互聯(lián)網(wǎng)思維下的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合探討

楊帆

內(nèi)容提要：在當(dāng)前，新舊媒體融合早已不是一個(gè)新鮮的話題，新技術(shù)和人的思維的不斷創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，使得媒介生態(tài)發(fā)生了顛覆性的改變，一個(gè)新產(chǎn)品的推出和蔓延都可能掀起一場(chǎng)前所未有的風(fēng)暴，對(duì)媒體而言，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合應(yīng)該說(shuō)是顛覆傳統(tǒng)媒體的思維定式，用互聯(lián)網(wǎng)思維重新審視定位的過(guò)程。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合

隨著時(shí)代的發(fā)展與科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)為人們的生產(chǎn)、生活帶來(lái)了極大的便利。而互聯(lián)網(wǎng)思維則是隨著時(shí)代發(fā)展而提出的一種全新的觀念。這種觀念并不是傳統(tǒng)意義上進(jìn)行的翻天覆地的改變。而是在現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，本著“用戶至上”的原則，進(jìn)行一次觀念的更新與改革。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特點(diǎn)和趨勢(shì)

（一）傳統(tǒng)媒體向社交媒體平臺(tái)的延伸。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展與崛起，推出的社交平臺(tái)的增多，越來(lái)越多的人都同時(shí)注冊(cè)了QQ、微信等社交平臺(tái)。2015年，中國(guó)用戶平均每天花費(fèi)在媒體的時(shí)長(zhǎng)約為6小時(shí)08分。其中，在互聯(lián)網(wǎng)所花費(fèi)的時(shí)間約為3小時(shí)05分，而傳統(tǒng)的電視廣播節(jié)目的在線時(shí)長(zhǎng)僅為2小時(shí)40分。由此表明，互聯(lián)網(wǎng)以其獨(dú)特的魅力與不同以往的創(chuàng)新觀念吸引了越來(lái)越多的用戶。

2015年發(fā)布的《中國(guó)社交媒體發(fā)展報(bào)告》中的相關(guān)數(shù)據(jù)表明：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社交數(shù)量與日俱增，整體呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，而利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行社交也成為中國(guó)當(dāng)下的潮流之一。其中，社交媒體的用戶從2013年的28.6%，上升到2014年的34%。而在這龐大的數(shù)量背后，社交人群也從之前的90后居多轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的70后，60后，甚至50后均有參與。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，傳統(tǒng)媒體要想站穩(wěn)腳跟，就必須依靠互聯(lián)網(wǎng)。以《澎湃》和《界面》為例，為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，《澎湃》與《界面》相繼推出了屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)APP。雖然兩個(gè)新聞網(wǎng)在內(nèi)容與定位上略有不同，存在差異，但是推出APP的同時(shí)，都允許微信、QQ注冊(cè)登錄。綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度與傳播范圍都大大超過(guò)了傳統(tǒng)媒體，所以，傳統(tǒng)媒體都在利用互聯(lián)網(wǎng)搭建自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）大數(shù)據(jù)思維。大數(shù)據(jù)思維指的是分析所有有用的數(shù)據(jù)。這種思維在互聯(lián)網(wǎng)中主要有以下兩種作用：第一，能夠在所有的數(shù)據(jù)中，準(zhǔn)確挖掘出新聞與題材，提高工作效率。并為讀者提供精確的信息解讀。第二，數(shù)據(jù)的可用性，指的是在大范圍的信息內(nèi)提高信息的價(jià)值，通過(guò)用戶的網(wǎng)頁(yè)瀏覽次數(shù)、使用偏好、閱讀的時(shí)間等細(xì)節(jié)，深入分析讀者的日常喜好、行為習(xí)慣，以此制定個(gè)性化服務(wù)，增加讀者數(shù)量。大數(shù)據(jù)思維，在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作中已經(jīng)越來(lái)越重要。而這一切都要?dú)w功于大數(shù)據(jù)思維背后完整的算法技術(shù)。

（三）用戶至上思維。所有的服務(wù)行業(yè)都必須遵從這一原則，互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作也不例外。傳統(tǒng)的媒體都存在用戶被動(dòng)接受的缺點(diǎn)。而互聯(lián)網(wǎng)則不同?；ヂ?lián)網(wǎng)的自主選擇性更高，用戶也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表自己的觀點(diǎn)與看法。從這一角度來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)在尊重人權(quán)方面做得更加出色?；ヂ?lián)網(wǎng)也可以為用戶制定個(gè)性化服務(wù)與享受。讓每一個(gè)用戶在享受樂(lè)趣的同時(shí)，也享受平等、參與等權(quán)利，充分感受到互聯(lián)網(wǎng)"用戶至上"的原則。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的途徑探究

（一）樹(shù)立媒體融合的創(chuàng)新理念。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)相互融合的概念提出之后，很多從業(yè)人員對(duì)這種發(fā)展模式的運(yùn)用存在質(zhì)疑，使得這一理念的推廣收到阻礙。同時(shí)受到多重因素的制約，這一理念在實(shí)施的過(guò)程中缺乏足夠的理論指導(dǎo)，導(dǎo)致媒體融合的新概念發(fā)展緩慢。筆者認(rèn)為，首先我們必須改變傳統(tǒng)的觀念，從根本出發(fā)，樹(shù)立正確的觀念，轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)立全新的融合理念。其次，改變傳統(tǒng)機(jī)制。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)在相互融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體既要保持原本獨(dú)有的文化背景、傳播功能等。又要繼承式地發(fā)展，尋找彌補(bǔ)自身缺點(diǎn)的方法。所以，傳統(tǒng)媒體必須在人員的分配與利用以及設(shè)備上重新安排，確保責(zé)任到人，分工明確，尋找最優(yōu)分配制度。最后，站在用戶的角度上，全面進(jìn)行創(chuàng)新。

（二）生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品。傳統(tǒng)媒體必須了解當(dāng)下用戶的真正需求，從用戶的需求出發(fā)，制作出能夠吸引用戶的高質(zhì)量產(chǎn)品，這不僅是傳統(tǒng)媒體一直堅(jiān)持的原則，也是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體融合的前提之一。在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的良好條件下，新興媒體帶給用戶的體驗(yàn)，不僅僅是二維的死板圖片、文字、信息等，還可以將二維轉(zhuǎn)化為三維立體形式，將枯燥的文字、圖片等轉(zhuǎn)化為圖文并茂的立體影視節(jié)目。在這方面，傳統(tǒng)媒體極具有優(yōu)勢(shì)。優(yōu)質(zhì)的影視節(jié)目通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，利用QQ、微信等社交平臺(tái)，將信息傳送到千家萬(wàn)戶中。以此，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)形成高度融合。新興媒體不僅帶給用戶視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，也讓用戶參與其中。目前，不少的節(jié)目都以這種方式推出新的節(jié)目，以交通廣播為例，現(xiàn)在的交通廣播的節(jié)目中，不僅僅是主持說(shuō)，觀眾聽(tīng)，觀眾也作為節(jié)目的參與者之一，參與到節(jié)目中，發(fā)表自己的觀點(diǎn)與看法，充分體現(xiàn)了當(dāng)下節(jié)目對(duì)人權(quán)的尊重。

（三）制定融合的管理機(jī)制。在傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)相互融合的過(guò)程中，如果僅僅只是停留在表面，不能對(duì)傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)進(jìn)行升級(jí)改造，融合意味著內(nèi)在與外在的高度融合。而內(nèi)在融合指的是傳統(tǒng)媒體必須緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，不斷健全與完善自身的內(nèi)部機(jī)制，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。首先，必須重新整理內(nèi)部的營(yíng)運(yùn)流程。要調(diào)換各個(gè)工作崗位的人員，做到責(zé)任到人。因?yàn)槊總€(gè)平臺(tái)的表現(xiàn)形式與表達(dá)方法都存在著較大的差異，這就要求每個(gè)工作崗位的人員都要根據(jù)各個(gè)平臺(tái)的不同特點(diǎn)，將相同的節(jié)目?jī)?nèi)容展現(xiàn)出不同的表達(dá)方式。確保每個(gè)平臺(tái)的不同表達(dá)方式都能得到用戶的喜愛(ài)與支持。其次，調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)各有特點(diǎn)且能夠取長(zhǎng)補(bǔ)短，所以為了提高融合的進(jìn)度，我們必須重新調(diào)整兩者內(nèi)部的結(jié)構(gòu)組成，利用兩者各自的優(yōu)勢(shì)，形成優(yōu)勝劣態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)模式，將兩者之間的人才相互融合，形成相互競(jìng)爭(zhēng)，相互進(jìn)步的良好工作氛圍。培養(yǎng)最優(yōu)秀的工作團(tuán)隊(duì)。

隨著時(shí)代的發(fā)展，媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型正不斷深化，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)原有的發(fā)展模式進(jìn)行深入的思考。并通過(guò)相互合作，提升行業(yè)的綜合效益。所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)提升這個(gè)行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，加大與各個(gè)媒介的交流與溝通，相互學(xué)習(xí)。培養(yǎng)與供應(yīng)商、運(yùn)營(yíng)商之間的良好關(guān)系，行業(yè)之間也應(yīng)該相互學(xué)習(xí)，相互進(jìn)步，形成良好的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)形成一條新興媒體產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 談黎紅. 互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展探討[J]. 中國(guó)廣播電視學(xué)刊， 2015（06）.

[2] 張富強(qiáng). 互聯(lián)網(wǎng)思維下的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合[J]. 記者搖籃， 2016（01）.

（作者單位：張家口廣播電視臺(tái)）