網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀、問題及對(duì)策研究

文/張思遠(yuǎn)

一、網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀分析

2016年被稱為網(wǎng)絡(luò)直播元年，一大批的直播平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，像花椒直播、映客直播、斗魚tv等，包括一些購物類的APP，如淘寶、聚美優(yōu)品、蘑菇街等，也都紛紛開設(shè)了自己的直播頻道。

網(wǎng)絡(luò)直播也催生了大量的利益相關(guān)群體，如一些網(wǎng)紅、網(wǎng)紅培訓(xùn)公司等。像大胃王密子君，作為美食直播的博主，有大量的粉絲群，而以搞笑剪輯著稱的papi醬，現(xiàn)在也成立了自己的公司，有自己的團(tuán)隊(duì)。

網(wǎng)絡(luò)直播之所以發(fā)展能如此迅速，跟其本身的傳播優(yōu)勢是分不開的。

(一)優(yōu)勢一：實(shí)時(shí)性強(qiáng)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)直播有著非常高的時(shí)效性，因?yàn)榫褪窃诓コ鲋诎l(fā)生的事情，滿足了受眾的陪伴需求，這種實(shí)時(shí)性，也能給受眾帶來精神上的慰藉，給受眾親切感。網(wǎng)絡(luò)直播的形式也是豐富多樣的，有美食直播、游戲直播、美女直播，現(xiàn)在也有一些課程的直播，能滿足不同受眾的不同需求。

(二)優(yōu)勢二：互動(dòng)性強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)直播的過程中，受眾可以隨時(shí)向主播提問，跟主播聊天，而且受眾可以通過打賞或彈幕的方式，表達(dá)自己對(duì)主播的看法，讓主播和受眾之間建立一種更加親密的關(guān)系。這種互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)直播非常強(qiáng)的一個(gè)優(yōu)勢。

對(duì)比與傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)直播的互動(dòng)性有著不可比擬的優(yōu)勢，報(bào)紙廣播電視，雖然也可以與受眾互動(dòng)，但是時(shí)效性會(huì)大大降低。

(三)優(yōu)勢三：技術(shù)要求低，內(nèi)容水平參差不齊。對(duì)比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)設(shè)備的要求是非常低的，只需要一個(gè)帶有攝像頭的電腦或手機(jī)連入網(wǎng)絡(luò)就可以進(jìn)行直播，網(wǎng)絡(luò)直播者的準(zhǔn)入門檻也相當(dāng)?shù)停魏稳硕伎梢猿蔀橹鞑?，任何?nèi)容都可以被直播出來。

對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙來說，需要打印出來，對(duì)設(shè)備的要求就比較高，而電視則不方便移動(dòng)，受限比較多。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的采寫編評(píng)人員都受過專業(yè)的訓(xùn)練，并且在節(jié)目或文章公開之前都會(huì)由嚴(yán)格的把關(guān)，所以相比來說，傳統(tǒng)媒體有著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

二、網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)存問題

網(wǎng)絡(luò)直播火爆的背后，是一系列問題的存在，這是網(wǎng)絡(luò)直播需要改正的問題，但是也不能因噎廢食，對(duì)直播進(jìn)行一刀切的處理，合理規(guī)劃、有效管理，才能讓直播更快更健康的發(fā)展。

(一)問題一：直播內(nèi)容良莠不齊。有一些高校教授通過直播的方式，向想學(xué)習(xí)的同學(xué)傳授課程，這使得大學(xué)沒有邊界，越來越方便人們的學(xué)習(xí)進(jìn)步，天津財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院市場營銷系物流管理專業(yè)的紀(jì)方老師開通網(wǎng)絡(luò)直播為學(xué)生在線答疑，作為日常教學(xué)的補(bǔ)充。如今，這已經(jīng)成為物流管理專業(yè)同學(xué)們最喜歡的上課方式。

但是，因?yàn)橹辈?zhǔn)入門檻低，這就使得一些直播內(nèi)容低俗，一些人利欲熏心，一心想紅，靠著一些低俗的手段吸引著受眾，比如有些人直播吃燈泡，直播吃蘆薈、直播造人等等，這些污染了媒介環(huán)境，不利于未成年人形成正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。

(二)問題二：缺乏監(jiān)管。直播發(fā)展的速度之快讓人瞠目結(jié)舌，相關(guān)部門雖然出臺(tái)了相應(yīng)的一些法規(guī)，如《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》、《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等，但是還是無法滿足現(xiàn)在直播快速發(fā)展的需求。

對(duì)一些存在問題的直播賬號(hào)，直播平臺(tái)也是對(duì)其進(jìn)行關(guān)閉賬號(hào)的懲罰，如此一來，其實(shí)根本達(dá)不到懲罰的目的，犯錯(cuò)者完全可以通過換個(gè)“馬甲”的方式重新再來。

(三)問題三：直播平臺(tái)盈利能力不足。為了制造人氣，虛構(gòu)觀眾和粉絲人數(shù)，在直播行業(yè)也很常見。在競爭上，各平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，為了提升收視率，各平臺(tái)會(huì)爭奪有人氣的主播，為了爭奪主播，平臺(tái)網(wǎng)網(wǎng)會(huì)出非常高的年薪，過百萬甚至過千萬已經(jīng)完全不新奇，MISS以1700萬元簽約虎牙直播，PIS、小蒼、小智等游戲主播都達(dá)到1000萬元以上。在主播簽約上投入過大就直接降低了平臺(tái)的盈利。所以目前的直播行業(yè)是火了主播，虧了平臺(tái)的狀態(tài)。

三、直播現(xiàn)存問題的對(duì)策

網(wǎng)絡(luò)直播目前確實(shí)存在一些問題，但是不能一刀切的關(guān)停所有的直播平臺(tái)，合理有效的手段才能促進(jìn)直播平臺(tái)更健康快速的發(fā)展。

(一)對(duì)策一：相關(guān)的監(jiān)管部門要對(duì)直播平臺(tái)進(jìn)行約束，明確直播主體的責(zé)任與義務(wù)，嚴(yán)格管控其直播的內(nèi)容，在主播違反道德或者法律之后，不僅要對(duì)主播進(jìn)行處罰，還要對(duì)此直播平臺(tái)進(jìn)行處罰，讓人們引以為戒。

(二)對(duì)策二：直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)主播要加強(qiáng)自身約束，不能只被一時(shí)的利益蒙蔽雙眼，對(duì)違背道德法律的網(wǎng)絡(luò)主播，直播平臺(tái)要給予相應(yīng)的處罰，不僅要對(duì)該直播賬號(hào)進(jìn)行處罰，還要對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行追究，不能只是關(guān)閉直播賬號(hào)了事。

各個(gè)直播平臺(tái)也可以相互監(jiān)督，形成行業(yè)協(xié)會(huì)，促使直播行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

(三)對(duì)策三：建設(shè)積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化。首先來說，主播要提升個(gè)人素質(zhì)，直播內(nèi)容要積極健康，遠(yuǎn)離三俗；其次對(duì)受眾來說，受眾也要提升自身素養(yǎng)，自覺抵制不良的網(wǎng)絡(luò)直播。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，在相關(guān)部門、直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)主播、直播受眾的共同努力下，其庸俗化傾向必然得到遏制，真正有影響力，有關(guān)注度的內(nèi)容必然是優(yōu)質(zhì)的、專業(yè)的，直播平臺(tái)想要在激烈的市場競爭之中占有一席之地，必然得有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出和經(jīng)營管理能力。

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