試論全媒體出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

馮 歡

試論全媒體出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

馮 歡

作為信息時(shí)代信息技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)物，全媒體出版是個(gè)全新的出版模式，相比傳統(tǒng)出版具有很多優(yōu)勢(shì)，如版權(quán)價(jià)值的最大化、信息傳播的廣泛化等，但其理論和實(shí)踐都尚處于起步階段，還有許多問題有待解決，在發(fā)展方面還需要施行一定的策略，促進(jìn)這一行業(yè)的發(fā)展。

全媒體出版產(chǎn)業(yè)；數(shù)字出版業(yè)；發(fā)展策略；現(xiàn)狀

傳媒技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了信息的傳播，信息傳播的內(nèi)容、形態(tài)和格局都發(fā)生了改變，信息傳播已經(jīng)邁向全媒體傳播和全方位傳播。全媒體出版是一種把書籍、視頻網(wǎng)站和手機(jī)等結(jié)合的一種方式，其將傳統(tǒng)出版業(yè)與各種新型媒體融合。全媒體出版的核心是整合，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版本是對(duì)立的，但是全媒體出版將這兩種出版形式整合，打破了原有的思維，而且這種融合也打破了不同媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)其合作。在全媒體出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，由于其剛剛起步，勢(shì)必會(huì)遇到很多問題，本文就全媒體產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析并提出發(fā)展策略，希望可以促進(jìn)全媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、全媒體出版產(chǎn)業(yè)概述

全媒體的概念并未在學(xué)界被正式提出，它來(lái)自于新聞傳媒界的應(yīng)用層面，也是業(yè)界近幾年的熱點(diǎn)詞匯。全媒體是一種出版業(yè)的運(yùn)行模式，其通過(guò)對(duì)新舊媒體資源的融合實(shí)現(xiàn)報(bào)道。全媒體出版（Federated Media Publishing）又可以稱作“跨媒體出版”或“復(fù)合出版”，強(qiáng)調(diào)多渠道對(duì)同一內(nèi)容進(jìn)行同步出版?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)全新出版理念，滿足讀者多樣化的閱讀習(xí)慣。以圖書為例，一方面以傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版，另一方面以數(shù)字圖書形式通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電子閱讀器等終端數(shù)字設(shè)備進(jìn)行同步出版。這是一種深度融合的復(fù)合傳播方式，產(chǎn)生的是“1+1＞2”的效果。傳統(tǒng)出版行業(yè)的出版方式都是印刷，這一概念的提出，對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的沖擊巨大，最直接的例子就是《大英百科全書》已經(jīng)出版印刷版圖書244年，但是在全媒體概念提出的4年后，其印刷版也消失了，大英百科圖書也開始編排數(shù)字版百科全書。而現(xiàn)在人們已經(jīng)習(xí)慣了數(shù)字版的圖書，目前電子閱讀器大有代替?zhèn)鹘y(tǒng)印刷版圖書之勢(shì)，2011年亞馬遜宣布Kindle電子書的銷量首次超過(guò)紙質(zhì)書，整個(gè)出版行業(yè)曾一度陷入恐慌。

在我國(guó)，著名導(dǎo)演馮小剛率先踐行“全媒體出版”這一形式，這是在2008年，《非誠(chéng)勿擾》成為我國(guó)首例全媒體傳播的電影，長(zhǎng)江出版集團(tuán)以傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書，線上閱讀、手機(jī)閱讀和手持閱讀器4種方式同步出版，被認(rèn)為是“‘全媒體’出版第一書”。

這是我國(guó)全媒體出版行業(yè)發(fā)展中重要的一步，也影響著其他國(guó)家的全媒體出版行業(yè)的發(fā)展。在此之后，我國(guó)進(jìn)入了全媒體時(shí)代，出版領(lǐng)域掀起了一陣陣“全媒體”風(fēng)潮。如軍事題材的《我的兄弟叫順溜》、愛情電影《貧民窟的百萬(wàn)富翁》等，很多品種和領(lǐng)域的圖書都采用全媒體的形式出版。自此，國(guó)內(nèi)的編輯出版業(yè)界和學(xué)界都比較關(guān)注這一領(lǐng)域。但是我國(guó)的全媒體出版產(chǎn)業(yè)剛剛起步，也還面臨很多的挑戰(zhàn)[1]。

二、全媒體出版現(xiàn)狀

（一）單一化的“出版模式”

傳統(tǒng)出版社對(duì)數(shù)字出版的重要性在近些年也有了認(rèn)識(shí)，但是由于國(guó)家政策的保護(hù)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型缺乏動(dòng)力，其出版形式也比較單一。現(xiàn)在的全媒體出版業(yè)的出版形式也是比較單一的，對(duì)全媒體出版的認(rèn)識(shí)不夠深入，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅停留在表面上，數(shù)字運(yùn)營(yíng)商只是通過(guò)數(shù)字化方式將作品傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等終端。而且現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)出版社大多是與一家數(shù)字出版平臺(tái)合作，其全媒體出版可以總結(jié)為內(nèi)容的COPY和內(nèi)容轉(zhuǎn)載，并沒有發(fā)揮全媒體的優(yōu)勢(shì)，并沒有將全媒體的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)，也沒有根據(jù)全媒體的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，這樣簡(jiǎn)單的復(fù)制、轉(zhuǎn)載并不是全媒體出版。

（二）不成熟的商業(yè)模式

現(xiàn)在的全媒體出版并沒有找到合適的商業(yè)經(jīng)營(yíng)方式，其沒有摸索到明確的盈利方式。全媒體出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，現(xiàn)在呈現(xiàn)的是多元化的特點(diǎn)，所以在商業(yè)模式的探索上也要根據(jù)多元化的特點(diǎn)進(jìn)行，可以采用以下方式：一是傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)與數(shù)字出版機(jī)構(gòu)的合作。在出版行業(yè)，這是較為普遍的商業(yè)合作方式。如《非誠(chéng)勿擾》就是由長(zhǎng)江文藝和中文在線兩家機(jī)構(gòu)合作完成的。二是三角架構(gòu)模式。這種模式是由兩個(gè)或以上傳統(tǒng)出版社和一家數(shù)字出版機(jī)構(gòu)合作。如《我的兄弟叫順溜》就是由博集天卷、江蘇文藝與中文在線合作完成的。三者的結(jié)合，是一個(gè)完整、牢靠的全媒體出版運(yùn)行體系。三是一家傳統(tǒng)出版社和多家數(shù)字運(yùn)營(yíng)商合作。這是出版業(yè)較為重要的一種組合方式。如《義犬》就是由中國(guó)輕工業(yè)和盛大文學(xué)、中國(guó)夢(mèng)網(wǎng)、起點(diǎn)中文網(wǎng)共同出版和銷售的[2]。

（三）人才遇到瓶頸

全媒體出版模式尚未形成產(chǎn)業(yè)化，受傳統(tǒng)出版業(yè)出版資源的限制。數(shù)字出版在出版領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，得益于從業(yè)者技術(shù)水平的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展中尤其需要強(qiáng)有力的復(fù)合型人才支撐，其內(nèi)容的編輯、制作、復(fù)制、發(fā)行、傳播和消費(fèi)都與技術(shù)進(jìn)步緊密相關(guān)，但是卻相對(duì)缺少對(duì)傳統(tǒng)出版優(yōu)秀編輯理念的繼承又諳熟數(shù)字出版的人才。多元化的產(chǎn)品形式，涉及不同的技術(shù)和環(huán)境，進(jìn)一步增加編輯工作的難度，編輯職能也相應(yīng)發(fā)生改變，不僅要承擔(dān)職責(zé)，還要具有更強(qiáng)的綜合能力和更高的素質(zhì)。

（四）版權(quán)問題

全媒體出版的版權(quán)問題是最重要的問題，也是傳統(tǒng)出版業(yè)一直面臨但是無(wú)法解決的一個(gè)問題，現(xiàn)在數(shù)字出版業(yè)發(fā)展更是無(wú)法解決這一問題，數(shù)字圖書一經(jīng)盜版，在網(wǎng)上的傳播就無(wú)法控制，造成的影響和經(jīng)濟(jì)損失巨大?，F(xiàn)在很多暢銷書在多家網(wǎng)站都可以搜索到，其傳播的速度和范圍都是難以控制的。

三、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體出版業(yè)向數(shù)字出版業(yè)轉(zhuǎn)化遇到的障礙

（一）經(jīng)濟(jì)與文化屬性的矛盾

出版行業(yè)的發(fā)展，其中最重要的就是經(jīng)濟(jì)和文化屬性的統(tǒng)一。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)就是文化產(chǎn)品本身具有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。但是現(xiàn)在出版的目的已經(jīng)不是那么純粹，其并不是文化和經(jīng)濟(jì)屬性的統(tǒng)一，在發(fā)展中更重視經(jīng)濟(jì)屬性，這與出版業(yè)發(fā)展的方向是沖突的。目前，網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展，讀者的閱讀環(huán)境改變，讀者在閱讀時(shí)，也更傾向于閱讀平臺(tái)和微閱讀，根據(jù)《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2017）》公布數(shù)據(jù)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到10.93億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模大概6.95億，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶為3.04億，占手機(jī)網(wǎng)民的43.7%。這說(shuō)明我國(guó)用戶電子閱讀習(xí)慣進(jìn)一步養(yǎng)成，移動(dòng)閱讀應(yīng)用和設(shè)備即時(shí)、便捷，但其隱憂也逐漸凸現(xiàn)：低質(zhì)文本粗放生長(zhǎng)，沖擊著受眾的精神防線和道德底線；快淺閱讀成主流，碎片化妨礙讀者形成完整的知識(shí)體系，割裂了人們思考問題的連續(xù)性和邏輯性。全媒體出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會(huì)給社會(huì)文化帶來(lái)影響，這是全媒體出版的經(jīng)濟(jì)性決定的[3]。

（二）數(shù)字出版業(yè)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊

全媒體出版產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)的影響是非常大的，2009年，美國(guó)的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》就已經(jīng)停止出版印刷版的報(bào)紙，人們只能在網(wǎng)上進(jìn)行訂閱。其還體現(xiàn)在市場(chǎng)份額的占據(jù)。在2014年，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的收入為3387.7億，比上一年增長(zhǎng)33.36%，數(shù)字版產(chǎn)業(yè)在新聞產(chǎn)業(yè)的收入的占比也增加了4%。在我國(guó)的政策支持下，我國(guó)的市場(chǎng)份額在持續(xù)的上升，我國(guó)的數(shù)字出版已經(jīng)成為發(fā)展的主流。

（三）數(shù)字出版遇到的困難

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版之間本就是分開的，所以在轉(zhuǎn)型中也就會(huì)受到限制，主要就是：一是產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不均。出版產(chǎn)業(yè)需要完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能支撐產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是在數(shù)字出版中，產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐、人才和設(shè)備的缺失，都影響著數(shù)字出版的發(fā)展。二是轉(zhuǎn)型速度慢。傳統(tǒng)出版對(duì)數(shù)字出版的理解有誤區(qū)，所以在發(fā)展上就受到很多因素影響。

四、全媒體出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）全媒體出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，全媒體整合庫(kù)的建立

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)箓鹘y(tǒng)出版有了較大的變化，主要就是：一是數(shù)字出版一味地增強(qiáng)，數(shù)字出版的環(huán)節(jié)不同，其主要就是采集、編排和運(yùn)營(yíng)，簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)出版方式，而且出版設(shè)備也不同。二是出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元化，傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)行方式單一，但是數(shù)字出版方式和渠道不同，改變了單一的出版形式。三是產(chǎn)業(yè)的延伸。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較單一，并沒有與其他產(chǎn)業(yè)構(gòu)建聯(lián)系，但是數(shù)字出版與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系很多，其延伸到很多新型行業(yè)，如計(jì)算機(jī)行業(yè)等新型行業(yè)。在全媒體出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，要重視整體營(yíng)銷。

第一，要建立出版產(chǎn)業(yè)鏈，而核心就是數(shù)字化出版。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)促進(jìn)產(chǎn)行業(yè)資金的聚集和技術(shù)的創(chuàng)新，這對(duì)行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)是比較重要的。數(shù)字出版是利用現(xiàn)有的資源進(jìn)行再加工，所以數(shù)字產(chǎn)業(yè)就要與其他行業(yè)合作，如，電影、電視和廣播等，這樣構(gòu)建的數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈也是文化與經(jīng)濟(jì)屬性的統(tǒng)一。第二，全媒體出版業(yè)內(nèi)部資源的利用，建立資源數(shù)據(jù)庫(kù)，方便人員的使用。數(shù)據(jù)庫(kù)可以將內(nèi)部資源和客戶資源收集。同時(shí)也可以通過(guò)成熟的渠道對(duì)讀者的信息進(jìn)行收集，提供更具針對(duì)性的服務(wù)。

（二）傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的合作

首先，數(shù)字出版的最大的優(yōu)勢(shì)就是其成本低，數(shù)字出版的成本明顯低于傳統(tǒng)的出版方式，傳統(tǒng)出版處在競(jìng)爭(zhēng)中的劣勢(shì)。所以傳統(tǒng)出版要發(fā)揮其核心功能，可以構(gòu)建以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化出版方式，改變出版流程，改變影響模式這樣才能促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。其次，數(shù)字出版改變了傳統(tǒng)出版的傳播、閱讀等方式，而且傳統(tǒng)出版的內(nèi)容是數(shù)字出版的重要資源。全媒體出版也要與信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和市場(chǎng)進(jìn)行融合，這樣才能更好地利用數(shù)字平臺(tái)，獲得更多的讀者。

（三）出版產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，出版業(yè)改革的進(jìn)一步深化

全媒體出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要政府政策的支持。我國(guó)對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)很重視。2015年，新聞出版廣電總局和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對(duì)傳統(tǒng)出版的發(fā)展和全媒體出版指出了明確的道路，這也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型，如鳳凰傳媒、浙江傳媒和中文傳媒等?，F(xiàn)在出版業(yè)面臨著雙軌變革：體制變軌和形態(tài)變軌。體質(zhì)變軌是事業(yè)單位的改變，將其轉(zhuǎn)變?yōu)樵讵?dú)立經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，自負(fù)盈虧。形態(tài)變軌是全媒體轉(zhuǎn)型，構(gòu)建多元化的產(chǎn)業(yè)鏈。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，全媒體出版發(fā)展現(xiàn)狀就是：?jiǎn)我换摹俺霭婺Ｊ健?；不成熟的商業(yè)模式；人才遇到瓶頸；版權(quán)問題。而全媒體出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中遇到的主要障礙就是：經(jīng)濟(jì)與文化屬性的矛盾；數(shù)字出版業(yè)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊；數(shù)字出版遇到的困難。全媒體出版發(fā)展實(shí)踐還比較短，所以在運(yùn)行中難免遇到很多的問題，這些都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要經(jīng)歷的，解決這些問題，就可以促進(jìn)行業(yè)更健康的發(fā)展，為了實(shí)現(xiàn)這一目的，可以采取以下措施：全媒體出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，全媒體整合庫(kù)的建立；傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的合作；出版產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，出版業(yè)改革的進(jìn)一步深化。筆者通過(guò)對(duì)全媒體出版的現(xiàn)狀和遇到的障礙提出了以下措施，希望對(duì)全媒體出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定的作用。

[1]李祖平.科技期刊融合發(fā)展難題解決策略與復(fù)合型全媒體出版——以綜合指導(dǎo)類期刊《今日科技》創(chuàng)新探索為例[J].編輯學(xué)報(bào)，2017，7（3）：284-287.

[2]黃先蓉，劉玲武.我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展評(píng)價(jià)及策略研究[J].出版科學(xué)，2017，9（3）：1-7.

[3]李勇.新媒體環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)的特征及發(fā)展策略——基于煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的分析[J].藝術(shù)科技，2016，5（7）：153.

[作 者]馮歡，碩士，中國(guó)殘疾人雜志社。