傳統(tǒng)電視與視聽(tīng)新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展

文/段清正

在電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)三網(wǎng)的相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)下，傳統(tǒng)電視與視聽(tīng)新媒體的融合已成為業(yè)界關(guān)注的重要發(fā)展形式。經(jīng)過(guò)近幾年的成熟，各種發(fā)展模式如內(nèi)容整合，網(wǎng)電互動(dòng)等也都日漸成熟，本文將對(duì)新的發(fā)展模式進(jìn)行探究選擇與拓展。

一、傳統(tǒng)電視與視聽(tīng)新媒體的定義

傳統(tǒng)電視指的是只能顯示終端，而無(wú)法連接網(wǎng)絡(luò)，沒(méi)有獨(dú)立的操作系統(tǒng)的電視，在科技先進(jìn)的今天，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)電視幾乎無(wú)用武之地，傳統(tǒng)電視面臨著巨大的挑戰(zhàn)。為了實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，并且在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代取得一定的發(fā)展空間，傳統(tǒng)電視媒體技術(shù)必須向新媒體技術(shù)轉(zhuǎn)行。

視聽(tīng)新媒體是指在電信網(wǎng)，廣播電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)三網(wǎng)融合的背景下，以互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)、數(shù)字制作傳輸技術(shù)和無(wú)線通訊技術(shù)為基礎(chǔ)從傳統(tǒng)電視媒體派生而來(lái)的以視聽(tīng)為基礎(chǔ)的新媒體技術(shù)。從視聽(tīng)新媒體本質(zhì)上說(shuō)，視聽(tīng)新媒體不僅體現(xiàn)了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢(shì)，而且巧妙的解決了傳統(tǒng)電視廣告大眾以及人才造成的三重市場(chǎng)分流問(wèn)題，通俗而言，就是廣告問(wèn)題。

二、傳統(tǒng)電視與視聽(tīng)新媒體融合發(fā)展路徑

目前，傳統(tǒng)電視的地位岌岌可危，傳統(tǒng)電視與視聽(tīng)新媒體融合發(fā)展的路徑成為電視發(fā)展的新途徑，二者的融合取得了一定的成就并引起了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，注定有一定的市場(chǎng)價(jià)值。從二者發(fā)展的方法來(lái)看，主要是傳統(tǒng)電視媒體單方面的融合視聽(tīng)新媒體，向開(kāi)發(fā)視聽(tīng)新業(yè)務(wù)，培育視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)靠攏。雖然這種方法實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視與視聽(tīng)新媒體的結(jié)合，充分吸收了新媒體的特點(diǎn)，但卻無(wú)法忽略兩者的技術(shù)差異以及內(nèi)容差異而造成的一系列問(wèn)題。此外，這種發(fā)展方式單就傳統(tǒng)電視來(lái)說(shuō)是超前發(fā)展的，很難做到操控自如，這都無(wú)疑為傳統(tǒng)電視的發(fā)展埋下了隱患。一般來(lái)說(shuō)，兩種事物的融合發(fā)展是一個(gè)漫長(zhǎng)探索的過(guò)程，兩者融合發(fā)展必然是系統(tǒng)、全面的轉(zhuǎn)型。真正的成功是實(shí)現(xiàn)兩者的共贏與可持續(xù)發(fā)展。這就需要二者共同探尋一條新的發(fā)展模式。

三、視聽(tīng)新媒體對(duì)于傳統(tǒng)電視沖擊力分析

新媒體發(fā)展途徑還是離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，作為新時(shí)代的發(fā)展產(chǎn)物，新媒體最為重要的一個(gè)特點(diǎn)便是網(wǎng)絡(luò)化，與傳統(tǒng)的電視媒體相比較，新媒體不必依靠固定的傳統(tǒng)電視接受信息，這極大的打破了這種局限性——僅僅依靠新型的電子產(chǎn)品便可以接受最新的信息，主要依靠電腦、手機(jī)這種小型且功能較強(qiáng)大的產(chǎn)品，隨著時(shí)代科技的急速發(fā)展，科技產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度也在不斷的加快，那么隨之而來(lái)的新型科技電子產(chǎn)品也將會(huì)愈加的靈巧多變并且強(qiáng)大話功能，這在一定程度上也促進(jìn)了新媒體的發(fā)展速度。

新媒體在傳統(tǒng)化的電視媒體上引起的沖擊不可謂不大，這不僅僅存在于觀眾的視覺(jué)感受，對(duì)于媒體工作人員同樣如此。以新聞為例，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞播報(bào)最初的流程較為繁瑣，首先需要記者深入的了解新聞事件采取素材，進(jìn)而將素材統(tǒng)一整合撰寫新聞稿，傳達(dá)到電視媒體工作后臺(tái)，而后臺(tái)的工作又分為幾大程序，包括將新聞稿轉(zhuǎn)換成為電視語(yǔ)言，播報(bào)員的播報(bào)等等，這都需要一定的時(shí)間。而新聞講究一個(gè)時(shí)效性，所謂時(shí)效性，便是對(duì)于新聞發(fā)生之后，在確保了新聞的真實(shí)性之后，以最短的時(shí)間將新聞播報(bào)給普通大眾、面向社會(huì)。

而在新媒體時(shí)代這一點(diǎn)便可以得到極大地保障，借助互聯(lián)網(wǎng)這一個(gè)龐大的載體，新聞工作人員不再僅僅局限在紙質(zhì)撰寫，在通過(guò)媒體一些新型的手段——直播、視頻、圖片等將其最大化整理，完全可以通過(guò)這種方式將新聞傳遞到相關(guān)人員，而新媒體時(shí)代的后臺(tái)工作人員的工作內(nèi)容也并非如此繁瑣，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)一些相關(guān)的新媒體運(yùn)營(yíng)手段便可以將素材整合發(fā)布，這對(duì)于新聞時(shí)效性的把握效果可想而知。

新媒體時(shí)代的發(fā)展不是傳統(tǒng)電視媒體引發(fā)，而是由于普通大眾的能力擴(kuò)大而引起的全社會(huì)范圍內(nèi)的轉(zhuǎn)折，互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展，手機(jī)電腦的智能化發(fā)展，導(dǎo)致了全民皆是網(wǎng)絡(luò)工作者，由QQ空間、微信朋友圈發(fā)布一些信息到個(gè)人注冊(cè)新媒體賬號(hào)平臺(tái)成為一個(gè)新型的個(gè)人新媒體人員，更有甚者組建專門的團(tuán)隊(duì)從事這一方面，這自然不會(huì)影響到傳統(tǒng)電視媒體的地位，但是全社會(huì)范圍之內(nèi)的“全民媒體”，自然就會(huì)對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體形成一種強(qiáng)大的沖擊，最為明顯的便是在快捷方面，新媒體人員千千萬(wàn)萬(wàn)，對(duì)于全社會(huì)都有一個(gè)全方位的掌控，那么傳統(tǒng)電視媒體主要是依靠過(guò)硬的技術(shù)手段以及專業(yè)的人才知識(shí)，當(dāng)這種權(quán)威在全民的話信息泛濫之中，就顯得極為的渺小，甚至稍有不足，在內(nèi)容上不跟隨時(shí)代的發(fā)展而一成不變的話，極有可能被淘汰，這一點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不可避免遺留下的問(wèn)題，傳統(tǒng)電視媒體若想繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代保持著權(quán)威地位，必須要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，但并不是跟隨著時(shí)代發(fā)展而完全舍棄之前的能力，恰恰相反的是，傳統(tǒng)電視媒體不僅僅要在保持著以往的優(yōu)勢(shì)，還要在這種優(yōu)勢(shì)之中進(jìn)行優(yōu)化選取，在符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)之中的點(diǎn)抓取出來(lái)強(qiáng)化，并且按照互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展要求進(jìn)行一個(gè)改造與融合，而目前來(lái)看，傳統(tǒng)電視媒體最應(yīng)當(dāng)抓住的點(diǎn)便是新媒體，培養(yǎng)相應(yīng)的技術(shù)人員以及對(duì)于新媒體發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行專業(yè)性的研究便十分的重要。

只有在新媒體之中將傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)極大地挖掘出來(lái)，并且投入市場(chǎng)之后能夠引發(fā)人們的要求滿足，才能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)電視媒體的發(fā)展灌入新鮮的鮮血以及空前的活力與發(fā)展空間。

四、融合途徑的選擇與拓展途徑

(一)開(kāi)創(chuàng)完整的新媒體網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈

傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且噪娨暪?jié)目為核心，電視機(jī)只是一個(gè)傳播節(jié)目?jī)?nèi)容的載體或窗口。而視聽(tīng)新媒體是以數(shù)據(jù)庫(kù)為核心，因此，傳統(tǒng)電視與視聽(tīng)新媒體結(jié)合時(shí)要做到產(chǎn)業(yè)鏈核心從載體到數(shù)據(jù)庫(kù)的轉(zhuǎn)型。拓展內(nèi)涵與外延。此外，傳播平臺(tái)也要從單一的電視機(jī)平臺(tái)轉(zhuǎn)為多信息終端的接受。此外，傳統(tǒng)電視的一大特點(diǎn)是電視節(jié)目是免費(fèi)的，效益主要來(lái)自節(jié)目帶來(lái)收視率的二次售賣，這種利益是很微薄的，因此，傳統(tǒng)電視要與視聽(tīng)新媒體結(jié)合，將信息直接作為一次交易的商品。

單就目前發(fā)展情況而言，傳統(tǒng)電視與視聽(tīng)新媒體融合發(fā)展模式離不開(kāi)完整網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，因此，要想實(shí)現(xiàn)二者融合后的可持續(xù)發(fā)展，就要打造一條完整的網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。具體的方法可參照以下幾點(diǎn)。一是生產(chǎn)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)化，傳統(tǒng)電視的生產(chǎn)平臺(tái)模式是固定化的，雖然與視聽(tīng)新媒體結(jié)合后，生產(chǎn)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了向數(shù)字化的過(guò)渡，但也僅僅是局限在電視節(jié)目的接受與播出層面，核心的組織機(jī)構(gòu)管理仍是傳統(tǒng)的行政化，要想實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)化，就要做到所有方面的數(shù)據(jù)化、網(wǎng)絡(luò)化。二是生產(chǎn)方式的定制化。傳統(tǒng)電視的生產(chǎn)方式基本上是一個(gè)版本無(wú)數(shù)拷貝，一個(gè)節(jié)目可以在各個(gè)頻道上進(jìn)行播出，這種簡(jiǎn)單的生產(chǎn)方式是適合面向大眾市場(chǎng)，但卻無(wú)法有好的利益。視聽(tīng)新媒體卻吸收了網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)目標(biāo)式的精細(xì)化、個(gè)體化及分眾化的生產(chǎn)方式。因此，傳統(tǒng)電視也應(yīng)向這方面靠攏。

(二)電視網(wǎng)絡(luò)化體質(zhì)改革創(chuàng)新

傳統(tǒng)電視媒體與視聽(tīng)新媒體的融合發(fā)展促進(jìn)并加快了新的電視產(chǎn)業(yè)體制產(chǎn)生，這種新的體制不僅促進(jìn)了電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且還能促進(jìn)新媒體的融合發(fā)展，有益于構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造更加有利的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但是傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)存在的如市場(chǎng)主客體混亂，盈利模式單一甚至缺乏競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力等缺點(diǎn)依舊限制著新的電視產(chǎn)業(yè)體質(zhì)的優(yōu)化，完善網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新離不開(kāi)以下要素。一是經(jīng)營(yíng)體制的創(chuàng)新。即電視產(chǎn)業(yè)要將產(chǎn)業(yè)格局變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化，同時(shí)探究新的市場(chǎng)運(yùn)行模式和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。二是制播體制的創(chuàng)新。制播體制是電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的核心，傳統(tǒng)的電視是制播一體化，即內(nèi)容的采集，制作，以及播出都由電視臺(tái)一手操作，視聽(tīng)新媒體要求專業(yè)化，規(guī)?；?，即各部分都應(yīng)有專門的部門去執(zhí)行，這樣有利于傳統(tǒng)電視視聽(tīng)新媒體結(jié)合后電視產(chǎn)業(yè)管理價(jià)值更具市場(chǎng)化，管理結(jié)構(gòu)更傾向于現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體制。

五、結(jié)論

傳統(tǒng)電視與視聽(tīng)新媒體融合發(fā)展符合市場(chǎng)規(guī)律，為了實(shí)現(xiàn)其更好的發(fā)展，我們應(yīng)不斷改善其融合方式，使其發(fā)展能夠做到可持續(xù)。

[1]李永華.傳統(tǒng)電視與視聽(tīng)新傳媒融合發(fā)展的路徑選擇[J].西部廣播電視，2016(22)：10-11.