新時(shí)代電視新聞傳播發(fā)展探究

文/楊樂

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，如今人們已進(jìn)入新媒體時(shí)代，不管是信息傳播方式還是信息接收方式都發(fā)生改變，而在新時(shí)代受到的沖擊最大的就是傳統(tǒng)電視媒體。在新媒體的受眾信息傳播的影響下，電視新聞傳播出現(xiàn)一系列新特點(diǎn)，如何在新時(shí)代促進(jìn)電視新聞傳播發(fā)展成為一項(xiàng)重要課題，下面就對(duì)此進(jìn)行具體的探究。

一、新時(shí)代電視新聞傳播的新特點(diǎn)

(一)新聞的內(nèi)容空前重要

競爭力是商品立足于市場的根本，電視新聞也一樣。在新興媒體泛濫的新時(shí)代，電視臺(tái)想要長期發(fā)展，就必須找到電視新聞的市場競爭力，成功吸引更多受眾。內(nèi)容是電視新聞最顯著的優(yōu)勢，電視新聞是優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的提供商，經(jīng)過長期的積累在受眾心里形成權(quán)威性與公信力。但到了新時(shí)代，新媒體使電視新聞傳播方式變得豐富多樣，電視臺(tái)能依托網(wǎng)絡(luò)發(fā)布類型各異的新聞內(nèi)容，但受眾不管選擇哪種渠道、哪種方式獲知新聞，內(nèi)容都是他們最關(guān)注的[1]。所以在新時(shí)代，電視臺(tái)電視新聞傳播內(nèi)容顯得空前重要，必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，用質(zhì)量更高的內(nèi)容吸引受眾。

(二)傳播方式以受眾為主

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日漸成熟，智能化的便攜式電子設(shè)備不斷涌現(xiàn)，大大提高新時(shí)代的前進(jìn)步伐。新的媒體技術(shù)與移動(dòng)電子設(shè)備使消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生巨大的改變，受眾在電視新聞傳播中的地位被空前提高，他們不再只是電視機(jī)前的觀眾，逐漸變成信息傳播的主角，參與電視新聞傳播，真正實(shí)現(xiàn)電視服務(wù)于受眾的理念。

(三)電視新聞呈雙向傳播

在過去，電視新聞是單向傳播，傳播方式不可逆，受眾只能被動(dòng)觀看，無法自主選擇。而新時(shí)代的新興媒體傳播是非線性交互方式，打破地域與時(shí)間的限制，讓用戶同時(shí)通過多種方式瀏覽信息，特別是能在觀看新聞時(shí)和媒體交流。所以電視新聞在新時(shí)代的控制力弱化，受眾能通過社交平臺(tái)向媒體提供新聞，變成新聞的制作者，使得電視新聞呈雙向傳播，實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)共享。

二、新時(shí)代電視新聞傳播發(fā)展路徑

(一)掌握傳播規(guī)律，提高新聞內(nèi)容傳播效果

大眾傳媒理念的發(fā)展較為滯后，這就需要電視臺(tái)掌握新聞傳播規(guī)律，加強(qiáng)時(shí)政研究，了解受眾的真實(shí)需求，提高新聞節(jié)目收視率。收視率的提高是電視新聞傳播發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，只有了解觀眾的真實(shí)需求，使內(nèi)容更多元化，才能打造有鮮明特色的、定位準(zhǔn)確的電視新聞，電視臺(tái)才能有針對(duì)性地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播，提升傳播競爭力。

一是跨界整合內(nèi)容。在電視新聞傳播中，電視臺(tái)可融入報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等內(nèi)容，運(yùn)用解讀報(bào)紙、電臺(tái)連線以及微博互動(dòng)等形式多角度報(bào)道新聞內(nèi)容，不僅保證內(nèi)容的真實(shí)性，還對(duì)其他形式的內(nèi)容進(jìn)行著色。新媒體的時(shí)效性是傳統(tǒng)的電視新聞傳播無法比擬的，為優(yōu)化電視新聞內(nèi)容，電視臺(tái)應(yīng)深入解讀其他媒介的新聞資源，豐富新聞素材，利用自身的畫面優(yōu)勢提升傳播效果[2]。二是加大關(guān)注年輕受眾需求的度。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和科技產(chǎn)品的更新?lián)Q代大大拓寬人們對(duì)新聞信息的獲取渠道，受眾無需長時(shí)間在電視機(jī)前守候，加上網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)微博等發(fā)展快速，已經(jīng)是年輕受眾主要的新聞獲取途徑。對(duì)于受眾年輕化趨勢，電視臺(tái)要更加重視年輕受眾的需求，調(diào)整新聞內(nèi)容的互動(dòng)性，提供網(wǎng)絡(luò)電視信息以及手機(jī)新聞等實(shí)時(shí)推送服務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、新浪微博、微信公眾平臺(tái)等拉近電視新聞和年輕受眾之間的距離，擴(kuò)大電視新聞內(nèi)容的傳播覆蓋面。三是構(gòu)建網(wǎng)站，提升電視新聞信息傳播能力。在新時(shí)代，電視臺(tái)對(duì)于網(wǎng)站的構(gòu)建已經(jīng)是常見現(xiàn)象，電視臺(tái)在制作新聞內(nèi)容方面具有顯著的優(yōu)勢，構(gòu)建網(wǎng)站則能使電視臺(tái)有效提升新聞的存儲(chǔ)能力，讓受眾通過網(wǎng)站多次消費(fèi)新聞內(nèi)容，有效進(jìn)行二次傳播，不再被播出時(shí)段限制，讓受眾能基于自身需求查找新聞內(nèi)容。不過電視臺(tái)要注意更新網(wǎng)站內(nèi)容的速度，定期檢查網(wǎng)站新聞信息，保證運(yùn)行良好。

(二)豐富傳播方式，滿足電視新聞受眾需求

電視臺(tái)在新時(shí)代必須不斷改進(jìn)、豐富新聞傳播方式，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，以有效提高電視新聞在新時(shí)代的傳播效力和影響力。如果當(dāng)前電視臺(tái)融合各種媒體，能在一定程度上減少媒體運(yùn)作成本，依托更多新聞傳播渠道向更多受眾傳播信息，打造更強(qiáng)勢的新聞媒體[3]。這樣的傳播方式所具有的影響力是電視媒體難以企及的。電視媒體最為重視的是新聞的視聽效果，忽視文字?jǐn)⑹?、文字表達(dá)，這嚴(yán)重制約電視新聞效力的發(fā)揮，所以電視臺(tái)要在新時(shí)代創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)媒體的文字編排方式，使電視新聞傳播更加形象、深刻，更充分地發(fā)揮電視新聞傳播優(yōu)勢，更有效地滿足受眾需求。

電視臺(tái)在新時(shí)代只有打破單向傳播方式，在強(qiáng)調(diào)宣傳的同時(shí)向多向互動(dòng)傳播方式轉(zhuǎn)變，提高新聞傳播的互動(dòng)性，通過演播室和觀眾談話、運(yùn)用圖表與動(dòng)畫等方式滿足受眾需求，改變電視新聞傳播中受眾參與面狹窄的現(xiàn)狀。針對(duì)報(bào)道部分抽象、復(fù)雜的科技新聞和不容易拍到畫面的新聞，動(dòng)畫的表現(xiàn)與傳播方式的作用不可替代，即便畫面加配音能說清楚，但抽象的信息配合圖表、動(dòng)畫，傳播效果會(huì)更好，能更有效地吸引受眾注意力，方便受眾接收信息。為加強(qiáng)畫面對(duì)受眾的刺激，還可使用三維動(dòng)畫或特技效果等傳播方式，用粗大醒目的箭頭引導(dǎo)，以翻轉(zhuǎn)的形式展示文字描述，或依次顯現(xiàn)畫面，動(dòng)態(tài)突出，讓受眾能更快注意、更容易接受并領(lǐng)會(huì)。這種電視新聞傳播新理念、新方式使多種聲音獲得在電視屏幕上加以傳播的機(jī)會(huì)，不斷往電視屏幕里注入新鮮血液，使電視新聞傳播充滿鮮活生命力。

(三)促進(jìn)廣泛參與，實(shí)現(xiàn)電視新聞雙向傳播

在過去電視新聞的單向傳播中，如果觀眾不是被動(dòng)接收電視臺(tái)發(fā)送的信息，同樣存在參與新聞傳播的心理，但這是不可見的，觀眾參與只能稱之為潛在參與[4]。為改變這一現(xiàn)狀，電視臺(tái)可嘗試推出手機(jī)新聞，在屏幕上公布觀眾發(fā)送的信息，讓受眾感受到公共空間的可視性，讓觀眾體驗(yàn)對(duì)電視新聞傳播的廣泛參與。從大眾文化的角度看，人們消費(fèi)商品不僅僅是發(fā)揮其使用價(jià)值，更是消費(fèi)其形象，通過形象獲取豐富的情感體驗(yàn)，所以影像就取代商品使用價(jià)值，成為代用品。電視臺(tái)通過短信互動(dòng)這種包容的、開放的姿態(tài)，對(duì)公共性的構(gòu)建熱忱，為大眾著想的社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)鹊?，這些都可以從彈幕的多姿多彩以及意見交相輝映的場景中得到解讀，公眾參與電視新聞傳播也變成大眾的公共性消費(fèi)，不但電視新聞能獲得觀眾的信任，贏得維系其權(quán)力生產(chǎn)、再生產(chǎn)的文化資本，還能逐步樹立品牌形象，對(duì)那些尚未拿起手機(jī)的潛在電視新聞傳播參與者也是良好的鼓勵(lì)與刺激。

結(jié)合電視新聞雙向傳播和新時(shí)代的信息傳播特性，電視臺(tái)還可把社區(qū)作為新聞傳播載體，開拓社區(qū)的服務(wù)站、民星記者、熱線電話等互動(dòng)形式，提高民眾關(guān)注周邊新聞的程度，同時(shí)開展新聞線索獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，鼓勵(lì)大眾用手機(jī)拍攝發(fā)生在身邊的感人事件、突發(fā)事件，并發(fā)給電視臺(tái)，由節(jié)目組篩選，且電視臺(tái)通過微信公眾平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)新聞線索提供者。但民眾廣泛參與的電視新聞傳播新方式有利有弊，由非專業(yè)人員拍攝的語言、畫面等無法全面展現(xiàn)新聞事件，所以民生新聞在很長一段時(shí)間里都難以占據(jù)主流媒體位置。不過這并不影響電視臺(tái)向新媒體產(chǎn)出新聞的參考、吸收。尤其是在報(bào)道重大事件、突發(fā)事件時(shí)，電視臺(tái)可運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+思維，實(shí)現(xiàn)電視+廣播+新媒體的立體宣傳，踐行全媒體跟進(jìn)戰(zhàn)略，大大拓寬電視新聞傳播的覆蓋面，實(shí)現(xiàn)真正意義上的雙向傳播。

三、結(jié)語

新媒體技術(shù)的發(fā)展日新月異，今天的新興媒體極有可能是明天的老舊媒體，電視新聞作為重要的傳統(tǒng)媒體應(yīng)科學(xué)融合新媒體優(yōu)勢，但在改變自己的傳播渠道與方式時(shí)不能簡單地穿新鞋走老路、新瓶裝舊酒，而要基于新時(shí)代的新特點(diǎn)將新媒體技術(shù)引入電視新聞傳播，用新媒體的思維進(jìn)行表達(dá)，提高新聞傳播發(fā)展水平，為電視新聞傳播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供可靠的支撐。

[1]丁楊.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].視聽，2015(12)：147.

[2]王穎.電視新聞傳播的發(fā)展背景和方向探索[J].新媒體研究，2016(06)：10+15.

[3]時(shí)紅燕.提高電視新聞傳播效果的創(chuàng)新策略研究[J].西部廣播電視，2015(09)：48+51.

[4]呂劍鋒.新媒體環(huán)境下的地方電視新聞變革路徑探索[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016(24)：203.