎng)行情來(lái)決定種植的品種。

（二）農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有助于農(nóng)業(yè)生態(tài)化、現(xiàn)代化、國(guó)際化發(fā)展

目前，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者為了能夠獲取更多的農(nóng)業(yè)產(chǎn)量，無(wú)止盡地去剝削土地的肥力，導(dǎo)致土地肥力嚴(yán)重下降，大量耕地資源浪費(fèi)。另外，他們過(guò)度依賴化學(xué)產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)提升土地肥力，實(shí)際上是對(duì)土地肥力的二次破壞，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量嚴(yán)重下降。實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者就可以合理利用土地保持土地肥力，減少對(duì)化學(xué)產(chǎn)品的使用，減少對(duì)地下水的污染，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生態(tài)化的發(fā)展。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化最突出的特點(diǎn)就是利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)來(lái)管理，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)不僅可以提高農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者的科學(xué)文化素質(zhì)，而且也可以充分發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，拓寬農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，改變傳統(tǒng)的粗放發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)集約化經(jīng)營(yíng)模式。自從加入世貿(mào)以后，每年我國(guó)出口的農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量也非常多，但是幾乎是以非常低的價(jià)格出口，在國(guó)外市場(chǎng)上根本沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，我國(guó)獲取的經(jīng)濟(jì)效益也非常低。國(guó)際的農(nóng)產(chǎn)品銷售全是貼牌銷售，不僅可以獲得非?？捎^的經(jīng)濟(jì)效益而且也可以進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。所以，“我國(guó)想要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)國(guó)際化發(fā)展，就必須發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，只有這樣我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品才可以在國(guó)際市場(chǎng)中開辟出屬于自己的一片天地?！盵2]

二、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的SWOT分析

（一）農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的優(yōu)勢(shì)

首先，我國(guó)擁有各具特色的自然條件。我國(guó)擁有九百六十多萬(wàn)平方公里的國(guó)土面積，緯度和經(jīng)度的跨越都非常大，地形多種多樣，造成我國(guó)各個(gè)地方自然資源形成極大的差異。我們要充分利用我國(guó)多樣化的自然條件，重點(diǎn)推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的收入，從而提高農(nóng)民投入品牌建設(shè)的熱情。其次，國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)投入大力支持。其次，國(guó)家大力支持農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者進(jìn)行思想教育，改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)觀念，使他們形成品牌意識(shí)。國(guó)家投資引進(jìn)和當(dāng)?shù)刈匀毁Y源相匹配的農(nóng)業(yè)品種，組織專門的專家小組來(lái)指導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行種植，培育當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)業(yè)品牌。國(guó)家每年都會(huì)頒布相關(guān)的政策法規(guī)，進(jìn)一步完善農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的法律法規(guī)體系，促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的劣勢(shì)

首先，農(nóng)業(yè)品牌意識(shí)非常薄弱。我國(guó)的農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者大部分還受傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的影響，很少及時(shí)了解到時(shí)代的變化，他們往往更加注重農(nóng)業(yè)的產(chǎn)量，沒(méi)有品牌意識(shí)。我國(guó)許多非常優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，因?yàn)闆](méi)有品牌意識(shí)，沒(méi)有得到很好的加工、包裝與宣傳而逐漸消失，嚴(yán)重阻礙了我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。有一些思想比較先進(jìn)的農(nóng)民，他們知道品牌建設(shè)，但是他們只是關(guān)注品牌的識(shí)別功能和銷售功能，對(duì)品牌建設(shè)的認(rèn)識(shí)還停留在非常膚淺的階段，不能使品牌建設(shè)有體系地運(yùn)營(yíng)下去。農(nóng)產(chǎn)品的加工企業(yè)只是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行最初級(jí)的加工，使原始農(nóng)產(chǎn)品變?yōu)榘牍I(yè)成品，他們所關(guān)注的核心是農(nóng)產(chǎn)品而不是品牌。即使有些農(nóng)業(yè)加工企業(yè)創(chuàng)造出具有一定影響力的品牌效應(yīng)，“但是因?yàn)樗麄內(nèi)狈ζ放乒芾硪庾R(shí)，導(dǎo)致市場(chǎng)上出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，對(duì)品牌的后續(xù)發(fā)展產(chǎn)生消極作用?！盵3]

其次，農(nóng)業(yè)品牌的管理制度不健全。由于我國(guó)實(shí)行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制，許多農(nóng)業(yè)品牌都是獨(dú)自經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有能夠?qū)崿F(xiàn)品牌共享，“國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)、企業(yè)之間進(jìn)行協(xié)調(diào)，因?yàn)楦鞣N利益關(guān)系以及市場(chǎng)機(jī)制不完善，導(dǎo)致品牌數(shù)量非常多，難以得到有效的整合。”[4]農(nóng)業(yè)品牌只是重視申請(qǐng)、評(píng)選，評(píng)選完成以后的繼續(xù)跟蹤式管理以及進(jìn)一步的宣傳經(jīng)常被忽視，不利于品牌建設(shè)的做大做強(qiáng)。另外，我國(guó)對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的監(jiān)督管理保護(hù)力度不夠。許多農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)生盜用現(xiàn)象，嚴(yán)重挫傷了農(nóng)業(yè)加工企業(yè)品牌建設(shè)的積極性，許多地方出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，只是貼有品牌的標(biāo)簽卻沒(méi)有達(dá)到品牌應(yīng)有的質(zhì)量，近幾年這些現(xiàn)象越發(fā)普遍，我國(guó)的監(jiān)管力度還有待進(jìn)一步完善。

最后，品牌企業(yè)存在一定問(wèn)題。目前，我國(guó)的一些農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)的發(fā)展規(guī)模比較小，生產(chǎn)的產(chǎn)品無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求，更無(wú)法生產(chǎn)出物美價(jià)廉的產(chǎn)品。由于他們受到成本與利益的約束，對(duì)于品牌的進(jìn)一步強(qiáng)化以及知名品牌的策劃、宣傳、推廣沒(méi)有形成一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，他們只是對(duì)原始農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單的加工，沒(méi)有充分提升它們的附加值。有些企業(yè)經(jīng)過(guò)努力打造出了品牌農(nóng)業(yè)，但是由于后續(xù)管理沒(méi)有跟上，品牌效益也沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)，導(dǎo)致這些企業(yè)無(wú)法取得品牌帶來(lái)的巨大利潤(rùn)，他們也沒(méi)有多余的人力，財(cái)力投入到進(jìn)一步品牌建設(shè)發(fā)展中去，這就形成了一個(gè)惡性循環(huán)。因此，解決零散、小規(guī)模的品牌加工企業(yè)成為非常迫切的需求。

（三）農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)面臨的機(jī)會(huì)

目前，國(guó)家大力鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)生態(tài)化發(fā)展，特別是農(nóng)村休閑旅游觀光產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這為品牌建設(shè)提供了廣闊的空間。全國(guó)使用綠色農(nóng)業(yè)食品的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到四千多家，農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)有三千多個(gè)，農(nóng)村旅游示范點(diǎn)有三百多個(gè)。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)得到進(jìn)一步發(fā)展，也會(huì)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)生態(tài)化、農(nóng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，形成一個(gè)共贏的局面。另外，隨著新媒體的不斷發(fā)展，許多農(nóng)業(yè)產(chǎn)品可以在新媒體上實(shí)現(xiàn)宣傳與銷售，大大減少了企業(yè)的生產(chǎn)成本，而且效果也非常良好，這也為品牌建設(shè)提供了新思路。

（四）農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)面臨的威脅

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)最根本的還是自然條件，自然條件一旦發(fā)生變化，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量都會(huì)產(chǎn)生非常大的影響，不穩(wěn)定的自然條件對(duì)品牌建設(shè)產(chǎn)生巨大威脅。另外，自從我國(guó)加入世貿(mào)以后，國(guó)外農(nóng)業(yè)知名品牌迅速涌入我國(guó)，他們?cè)谵r(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國(guó)，造成我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)嚴(yán)重縮水，許多農(nóng)產(chǎn)品面臨著銷售困難，有的甚至腐爛在地里，嚴(yán)重挫傷了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的積極性，對(duì)我國(guó)品牌建設(shè)造成了一定威脅。

三、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的路徑選擇

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)可以增加農(nóng)民的收入，這對(duì)于完成習(xí)總書記提出的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)役有著積極的作用，同時(shí)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)也可以促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、生態(tài)化、國(guó)際化發(fā)展。但是，目前我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)出現(xiàn)了各種各樣相當(dāng)復(fù)雜的問(wèn)題，為了能夠切實(shí)做好農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，充分發(fā)揮其重要作用，我們就應(yīng)該有針對(duì)性提出一些解決措施，具體內(nèi)容包括以下幾個(gè)方面。

（一）加強(qiáng)品牌意識(shí)教育

隨著農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的不斷推進(jìn)，我國(guó)的一些思想觀念比較先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者以及農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性并在實(shí)際生產(chǎn)不斷推進(jìn)，比如蒙牛、魯花、伊利等。但是，就全國(guó)而言農(nóng)業(yè)品牌意識(shí)還是非常淡薄，需要加強(qiáng)品牌意識(shí)的教育。我們要使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者以及農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)都要樹立品牌意識(shí)，自覺地生產(chǎn)、銷售高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品，為我國(guó)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。首先，要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的品牌意識(shí)教育?！拔覈?guó)大部分的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者還保留著產(chǎn)量第一的傳統(tǒng)觀念，不重視產(chǎn)品質(zhì)量只關(guān)注產(chǎn)量，這種傳統(tǒng)的觀念已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時(shí)代要求。”[5]國(guó)家要重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，投入大量的人力、財(cái)力引進(jìn)一些先進(jìn)的農(nóng)業(yè)品牌并建立示范園區(qū)，通過(guò)良好的種植發(fā)揮出農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的巨大效益，以此來(lái)對(duì)每一家農(nóng)戶進(jìn)行宣傳，也可以組織他們來(lái)實(shí)地參觀調(diào)研，親身體會(huì)農(nóng)業(yè)品牌帶來(lái)的巨大效益，使每一戶農(nóng)民都主動(dòng)積極地去進(jìn)行農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。國(guó)家在農(nóng)民進(jìn)行品牌建設(shè)的過(guò)程中要提供相應(yīng)的技術(shù)支持以及政策優(yōu)惠，組織專家定期進(jìn)行實(shí)地指導(dǎo)，確保農(nóng)民順利地進(jìn)行農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。其次，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)也要加強(qiáng)品牌意識(shí)教育。品牌是一個(gè)企業(yè)的形象，同時(shí)也是企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)，恰當(dāng)?shù)乩脮?huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的效益。目前，我國(guó)大部分農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)只是對(duì)原始農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行初級(jí)加工，沒(méi)有達(dá)到品牌的要求，有一些達(dá)到品牌的要求，但是后續(xù)的宣傳、服務(wù)、拓展方面沒(méi)有更上，導(dǎo)致品牌效應(yīng)非常微小。國(guó)家要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)管理者、決策者的品牌意識(shí)教育，使他們?cè)谄髽I(yè)的管理中可以更好地貫徹品牌意識(shí)，通過(guò)市場(chǎng)來(lái)進(jìn)一步提升品牌效應(yīng)，在加工過(guò)程要重視科學(xué)技術(shù)的使用，對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行深加工。企業(yè)充分發(fā)揮品牌效應(yīng)使企業(yè)獲得豐厚的利潤(rùn)，這就會(huì)刺激企業(yè)工人以及決策者進(jìn)一步推進(jìn)品牌建設(shè)，形成一個(gè)良性循環(huán)模式。

（二）完善農(nóng)業(yè)品牌的管理制度

首先，國(guó)家要加強(qiáng)宏觀調(diào)控，充分發(fā)揮行政和經(jīng)濟(jì)職能，為農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)良好的市場(chǎng)氛圍。國(guó)家要大力宣傳農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，并給農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的企業(yè)一定政策上的優(yōu)惠，形成品牌建設(shè)的熱潮。另外，國(guó)家也要對(duì)各個(gè)地方的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)企業(yè)進(jìn)行教育，使他們擺脫地方發(fā)展思維，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌的共享。鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)企業(yè)互相合作，不斷擴(kuò)大企業(yè)的規(guī)模，進(jìn)一步推動(dòng)品牌建設(shè)，改變以前企業(yè)眾多，品牌眾多，品牌效應(yīng)薄弱的情況，形成大企業(yè)大品牌的發(fā)展模式。其次，要完善品牌建設(shè)的法律法規(guī)。市場(chǎng)上許多企業(yè)為了獲得品牌效益但又不想增加成本，他們會(huì)盜用其他企業(yè)的品牌，造成商品質(zhì)量參差不一，嚴(yán)重?fù)p害了品牌企業(yè)的權(quán)益。國(guó)家要進(jìn)一步完善這方面的政策法規(guī)，保護(hù)品牌企業(yè)的合法權(quán)益，提升他們品牌建設(shè)的積極性。最后，要建立質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)督體系，提高社會(huì)信任度。企業(yè)在進(jìn)行收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品過(guò)程中要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，不符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的堅(jiān)決退還，企業(yè)管理者要建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，成立質(zhì)量檢測(cè)小組對(duì)加工完成的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行抽樣檢查，確保整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品加工環(huán)節(jié)的質(zhì)量檢驗(yàn)。國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督管理局定期到企業(yè)進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題要實(shí)行相應(yīng)的懲罰制度。另外，“要實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯制度，使農(nóng)產(chǎn)品的身份、歷史和來(lái)源清晰化，”[6]保證消費(fèi)者投訴渠道的暢通，及時(shí)了解消費(fèi)者的反映情況，追溯到問(wèn)題環(huán)節(jié)，對(duì)相應(yīng)的人給予處罰，用嚴(yán)格的制度來(lái)約束生產(chǎn)者的行為，從而進(jìn)一步保證農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。

（三）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)建設(shè)

首先，整合零散、小規(guī)模的農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)，實(shí)現(xiàn)一品一牌。目前，我國(guó)一種農(nóng)業(yè)品牌的背后簇?fù)碇S多小企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，全國(guó)各種農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量巨大，難以發(fā)揮品牌效應(yīng)。面對(duì)這種情況，我們要實(shí)行一品一牌政策，一種農(nóng)業(yè)品牌背后的諸多企業(yè)要實(shí)行資源整合，適度進(jìn)行聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一質(zhì)量、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一管理，這樣就可以發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，更好地利用政府的優(yōu)惠政策，獲取更大的品牌效益，有益于品牌建設(shè)的進(jìn)一步發(fā)展。另外，全國(guó)農(nóng)業(yè)多種品牌要經(jīng)過(guò)科學(xué)的審核，重點(diǎn)建設(shè)其中潛力巨大的農(nóng)業(yè)品牌，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。其次，加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)的后續(xù)管理。資源整合形成真正品牌效應(yīng)，這只是品牌建設(shè)的第一步，大多數(shù)企業(yè)往往停留在這里不再前行。企業(yè)還保持著酒香不怕巷子深的傳統(tǒng)觀念，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于市場(chǎng)發(fā)展的腳步。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌和工業(yè)產(chǎn)品品牌一樣，利用各種方式對(duì)品牌進(jìn)行宣傳是非常重要的，特別是多媒體宣傳方式，建設(shè)自己品牌的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，實(shí)施定期更新、維護(hù)，這樣才可以吸引更多的消費(fèi)者，使更多的消費(fèi)者了解農(nóng)業(yè)品牌，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)品牌的知名度。

[1]任強(qiáng).我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題與對(duì)策[J].改革與戰(zhàn)略,2010,(05)：117.

[2]高飛、周宣辰.關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策[J].科技視界, 2016,(01)：44.

[3]趙守東.我國(guó)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的思考[J].沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào),2008,(06)：676.

[4]孫雙娣.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)及策略探析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2009,(24)：114.

[5]汪明萌.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)淺析[J].山西農(nóng)業(yè)科學(xué),2010, (03)：76.

[6]鄭璐.中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)策研究[D].江南大學(xué),2008：37.

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A

1671-5993（2017）02-0049-04

2017-04-05

李春霞（1992-），女，山西晉中人，西南科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院馬克思主義理論專業(yè)在讀碩士研究生。