媒體融合對新聞傳播的影響探討

文/王娟

伴隨著數(shù)字媒體的沖擊，媒體融合必然會成為媒體未來發(fā)展的主流方向。新聞傳播的運作模式已然改變。它不僅僅是停留在一種被動接受的狀態(tài)，而是是朝著多元化的方向不斷發(fā)展。新聞傳播的受眾群體發(fā)生了角色轉(zhuǎn)變，他們不止是簡單被動的接受媒體信息，同樣也是新聞的制作人和傳播者。媒體融合對新聞傳播產(chǎn)生的影響不可忽視，因此，本文對這個問題作了深入的探討。

一、媒體融合的現(xiàn)狀

目前，我國媒體融合影響新聞傳播的分析研究還不多，但是，媒體融合趨勢已經(jīng)形成。具體可以從幾個層面進(jìn)行闡述

第一，新媒體的各種類型都已經(jīng)逐步融入新聞傳播。比如網(wǎng)站和搜索引擎，以傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)為來源，以新聞內(nèi)容為參照，進(jìn)行媒體融合。目前新聞傳播途徑在網(wǎng)站和搜索引擎上的媒體融合占據(jù)較大比例。網(wǎng)站和搜索引擎主要依靠的是PC端，而在手機移動終端上，微博，微信，甚至還有APP軟件的應(yīng)用和使用也大大地促進(jìn)了新聞傳播的力度和廣度。

第二，傳統(tǒng)媒介和新媒體的融合關(guān)系可以理解為，新媒體傳播信息運用計算機網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)媒體的新聞報道作協(xié)同化的新聞報道。同樣，傳統(tǒng)媒體反過來運用了數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為自身拓展出新一類的媒體傳播渠道。這些新媒體傳播渠道可以是移動電視、電子報紙和電子雜志等等。媒體融合促使新聞終端的多元化發(fā)展和不斷創(chuàng)新。

二、媒體融合對新聞傳播的影響

(一)媒體融合促使了新聞傳播信源的多元化

當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，人們不是單一的新聞受眾者，還獲得了新聞傳播的參與能力。參與的方式各種各樣，比如使用微博、微信新媒體，即刻把自己對新聞事件的感受及想法表達(dá)出來。由于網(wǎng)絡(luò)信息工具的多樣化，QQ、BBS論壇、博客、播客等網(wǎng)絡(luò)媒介工具的誕生和廣泛應(yīng)用形成了個人對個人、多人對多人、個人對多人的新興社媒網(wǎng)絡(luò)模式。個人可以成為新聞的信息源，可以借助網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)生在身邊的新聞，并且發(fā)表自己的觀點。信息源越來越呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。新聞的傳播者和受眾人的一體化是目前新聞傳播的主要特征。由于網(wǎng)民數(shù)量的龐大，上網(wǎng)時間的劇增，每天都有海量的微博、微信、圖像、圖形、文本、音頻和視頻發(fā)布，充斥在網(wǎng)絡(luò)空間中。信息的提供可以是個人，也可以是社會團體和新聞機構(gòu)。專業(yè)媒體因為有史以來的權(quán)威性依然占據(jù)著主導(dǎo)的地位。但是新媒體的崛起和影響不可忽視，不管是國內(nèi)甚至是世界范圍內(nèi)，通過互聯(lián)網(wǎng)媒體對重大事件和突發(fā)事件的信息及時傳播都起到了重要作用。

(二)接收終端的統(tǒng)一化

接收終端統(tǒng)一化是指接收終端設(shè)備的融合，終端設(shè)備中有電子產(chǎn)品、計算機、手機等等，融合過程是建立在數(shù)字聚合的高度發(fā)展上的。通過協(xié)議，實現(xiàn)電視與電腦的融合，以及影音設(shè)備和電腦、手機終端的融合。新聞傳播的單一形態(tài)越來越難以滿足受眾需求的多樣化。新聞信息要同時覆蓋視頻、音頻、圖像、文本等多種載體形式。因此，對于新的接收終端提出了更高的要求，必須能夠提供多種載體形式的服務(wù)，還必須有對新聞信息進(jìn)行有機整合的功能，把最終的信息傳播給受眾群體。接收終端的一體化包括了三個方面的內(nèi)容：第一，是接收終端硬件融合；第二，多種媒體信息的一體化；第三，以終端設(shè)備和虛擬終端為載體的服務(wù)于內(nèi)容的融合。

(三)組織方式一體化

對于傳統(tǒng)的媒體而言，傳播的方式都是各自為政。而媒體融合打破了各個媒體之間的壁壘，傳統(tǒng)的行業(yè)和區(qū)域管理不再成為障礙，各個媒體之間實現(xiàn)高效整合，各個媒體在生產(chǎn)流程中可以優(yōu)勢互補、資源共享和重組，這種集體化運作實現(xiàn)了對全部媒體的統(tǒng)一規(guī)劃，組織方式一體化的構(gòu)建。媒體融合和組織方式一體化，能夠發(fā)揮各種媒介的優(yōu)勢特點，在新聞傳播中既可以實現(xiàn)資源各享，又可以保持各自的個性和特點，做到求同存異，百花齊放。我們可以把媒體融合理解成一種聚合效益，過去單純的競爭關(guān)系變成了合作關(guān)系。

(四)綜合式的經(jīng)營方式

媒體融合使媒體之間處于共同運作的狀態(tài)。由于資源可以互享，那么尤其在新聞資源的采集和發(fā)布上，優(yōu)勢非常突出，同樣的新聞不需要再通過不同的媒介去逐一采集，而可以采用聯(lián)合行動，聯(lián)合行動可以節(jié)約人力、物力和財力的投入，降低新聞傳播和生產(chǎn)的成本。經(jīng)營方式的綜合化是媒體融合和傳統(tǒng)媒體在本質(zhì)上的區(qū)別。新聞傳播方式產(chǎn)生了根本性的變化，從過去的傳媒占有絕對主導(dǎo)地位的局面變成了傳媒發(fā)起，全民共同參與、互動、分享的局面。這些新聞信息源通過人際的交流和大眾的主動傳播得到快速的結(jié)合與擴散。新聞發(fā)布的方法和手段隨著技術(shù)的更新發(fā)展而推陳出新，從傳統(tǒng)的紙媒、廣播到現(xiàn)在的多媒體形式，終端設(shè)備上可以是實現(xiàn)錄、說、寫、看、讀、聽等方式方法。

信息技術(shù)的日新月異，媒體在這種環(huán)境的影響下，媒體融合的趨勢已經(jīng)是必然的方向。一方面是廣大受眾需求的多樣化和不斷的提高和發(fā)展，另一方面是新時代新媒體的經(jīng)營新理念的貫徹和實施。作為媒體機構(gòu)和媒體人應(yīng)該非常清晰地認(rèn)識到這種趨勢，把握好這種趨勢，順應(yīng)發(fā)展方向緊跟轉(zhuǎn)型的步伐。

[1]沙睿.淺析媒體融合對新聞傳播的影響[J].今傳媒，2014，08：22-23.

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