創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新

創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新

千萬(wàn)別癡迷于明天的科技創(chuàng)新成果，因?yàn)榛诂F(xiàn)有科技水平的商業(yè)成功比比皆是。

我

們所熟悉的創(chuàng)業(yè)園區(qū)往往都有個(gè)高科技前綴，

當(dāng)你進(jìn)入這些以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的園區(qū)時(shí)，你不難發(fā)現(xiàn)這些園區(qū)有一個(gè)非常重要的指標(biāo)：申請(qǐng)的專利數(shù)，并且針對(duì)不同的專利，有各種不同獎(jiǎng)勵(lì)，而真正的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化商業(yè)成功似乎并沒(méi)有被太當(dāng)回事。創(chuàng)業(yè)，這種本來(lái)與創(chuàng)新不一定相關(guān)的行為，卻似乎在下意識(shí)中已經(jīng)與科技，或者更確切地說(shuō)科技創(chuàng)新綁定。

創(chuàng)業(yè)是否一定需要（科技）創(chuàng)新？真實(shí)答案否定的要比肯定的多。創(chuàng)業(yè)的方式很多，去年兒子在上海銀行的小額貸款部實(shí)習(xí)，回來(lái)告訴我從來(lái)沒(méi)有這么開(kāi)眼過(guò)，他一個(gè)暑期所見(jiàn)識(shí)的人間百態(tài)幾乎可以寫(xiě)一本書(shū)，從要開(kāi)餛飩店的外地小夫妻，到業(yè)余開(kāi)淘寶服飾小店的小白領(lǐng)，到庫(kù)房堆滿過(guò)時(shí)燈泡的經(jīng)銷商，還有來(lái)借錢(qián)要開(kāi)文身店的……這些都是創(chuàng)業(yè)，不過(guò)基本上與科技創(chuàng)新的關(guān)聯(lián)就相當(dāng)有限了（除了被創(chuàng)新淘汰了的燈具經(jīng)銷商）?；蛟S這些創(chuàng)業(yè)沒(méi)那么高大上，但它們確實(shí)創(chuàng)造了真實(shí)的就業(yè)機(jī)會(huì)。

在這個(gè)鼓勵(lì)萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)的時(shí)代，或許我們首先要搞明白的究竟什么是有市場(chǎng)潛力或前景的創(chuàng)業(yè)。以上這些接地氣的例子都是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，哪怕是已經(jīng)失敗的真實(shí)創(chuàng)業(yè)與商業(yè)。在我既往輔導(dǎo)過(guò)的幾個(gè)創(chuàng)業(yè)企業(yè)，我一直鼓勵(lì)創(chuàng)始人將創(chuàng)業(yè)與科技創(chuàng)新脫鉤，因?yàn)榻^大多數(shù)小企業(yè)的科技創(chuàng)新很難在小企業(yè)的“有生之年”轉(zhuǎn)變?yōu)檎鎸?shí)的商業(yè)成功，你或許有研發(fā)能力，但你缺乏市場(chǎng)開(kāi)拓能力，事實(shí)上你也很難找到人才，目前的人才引進(jìn)政策也是科技導(dǎo)向的，你有發(fā)明創(chuàng)造嗎？你有專利嗎？你有在國(guó)際一流雜志發(fā)表過(guò)文章嗎？引進(jìn)管理型人才將是個(gè)多維度考量，很難像發(fā)明、專利、文章這樣單維度地具體化。

從另一個(gè)角度，即使在今天這樣的數(shù)字化時(shí)代，大多數(shù)取得商業(yè)成功的創(chuàng)業(yè)也并非依靠科技創(chuàng)新，而是依靠商業(yè)模式的創(chuàng)新，而這種能力或結(jié)果很難用專利來(lái)衡量。分眾傳媒很成功地利用了人們眼睛的閑暇時(shí)間，發(fā)展出了一個(gè)具有中國(guó)特色的廣告帝國(guó)。沒(méi)有一點(diǎn)科技創(chuàng)新在里面，雖然平板電視機(jī)是數(shù)字化產(chǎn)品，但這是之前就存在的技術(shù)，并非創(chuàng)新科技；手機(jī)打車應(yīng)用革命了人們的用車體驗(yàn)，提升了出租車司機(jī)的勞動(dòng)生產(chǎn)率，當(dāng)然也引入了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，讓私家車以既成事實(shí)進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)。由GPS全球定位系統(tǒng)武裝到牙齒的打車應(yīng)用難道不是科技創(chuàng)新嗎？我很負(fù)責(zé)任地說(shuō)：不是。在打車應(yīng)用出現(xiàn)前，GPS全球定位系統(tǒng)技術(shù)至少已經(jīng)存在了20年。打車應(yīng)用的出現(xiàn)不是依靠新出現(xiàn)的技術(shù)，而是以商業(yè)創(chuàng)新的思維利用了老技術(shù)。

可以冠名為2016年中國(guó)最成功創(chuàng)業(yè)的摩拜單車及其模仿者，其實(shí)核心技術(shù)也是20年老的GPS全球定位系統(tǒng)，它確實(shí)部分解決了公共交通的最后一公里難題，其實(shí)最早想利用自行車解決這個(gè)問(wèn)題的并非摩拜單車，其中經(jīng)歷過(guò)有固定停車點(diǎn)的租賃單車，但這種方便企業(yè)管理，卻讓使用者麻煩的商業(yè)模式設(shè)計(jì)顯然是欠思考的。雖然目前摩拜單車們的隨意擺放還有點(diǎn)亂，但它們的出現(xiàn)也減少了游走于城市公交站點(diǎn)的短途黑車。

真正20年前出現(xiàn)的另一種輪子上的交通工具——Segway（賽格威），在當(dāng)時(shí)是科技創(chuàng)新的成果嗎？也不是，它的核心科技其實(shí)是之前早已存在的電子陀螺儀，通過(guò)微電腦的不斷平衡矯正，達(dá)成人站在上面能不倒的狀態(tài)；再看看近年風(fēng)靡全球的無(wú)人機(jī)品牌大疆，算科技創(chuàng)新嗎？也不是，航空器運(yùn)用空氣動(dòng)力學(xué)已經(jīng)上百年，而模型飛機(jī)遙控器至少已經(jīng)存在五六十年了。大疆只是把既往航模小組業(yè)余玩的個(gè)性化搭建變成了批量工業(yè)化生產(chǎn)與市場(chǎng)化商業(yè)。

從以上這些例子的另一面，我們也不難觀察到另外一個(gè)有趣的現(xiàn)象：從創(chuàng)新科技出現(xiàn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)到真正能充分發(fā)揮這種成果的商業(yè)應(yīng)用，往往是一個(gè)十分漫長(zhǎng)的過(guò)程，而且這個(gè)過(guò)程很可能并非漸進(jìn)式的，有時(shí)是突發(fā)的商業(yè)創(chuàng)新又一次啟動(dòng)了沉睡中的科技成果。即使看似簡(jiǎn)單的遙控飛機(jī)，也能換個(gè)無(wú)人機(jī)馬甲而就此重新流行起來(lái)，而之前它一直處于一個(gè)小眾環(huán)境，連市場(chǎng)都算不上。

若創(chuàng)業(yè)者的目標(biāo)是市場(chǎng)化的商業(yè)成功，那么或許他們的創(chuàng)新聚焦點(diǎn)應(yīng)該在商業(yè)模式上，而不是賭在科技的突破上（若你在學(xué)術(shù)象牙塔里，那是應(yīng)該追求的目標(biāo)），因?yàn)閯?chuàng)新科技多數(shù)不能馬上兌現(xiàn)，或至少會(huì)有個(gè)“醒悟期”，比如移動(dòng)打車應(yīng)用也是在智能手機(jī)出現(xiàn)數(shù)年后才冒出來(lái)的，但多數(shù)創(chuàng)業(yè)企業(yè)等不了那么久，很多會(huì)在技術(shù)沒(méi)有兌現(xiàn)前就已經(jīng)倒在了沙灘上。當(dāng)然，我并非在鼓吹進(jìn)行沒(méi)有科技含量的創(chuàng)業(yè)，相對(duì)而言，類似摩拜單車、滴滴打車這樣有科技含金量的創(chuàng)業(yè)要比傳統(tǒng)烹飪業(yè)的餛飩店（雖然大娘水餃也可以很成功）更具有市場(chǎng)，乃至社會(huì)影響力，但千萬(wàn)別因此而癡迷于明天的科技創(chuàng)新成果，因?yàn)榛诂F(xiàn)有科技水平的商業(yè)成功比比皆是。

編輯：

周春燕（微信號(hào)：zhouchunyan57）

陸亦琦

《營(yíng)銷時(shí)代》作者