我國(guó)電視頻道品牌戰(zhàn)略下的電視包裝研究

莊晨

【摘 要】為了更好地滿足電視文化市場(chǎng)的多元化要求，電視頻道數(shù)量快速增加，電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，頻道的品牌化發(fā)展已經(jīng)成為必然的趨勢(shì)。本文以北京電視臺(tái)為例，總結(jié)電視頻道品牌戰(zhàn)略下的電視包裝和設(shè)計(jì)方式，將實(shí)踐與理論結(jié)合起來(lái)，總結(jié)電視臺(tái)包裝設(shè)計(jì)中存在的問題和發(fā)展趨勢(shì)，為電視頻道的包裝提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】品牌戰(zhàn)略；電視品牌；電視包裝；研究

中圖分類號(hào)：G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）04-0161-01

隨著廣播電視行業(yè)的快速發(fā)展，不同媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。目前我國(guó)的電視頻道超過了3000多個(gè)，電視領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也催生了多樣化的電視包裝，電視競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌戰(zhàn)略下的電視包裝對(duì)頻道整體形象的樹立和獨(dú)特風(fēng)格的彰顯具有重要作用，除此之外，優(yōu)質(zhì)的電視包裝對(duì)觀眾具有更強(qiáng)的吸引力，促進(jìn)了我國(guó)電視市場(chǎng)的繁榮。

一、電視頻道品牌戰(zhàn)略

（一）電視頻道品牌概念。目前，關(guān)于品牌的概念尚且沒有一個(gè)統(tǒng)一的說法，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)于品牌是理解是目前最為知名的概念：品牌就是一種名稱、標(biāo)記、符號(hào)或者獨(dú)特的設(shè)計(jì)，建立品牌的目的就是幫助辨認(rèn)某個(gè)銷售者的產(chǎn)品和服務(wù)，將它與其他同類型的產(chǎn)品區(qū)分開來(lái)，借此提升產(chǎn)品價(jià)值[1]。在電視傳播領(lǐng)域，電視頻道品牌就是指頻道的名稱、宗旨、標(biāo)識(shí)、定位、風(fēng)格、包裝、觀眾受眾以及頻道結(jié)構(gòu)等等，頻道品牌是一種有形與無(wú)形的綜合體，品牌形象就代表著電視觀眾對(duì)頻道的感知和印象，品牌是一種表現(xiàn)于形式又存在于觀眾心目之中的存在[2]。

（二）電視頻道品牌戰(zhàn)略。電視頻道的品牌戰(zhàn)略一定要找準(zhǔn)定位，只有準(zhǔn)確的定位才能讓電視節(jié)目在最短的時(shí)間內(nèi)與觀眾建立起有效的溝通，可以讓觀眾盡快了解節(jié)目的獨(dú)特之處，吸引大量觀眾的同時(shí)培養(yǎng)觀眾對(duì)于電視頻道的品牌忠誠(chéng)度。所以電視品牌的包裝定位就是要在深刻了解觀眾心理需求的基礎(chǔ)上，將節(jié)目打造成觀眾愛看的節(jié)目，把握他們的需求點(diǎn)，創(chuàng)作出符合觀眾審美的欄目，搶占更多的市場(chǎng)。

二、電視品牌包裝的概念及功能

（一）電視頻道包裝概念。電視包裝，就是對(duì)電視欄目、節(jié)目以及頻道的外在形式進(jìn)行加工美化，對(duì)所有要素進(jìn)行有序整理規(guī)范，將頻道、電視節(jié)目的差異性和獨(dú)特個(gè)性凸顯出來(lái)，增強(qiáng)其識(shí)別性和吸引力，打造品牌形象，促進(jìn)品牌傳播效率的提升。目前國(guó)內(nèi)電視包裝片的形式已經(jīng)逐漸多元化，包括欄目宣傳片、頻道ID、收視宣傳片、形象宣傳片、工藝廣告、電視節(jié)目播出菜單等，這些分類具有非常強(qiáng)的專業(yè)性，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)電視頻道選擇按照科學(xué)、先進(jìn)的理念進(jìn)行品牌包裝。

（二）電視頻道包裝設(shè)計(jì)的功能。1.樹立頻道形象，打造優(yōu)質(zhì)品牌。電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，頻道也在向著專業(yè)化的方向發(fā)展，利用電視頻道包裝的方式可以強(qiáng)化頻道權(quán)威性，提升電視欄目的吸引力，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。頻道建立良好的品牌形象，將成為決定電視臺(tái)成功的關(guān)鍵。2.彰顯品牌魅力，提升收視率?？梢允褂矛F(xiàn)代管理和科技手段，增強(qiáng)電視欄目的視覺效果，引導(dǎo)觀眾收看節(jié)目。電視包裝可以讓節(jié)目更有藝術(shù)性，電視節(jié)目是包含著情感和人格的作品，通過電視包裝，觀眾可以品味到品牌的魅力，對(duì)電視頻道有更強(qiáng)的認(rèn)同感。

三、電視頻道包裝的基本流程

（一）創(chuàng)意構(gòu)思。電視頻道廣告經(jīng)營(yíng)組的業(yè)務(wù)員通過電話、郵件等方式聯(lián)系客戶，獲取項(xiàng)目制作的具體要求，制作公司與客戶之間要建立良好的溝通，對(duì)客戶需求進(jìn)行全面分析，結(jié)合實(shí)際情況設(shè)計(jì)符合客戶需要的創(chuàng)意構(gòu)思，并將方案與報(bào)價(jià)報(bào)送客戶，作為客戶的參考。制作公司與客戶要對(duì)存在爭(zhēng)議的內(nèi)容進(jìn)行深入磋商，確定最終的包裝思路，并制作詳細(xì)計(jì)劃。在計(jì)劃完成之后，要著手進(jìn)行創(chuàng)意稿的編寫，并制作出包裝產(chǎn)品。

（二）客戶審核。客戶審核是一個(gè)非常重要和關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，關(guān)系著創(chuàng)意的最終實(shí)現(xiàn)，客戶會(huì)根據(jù)自己的需求提出一定的反饋意見和修改要求，制作公司要根據(jù)相應(yīng)的意見進(jìn)行內(nèi)容、元素和鏡頭等要素的調(diào)整，通過這個(gè)環(huán)節(jié)，客戶能夠確定節(jié)目包裝及定位的形式。

四、總結(jié)

在電視傳媒快速發(fā)展的今天，頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各大電視臺(tái)也將電視頻道品牌包裝作為發(fā)展的重中之重。電視品牌的包裝是實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的主要措施，品牌戰(zhàn)略為電視包裝提供指引。本文對(duì)電視頻道品牌化戰(zhàn)略進(jìn)行介紹，梳理電視包裝的具體流程，對(duì)電視品牌包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供指引和實(shí)踐路徑。

參考文獻(xiàn)：

[1]段鵬.電視品牌戰(zhàn)略研究[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007.

[2]賈宏偉.淺談新媒體浪潮下電視包裝的發(fā)展趨勢(shì)[J].城市建設(shè)理論研究.2015：35.

作者簡(jiǎn)介：

莊 晨（1984-），女，漢族，廣州人，澳門理工學(xué)院本科畢業(yè)，主要負(fù)責(zé)電視包裝以及頻道平面設(shè)計(jì)等。先后參加2008北京奧運(yùn)會(huì)包裝設(shè)計(jì)、2010廣州亞運(yùn)會(huì)包裝設(shè)計(jì)，2011-2016廣州馬拉松公共信號(hào)用包裝設(shè)計(jì)，2012歐洲杯節(jié)目包裝和演播室設(shè)計(jì)，2012倫敦奧運(yùn)會(huì)包裝設(shè)計(jì)以及演播室設(shè)計(jì)，2013體育頻道全運(yùn)會(huì)電視包裝設(shè)計(jì)，2016廣東冠軍車賽logo設(shè)計(jì)，2016巴西奧運(yùn)會(huì)節(jié)目包裝和演播室設(shè)計(jì)，2016歐洲杯節(jié)目包裝和演播室設(shè)計(jì)等。