淺析數(shù)字出版物的幾種形態(tài)

曲生偉

淺析數(shù)字出版物的幾種形態(tài)

曲生偉

以傳統(tǒng)出版物特征來(lái)劃分?jǐn)?shù)字出版物，并不能代表數(shù)字出版物的本質(zhì)形態(tài)。通過(guò)對(duì)常見數(shù)字出版物的形態(tài)比較分析，總結(jié)其相近特征，去除重復(fù)性，對(duì)數(shù)字出版物的形態(tài)進(jìn)行了新的劃分。

數(shù)字出版；數(shù)字出版物；形態(tài)；特征

隨著Web 2.0的應(yīng)用和移動(dòng)閱讀終端技術(shù)的創(chuàng)新，使數(shù)字出版從創(chuàng)作、發(fā)布、傳播及最后的產(chǎn)品形式都發(fā)生了變化。這一階段呈現(xiàn)產(chǎn)品多元化發(fā)展特征。

一、電子圖書

電子圖書，也稱電子書、數(shù)字圖書、網(wǎng)絡(luò)圖書，英文為Ebook，是Electronic book的縮寫。電子圖書產(chǎn)業(yè)針對(duì)不同的載體，形成了不同的生產(chǎn)模式，其產(chǎn)品構(gòu)成元素也不盡相同。國(guó)內(nèi)學(xué)者程三國(guó)和馬學(xué)海將電子圖書分為Ebook 1.0、Ebook 2.0和Ebook 3.0，并指出Ebook 1.0即傳統(tǒng)印刷圖書對(duì)應(yīng)的電子版，Ebook 2.0為“從生產(chǎn)到發(fā)布都只有數(shù)字化形態(tài)的原生電子書”，Ebook 3.0即增強(qiáng)型電子書。程三國(guó)等人的劃分反映了電子圖書業(yè)產(chǎn)品的三種形態(tài)，但根據(jù)實(shí)業(yè)界產(chǎn)品的情況，筆者認(rèn)為目前的電子圖書實(shí)際上有四種類型：

（1）電子圖書數(shù)據(jù)庫(kù)。即數(shù)據(jù)庫(kù)出版物（含圖書、報(bào)紙、期刊、會(huì)議文獻(xiàn)、學(xué)位論文、標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容），是指數(shù)據(jù)庫(kù)出版商整合傳統(tǒng)圖書的版權(quán)資源，加工成數(shù)據(jù)庫(kù)，輔以知識(shí)服務(wù)，方便讀者使用的一類數(shù)字出版物。該類數(shù)據(jù)庫(kù)以B2B模式為主，通常售賣給圖書館，再由圖書館提供給讀者使用。

（2）電紙書。即傳統(tǒng)紙本圖書的電子版，專用電子閱讀器是這種書的閱讀器，給用戶形成“電子+書”的組合印象，現(xiàn)在手機(jī)和平板電腦也可閱讀這種圖書。通常由電紙書產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)者整合傳統(tǒng)出版資源，聯(lián)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，定制一定的電紙書格式和專用電子閱讀器，并打造分銷平臺(tái)，形成獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式。

（3）App型電子圖書。也稱增強(qiáng)型電子圖書。因?yàn)檫@種圖書最常見于蘋果應(yīng)用商店（Application Store，簡(jiǎn)稱App Store）及其他應(yīng)用商店，所以稱之為App型電子圖書比較形象。App型電子期刊和App型電子報(bào)紙也是因此而得名。增強(qiáng)型電子圖書適用于教育、兒童圖書和科普等領(lǐng)域，其載體主要是具有多媒體功能的平板電腦和手機(jī)。

（4）網(wǎng)絡(luò)原生電子圖書。即從生產(chǎn)到發(fā)布都以數(shù)字化形態(tài)呈現(xiàn)的電子書，這類產(chǎn)品雖仍然屬于圖書，但運(yùn)作過(guò)程及原理與傳統(tǒng)圖書完全不同。

二、電子期刊

電子期刊英文名為E-magazine、E-journal，目前或稱數(shù)字期刊、電子期刊，由于都憑借網(wǎng)絡(luò)傳播，因此都屬于網(wǎng)絡(luò)期刊，稱謂上基本互通。傳統(tǒng)期刊與傳統(tǒng)圖書的區(qū)別主要在于期刊是連續(xù)出版物，每期設(shè)置有欄目，文章長(zhǎng)度有一定限制等。關(guān)于電子期刊，一般具有傳統(tǒng)期刊類似的特征，或根本就是傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化。但由于技術(shù)條件不斷變化，電子期刊的形式、特點(diǎn)與內(nèi)涵也在不斷地變化，電子期刊的主要形式有：①期刊數(shù)據(jù)庫(kù)。②電紙期刊。③增強(qiáng)型電子期刊，即App型電子期刊。以上三種電子期刊與電子圖書的分類一致，其內(nèi)涵也類似。④開放存取期刊，屬于學(xué)術(shù)出版模式。⑤網(wǎng)絡(luò)多媒體雜志，融合聲音、文字、圖片、視頻等元素，將資訊、話題等生動(dòng)有趣并且更加人性化的內(nèi)容呈現(xiàn)在讀者面前。網(wǎng)絡(luò)多媒體雜志在內(nèi)容特征上基本與App型電子期刊一致，但網(wǎng)絡(luò)多媒體雜志先于App模式誕生，在互聯(lián)網(wǎng)上有單獨(dú)的出版平臺(tái)，雜志制作者多來(lái)自草根隊(duì)伍。

三、電子報(bào)紙

電子報(bào)紙英文名為E-paper，也稱網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、數(shù)字報(bào)紙，稱謂上基本互通，目前國(guó)內(nèi)更常用數(shù)字報(bào)紙。電子報(bào)紙最初從“報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版”發(fā)展而來(lái)。電子報(bào)紙分類如下：①報(bào)紙數(shù)據(jù)庫(kù)。②電紙報(bào)紙。③增強(qiáng)型電子報(bào)紙。以上三種電子報(bào)紙與電子圖書的分類一致，其內(nèi)涵也類似。④戶外公共終端報(bào)紙。戶外公共終端是指設(shè)立在戶外公共場(chǎng)所的大型多媒體顯示屏幕。目前對(duì)于戶外公共終端的新聞信息服務(wù)還處在非常初級(jí)的階段，已推出了這項(xiàng)業(yè)務(wù)的有《人民日?qǐng)?bào)》街頭閱報(bào)欄、河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)大河多媒體信息港等。以上四種電子報(bào)紙與電子圖書、電子期刊如出一轍。

四、開放存取出版物

開放存?。╫pen access，簡(jiǎn)稱“OA”），在國(guó)內(nèi)也被稱作“開放獲取”，它是一種秉承“開放”“共享”“自由”宗旨的學(xué)術(shù)出版模式。在西方國(guó)家，學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域一般分為科學(xué)（science）、技術(shù)（technology）與醫(yī)學(xué)（medicine）三個(gè)方面，所以西方一般用“STM出版”代表學(xué)術(shù)出版。

雖然開放存取出版物實(shí)現(xiàn)的途徑不同，但開放存取出版物都與“自我典藏”“同行評(píng)議”“讀者免費(fèi)使用”“作者付費(fèi)”等關(guān)鍵詞有關(guān)。因此，雖然開放存取依賴Web 2.0技術(shù)實(shí)現(xiàn)，但與同樣依賴Web 2.0技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)原生電子書的生產(chǎn)模式大相徑庭，是一種獨(dú)特的出版模式。

五、手機(jī)出版物

手機(jī)出版是出版界習(xí)慣的稱呼，其實(shí)就是針對(duì)手機(jī)而開發(fā)內(nèi)容產(chǎn)品的相關(guān)出版活動(dòng)，它依托于互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，在數(shù)字出版中獨(dú)樹一幟。

手機(jī)出版物最早見于日本，2000年，世界上第一部在手機(jī)上出版的小說(shuō)《阿由的故事》在日本面世。在我國(guó)，從世紀(jì)之交至今10多年的時(shí)間里，手機(jī)報(bào)、手機(jī)游戲、手機(jī)出版、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)小說(shuō)和手機(jī)報(bào)紙等各種手機(jī)出版物類型如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)，并且有了較好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。雖然手機(jī)出版物類型多樣，但國(guó)內(nèi)商界在其運(yùn)作上則主要是應(yīng)用商店模式和手機(jī)閱讀模式，其中手機(jī)游戲等動(dòng)態(tài)的手機(jī)出版物對(duì)應(yīng)的出版模式是應(yīng)用商店模式，而靜態(tài)的無(wú)論圖書、雜志還是其他出版物，對(duì)應(yīng)的出版模式是手機(jī)閱讀模式。另外，微出版物（微小說(shuō)、微電影等）主要針對(duì)小屏幕手機(jī)開發(fā)，但目前商業(yè)模式不明晰。

六、網(wǎng)絡(luò)原生電子書

網(wǎng)絡(luò)原生電子書是指在Web 2.0條件下，網(wǎng)絡(luò)寫手上傳的作品，由于其是網(wǎng)絡(luò)原生，故而得名。在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)原生電子書多為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品，商家以盛大文學(xué)為代表，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品，包括小說(shuō)，詩(shī)歌、散文等多種形式，但以小說(shuō)為主。

網(wǎng)絡(luò)原生電子書的運(yùn)作過(guò)程及原理完全與傳統(tǒng)出版不同，它的日漸成熟對(duì)傳統(tǒng)出版構(gòu)成了有史以來(lái)最大的威脅。還應(yīng)該指出的是，網(wǎng)絡(luò)原生電子書與開放存取都是Web 2.0在數(shù)字出版方面的應(yīng)用。但前者是在大眾出版領(lǐng)域，后者在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域，且開放存取期刊保留有傳統(tǒng)期刊出版中的同行評(píng)審制度。

七、博客

博客是一種個(gè)性化的網(wǎng)頁(yè)，其擁有者按年月日順序?qū)懴挛恼虏从尚碌嚼系娜掌陧樞蝻@示文章。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2011年2月，博客搜索引擎“Technorati”Technorati網(wǎng)址http：//www.technorati.com/.已經(jīng)能索引出超過(guò)1.56億篇網(wǎng)絡(luò)日志。博客在世界范圍內(nèi)流行。

自2006年開始，博客的應(yīng)用擴(kuò)散到政務(wù)、商務(wù)、社會(huì)交往等各個(gè)領(lǐng)域，滲透社會(huì)生活的各個(gè)方面，展露強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展勁頭，以博客為選題的書亦開始涌現(xiàn)，如《老徐的博客》《潘石屹的博客》《病忘書》《不許聯(lián)想：一個(gè)無(wú)聊人和他的無(wú)聊博客》等。雖然博客內(nèi)容參差不齊，但就其實(shí)質(zhì)來(lái)說(shuō)，博客是Web 2.0條件下的自助出版?？偟膩?lái)說(shuō)，博客不如原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站那樣大規(guī)模地進(jìn)行商業(yè)化出版活動(dòng)。

八、維基類網(wǎng)絡(luò)百科全書

美國(guó)程序員沃德·坎寧安（Ward Cunningham）1995年成立了wikiwikiweb網(wǎng)站，其初衷是使所有社區(qū)人員都能編輯網(wǎng)站中的內(nèi)容以便共創(chuàng)與共享。但是在初期，技術(shù)不完善，協(xié)作方式也相當(dāng)簡(jiǎn)陋。后來(lái)他又開發(fā)了一些輔助工具，在這個(gè)過(guò)程中，逐漸確定了wiki（“維基”）的概念，它是一種以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，多人協(xié)作寫作的技術(shù)。早期這些協(xié)作式技術(shù)只在小范圍內(nèi)使用，后來(lái)，這種多人協(xié)作式的創(chuàng)作模式被網(wǎng)絡(luò)百科全書之父Jimmy Wales注意到了，于是他于2001年創(chuàng)辦了維基百科網(wǎng)站，將維基這種多人協(xié)作式寫作技術(shù)推向大眾的視野。維基百科的誕生和發(fā)展刺激了此類網(wǎng)站產(chǎn)生，也導(dǎo)致百科全書出版的變革。目前《大英百科全書》已經(jīng)不再出版紙質(zhì)版，而是全面轉(zhuǎn)向數(shù)字出版。維基類網(wǎng)絡(luò)百科全書是開放式運(yùn)作模式，但采用的是網(wǎng)民協(xié)同編輯制度。

九、數(shù)字內(nèi)容包

前面闡述的各種類型的數(shù)字出版物各有其特點(diǎn)，但還有一種數(shù)字出版物采用的是“一體多翼”，即一個(gè)“主題+多元”的輔助材料，共同形成一個(gè)內(nèi)容包，又由于這種內(nèi)容包是數(shù)字化的，故本書稱之為數(shù)字內(nèi)容包。這是一種“打包”出售的產(chǎn)品，多用于教育出版。一般呈現(xiàn)形式是“主教材+多元的輔導(dǎo)資料”，其目的是通過(guò)提供多種教學(xué)資源，以最大限度地滿足教師教學(xué)需要和學(xué)生學(xué)習(xí)需要。這種形式與上述各種形式完全不同，故將其單獨(dú)列為一類。

數(shù)字出版的狀況猶如“亂花漸欲迷人眼”，通常學(xué)者在研究各種類型數(shù)字出版物的時(shí)候，多是按照傳統(tǒng)方式來(lái)劃分，即按照電子圖書、電子報(bào)紙、電子期刊等分類來(lái)研究問(wèn)題。而電子圖書、電子報(bào)紙、電子期刊又可繼續(xù)細(xì)分為數(shù)據(jù)庫(kù)出版物型、電紙型、網(wǎng)絡(luò)原生型和App型等，這樣數(shù)字出版物就呈現(xiàn)出很復(fù)雜的局面。筆者認(rèn)為以傳統(tǒng)出版物特征來(lái)劃分?jǐn)?shù)字出版物，并不能代表數(shù)字出版物的本質(zhì)形態(tài)。應(yīng)該按此標(biāo)準(zhǔn)劃分：①數(shù)據(jù)庫(kù)出版物，主要內(nèi)容來(lái)自傳統(tǒng)圖書、報(bào)紙、期刊，并以集成方式出版。②電紙出版物，內(nèi)容來(lái)自傳統(tǒng)圖書、報(bào)紙、期刊，以單本方式發(fā)布并銷售。③手機(jī)出版物，內(nèi)容構(gòu)成復(fù)雜，包括電紙型出版物、網(wǎng)絡(luò)原生出版物、App型出版物及微出版物。④網(wǎng)絡(luò)原生出版物，成規(guī)模的產(chǎn)品主要是我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)和美國(guó)的自助出版電子書。⑤開放存取出版物，包括開放存取倉(cāng)儲(chǔ)和開發(fā)存取期刊。⑥網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)工具書，其中維基類網(wǎng)絡(luò)百科全書最為典型。⑦數(shù)字內(nèi)容包，以數(shù)字教育出版產(chǎn)品為代表。

[1]程三國(guó)，馬學(xué)海.把握電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐[J].出版科學(xué)，2012，20（2）：10-14.

[2]黃成軍.當(dāng)前數(shù)字出版的主要形態(tài)與趨勢(shì)綜述[J].科學(xué)咨詢，2016（40）：86-87.

[3]魏玉山.2015—2016中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告[J].印刷雜志，2016（8）：8-12.

[4]維基百科[EB/OL].https：//www.wikipedia.org/.

[作 者]曲生偉，湖北開動(dòng)傳媒科技有限公司。