加強(qiáng)新聞媒體創(chuàng)作 助力農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革

文/謝獻(xiàn)勇

我國屬于人口大國，具有較大的農(nóng)業(yè)的需求量，因此農(nóng)業(yè)的發(fā)展?fàn)縿?dòng)著我國人民的基本生活質(zhì)量和保障，并深入到我國社會(huì)的各個(gè)方面，因此農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的任何問題都不能疏忽。目前我國的電視媒體對(duì)農(nóng)業(yè)的涉及較為鮮少，而且大多數(shù)觀眾不太喜歡觀看涉農(nóng)節(jié)目，這也使得現(xiàn)階段涉農(nóng)節(jié)目收視率低下。

一、農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革背景

目前，我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)量呈現(xiàn)大幅度增長趨勢，就單從農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量總值來看，我國也處于世界領(lǐng)先位置。但是隨著世界農(nóng)業(yè)的向前發(fā)展，也使得國與國之間的市場競爭愈加激烈，我國農(nóng)業(yè)的市場競爭力卻沒有顯效成果。直到2016年，我國的糧食總產(chǎn)量一直處于攀升狀態(tài)，這也提升了我國農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)口數(shù)值，在糧食進(jìn)口量、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)量以及糧食庫存量方面都呈現(xiàn)增長趨勢。造成此種現(xiàn)象的原因主要是因?yàn)槲覈F(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)與供應(yīng)都達(dá)不到實(shí)際的市場需求，尤其是大豆和玉米的產(chǎn)銷情況。國家在實(shí)行臨儲(chǔ)政策以來，玉米的產(chǎn)量一直呈現(xiàn)增長的趨勢，但是其需求量卻與產(chǎn)量相差深遠(yuǎn)。但是大豆的發(fā)展?fàn)顩r主要以進(jìn)口為主，我國自產(chǎn)的大豆卻找不到銷售市場?，F(xiàn)階段，我國農(nóng)產(chǎn)品的銷售價(jià)格低于進(jìn)入價(jià)格。海外農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格也呈現(xiàn)倒掛的趨勢，這些現(xiàn)實(shí)問題都不斷揭露著我國農(nóng)業(yè)政策的扭曲以及矛盾的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)。

針對(duì)現(xiàn)階段比較突出的農(nóng)業(yè)問題，國家主席習(xí)近平提出農(nóng)業(yè)發(fā)展的三大重點(diǎn)任務(wù)： “去庫存，降成本，補(bǔ)短板”，并且要完善和改革傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式，不能一味追求農(nóng)業(yè)的總體產(chǎn)量，還應(yīng)在市場競爭力和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量方面重點(diǎn)進(jìn)行完善和提升，這樣才能全方位，徹底地實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革。

二、新聞媒體應(yīng)當(dāng)滿足受眾需求

通常情況下，農(nóng)民在收看涉農(nóng)節(jié)目時(shí)候，主要是為了實(shí)際的農(nóng)業(yè)使用性，以及如何能夠靠農(nóng)業(yè)帶領(lǐng)農(nóng)民走上致富之路，還有對(duì)農(nóng)業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)和了解，以上原因充分表明農(nóng)戶對(duì)于農(nóng)業(yè)知識(shí)的渴望。再者，大多數(shù)農(nóng)民觀眾都希望通過電視新聞媒體可以起到為農(nóng)民說話，能夠反映農(nóng)民生活的疾苦。希望電視新聞媒體能夠貼近農(nóng)民的生活，以反映農(nóng)村實(shí)際生活作為報(bào)道原則。

現(xiàn)階段農(nóng)民對(duì)于涉農(nóng)節(jié)目的問題主要在于內(nèi)容涉及的范圍，能夠?qū)嶋H反映農(nóng)業(yè)活動(dòng)的新聞節(jié)目比較少，能夠提供的信息量以及內(nèi)容也是少之又少。還有就是管與涉農(nóng)節(jié)目的深度報(bào)道，對(duì)現(xiàn)存的農(nóng)業(yè)問題缺乏較深層次的揭示與挖掘。因此為了助理農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，就必須先關(guān)注農(nóng)民的實(shí)際生活，了解目前農(nóng)業(yè)存在的顯要弊端，才能從根本上發(fā)揮電視新聞媒體的作用。需要充分發(fā)揮新聞媒體的教育意義，輿論監(jiān)督職責(zé)以及導(dǎo)向作用和服務(wù)意識(shí)，擴(kuò)大對(duì)農(nóng)業(yè)的報(bào)道范圍，揭示農(nóng)業(yè)存在的深層問題，以及加大農(nóng)業(yè)活動(dòng)的報(bào)道力度，這樣才能實(shí)現(xiàn)新聞媒體助力農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的目標(biāo)。

三、新聞媒體尋求合理的傳播方式

首先要選擇形象氣質(zhì)親民的節(jié)目報(bào)道人，這樣可以提升節(jié)目的傳播效果。主持人在新聞媒體中國占有很大的分量，要足夠符合節(jié)目的受眾定位，這樣才能增加節(jié)目的吸引力，提升節(jié)目收視率。其次，要運(yùn)用講故事的方式傳播農(nóng)業(yè)知識(shí)，黨的十八屆三中全會(huì)中國提出了“講好中國故事”的宣傳渠道，人們最容易接受故事所傳達(dá)的某種價(jià)值觀，實(shí)物的本質(zhì)意義等，因此，講故事被公認(rèn)為最有效的傳播方式之一。例如中央農(nóng)業(yè)軍事頻道有一檔欄目叫做《致富經(jīng)》，這檔欄目主要是為大眾普及農(nóng)業(yè)知識(shí)，它主要的傳播方式就是講故事，選取不同地方的農(nóng)業(yè)致富人物，講解其如何通過農(nóng)業(yè)致富的故事，語言樸素，具有較強(qiáng)的知識(shí)普及性。因此，新聞節(jié)目要想獲得受眾的認(rèn)可，需要充分利用好講故事的傳播方式，這樣才能發(fā)揮其媒介傳播的優(yōu)勢。此外，涉農(nóng)節(jié)目一般面向的受眾的文化水平不是很高，因此講故事的語言敘述等都要滿足受眾的接受程度。新聞媒體在進(jìn)行農(nóng)業(yè)報(bào)道時(shí)，需要詳盡的節(jié)目策劃，準(zhǔn)確找尋節(jié)目的切入點(diǎn)，充分運(yùn)用講故事的技巧，注重故事化的敘述，設(shè)置一定的矛盾沖突，曲折性最能夠體現(xiàn)故事的矛盾沖突，這樣可以將故事的發(fā)展推向高潮，也可以設(shè)置一定的懸疑色彩，這樣可以吸引關(guān)眾眼球，最大限度發(fā)揮新聞媒體的傳播效果。

四、新聞媒體要注重與受眾的互動(dòng)

根據(jù)有觀調(diào)查研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，有5.36%的觀眾在看完電視節(jié)目之后會(huì)主動(dòng)與欄目組進(jìn)行溝通交流，剩下94.64%的觀眾沒有與欄目組進(jìn)行過溝通交流，或是有想法卻沒有付諸于行動(dòng)。從以上調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出新聞媒體極度缺乏與受眾的互動(dòng)。這主要是由以下幾個(gè)方面的原因：首先，新聞媒體自身忽視和觀眾互動(dòng)的重要性；其次，受眾缺乏主動(dòng)意識(shí)，農(nóng)村由于涉及地域范圍小，因此極度重視口碑以及傳播效果，新聞媒體忽視與觀眾互動(dòng)的重要性，會(huì)縮小其影響范圍，無法實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)。因此，新聞媒體應(yīng)當(dāng)及時(shí)與受眾進(jìn)行節(jié)目溝通，這樣能夠提升節(jié)目在每一位受眾心目中的地位。主要通過以下幾點(diǎn)提升新聞媒體在農(nóng)村范圍的影響力：

(一)提升答疑解惑效率

要時(shí)刻保持與節(jié)目受眾的頻繁互動(dòng)，及時(shí)解答觀眾來電或者留言的問題。在報(bào)道選題上盡量根據(jù)觀眾所提供的具有普遍性的話題，并在節(jié)目中一一解答觀眾所存在的疑惑，并且還要講各個(gè)問題的解決方案以滾動(dòng)字幕的形式顯示在電視畫面的下方。

(二)加強(qiáng)觀眾參與感

在新聞節(jié)目報(bào)道過程中，應(yīng)當(dāng)充分體現(xiàn)農(nóng)民的重要性，可以將農(nóng)民朋友邀請至節(jié)目現(xiàn)場，使其全稱參與節(jié)目錄制。節(jié)目要到達(dá)傳播效果，鞏固一定的受眾基礎(chǔ)，可以先從節(jié)目現(xiàn)場的觀眾入手，慢慢擴(kuò)大新聞媒體的影響力，就能夠吸引更多的觀眾參與到節(jié)目當(dāng)中，會(huì)在一定程度有利于電視節(jié)目的品牌建設(shè)。

(三)注重觀眾的線下互動(dòng)

與節(jié)目觀眾的互動(dòng)不僅體現(xiàn)在節(jié)目錄制現(xiàn)場，還應(yīng)體現(xiàn)在線下節(jié)目領(lǐng)域。對(duì)觀眾的電話來訪，信件來訪以及短信留言等都需要逐一回復(fù)，這樣可以穩(wěn)固受眾基礎(chǔ)?？梢越M建一支專門負(fù)責(zé)接待和回復(fù)觀眾問題的小組，及時(shí)解答觀眾對(duì)于節(jié)目或者農(nóng)業(yè)知識(shí)的問題，對(duì)于無法解答的問題應(yīng)當(dāng)給觀眾提供解答線索，并且在節(jié)目中對(duì)比較重要的問題進(jìn)行現(xiàn)場解答，這樣可以提高觀眾的節(jié)目參與度。

五、結(jié)束語

媒體公信力是指新聞媒體在受眾群體的信賴程度以及能力肯定，它決定著新聞媒體的生死存亡。在助力農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革方面，新聞媒體應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身作用，通過輿論監(jiān)督以及實(shí)際傳播，真正為農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來新希望，維護(hù)農(nóng)民的話語權(quán)。這樣不僅能夠提升我國現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)發(fā)展，對(duì)新聞媒體的公信力建設(shè)也起到一定推動(dòng)作用，擴(kuò)充涉農(nóng)節(jié)目的傳播渠道，充分體現(xiàn)以人為中心的報(bào)道原則。要提升節(jié)目反饋的應(yīng)對(duì)能力，不斷追蹤和調(diào)查農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。

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