挪威電視劇《羞恥》的網(wǎng)絡(luò)傳播研究

霍曉珊

挪威電視劇《羞恥》的網(wǎng)絡(luò)傳播研究

霍曉珊

挪威電視劇《羞恥》 已經(jīng)從電視劇發(fā)展成為大型網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。它利用媒體融合成功模糊虛擬與真實(shí)的界限，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。《羞恥》以它獨(dú)特的實(shí)時(shí)更新方式和多平臺(tái)的傳播模式建立了龐大忠實(shí)的粉絲群，粉絲的助力使《羞恥》由一部小眾電視劇成為火爆全球的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，但歸根結(jié)底是制作方對(duì)青少年群體的了解與尊重使《羞恥》受到全球粉絲的熱捧。

《羞恥》；媒體融合；網(wǎng)絡(luò)傳播；青少年

[作 者] 霍曉珊，碩士，洛陽(yáng)師范學(xué)院文學(xué)院講師。

挪威電視網(wǎng)劇《羞恥》（SKAM）是挪威最成功的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。①挪威駐華大使館官方微博。這部劇集由挪威國(guó)家廣播電視公司（NRK）制作，在NRK官網(wǎng)和少兒頻道播出?！缎邜u》講述了一群奧斯陸的高中生處理友情、愛情、自我身份認(rèn)知等一系列難題的故事?！都~約時(shí)報(bào)》稱《羞恥》“已經(jīng)席卷歐美與加拿大”。②紐約時(shí)報(bào)評(píng)論http：//www.nytimes.com/2016/12/09/arts/television/will-skam-a-norwegian-hit-translate.html？_r=0。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》稱《羞恥》在英國(guó)被青少年捧為cult邪典。③英國(guó)衛(wèi)報(bào)評(píng)論https：//WWW.theguardian.com/tv-and-radio/2016/dec/04/shame-skam-norway-teen-tv-drama-social-media-sensation？from=timeline。《羞恥》在IMDb的評(píng)分是9.0；④IMDb《羞恥》頁(yè)面http：//www.imdb.com/title/tt5288312/？ref_=fn_al_tt_1。在豆瓣第三季評(píng)分高達(dá)9.5，評(píng)分人數(shù)超過19000人。⑤豆瓣《羞恥》頁(yè)面https：//movie.douban.com/subject/26811832/。作為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的《羞恥》不是傳統(tǒng)意義上的電視劇，它利用媒體融合成功模糊了虛擬與真實(shí)的界限并建立了龐大的粉絲群。粉絲是《羞恥》在網(wǎng)絡(luò)走紅的關(guān)鍵力量。而粉絲追捧《羞恥》的主要原因是：獨(dú)特的實(shí)時(shí)更新方式、網(wǎng)絡(luò)傳播模式和真實(shí)感人的劇情。

一、實(shí)時(shí)更新的播出模式

和播出時(shí)間固定的傳統(tǒng)電視劇不同，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的《羞恥》采用了實(shí)時(shí)更新（real time）播出方式。挪威娛樂業(yè)不發(fā)達(dá)，電視臺(tái)播放的電視劇以美劇為主。挪威大部分演員都是兼職演員，他們通常還有一份正式工作養(yǎng)家糊口?！缎邜u》作為一部低成本青少年教育片，演員都是演藝經(jīng)驗(yàn)很少的“95后”業(yè)余演員。女主角娜拉的扮演者約瑟芬·佩特森的本職工作是推銷員，男主角伊薩克的扮演者塔利亞·莫爾是高中生。由于演員只能在下班后、下課后拍戲，所以常常一天甚至兩天只能完成一個(gè)片段幾分鐘的拍攝工作?！缎邜u》無(wú)法像傳統(tǒng)制作一樣集中在短時(shí)間內(nèi)完成拍攝，然后在電視臺(tái)連續(xù)播出。劇組只能邊拍邊播，并在網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)更新視頻片段。青少年群體被稱為后電視一代（past-television generation）。他們?nèi)粘Ｒ允謾C(jī)社交軟件為主要交流媒介，很少看電視。為吸引青少年觀眾，NRK為《羞恥》創(chuàng)建了官方網(wǎng)頁(yè)，為主要人物在社交網(wǎng)站Instagram（圖片分享社交網(wǎng)站、類似于微信）上創(chuàng)建了角色賬號(hào)。劇集更新是根據(jù)劇情時(shí)間實(shí)時(shí)在官方網(wǎng)頁(yè)上更新，而且播出前沒有預(yù)告。粉絲刷新官網(wǎng)查看更新，就像日常上微信朋友圈看朋友動(dòng)態(tài)一樣。比如，周一上午10點(diǎn)娜拉和朋友在課間閑聊了三分鐘，這三分鐘的視頻片段就在周一上午10點(diǎn)在官網(wǎng)播出。下午三點(diǎn)娜拉和男友威廉姆短信來往聊幾句，下午三點(diǎn)官網(wǎng)上就貼出兩人聊天的幾段短信文本。娜拉和威廉姆的ins賬號(hào)偶爾貼出幾張自拍合影。高中生平淡瑣碎的日常生活若是以傳統(tǒng)劇集的方式播出，觀眾可能會(huì)覺得節(jié)奏太慢劇情平淡無(wú)聊。但《羞恥》以短視頻和短信、照片的形式在網(wǎng)絡(luò)和社交媒體軟件上推送，粉絲追劇就像上網(wǎng)刷朋友動(dòng)態(tài)，反而覺得這平淡瑣碎就是生活的真實(shí)。

每周五晚上NRK把過去一周更新的全部短視頻合成一集在少兒頻道播放，一集時(shí)長(zhǎng)從十幾分鐘到四五十分鐘不等。習(xí)慣于傳統(tǒng)觀看模式的觀眾可以一周一集地觀看，所以《羞恥》也可以稱為一部電視劇。很多中國(guó)觀眾在劇集完結(jié)后開始觀看，一個(gè)通宵看完一季十集。完結(jié)后觀劇的觀眾因?yàn)槿狈ψ穭r(shí)的浸入式體驗(yàn)，對(duì)人物的情感投入就少很多。比如伊薩克給虔誠(chéng)信教還有精神病的母親發(fā)短信出柜后，等了整整一天母親才回復(fù)短信。觀眾也一起等了整整一天才等到更新，期間既擔(dān)心母親受刺激精神病發(fā)作又擔(dān)心母親責(zé)難兒子。當(dāng)刷出更新看到母親接納兒子后彈幕里粉絲紛紛留言“淚目”，“看哭了”?？桃馔祥L(zhǎng)的觀影過程使觀眾浸入到角色的世界中，對(duì)角色具有強(qiáng)烈認(rèn)同感和代入感。一次性看完劇情的觀眾因?yàn)槭÷粤诉@種中斷和延宕，缺乏足夠的時(shí)間去腦補(bǔ)劇情，對(duì)劇情的理解和對(duì)角色的感情都要弱一些。再如第三季中埃文是個(gè)狂躁抑郁癥患者。躁郁癥患者狂躁期過后往往會(huì)陷入深度抑郁中，自殺率很高。埃文抑郁癥病情發(fā)作時(shí)很多粉絲擔(dān)心埃文會(huì)自殺。觀眾等了一個(gè)星期才等到埃文再次露面，這期間知乎和豆瓣上關(guān)于躁郁癥的帖子都被刷爆了。這種煎熬使粉絲切身體會(huì)了人物的痛苦，這種體會(huì)不追更新不查資料的觀眾是無(wú)法理解的。《羞恥》對(duì)粉絲的粘力之大使很多粉絲感慨追劇如“吸毒”，上癮了。挪威的學(xué)生們聚在一起天天討論劇情，劇中人物就像真實(shí)生活中的朋友一樣，追劇就是見證自己朋友戀愛和成長(zhǎng)的過程。

挪威總?cè)丝诓贿^500多萬(wàn)，而《羞恥》的挪威官網(wǎng)點(diǎn)擊量每周高達(dá)120萬(wàn)，周五晚上播出時(shí)觀影人數(shù)也超過100萬(wàn)?！缎邜u》的主要觀看方式不是電視而是手機(jī)。劇組在宣傳推廣上完全沒投入，劇組說他們希望青少年自己發(fā)現(xiàn)這部劇而不是通過父母得知。青少年群體的主要交流媒介是手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)社交軟件，劇情以網(wǎng)絡(luò)更新的方式推送不僅切合青少年的現(xiàn)實(shí)生活，也極大程度地節(jié)省成本。美國(guó)已經(jīng)買下《羞恥》的翻拍權(quán)準(zhǔn)備翻拍。①紐約時(shí)報(bào)評(píng)論http：//www.nytimes.com/2016/12/09/arts/television/will-skam-a-norwegian-hit-translate.html？_r=0?！缎邜u》作為一部本土低成本教育劇能夠逆襲好萊塢憑借的就是它獨(dú)特的更新模式與巨大的吸粉能力。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播模式與粉絲朋友圈的形成

《羞恥》不是傳統(tǒng)意義上的電視劇，而是一部官方和粉絲共同合作完成的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。粉絲和官方組成了一個(gè)朋友圈，每日互動(dòng)。粉絲常常在官網(wǎng)發(fā)表自己對(duì)人物和劇情走向的評(píng)論，而這些評(píng)論也確實(shí)對(duì)劇情進(jìn)展產(chǎn)生影響。編劇安德姆坦言，她常從《羞恥》的官方評(píng)論區(qū)尋找靈感。第二季娜拉男友威廉姆的哥哥尼克將娜拉灌醉后拍裸照威脅娜拉，娜拉直接報(bào)警。挪威警察局在自己Facebook的官方賬戶上贊揚(yáng)娜拉，并鼓勵(lì)其他青少年報(bào)警相似的性暴力犯罪。而網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)是受到性侵害的女性所面臨的社會(huì)輿論壓力和她與男友的愛情困境。青少年群體是性侵害案件的主要受害者，出于羞恥感和社會(huì)輿論的壓力他們往往選擇沉默。性侵事件中威廉姆的幼稚表現(xiàn)使網(wǎng)友們看衰他和娜拉的戀情。編劇接受網(wǎng)友意見最終讓二人分手。觀眾由傳統(tǒng)的被動(dòng)觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)閯∏榈膮⑴c者，成為類似于游戲玩家一樣的用戶。粉絲對(duì)劇集的高度參與大幅提升了他們對(duì)劇集的忠誠(chéng)度。

在技術(shù)上《羞恥》成功地融合新舊媒介。融和媒介不是簡(jiǎn)單的借用新的媒介平臺(tái)，“而是新舊媒介在觀念、形態(tài)、表達(dá)類型、技巧手段等方面的移植、挪用、重組與創(chuàng)新”②顏純均：《“彈幕”電影：又一個(gè)反思的樣本》，《電影藝術(shù)》2016年第6期，第69頁(yè)。。國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)《羞恥》劇情的分析討論主要集中在豆瓣知乎與微博，但視頻網(wǎng)站彈幕里的即時(shí)評(píng)論更加有趣。彈幕作為一種字幕技術(shù)旨在提供觀影中即時(shí)留言評(píng)論的功能。通過彈幕留言，獨(dú)自觀劇也能擁有賽場(chǎng)看球一樣的氣氛?！缎邜u》發(fā)布的視頻片段一般只有幾分鐘，劇情也是點(diǎn)到為止、留下大量空白給觀眾推敲。觀眾在彈幕里一起推測(cè)劇情走向，共同完成人物形象刻畫。觀影過程猶如推理游戲。比如第三季埃文患有狂躁抑郁癥，他一直對(duì)男友伊薩克隱瞞自己的病情。因?yàn)楣适峦耆砸了_克的視角展開，面對(duì)埃文的怪異之處觀眾和伊薩克一樣只能猜測(cè)。直到埃文病情發(fā)作后網(wǎng)友和伊薩克一起打開網(wǎng)頁(yè)搜索躁郁癥，把輕躁期的各種特征與劇中埃文的表現(xiàn)一一對(duì)應(yīng)，至此方才明了埃文此前的種種詭異。與傳統(tǒng)安靜黑暗的電影院觀影完全不同，觀眾不是被動(dòng)的觀看，而是主動(dòng)的交流與分享。觀影成為一種社交，粉絲形成自己的小群體。

《羞恥》在網(wǎng)絡(luò)的傳播不僅是個(gè)擴(kuò)散的過程，也是個(gè)聚合同類形成圈子的過程。飯圈一旦形成，其力量就成指數(shù)式增長(zhǎng)。粉絲自發(fā)合作、共同完成字幕翻譯視頻搬運(yùn)等工作，形成自給自足的文化圈。受限于音樂版權(quán)，NRK拒絕制作官方英文字幕。挪威粉絲們自行制作英文字幕上傳網(wǎng)絡(luò)，然后各國(guó)粉絲自行認(rèn)領(lǐng)翻譯成本國(guó)語(yǔ)言后再上傳共享。因?yàn)榘鏅?quán)問題，YouTube上《羞恥》的視頻不斷被刪。粉絲們拿著英文臺(tái)詞本對(duì)照挪威官網(wǎng)視頻觀看。在國(guó)內(nèi)某視頻網(wǎng)站《羞恥》的日語(yǔ)字幕版和英語(yǔ)字幕版居然各有幾十萬(wàn)的點(diǎn)擊量。追劇太辛苦，反而使得粉絲對(duì)《羞恥》的感情更加深厚。因?yàn)槎桃曨l可以在手機(jī)電腦電視等各種平臺(tái)上播出，視頻播放階段不再是制作的終結(jié)而成為制作的一個(gè)環(huán)節(jié)。用戶不僅可以在觀看時(shí)暫?；胤旁u(píng)論，還可以利用視頻再創(chuàng)作。網(wǎng)上有大量利用《羞恥》片段重新剪輯制作而成的短片?！缎邜u》由此成為一種原文本，一種數(shù)字檔案?！霸跀?shù)字媒介中，本地用戶不但可以修改單個(gè)文件，還可以在一定程度修改整個(gè)傳播系統(tǒng)——包括形式和內(nèi)容。”③克勞斯·布魯恩·延森：《媒介融合：網(wǎng)絡(luò)傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2012年，第83頁(yè)。在此過程中，觀眾的媒介身份從單純的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橹谱髡摺７劢z不僅自制字幕、剪輯視頻，還撰寫同人文繪制同人圖。編劇安德姆女士更是煽風(fēng)點(diǎn)火親自加入同人大軍，2017年元旦安德姆在官網(wǎng)發(fā)布一篇EVAK（埃文與伊薩克名字的縮寫）同人文。官網(wǎng)還舉行了投票活動(dòng)請(qǐng)網(wǎng)友票選第四季的主角。所以豆瓣有網(wǎng)友感慨活了42年，第一次見到這么會(huì)溜粉的官方。粉絲的參與度越高，越難脫離飯圈。

《羞恥》的成功離不開粉絲的參與和奉獻(xiàn)。粉絲追捧《羞恥》是因?yàn)樗麄兺ㄟ^追劇形成自己的小圈子，找到認(rèn)同感和成就感。作為一部青少年教育片《羞恥》的姿態(tài)放得很低。它貼近青少年用戶營(yíng)造一種觀眾參與創(chuàng)作的氛圍，滿足了青少年群體表達(dá)真實(shí)自我與得到圈子認(rèn)同的雙重需求。

三、《羞恥》的真實(shí)性與粉絲群的小圈子性質(zhì)

英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》認(rèn)為《羞恥》的成功在于它獨(dú)特的更新方式和對(duì)媒體融合的有效利用，在衛(wèi)報(bào)的評(píng)論區(qū)觀眾們紛紛留言抗議：《羞恥》成功是因?yàn)樗苷鎸?shí)。與追求明星效應(yīng)的偶像劇不同，《羞恥》特別強(qiáng)調(diào)人物的真實(shí)性。不僅拍攝時(shí)演員常常素顏出鏡，網(wǎng)上貼出的照片也是沒濾鏡不修圖手機(jī)拍攝手機(jī)上傳。演員一臉雀斑痘痘的樣子使觀眾對(duì)角色的認(rèn)同感特別強(qiáng)。在青少年看來，劇中每一個(gè)人物都能在自己身邊找到原型，無(wú)比真實(shí)鮮活。第二季結(jié)束時(shí)伊薩克的扮演者塔利亞接受瑞典節(jié)目訪談時(shí)說：“我不會(huì)和父母討論《羞恥》，這太尷尬了?！鼻嗌倌瓴幌Ｍ改缚吹阶约涸谂笥讶χ械臉幼?。理論上挪威人18歲以下連喝啤酒都是非法，實(shí)際上他們不僅喝酒還抽大麻，16歲了還不談戀愛就會(huì)被嘲笑“你是同性戀嗎？”《羞恥》以一種自然主義的方式細(xì)致刻畫了青少年的生活，在受到追捧的同時(shí)也使它的傳播被限制在青少年小圈子中。

《羞恥》粉絲的小圈子性質(zhì)主要體現(xiàn)在他們對(duì)圈外人圍觀的不歡迎。曾有挪威人在博客網(wǎng)站湯博樂上發(fā)長(zhǎng)文痛責(zé)美國(guó)粉絲的大量涌入破壞了看劇的氣氛，聲稱這劇就是拍給挪威人自己看的。在中國(guó)因?yàn)榈谌镜闹骶€劇情是伊薩克與埃文的同性戀情，新浪網(wǎng)鳳凰網(wǎng)等主流媒體給《羞恥》貼上“腐劇”“耽美劇”的標(biāo)簽，同時(shí)也給粉絲扣上腐女的帽子?！缎邜u》粉絲對(duì)此既無(wú)奈又憤怒。在豆瓣《羞恥》討論組中有很多網(wǎng)友表示不希望這劇太多人知道，不希望不了解青少年的人對(duì)《羞恥》評(píng)頭論足。因?yàn)榘鏅?quán)問題，網(wǎng)絡(luò)上《羞恥》的資源一旦被舉報(bào)必然被刪，所以粉絲們都是私下安利給好友，根本不愿大規(guī)模擴(kuò)散傳播。但即使是這樣的朋友圈傳播加上國(guó)內(nèi)上挪威官網(wǎng)的各種艱難，中國(guó)粉絲的觀影人次依然超過300萬(wàn)。

作為一部教育片，《羞恥》最難得的是它對(duì)青少年群體的理解和尊重。編劇導(dǎo)演兼制片人朱莉·安德姆用半年的時(shí)間在挪威各地采訪普通的挪威中學(xué)生，塑造人物基本都有生活原型。安德姆說：“現(xiàn)在的青少年受到來自于周遭每個(gè)人的壓力，讓他們表現(xiàn)到最好、盡善盡美的壓力。我們希望能幫助他們擺脫這些壓力?！雹偌~約時(shí)報(bào)評(píng)論http：//www.nytimes.com/2016/12/09/arts/television/will-skam-a-norwegian-hit-translate.html？_r=0。大部分電視劇都低估了青少年群體遭受的壓力。他們這個(gè)年齡段正處于青春的迷茫期。他們希望自己受歡迎，害怕自己和別人不一樣，害怕被孤立。他們渴望真實(shí)自由地生活，卻滿懷羞恥不敢接受真實(shí)的自己。第一季伊娃搶了閨蜜的男友后在學(xué)校被女生群體孤立，伊娃自己也以此為恥。羞恥感不僅毀了她的愛情也毀了她的校園生活。第二季娜拉因?yàn)槌鯌偈?，?duì)自己的質(zhì)疑使她不能坦然接受威廉姆的愛情，由此引發(fā)誤會(huì)與感情危機(jī)。第三季伊薩克是個(gè)恐同的深柜，傳統(tǒng)基督教家庭長(zhǎng)大的他認(rèn)為同性戀是病態(tài)。病恥感使伊薩克不能接受自己，而他的男友埃文在巨大壓力下直接精神崩潰。因壓力太大近年來躁郁癥患者持續(xù)增多，但他們一直處于隱身狀態(tài)，因?yàn)橐坏┍淮蛏暇癫〉臉?biāo)簽，正常生活就成為奢望?！缎邜u》以一種近乎極端的方式迫使你直面現(xiàn)實(shí)，因此粉絲感慨劇作真實(shí)。

作為一部教育片的制作人，安德姆盡可能不對(duì)人物做居高臨下的道德評(píng)價(jià)，她只是真實(shí)地展現(xiàn)他們的犯的錯(cuò)受的傷和他們的成長(zhǎng)。和傳統(tǒng)占據(jù)道德制高點(diǎn)的教育者相比，安德姆的姿勢(shì)低到和受眾群體平等的地位?！缎邜u》的主題不是如何成為一個(gè)優(yōu)秀的成人，而是認(rèn)識(shí)自己的不完美并接受自己，哪怕你背負(fù)著小三、太妹、同性戀或者精神病的標(biāo)簽。正如劇中娜拉貼在鏡子前的格言：“你遇到的每個(gè)人都經(jīng)歷著你所不知的戰(zhàn)斗。請(qǐng)心存善意，永遠(yuǎn)?！薄缎邜u》劇組就是憑借這份尊重打動(dòng)了青少年群體。

作為挪威最成功的青春教育電視劇，《羞恥》以它獨(dú)特的實(shí)時(shí)更新方式和多平臺(tái)的傳播模式建立了龐大忠實(shí)的粉絲群，粉絲在網(wǎng)絡(luò)上的自發(fā)傳播使《羞恥》成為2016年全球最成功的網(wǎng)劇。但歸根結(jié)底是制作方對(duì)青少年群體的了解與尊重使《羞恥》受到粉絲的熱捧。