嚴(yán)嘉念 人才和故事是海外采購的關(guān)鍵要素

扶搖

近年來，中國影視劇在海外受追捧的消息頻繁出現(xiàn)，尤其這兩年，內(nèi)地的熱門影視劇幾乎都在嘗試拓展海外市場。去年6月，新麗傳媒宣布將周迅、霍建華主演的古裝大劇《如懿傳》，除大陸以外的全球版權(quán)授予福斯傳媒集團(tuán)（Fox Networks Group，以下簡稱FNG），這一消息再次引發(fā)了業(yè)內(nèi)外對(duì)國產(chǎn)劇海外發(fā)行的關(guān)注。其實(shí)，早前已有如《甄嬛傳》《虎媽貓爸》《何以笙簫默》《步步驚心》《瑯琊榜》等多部大劇走出國門，并掀起了海外的“華流”熱。其中，由福斯傳媒集團(tuán)全球發(fā)行的《虎媽貓爸》，登陸了包括美國、加拿大在內(nèi)的9個(gè)國家和地區(qū)；美版《甄嬛傳》在美國最大的付費(fèi)網(wǎng)站Netflix播出，反響十分熱烈。這兩年，隨著國產(chǎn)劇投資規(guī)模的逐步上漲，質(zhì)量也得到大幅提升，越來越多的優(yōu)秀國產(chǎn)劇進(jìn)入海外平臺(tái)的視線。

除了采購， Fox 將涉獵華語影視制作

FNG是21世紀(jì)福斯（21st Century FOX）旗下的國際多媒體頻道，播出區(qū)域包括拉丁美洲、歐洲、亞洲和非洲，在全球通過300多個(gè)電視頻道，以45種語言播出，已擁有超過17億收視戶。嚴(yán)嘉念負(fù)責(zé)旗下華語頻道包括衛(wèi)視電影臺(tái)（SCM）、衛(wèi)視卡式臺(tái)（SCML）及衛(wèi)視中文臺(tái)（SCC）的內(nèi)容策略、制作和采購、市場推廣與品牌管理及業(yè)務(wù)發(fā)展。據(jù)她介紹，從各個(gè)國家采購的劇除了在以上幾個(gè)臺(tái)播出外，還有可能被發(fā)往其他海外平臺(tái)。

在未加入FNG前，嚴(yán)嘉念在知名華語電影公司寰亞綜藝集團(tuán)及嘉禾娛樂負(fù)責(zé)電影發(fā)行、采購與市場營銷及影院營運(yùn)管理，Star TV（FNG前身）還曾跟劉德華創(chuàng)立的映藝控股有限公司合作了亞洲導(dǎo)演的項(xiàng)目，幫新導(dǎo)演拍他們的首部劇情片，時(shí)下著名的電影導(dǎo)演寧浩就是其中之一?！啊动偪竦氖^》就是其中一套電影，所以我們不只是買賣或者商業(yè)行為，也是作為一個(gè)長線的投資，發(fā)掘更多的新人，無論是臺(tái)前還是幕后，我們對(duì)創(chuàng)作人才很重視?！?009年，她明顯感覺到國內(nèi)的影視劇開始迅速發(fā)展，“現(xiàn)在就是另外一個(gè)階段，我們不只是看海外的本土制作，也在看國內(nèi)或者是跨文化的，所以我們項(xiàng)目可能是英語或者華語，我們參與電影的其中一個(gè)好處就是可以在我們自己的電視臺(tái)上面播?！?/p>

嚴(yán)嘉念所加入的FNG在香港成立至今已有24年，是整個(gè)亞洲地區(qū)的電視網(wǎng)絡(luò)，也是唯一一家有自己的華語頻道的國際公司、華語綜藝平臺(tái)，有著良好的基礎(chǔ)。據(jù)她介紹，當(dāng)年成立Star TV旗下華語頻道的初衷也是想做關(guān)于中文的節(jié)目及內(nèi)容，并把這塊兒當(dāng)做很重要的內(nèi)容，“這個(gè)平臺(tái)在海外也是電視網(wǎng)絡(luò)里最大的華語電影采購，囊括了電影、電視劇、綜藝節(jié)目幾大板塊，但現(xiàn)在除了采購，公司將擴(kuò)大制作規(guī)模，并且參與國內(nèi)節(jié)目的海外發(fā)行，還有無形中的一些操作，擁有自己的平臺(tái)和電視網(wǎng)絡(luò)，所以有必要參與更多的華語節(jié)目?！?/p>

嚴(yán)嘉念還透露，其公司當(dāng)下正在投入開發(fā)華語迷你劇的項(xiàng)目，“每部劇在5到10集左右，每一個(gè)都可能是獨(dú)立的單元，這是創(chuàng)新的種類和市場，是優(yōu)質(zhì)高級(jí)的迷你劇。我們?cè)诿绹袃蓚€(gè)很大的電視品牌，一個(gè)是福斯，另外一個(gè)品牌叫FX，它剛剛在金球獎(jiǎng)拿下best mini series的作品（The People v. O.J. Simpson： American Crime Story）就是我們自己公司制作的。所以我們也是用這樣的理念去研發(fā)這種電視劇，今年3月份香港Filmart的時(shí)候?qū)?huì)公布。”

未來十年，國產(chǎn)劇會(huì)代替韓劇

近年來，內(nèi)地的影視制作人與海外同行們的交流與合作越來越頻繁，不僅吸引了更多海外的優(yōu)秀人才加入，也為內(nèi)地制片人帶來了新的理念，使得越來越多的國內(nèi)制片人開始著眼于海外市場，但卻苦于缺乏海外市場的經(jīng)驗(yàn)，更沒有海外市場運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，加上制作理念及思想觀念與海外有著較大差異，一直沒能在海外市場占有一席之地。

而在國內(nèi)有著豐富市場經(jīng)驗(yàn)、又對(duì)海外觀眾觀劇口味有著精準(zhǔn)把握的嚴(yán)嘉念，無疑成為國產(chǎn)劇走出國門的橋梁，“我們用美國系統(tǒng)的做法，貼近大家的市場，我們很看好國產(chǎn)劇，未來十年內(nèi)，我們認(rèn)為國產(chǎn)劇會(huì)代替韓劇。當(dāng)然，還是需要一個(gè)進(jìn)展的過程，但我們有自己的優(yōu)勢(shì)，我們正好站在正中間，將線那頭的美國公司和線這頭的國內(nèi)公司拉攏到一起做更好的、更優(yōu)質(zhì)的作品?！眹?yán)嘉念說。

在海外的電視網(wǎng)絡(luò)里，F(xiàn)NG堪稱全球最大買家。近年，其除了將深受海外觀眾喜愛的古裝大劇《如懿傳 》收入囊中外，《虎媽貓爸》《好先生》等現(xiàn)實(shí)題材劇也均被該公司購入，嚴(yán)嘉念表示，隨著中國經(jīng)濟(jì)日趨強(qiáng)大，越來越多的海外市場開始關(guān)注中國現(xiàn)狀，為中國現(xiàn)實(shí)題材的影視作品帶來了很好的契機(jī)。時(shí)下，以正午陽光制作的《歡樂頌》為代表的現(xiàn)實(shí)題材劇，不僅在國內(nèi)取得高收視好口碑，在國外也深受追捧。提及正午陽光，嚴(yán)嘉念也對(duì)其非?？春?，并稱贊侯鴻亮團(tuán)隊(duì)在國內(nèi)的創(chuàng)新力以及制作水準(zhǔn)都很超前。

其實(shí)，不止正午陽光，內(nèi)地影視劇的整體制作水平也越來越好，尤其是這兩年，資本大量地進(jìn)入國內(nèi)影視市場，動(dòng)輒投資過億，盡管從某一方面來說擾亂了影視市場，但從另一方面看，資本的進(jìn)入也在很大程度上提高了作品制作水準(zhǔn)，吸引了大批優(yōu)秀影視制作人才，為國內(nèi)影視劇創(chuàng)造了新的機(jī)遇。嚴(yán)嘉念表示：“國內(nèi)市場處于百家爭鳴的狀況，只要有好的創(chuàng)意，資金基本不是問題?！?/p>

但同樣不可忽視的是，雖然制作越來越好，但卻伴隨著版權(quán)費(fèi)的水漲船高，“《如懿傳》是我們美國大老板親自批的，他給的評(píng)價(jià)就是‘哇，這個(gè)劇比美劇還貴?！眹?yán)嘉念認(rèn)為現(xiàn)在很多影視劇價(jià)格不現(xiàn)實(shí)，虛高，“國內(nèi)影視海外發(fā)行還是一個(gè)成長期，很多人覺得某部劇里的演員是卡司，肯定好賣，但其實(shí)國內(nèi)很多演員都還沒有走出去，大多數(shù)演員還需要依托作品，觀眾看到他們的作品好，才會(huì)認(rèn)可他們，但有些不是平臺(tái)或者廣播公司的人忽然跑進(jìn)來搶，哄抬價(jià)格，最后只會(huì)讓更多平臺(tái)和海外購片方望而卻步，這是不健康的。”

專訪嚴(yán)嘉念

海外購劇更關(guān)注制作班底

Q：你們正在做的高級(jí)迷你劇會(huì)采用付費(fèi)觀看嗎？在美國付費(fèi)觀看是否已經(jīng)很成熟？

A：如果是國內(nèi)的話，還是要看合作方想采用什么方式，但在國外肯定是付費(fèi)的，會(huì)采用會(huì)員制。像在美國的話，監(jiān)制（showrunner）是靈魂人物，但是在國內(nèi)沒有這個(gè)制度和概念，因?yàn)槠鋵?shí)在美國，導(dǎo)演是誰都不太重要，就找五個(gè)導(dǎo)演去拍，但是靈魂人物還是監(jiān)制，要去協(xié)調(diào)整個(gè)電視劇的美感，所呈現(xiàn)的是什么樣，我們也希望類似這樣的方向。

Q：你說比較看好中國電視劇的發(fā)展，那從全球化的視野來看中國電視劇發(fā)展到了什么階段呢？你覺得中國電視劇的制作規(guī)模、題材選擇整體的水平在什么階段？

A：我覺得國內(nèi)電視劇一直在進(jìn)步，這是有目共睹的，而且越來越多元化。還有電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站多種渠道的播出平臺(tái)，這也是我們比較看好的。它可以吸引到美國、英國、韓國等不同地方的人才和創(chuàng)意，尤其是人才這一塊兒我覺得進(jìn)步是很厲害的。香港的電視劇這十幾年只有一家，好像沒有國內(nèi)這種百家爭鳴的狀況。我覺得國內(nèi)現(xiàn)在就是你只要有好的創(chuàng)意，資金基本不是問題，尤其國內(nèi)電視劇市場是處在一個(gè)很饑餓的階段，是對(duì)好的東西的饑渴，你如果是在這樣一個(gè)狀態(tài)下，那好的東西自然會(huì)出來，這是一種吸收。

Q：你采購一部國產(chǎn)劇時(shí)主要考慮什么？

A：主要還是人才和故事。我覺得現(xiàn)在人才不只是明星，以前比較普遍的就是看這是哪個(gè)明星演的?，F(xiàn)在已經(jīng)到了另外一個(gè)層次，開始關(guān)注制作班底等一些幕后的創(chuàng)作人員，尤其是制作人。其實(shí)看到侯鴻亮團(tuán)隊(duì)做的《北平無戰(zhàn)事》我們有被驚艷到，就覺得一個(gè)比較舊的被拍過很多次的題材居然能拍出這么好的質(zhì)感。所以除了題材也要考慮外，我們主要還是要看人才。

Q：什么樣的故事會(huì)吸引到你們呢？

A：還是要有創(chuàng)新意識(shí)，以及一些可以反映現(xiàn)今國內(nèi)的劇。海外觀眾會(huì)覺得還是有一個(gè)劇可以讓他們看到現(xiàn)在的中國是怎樣，今天國內(nèi)的價(jià)值觀是什么樣的。它不一定是商業(yè)味道很重的劇，但是它的制作質(zhì)量還是不錯(cuò)的。再比如，古裝大劇年年都有，但為什么我們偏偏挑這個(gè)不挑那個(gè)？像這次的《如懿傳》，我覺得它是用電影的手法去拍整部電視劇，非常豪華，不只是國內(nèi)觀眾，海外的觀眾也很期待。所以我們并沒有特別說哪一種類型，或者說采購某個(gè)方向，只要有新的東西、新的包裝我們都愿意去參與，去合作。

Q：除了古裝劇，還有什么劇是比較成功的？

A：《虎媽貓爸》在臺(tái)灣破了我們的中國時(shí)裝劇收視紀(jì)錄，它的收視是超過了0.5以上，另外在香港和新加坡表現(xiàn)也不錯(cuò)。趙薇大家都很熟悉，熟悉的人來做這樣的生活題材，能引起共鳴，不管是在內(nèi)地還是在別的地區(qū)，劇中的事情大家都在經(jīng)歷，所以以國產(chǎn)劇來說已經(jīng)做得很成功了，我覺得這是個(gè)示范標(biāo)桿。我相信國產(chǎn)古裝劇在哪里都會(huì)火，但《虎媽貓爸》開了時(shí)裝生活劇的先河。自那次以后我們更愿意進(jìn)一些家庭劇。因?yàn)槌斯叛b大劇外，海外觀眾開始更能接受不同類型的題材，當(dāng)然這個(gè)還是需要時(shí)間，但我們以后也會(huì)一直堅(jiān)持做下去。

Q：在海外，除了劉濤，還有哪些演員比較受歡迎？

A：其實(shí)很多，像孫儷、陳建斌等，《甄嬛傳》太厲害了。其他四大花旦或電影級(jí)別的演員更不在話下。另外，胡歌近年在國外的市場已經(jīng)超越了國內(nèi)演員的定位，因?yàn)椤冬樼鸢瘛贰秱窝b者》等很多劇，他除了本身的偶像氣質(zhì)外又兼具實(shí)力演技，所以大家都很看好并欣賞他，目前國內(nèi)演員主要還需要看作品質(zhì)量。

Q：海外有“胡霍CP”這一說嗎？

A：有關(guān)注，胡歌及霍建華是1+1>2的CP。他們用自己的專業(yè)迷住了大量的海外觀眾。我們也會(huì)一直關(guān)注他們。我們也希望跟更多的創(chuàng)作人員和演員合作，像劉濤、胡歌啊，正午陽光的團(tuán)隊(duì)、新麗及華策等。

Q：《甄嬛傳》《虎媽貓爸》這些劇有些正的感覺，像《步步驚心》這種劇偏青春偶像化的感覺，在韓國很受歡迎，在歐美和“甄嬛”相比有多大影響？

A：《甄嬛傳》其實(shí)算是國產(chǎn)劇名揚(yáng)海外的先驅(qū)，《步步驚心》則是把國產(chǎn)劇的影響力繼續(xù)擴(kuò)大的接力者。這類大型的古裝劇不管是正劇或是穿越劇，都同樣有著相當(dāng)大的影響力。

Q：國內(nèi)的制作團(tuán)隊(duì)或者公司，你比較看好的有哪些？

A：其實(shí)近年國內(nèi)的制作團(tuán)隊(duì)有極多出色的作品，像正午陽光侯鴻亮他們的團(tuán)隊(duì)，還有一直合作的新麗、華策和克頓也是十分專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，趙依芳是個(gè)很有遠(yuǎn)見的媒體人，她對(duì)內(nèi)容那塊到了另一個(gè)階段，我們也一直在談怎么把兩邊的資源整合。我講的這些公司都是有求變求新的心態(tài)，不是說這個(gè)電視劇賺錢就去做，而是大家都在想如何做得更好。當(dāng)然，這樣的公司或許還有很多，只是我們還沒開始合作。像前段時(shí)間曹盾的《九州島海上牧云記》，我們也特別欣賞，我們還特地拿了片花給美國的同事看，他們也特別期待這部劇，所以希望未來能跟很多求新求變的團(tuán)隊(duì)多合作。