談如何做好新聞深度報道的選題策劃

肖亮升

談如何做好新聞深度報道的選題策劃

肖亮升

新聞媒體只有做好選題策劃，搞好深度報道，才能打造自身特色。深度報道的策劃及選題，能夠最直接地體現(xiàn)新聞媒體對新聞事件的處理能力，也一定程度上反映了新聞媒體的創(chuàng)造力，以及其新聞價值觀和社會責任擔當。以報紙新聞的深度報道選題為例，從選題策劃的準備工作、收集線索、確定選題、指定方案等幾個步驟來進行論述。

新聞深度報道；選題；策劃

[作 者] 肖亮升，人民政協(xié)報廣西記者站。

一、引言

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的21世紀，新聞傳播的受眾不再是傳統(tǒng)意義上的讀者，他們會選擇自己感興趣的新聞來瀏覽，會關(guān)注對自己有價值的新聞，會傳播一些有用的新聞。由此可以看出，新聞傳播不再是單一輸出式的傳播渠道，而是由“傳者本位”向“受者本位”轉(zhuǎn)化。

具有新聞傳播能力的公民對新聞的要求越來越嚴格，往往“獨家新聞”才能吸引眼球。因為獨家新聞就意味著新聞媒體搶到了新聞發(fā)布的第一時間或者是第一手資料。簡單來說，哪怕是同一個新聞事件，如果能從更深的層次去挖掘，才能發(fā)現(xiàn)更深刻的新聞內(nèi)幕。

此外，如今的新聞讀者不再簡簡單單地追求新聞事實，追蹤新聞的持續(xù)發(fā)展狀況、事件的詳細經(jīng)過，更多還會關(guān)注新聞媒體對這種事件的態(tài)度，并據(jù)此做出決斷和策略。換句話說，現(xiàn)在的新聞大眾不再是簡單地閱讀吸收，不再是簡單獲取信息，而更多的是希望新聞媒體能夠提供最新的政策變動情況或是經(jīng)濟發(fā)展形勢的權(quán)威解讀等，這也是媒體對新聞時間做深度報道的真正意義和價值所在。深度報道的概念，在《新聞學簡明詞典》一書中這樣被定義：“一種闡明事件因果關(guān)系、預測事件發(fā)展趨勢的報道形式。誕生于20世紀40年代，是新聞五個‘W’和一個‘H’的進一步深入的報道方式。它的主要特點是要在‘Why’和‘How’中進一步深化。要求以今日的事態(tài)核對昨日的背景，從而說出明日的意義來?！?/p>

二、新聞媒體做好深度選題的必要性——以報紙為例

（一）提高核心競爭力

在新聞媒體多樣化、受眾數(shù)量減少等因素的影響下，新聞媒體要想能成功吸引受眾的眼球，就要做出特色，有亮點，做出個性化差異。只有這樣，才能在媒體競爭中占據(jù)有利地位，才能有實力跟其他媒體競爭，才能提高自身的核心競爭力。要做到這些，在很大程度上要求報紙要做好選題策劃工作，做出個性化的新聞策劃。

（二）新媒體的沖擊

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及智能手機的普及，新興媒體不斷出現(xiàn)在大眾的視野，報紙等傳統(tǒng)媒體在各種新興媒體的沖擊下失去了一部分受眾，但是紙質(zhì)媒體有著自身獨特的魅力，有嚴格的管理機制和清晰的管理思路，相較于新興媒體更加規(guī)范和嚴謹。另外，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體由于多年的經(jīng)營，資源都比較雄厚，有自己的專家隊伍，這也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。

（三）選題決定著新聞媒體的發(fā)展

報紙等新聞媒體如果沒有一批專業(yè)的選題策劃人才，如果不重視選題策劃，策劃不出極具個性化的選題，在對新聞做報道的時候就可能不成功，由此可見選題策劃對于新聞媒體的重要性。深度新聞報道從策劃到運作的整個過程能體現(xiàn)新聞媒體處理新聞信息的能力，還反映了新聞媒體的價值觀，以及其人文精神和思想底蘊。

三、新聞選題策劃的具體步驟

（一）新聞選題策劃的預備工作

在選題之前需要做好預備工作，即信息收集階段。要從多種渠道獲取新聞線索，只有獲得了新聞信息，才有可能進行后續(xù)的選題策劃工作。收集新聞線索是進行新聞選題策劃的前提，其途徑很多，如新聞熱線、讀者來信以及媒體同行或者其他部門提供，編輯在其他媒介的報道中發(fā)現(xiàn)等。

（二）在特殊時段策劃選題

所謂特殊時間段，就是指國家規(guī)定的一些節(jié)假日，比如國慶節(jié)、建軍節(jié)、建黨節(jié)、清明節(jié)等。之所以要關(guān)注特殊時段，是因為在這些特殊節(jié)日會有各種各樣的活動，有較多的新聞素材。此外，在這些特殊時段發(fā)布的新聞往往能帶來更大的關(guān)注度以及傳播效應，能抓住受眾的目光。因此，注重特殊時段的新聞策劃，有目的、有意識地主動推出一些重頭報道、系列報道，對提高報紙影響力、提升報紙品牌價值具有明顯的效果。

以筆者的實踐經(jīng)歷來說，《人民政協(xié)報》就曾做過這樣的特殊時間段的新聞報道，通過特別的新聞策劃，實現(xiàn)與眾不同的新聞表現(xiàn)力，更多地吸引讀者的閱讀興趣和廣泛參與。如2017年4月5日的《人民政協(xié)報》的頭版下方就有“丁酉清明公祭軒轅黃帝典禮”這樣的新聞。

（三）從特殊事件上策劃選題

特殊事件，有可能會是突發(fā)的意外事件，也有可能是一些大型活動，這就需要深入各個城市進行調(diào)查。如2017年3月的“兩會”期間，《人民政協(xié)報》的頭條就是“習近平李克強張德江劉云山王岐山張高麗分別參加全國人大會議一些代表團審議”。

（四）不同類型的深度報道，其選題策劃的要求不同

做好選題策劃需要記者有判斷新聞價值的敏感性和準確性，比如政治性新聞報道的選題策劃要求記者能將發(fā)生的重大事件報道得極具感染力、說服力及能引起讀者共鳴，在具體的選題上應該做到如下幾點：能夠完全理解并消化中央的大政方針政策，并且具有充分的實踐調(diào)查能力；能夠快速掌握到第一手的事實資料，從受眾所關(guān)注的角度出發(fā)，使枯燥的東西生動化，立體化。

對于非政治性新聞報道的選題策劃，應從受眾入手，并以受眾為本。具體地說，要做到以下幾個原則：前瞻性原則，要求報紙媒體記者具有高度的新聞敏感性，及時地向報社反饋收集到的一手信息；可受性原則，對于策劃的選題必須是大多數(shù)受眾想了解的內(nèi)容和新聞；時效性原則，一定要第一時間掌握新聞；深度原則，對大眾關(guān)注的重大事件從不同角度來進行深度報道追蹤，關(guān)注事件的進展，揭示事件的本質(zhì)，滿足受眾的期待感；主題策劃中的人文意識，能夠?qū)㈥P(guān)注點轉(zhuǎn)移到最普通的大眾身上，挖掘出普通人不平凡的經(jīng)歷，反映普通人的生活。

（五）具體選題方案的選擇

在方案選擇階段，選題策劃可以是一個詳細的具體計劃，也可以是完成的深度報道。比如：浙江某領(lǐng)導轉(zhuǎn)發(fā)了一位地質(zhì)工作者的微博：“當我們是姑娘的時候，我們很單純；當人家穿上花衣服的時候，我們是穿著工作服；當我們有好衣服的時候，我們已不再年輕；當我們醒悟的時候，我們還是心甘情愿找礦”，并發(fā)出這樣的呼吁：很多熱心網(wǎng)友在看到轉(zhuǎn)發(fā)地質(zhì)隊員的微博后，被他們所感動，誰不想擁有完整的家庭生活，誰不想守護自己的妻兒，誰又不想能錦衣玉食？但是由于工作的特殊性，常年不能照顧家里的老人以及孩子，為了能找到更豐富礦產(chǎn)資源，長期生活在偏遠山嶺，生活條件艱苦，但是從不抱怨，甘愿為了國家的事業(yè)放棄自己的家庭，為了事業(yè)付出自己的力量，讀者看到這樣的報道，對一線地質(zhì)工作者及家屬的敬仰之心油然而生，讓社會各界都來關(guān)心支持地礦事業(yè)的發(fā)展。對于這個新聞點，我們可以策劃一個專題，以寫實的手法，詳盡報道這位領(lǐng)導用新興媒介微博發(fā)出關(guān)心支持地質(zhì)工作呼吁的緣起和網(wǎng)民互動的過程，引起全社會關(guān)注與支持地質(zhì)工作，以及全面調(diào)查、了解浙江省及地方政府理解、支持地質(zhì)工作的情況等。

（六）逆思維發(fā)現(xiàn)新視角

不論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，往往都僅關(guān)注“熱點”。對于大眾潮流所關(guān)注的事件以及新聞熱點，專業(yè)記者要能跟隨而不盲從，要抱著審視及客觀的心態(tài)去分析其中的意義。所謂的熱點新聞也要冷靜地思考，才能避免出現(xiàn)短視行為，而忽略了新聞本身的意義。不能人云亦云，要挖掘出自身的關(guān)注點，避免受眾在面對著大量的媒體信息無法判斷，特別是一些媒介的報道不真實或者不客觀，就會客觀上造成媒介公信力的下降。深度報道的本質(zhì)也告訴我們，只有從正反兩方面進行客觀事實的告知，并且以強有力的支撐論據(jù)來判斷事態(tài)的發(fā)展，這樣的新聞觀點才可能是深刻的，并且會引起受眾更深入的思考。

四、結(jié)語

新聞媒體的深度報道要由專業(yè)記者以及社會公眾通過互動傳播來共同創(chuàng)造，從而使主流新聞媒體在輿論中掌握主動權(quán)，成為傳播社會責任的使者。只有把握好新的歷史條件下的這些變動趨勢，不斷提高策劃水平，進行新聞創(chuàng)新，才能夠保持主流媒體的社會影響力。

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