版權(quán)輸出的路徑選擇與策略探討

王福倉

版權(quán)輸出的路徑選擇與策略探討

王福倉

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，我國版權(quán)輸出取得了長足進(jìn)步，特別是近幾年更是取得了突飛猛進(jìn)的成效，但與我國發(fā)展文化大國的目標(biāo)相比還有較大差距。因此，從目前我國在版權(quán)輸出中的問題出發(fā)，對版權(quán)輸出的路徑選擇與策略進(jìn)行探討。

版權(quán)輸出；重要性；路徑選擇；策略

版權(quán)主要涉及圖書、期刊、錄音制品、錄像制品、電子出版物、軟件、電視節(jié)目等領(lǐng)域。隨著文化產(chǎn)業(yè)的逐漸發(fā)展，版權(quán)貿(mào)易已經(jīng)成為國家之間文化交流的主要方式，我國作為在國際上有影響力的大國，在版權(quán)輸出中自然也應(yīng)該發(fā)揮自身的文化優(yōu)勢，積極參與到國際市場中來，但是從目前的版權(quán)貿(mào)易情況來看，我國的版權(quán)輸出效果并不樂觀。

一、我國搞好版權(quán)輸出的重要意義

隨著國際文化交流的逐漸深入，版權(quán)貿(mào)易也成為國際經(jīng)濟(jì)、文化交流的而一個(gè)主要內(nèi)容。在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)對于文化傳播的推動(dòng)作用是不可否認(rèn)的，但是其對版權(quán)造成的破壞也是顯而易見的。目前我國法律體系中關(guān)于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容還十分有限，因此在新的發(fā)展條件下，做好版權(quán)輸出是規(guī)劃我國出版環(huán)境、彌補(bǔ)目前我國版權(quán)貿(mào)易漏洞的重要措施。另外，西方國家的版權(quán)輸出對我國的文化體系、價(jià)值體系造成了巨大的沖擊，我國傳統(tǒng)文化雖然有著悠久的歷史和深厚的底蘊(yùn)，但是在市場經(jīng)濟(jì)條件下，其中的許多內(nèi)容已經(jīng)開始與時(shí)代脫節(jié)。而西方國家基于商品經(jīng)濟(jì)形成的文化體系正有意識、有計(jì)劃地滲透到我國的文化體系中來，讓更多的人，尤其是年輕人認(rèn)可甚至崇拜西方文化，否定、輕視本民族的傳統(tǒng)文化。針對這一局面，我國必須要在這場文化較量中發(fā)揮自己的優(yōu)勢，利用版權(quán)輸出推動(dòng)文化輸出，以抵御文化西化的現(xiàn)象，讓更多的國家了解并認(rèn)可中國文化，讓中國文化在時(shí)代背景下煥發(fā)新的活力。最后，文化產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)力是衡量一個(gè)國家軟實(shí)力的重要指標(biāo)，版權(quán)輸出是文化產(chǎn)業(yè)拓展國際市場的必然選擇，因此，利用版權(quán)輸出推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對于提高國家軟實(shí)力具有重要意義。

二、目前我國在版權(quán)輸出中存在的問題

隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，與國外之間的文化交流也逐漸增多，但是近年來版權(quán)貿(mào)易逆差不斷擴(kuò)大的現(xiàn)實(shí)，也讓我們認(rèn)識到了在文化輸出、版權(quán)輸出中所處的劣勢。目前我國在版權(quán)輸出中的存在的問題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）精品出版物較少，難以在國外市場獲得認(rèn)可，出版物是版權(quán)輸出的載體，但是由于我國在國際交流，尤其是在于西方發(fā)達(dá)國家的交流中處于文化弱勢，許多出版物只能在國內(nèi)市場獲得認(rèn)可，而難以在國際出版市場上激起漣漪。

（2）出版路徑的選擇過于狹窄，我國在加入世貿(mào)組織之后，版權(quán)交易也逐漸擴(kuò)大，但是我國的許多出版商在選擇版權(quán)輸出路徑的過程中，缺乏創(chuàng)新意識，忽視了與第三方代理機(jī)構(gòu)的溝通與合作，從而導(dǎo)致出版物在國際市場屢屢碰壁。

（3）缺乏專門的版權(quán)輸出人才，由于我國版權(quán)輸出概念的引入較晚，在教育體系中還沒有形成對專業(yè)的版權(quán)輸出人才的培養(yǎng)，而更多的是混淆在出版專業(yè)，而目前從事版權(quán)輸出的人才也只是法律或英語專業(yè)的人才，復(fù)合型人才的缺乏導(dǎo)致其對于國際版權(quán)市場的變化把握不清，難以及時(shí)捕捉版權(quán)輸出的有利時(shí)機(jī)。

（4）版權(quán)輸出法律環(huán)境的缺失，目前我國的相關(guān)法律體系不僅缺乏對網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的細(xì)致規(guī)劃，其在執(zhí)行中也存在巨大的搖擺空間，執(zhí)行不力、權(quán)責(zé)不明、保護(hù)滯后等問題的突出使得我國難以從法律的角度實(shí)現(xiàn)對版權(quán)輸出有效保護(hù)。

三、制約我國版權(quán)輸出發(fā)展的主要因素

目前我國的版權(quán)輸出已經(jīng)陷入了瓶頸，不斷擴(kuò)大的版權(quán)貿(mào)易逆差導(dǎo)致我國的文化輸出越來越乏力，而出現(xiàn)這些問題的原因主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）語言差異。版權(quán)輸出屬于跨文化交流，而跨文化交流必然要經(jīng)歷翻譯環(huán)節(jié)，不同國家的語言在表達(dá)上存在巨大的差異，而我國在將中國文化轉(zhuǎn)化成目標(biāo)國家語言時(shí)，如果出現(xiàn)翻譯不準(zhǔn)確、不地道的情況，必然會(huì)引起讀者的質(zhì)疑，從而影響其市場銷售以及文化擴(kuò)散。

（2）輸出路徑的限制。目前我國版權(quán)輸出在路徑選擇上非常有限，缺乏在國際上有影響力的出版商，這就導(dǎo)致許多國外出版經(jīng)紀(jì)人無法及時(shí)發(fā)現(xiàn)我國最新的出版物，同時(shí)我國出版環(huán)境的不成熟也影響了國際出版經(jīng)紀(jì)人對我國出版物的市場預(yù)期。

（3）文化差異。每個(gè)國家在發(fā)展過程中基于地理環(huán)境、生活方式、經(jīng)濟(jì)條件、民族心理等因素形成獨(dú)特的文化體系，文化的排他性也成了制約版權(quán)輸出的關(guān)鍵，如我國在向西方進(jìn)行版權(quán)輸出的過程中，由于西方強(qiáng)大的文化體系對我國文化構(gòu)成了壓倒性優(yōu)勢，從而導(dǎo)致許多西方讀者會(huì)基于自身的文化強(qiáng)勢而失去了解中國文化的興趣。

（4）市場經(jīng)濟(jì)尚不完善。市場經(jīng)濟(jì)是目前國際經(jīng)濟(jì)交流的主要模式，版權(quán)貿(mào)易作為經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的一個(gè)分支，其無可避免地要遵循市場運(yùn)行規(guī)律，但是由于我國市場經(jīng)濟(jì)起步較晚，在版權(quán)輸出中對選題策劃、媒體宣傳、市場營銷等環(huán)節(jié)缺乏有利的把控，從而影響了版權(quán)在國際市場的拓展。

四、推動(dòng)我國版權(quán)輸出的路徑選擇和有效策略

（一）打造精品讀物，挖掘版權(quán)輸出的增長點(diǎn)

精品讀物是版權(quán)輸出的載體，在文化傳播中，精品讀物不僅能夠獲得更廣闊的版權(quán)輸出空間，更能夠擴(kuò)大文化的影響范圍。我國歷史悠久，文化厚重，在漫長的歷史發(fā)展過程中，一直扮演著文化輸出國的角色。但是由于近代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的滯后，導(dǎo)致我國傳統(tǒng)文化優(yōu)勢逐漸喪失，而西方國家在強(qiáng)大市場經(jīng)濟(jì)的支持下，開始了強(qiáng)大的文化輸出。而應(yīng)對這種不斷擴(kuò)大的版權(quán)貿(mào)易逆差，我國首先要做到的就是能夠?yàn)槭澜缣峁└嗟木窌?，即一方面加?qiáng)對當(dāng)代文化的挖掘，加強(qiáng)與世界文化的溝通，設(shè)計(jì)、出版符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的精品讀物；另一方面還應(yīng)該加強(qiáng)對傳統(tǒng)文化的挖掘，傳統(tǒng)文化是我們安身立命的精神家園，也是我國在國際文化交流中唯一的名片，因此重視傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代解讀，從而在版權(quán)輸出中不斷擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的國際影響力。

（二）注重本土化輸出，克服文化環(huán)境的差異

文化的差異性導(dǎo)致外國人在接受我國文化的過程中會(huì)產(chǎn)生一定的理解誤區(qū)，甚至出現(xiàn)文化誤解，面對這種情況，我國在進(jìn)行版權(quán)輸出的過程中，一方面要認(rèn)識到文化差異的客觀性，承認(rèn)并尊重不同國家的文化特色，以保證謙虛、謹(jǐn)慎的輸出態(tài)度；另一方面加強(qiáng)國家之間的文化溝通，我們在版權(quán)輸出前不僅要了解目標(biāo)國的文化環(huán)境，更要引導(dǎo)其了解我國的文化環(huán)境，從在相互理解中緩解文化沖突。

（三）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提升版權(quán)輸出的創(chuàng)新力

在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人才已經(jīng)成為影響國際競爭的主要因素，而在版權(quán)輸出中也是如此，人才的專業(yè)性和創(chuàng)新性直接影響著文化傳播路徑的選擇以及文化傳播效果。在版權(quán)輸出中，思路決定出路，專業(yè)的、有創(chuàng)新意識的人才能夠從版權(quán)逆差中敏銳地判斷原因，并找到新的發(fā)展出路。面對目前我國版權(quán)輸出中復(fù)合型人才缺乏的客觀實(shí)際，教育部門應(yīng)該從專業(yè)設(shè)置入手，加強(qiáng)對版權(quán)輸出人才的培養(yǎng)力度，而企業(yè)也應(yīng)該重視職業(yè)培訓(xùn)，不僅要從外語、法律等角度實(shí)現(xiàn)對人才的培養(yǎng)，還應(yīng)該不斷提高人才的出版意識，提高其收集、分析、掌握國際出版市場的能力，進(jìn)而為我國的版權(quán)輸出提供新的動(dòng)力。

（四）借助多方優(yōu)勢，拓寬版權(quán)輸出的路徑選擇

我國在加入世貿(mào)組織以前，版權(quán)輸出一直處于一種無序有零散的狀態(tài)，出版企業(yè)之間缺乏足夠的溝通與合作，而與國外出版商的合作更是困難重重；在加入到世貿(mào)組織之后，隨著我國與國際市場之間交流的增多，版權(quán)輸出環(huán)境的變化，其輸出路徑也得到了拓寬，因此，在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下，我們應(yīng)該充分發(fā)揮多方面的市場優(yōu)勢，一方面要加強(qiáng)與目標(biāo)國家的出版經(jīng)紀(jì)人的合作，利用代理出版的方式縮小文化差異，提高輸出效率；另一方面還應(yīng)該注重市場溝通，利用市場換市場的方式，加強(qiáng)與國外大型書店、網(wǎng)上圖書購物平臺的合作，提高我國出版物在國外市場的上架率。

（五）創(chuàng)新輸出機(jī)制，暢通版權(quán)輸出渠道

隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢的加快，國際之間的文化交流也呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展讓電子書走進(jìn)了我們的生活，這一方面方便了我們的閱讀，另一方面也為版權(quán)的保護(hù)與輸出帶了更大的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，我國在版權(quán)輸出方面應(yīng)該加快推進(jìn)制度的創(chuàng)新與完善，即一方面發(fā)揮政府宏觀調(diào)控的作用，優(yōu)化出版市場環(huán)境，在保證精品圖書的順利出版的同時(shí)，也應(yīng)該踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系；另一方面加強(qiáng)國際溝通，熟悉國際出版規(guī)則，清除出版輸出的市場壁壘，積極應(yīng)對國際出版市場的變化，以維護(hù)我國在版權(quán)輸出中的合法權(quán)益。

（六）注重環(huán)境構(gòu)建，完善版權(quán)輸出法律體系

前面已經(jīng)提到，我國在版權(quán)輸出中面臨的一個(gè)主要問題就是相關(guān)法律法規(guī)體系的不健全，基于此，我國應(yīng)該在堅(jiān)持依法治國的基礎(chǔ)上，推動(dòng)版權(quán)立法以及法律的執(zhí)行，即一方面要積極吸收西方國家出版法的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，完善我國出版法律條例，并對網(wǎng)絡(luò)出版做出系統(tǒng)規(guī)劃，以有效遏制網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為；另一方面還應(yīng)該加強(qiáng)執(zhí)法力度，尤其是對網(wǎng)絡(luò)中侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為的懲罰力度，以提高出版商及廣大群眾的版權(quán)意識，為我國的版權(quán)輸出構(gòu)建一個(gè)良好的法律環(huán)境。

五、結(jié)語

總之，版權(quán)輸出已經(jīng)成為我國出版物走出去的重要途徑。版權(quán)輸出是國與國之間價(jià)值觀念、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣和閱讀習(xí)慣的交流，因此，要想做好版權(quán)輸出，單憑出版社的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而是應(yīng)該發(fā)揮各方優(yōu)勢，做好從國內(nèi)到國外、從商業(yè)到文化等各方面的準(zhǔn)備，才能在實(shí)際情況的基礎(chǔ)上運(yùn)用正確的路徑選擇和方法策略來實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。

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[作 者]王福倉，河北教育出版社。